Above the line Advertising. definición de publicidad realizada en medios de comunicación masivos como televisión, prensa, gacetas y radio.
Above the fold.El primer pantallazo, antes de hacer scroll. En la web es la parte de una página web o un e mail que es visible sin hacer scroll.
Ad Agencies:es como se traduce al inglés ” agencias de publicidad ”
Ad Agency:del inglés, su significado es agencia de publicidad
Ads:es como se traduce del inglés la palabra anuncios. Por consiguiente, advertising ads serían “anuncios de publicidad”.
Adstock:Ratio promocional que sirve para calcular el efecto de la publicidad en las compras.
Ads for free:del inglés, su significado es anuncios gratis o bien gratis para el anunciante. Ciertas traducciones y definiciones que usan la palabra Advertising (Propaganda del inglés)
Advergaming:definición que corresponde a usar juegos para videoconsolas para promocionar un producto.
Advertise for free:del inglés, su significado es publicidad gratis.
Advertiser:del inglés, su significado es anunciante. Su plural es advertisers.
Advertisement:anuncio publicitario en inglés, también abreviado con el término “ad”. El plural de advertisement es advertisements (anuncios).
Advertise Here:indicación que aparece por ejemplo en páginas web, gacetas, y prensa en la que se señala en lengua inglesa un espacio libre para publicidad. Su traducción al español sería “Anúnciate Aquí”.
Advertise on internet:del inglés, su significado es ” publicidad en la red ” . De igual modo si cambiamos la palabra “internet” por otro medio; será la forma adecuada en inglés de referirnos a la publicidad en ese medio. Por poner un ejemplo advertise on radio, advertise on Google, advertise on-line, advertise on facebook, advertise on webpages, advertise on television ( o bien tv), etc.
Advertising:del inglés, su significado es Publicidad
Advertising a Business:del inglés, su significado es anunciar un negocio
Advertising and marketing:del inglés, su significado es ” publicidad y marketing “.
Advertising Affiliate Programs:hace referencia a los programas de afiliados de publicidad, en la que los dueños de páginas web reciben una compensación económica variable (con diferentes formas de posibles ganancias) por poner anuncios en sus espacios en internet.
Advertising Awards:del inglés, su significado es son los ” premios publicitarios “; entre los que destaca el Festival de Cannes de Publicidad.
Advertising Campaign:del inglés, su significado es campaña de publicidad. Su plural es advertising campaigns.
Advertising Certified:del inglés, su significado es Titulado en publicidad. Diferente al licenciado en Publicidad.
Advertising Cost:coste de la publicidad. Su plural sería mudando cost por costs. Si nos quisiéramos referir al coste diríamos advertising price y si quisiéramos hablar de los precios o bien tarifas de publicidad; diríamos advertising prices.
Advertising Design:del inglés, su significado es Diseño publicitario
Advertising Effectiveness:del inglés, su significado es Eficiencia publicitaria. Frecuentemente se mide desde el Return of Investment o Return of the investment.
Advertising Examples:del inglés, su significado es ejemplos de publicidad o bien ejemplos publicitarios .
Advertising for free o Advertising Free:ambos términos son correctos y comparten una misma definición que es ” publicidad gratuita “, ” publicidad sin costo ” o bien ” publicidad gratis “.
Advertising Graduate:su significado en español es el de diplomado en publicidad.
Advertising Ideas:su significado en español es el de ideas publicitarias o que aplicar a la publicidad.
Advertising Intermediary:su significado en castellano es el de intermediario publicitario
Advertorial:se trata de la cabecera corporativa en un correo electrónico que, de esta forma, hace de publicidad y consigue mayor notoriedad de las compañías que lo emplean. Suele agregar un enlace a la página web del expedidor. A efectos de imagen corporativa el advertorial es bien interesante ya que consigue acotar una cuidada línea .
Advisor:su significado en castellano es el de del inglés; asesor.
AEDEMO:Asociación Española de Estudios de Mercado.
Afiliado:se trata de una persona física o juridica que realiza gestiones para una plataforma web extraña a cambio de una comisión, incentivo o porcentaje de ventas o bien acciones de terceros. Por servirnos de un ejemplo, es afiliado aquella entidad que coloca anuncios promocionales en su página web a cambio de un incentivo por los clics de sus usuarios, por las ventas conseguidas a partir de los anuncios mostrados, etc.
Agencia de Medios:A diferencia de una agencia de publicidad, las agencias de medios de comunicación están únicamente expertas en la decisión, trato y demás variables para arrancar un proceso creativo en un medio y soportes de comunicación.
Agencia de publicidad:Empresa que se hace cargo de la comunicación de una compañía en su especialidad de publicidad en cualquiera de sus ámbitos (publicidad en medios, creatividad, publicidad directa, etcétera).
Agencia de propaganda de servicios plenos:son aquellas agencias de publicidad que ofrecen soluciones publicitarias en sus facetas y aplicaciones o bien, dicho de otra manera, servicios de comunicación integral abarcando marketing, publicidad, relaciones públicas, social media, etc. Por norma general, las agencias de publicidad de servicios plenos cuentan con cooperadores externos, distribuidores, ayudantes…de fuera de la agencia para los servicios que son contratados esporádicamente. Ello les supone contar con una imagen corporativa muy definida y valorada, poder englobar todos las áreas de la publicidad y la comunicación y ofrecer soluciones 360º -completas- a sus clientes y, por consiguiente, conseguir beneficios de todas y mantener “al cliente del servicio en casa”; puesto que éste no va a precisar contratar a un tercero para ninguna acción publicitaria.
Agencia de publicidad local:Su definición corresponde a aquella agencia de publicidad cuyo radio de actuación se limita geográficamente a un espacio o bien territorio. Por poner un ejemplo una urbe o aun un pueblo; con lo que en éste último caso podríamos emplear incluso la definición de microagencia.
Agente Comercial o bien Vendedor:profesional que puede ser interno o externo de una empresa que se restringe a lograr acuerdos de venta. A éste respecto les aconsejos el artículo ¿El comercial nace o bien se hace?
AIDA:Forma en que actúa una promoción en el consumidor. El modelo se forma con las iniciales de sus 4 etapas: Atención, Interés, Deseo y Acción. Su definición es universal y tiene mucha relevancia en las estrategias promocionales y de marketing en la que adquiere su máximo significado.
AMA:corresponde a las siglas de la Asociación Americana de Marketing
Ambush Marketing:actividad similar al street marketing que se realiza en un evento deportivo y que no implica un patrocinio ni pago económico al organizador del acontecimiento con el que no se tiene ningún pacto económico ni promocional. Es legal, aunque el organizador del evento puede abortarlo. El concepto es afín al street marketing y marketing de guerrilla y las diferencias las vemos en su definición y significado.
Análisis de cartera:al igual que en el análisis de productos, para la definición de análisis de carteras afirmaremos que las compañías deben realizar estudios, previsiones, valoraciones, estimaciones, etc. del conjunto de sus productos para tomar decisiones anticipándose a los posibles cambios del mercado y adecuándose a las necesidades de los clientes del servicio. Amplían esta definición con análisis de cartera
Análisis de Costes:es el resultante del estudio de la división de costos fijos y unidades que se suma a los costes variables y al margen de las empresa
Análisis de producto:Las empresas efectúan análisis de productos para marcarse objetivos, estimaciones y previsiones de ventas, cuotas de mercado, etcétera La definición de análisis de producto y su significado está extensamente relacionado con las estrategias de marketing
Análisis publicitario:Estudio de la aptitud y consecución de propósitos marcados para una acción de publicidad, anuncio o bien cualquiera de sus variaciones que estimará si la pieza es válida. Los estudios de mercado son su máxima representación.
Analítica web:Término propio del marketing digital cuya definición y significado corresponde al proceso de captación de datos de visitas a páginas web que presentan unas estadísticas globales que dejan tomar resoluciones de marketing. La analítica web es posible a través de programas informáticos y servicios de servidores web que presentan “resultados” globales. Por ejemplo el número de visitas de una web, países de procedencia, url más visitada, navegador empleado, páginas web más consultadas, páginas de procedencia, palabras clave por las que el usuario ha encontrado la web y muchos criterios más. Una buena analítica web puede ser clave del éxito de una web en tanto que los datos nos permiten hacer cambios, mejoras, potencias puntos fuertes, alterar puntos débiles, etc.
Antimarketing:el significado de antimarketing es; el marketing que se efectúa cuando tenemos una demanda excesiva y tiene como finalidad ralentizar las peticiones del producto.
Anuncio CPC:(Coste Por Clic) Son aquellos anuncios de publicidad en la red de redes que “la web” gana un importe por cada click realizado y, en consecuencia, visita interesada del usuario de la web que se dirige cara la web del anunciante.
Anuncio CPL (Coste por Lead) :Este es aquel anuncio que aparece en páginas web y por cada venta (alta, registro…) que el anunciante consigue, del tráfico recibido generará unos ingresos para el administrador web.
Anuncio CPM:Son aquellos en que por cada mil exposiciones del anuncio la página web consigue un beneficio económico que recibe y ha acordado con el anunciante de un espacio web.
Anuncio Exagerado:Se llama del inglés Puffery y su definición es de un anuncio que exagera la realidad.
Anuncio de Texto:su definición es la de aquel anuncio de publicidad en línea que solamente incluye texto e incorpora un enlace o enlace a la página web del anunciante. Muy empleado en internet.
Anuncio:Mensaje publicitario que puede emitirse en diferentes medios de comunicación. Un solo anuncio nos es una campaña y a fin de que un anuncio tenga éxito se necesita diferentes exposiciones del mismo.
Anuncios clasificados:su significado es el el aquellos que mediante un directorio, físico o bien virtual, hallamos mensajes comerciales clasificados por temáticas, campos, afinidades, localidades, etc.
Anuncios Pre-Roll:son aquellos anuncios que se muestran antes de un contenido. Por ejemplo aquellos anuncios que se ven antes de ver un vídeo en alguna plataforma de contenidos de vídeos como puede ser YouTube, o bien aquellos anuncios que intrusivamente se muestran cuando queremos acceder a una página, y a modo de lo que corporativamente pudiera ser una presentación; muestras un anuncio de publicidad. Es legal, aunque tiene sus muchos opositores, mas hay que entender a los webmasters que decidan incorporarlos y que deseen monetizar espacios web que, quizás por los clicks de sus usuarios en los anuncios presentes en sus páginas no logren hacerlo y ver recompensado su trabajo de información que sus usuarios pueden disfrutar sin coste.
Anuncio en forma de zig-zag:definición del anuncio en papel (revistas, prensa…). Es un anuncio flexible que generalmente deja abrir el papel y alterar su forma basándonos en un mecanismo de apertura definido. Puede incluir una muestra de producto en él, un pequeño folleto…en inglés lleva por nombre zig zag spread.
Área de influencia:es la zona en la que se prevee o se tiene estudiado que nuestra marca, producto, servicio o empresa concentra a una parte importantísima de nuestro público objetivo. Como un ejemplo podemos mentar que el área de repercusión de una empresa de venta de productos de alimentación al por menor será el distrito en el que esté. Es un término habitualmente empleado por las agencias y empresas de publicidad directa y buzoneo y una factor decisivo en la preparación de un presupuesto de éste género de publicidad; ya que los precios y costos pueden variar mucho en dependencia de la zona de reparto o actuación.
Áreas o bien Zonas Nielsen:División de España y otros países a nivel del mundo que realiza la reputada empresa AC NIELSEN y mediante los que muchos datos adquieren significado para marketing.
Arquitectura de la información:se trata de la estructura de una página web para permitir al usuario localizar rápidamente la información buscada y poder navegar por ella con coherencia y comodidad. Determina la usabilidad de una web y la adecuada forma de hallar la información, partiendo de etiquetas generales que engloban informaciones específicas. Incluye los enlaces internos que facilitan la navegación por la página web.
Assistant:definición profesional cuyas funciones y labores consisten en acudir a cualquier departamento. Acostumbran a ser personas jóvenes, que están adquiriendo experiencia o aun estuantes que aún se hallan en la Universidad y en las que se delega trabajos menores para que poquito a poco y con la experiencia ,se transforman en excelentes profesionales y vn mejorando su posición en las empresas y agencias de publicidad.
Atención:La definición de AIDA se incia con esta fase. La atención es la fase anterior al interés en el sistema AIDA, y es el paso o bien instante en que el consumidor empieza a interesarse por un mensaje.
Atributos del producto:Suma de los Atributos físicos o intrínsecos de un producto más los atributos externos o bien identificativos.
Atributos externos o bien identificativos:Son los que se refieren a la marca, envase o bien etiqueta.
Atributos físicos o bien intrínsecos:Entre ellos podemos tener la potencia de un automóvil, el sabor de un helado, la seguridad de un casco, el fragancia de un perfume…
Audiencia:personas receptoras de un mensaje de comunicación. Es el número de personas o bien porcentaje sobre el total que ven un medio. La audiencia no nos afirma que número de nuestro target group está viendo el medio. Pueden ampliar la definición a través de el artículo medición de audiencias
Audiencia Acumulada:es la suma de audiencias alcanzada en diferentes medios y aguantes.
Audiencia Bruta:es el número de personas que han sido impactadas por un mensaje o bien anuncio publicitario al menos una vez.
Audiencia útil:es la parte o porcentaje de nuestro público objetivo o bien target group que ha visto nuestra campaña de publicidad.
Audimetría:es la técnica de medición de audiencias de televisión. Pueden ampliar información sobre la audimetría, su definición y significado a partir del artículo aparecido en el blog de publicidad y marketing de ésta web; medición de audiencias
Audímetro:es el aparato que conectado a un T.V. deja efectuar la audiometría de audiencias. No todos y cada uno de los televisores lo tienen conectado, solo los panelistas que deberán pulsar un botón para saber su sexo. El audímetro registra datos desde los cinco minutos de conexión y se cifra más o menos en algo más de 8.000 individuos panelistas conectados que dan un error aproximada de datos de un dos por ciento . La empresa SOFRES es la que se hace cargo de medir y ofrecer datos de relevancia sobre audimetría.
Auditing:del inglés, auditoría.
Auditoría:acción de estudio, revisión y corrección de funciones, herramientas, procesos, etc. que realiza una compañía para progresar o que pueden efectuar los organismos oficiales en caso de posibles acciones ilegales y también incorrectas.
Autorespondedor:la definición de un autorespondedor corresponde al significado de una aplicación informática que auto envía un correo electrónico con un contenido definido por su dueño a todos los mensajes recibidos en una cuenta de correo electrónico. Acostumbran a ser gratuitos y son muy empleados, especialmente por las empresas, en correos electrónicos de petición de información, de solicitud de presupuesto y de alta, registro o suscripción. Su objetivo es mostrar que el correo electrónico ha sido recibido, potenciar la imagen de marca, probar que la compañía está interesada en el comunicado de la persona que envía la solicitud, seguir la conversación electrónica y fijar un plazo de respuesta o darla propiamente, y, facilitar otras informaciones (links a páginas web, archivos descargables, contactos múltiples, etc.)
Autoservicio:unidad de negocio minorista de hasta ciento veinte metros cuadrados. Acostumbran a ser parte de grandes cadenas empresariales; si bien no es obligatorio.
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B2A:Son las siglas que, del inglés, desean decir “Business to Administration” y definen a la relaciones empresariales de negocios dirigidas hacia las administraciones públicas como pueden ser Ayuntamientos, Consejerías, Diputaciones, etc.
B2B:Son las iniciales que se le da al comercio realizado de empresa a empresa o de negocio a negocio. Viene del inglés de Business to Business.
B2C:Son las siglas que se le da al comercio efectuado de empresa a consumidor. Viene del inglés de Business to Consumer.
Baby Boom:Mercado denominado al grupo social aparecido posteriormente a la II Guerra Mundial en E.U. en el que se dispararon los nacimientos.
Backlink SEO:la definición de Link posicionamiento web es la de enlace entrante utilizado para el posicionamiento de páginas web. O sea, los links que apuntan a una página web desde otra; referenciando y en casos aconsejando o mostrándola como una fuente de información.
Banner:Espacio publicitario de texto o de contenido gráfico que se encuentra en las páginas web. Su formato puede variar aunque los más utilizados son los formatos -en pixeles y tomando como referencia el primer número para el largo, y el segundo para el alto del espacio publicitario- de 468×60 y 728×90 para los banners horizontales, de 120×600 y 160×600 para los banners verticales y también los formatos de 250×250 y 300×250 en su formato cuadrado y “casi” cuadrado muy usado en las cabeceras de los artículos. La publicidad a través de banners se llama en inglés banner advertising.
Bartering:consiste en un cambio o trueque de productos y/o servicios entre 2 empresas en el que no intervienen costes económicos en su totalidad, que si pudieran ser parciales si los elementos del intercambio se considerarán y aprobasen de diferente valor. También se considera bartering los programas, microprogramas o retransmisiones en riguroso directo realizadas y producidas por una firma promocional.
Base de Datos o bien BBDD:conjunto de información que las empresas realizan para su organización y actividades. Un caso es la Base de Datos o bien BBDD de clientes, la de proveedores, la de clientes del servicio potenciales, la de empresas de la competencia, etc.
Base line:definición del inglés, su significado es Slogan o rúbrica final de un anuncio .
BBB:Teoría de las tres B’s que hace referencia a “Bueno, Bonito y Barato”, oración muy difundida y utilizada tanto por profesionales de marketing como de cualquier hispanohablante.
Behavioral Marketing:Actividad de mercadotecnia basada en el comportamiento del consumidor, cliente o mercado normalmente.
Belongers:De pacto a las tipologías de VALS, los belongers son consumidores conservadores, tradicionales y conformistas.
Benchmarking:se trata de un sistema de interpretación de los procesos llevados a cabo por otras empresas, entendiéndose modelos a proseguir, para observar los puntos fuertes y débiles de sus estrategias, actuaciones, actividades, procesos, etcétera para amoldarlos, copiarlos, alterarlos, etc. en nuestra empresa.
Beneficio Básico o Basic Consumer Benefit:Es el el eje de la comunicación promocional y es una característica única del producto o servicio publicitado que se ofrece al consumidor. En beneficio ha de ser realmente bien comunicado en la publicidad y debe ir acompañado de un Reason Why o Razón de por qué el producto cubre la necesidad del usuario.
Benefits of Advertising:definición del inglés, su significado es Beneficios de la publicidad
Billboard:anuncio de publicidad que se realiza en la vía pública y consistente en un cartel de enormes dimensiones. Billboard advertising sería, del inglés, la publicidad hecha en un billboard o en un cartel de gran tamaño (toda la testera de un edificio; por poner un ejemplo). Su plural sería billboards y billboards advertising. Como muestra de una acción de publicidad efectuada con billboards; pueden ver éste ejemplo de propaganda de Nike y es uno de los modelos de publicidad exterior que podemos también incluir como ejemplos de marketing de guerrilla.
Black Hat SEO:se trata de utilizar técnicas fraudulentas para engañar a los motores de búsqueda que, por lo general, advierten estos intentos de engaño y penalizan a las páginas web que las utilizan; aun haciéndolas desaparecer de los resultados. Lo opuesto, esto es las técnicas adecuadas de optimización de páginas web se llama White Hat posicionamiento web en un juego con las palabras entre “lo malo y oscuro” que sería el Black (negro) Hat posicionamiento web y lo “correcto y bueno”; el White (blanco) Hat posicionamiento SEO.
Blog:Debe su nombre al llamado cuaderno de bitácora que se utiliza en los barcos que se acostumbra a actualizar diariamente; puesto que log en inglés es diario. El blog es la aplicación de éste diario, que puede ser personal de noticias, etcétera que se publica en internet y puede tener fines de tipo comercial o no. La mayoría de las compañías, sobretodo las agencias de publicidad y marketing, tienen su propio weblog de actividades, noticias, artículos…Una de las posibilidades, habitualmente usadas por los blogs es permitir los comentarios a las entradas o bien posts y existen muchas páginas en internet con apariencia web que realmente son blogs convertidos a blogs (mezcla de ambas). Se pueden crear con programas CMS. Esta web también tiene su weblog de publicidad
Blogosfera:es lo que podríamos definir como “el mundo” de los blogs
Blogroll:es un apartado o bien sección de los weblogs en el que podemos poner los enlaces preferidos a las páginas web o bien otros weblogs que nos interese.
Body Copy:es el texto que se incluye en un anuncio. Puede ser escrito o bien oral; en dependencia del medio en el que se reproduzca el anuncio en cuestión.
Boca a Boca(Boca Oreja) :Se trata de una comunicación verbal entre dos personas o entes. En consecuencia se trata de mensajes directos, con posibilidad de respuesta, que además se pueden propagar viralmente y que, en el caso de tratarse de 2 personas conocidas o bien amigos, acostumbran a tener mayor credibilidad y por consiguiente fuerza y también relevancia. Fortalecer el boca a boca es tarea del marketing llamado boca a boca para fomentar la viralidad y credibilidad de un mensaje.
Boletín Corporativo:Documento que envían ciertas empresas a sus clientes del servicio para mantenerles informados de novedades y/o últimas noticias del sector. Son habitualmente mandadas por e-mail o por correo postal. Es un buen elemento para fidelizar al usuario y recordarle nuestra existencia. También se llama Boletín de noticias y su plural es newsletters. Boletín de noticias: en contraste al previamente comentado boletín corporativo, el boletín de noticias se envía a los usuarios de los servicios de una empresa o bien ente, pudiendo ser por ejemplos los usuarios de un blog, de una web, de un foro de discusión de internet, etc.
Bookmarks:se trata de páginas web en las que podemos incluir nuestras páginas preferidas como link directo. También llamadas marcadores sociales.
Bounce rate:Tasa de rebote, porcentaje de usuarios que sólo realizan una interacción en una página web.
Brainstorming:definición del inglés, su significado es proceso de creación de ideas “Tormenta de ideas”. Desarrollado por Alex Osborn. Consiste en una reunión de grupo en que cada persona espontáneamente dirá sus ideas, buscándose cualquier opinión pese a extraña o desatinada que pueda parecer en un inicio ya que se basa en que “de una idea mala; puede surgir una muy buena” por asociación y relación. Se trata “dejar volar la imaginación” hasta hallar “la buena idea”. En el brainstorming no hay posibilidad de valoración por parte de los participantes, solo se mencionarán las ideas que suelen apuntarse en un papel y colgarse en la pared para que cada mostrando las suyas.
Brand Awareness o Recordación de Marca:definición que viene del inglés, se trata del grado de recordación de una marca por parte de un consumidor individual o bien por un grupo de ellos. Es esencial que nuestro consumidor nos recuerde (brand awareness) y nos tenga en su mente, lo que se llamaría Top of Mind o bien posición en su grado de recordación que en suma sería la marca, producto o bien servicio que primero nos/le viene a la mente; por servirnos de un ejemplo en el campo de coches, de chocolatinas, de bebidas de cola, de empresas con una correcta/mala responsabilidad social, empresas que patrocinan escuderías de motociclismo, etc. Como vemos los parámetros a medir de brand awareness pueden ser tan amplios como nuestra imaginación nos deje segmentar.
Brand:del inglés su traducción es marca. Muy utilizado en publicidad sobretodo para denominar a un tipo de campañas de publicidad como son las de marca o Branding.
Branding:definición que viene del inglés, campañas o bien acciones de comunicación, publicidad o bien marketing con la finalidad de trasmitir un valor de marca. Viene de brand, marca en inglés.
Brand Properties:definición que viene del inglés, Elementos que diferencian una marca en su comunicación. También llamado Propiedades de Marca.
Briefing:Información que provee Marketing a Publicidad para la ejecución de una campaña por objetivos (Objetivo o bien público objetivo Reason Why o razón de porqué, Precios, Canales de distribución, etcétera).
Browser:Navegador web, es el programa o bien software que deja visitar webs en la red de redes.
Bulk Mail:definición que viene del inglés, consiste en un envío masivo de correos electrónicos que puede ser consentido o bien no.
Buscadores:posiciona web de internet que mediante su página de internet permite buscar la información requerida por el usuario. El más conocidos y utilizado es Google. Tras él, Bing y Yahoo! son los más utilizados y a través de MyAllSearch pueden ustedes emplear éstos tres buscadores y 5 más al unísono.
Business Angels:definición que viene del inglés; inversores que participan y ayudan a un proyecto en fase muy primeriza de una manera económica para permitir su desarrollo y que recibirán un porcentaje de beneficios cuando el proyecto funcione con normalidad.
Business Marketing:definición que viene del inglés y su traducción al español es marketing de negocios o bien empresarial.
Business SEO:definición que viene del inglés; Negocio de posicionamiento de páginas web o search engine optimization. Tienen mucha información sobre posicionamiento web en la sección de posicionamiento de páginas web
Buzoneo:El buzoneo es una técnica publicitaria que consiste en poner un folleto promocional, pasquín, flyer, octavilla o bien gaceta en un buzón. Las empresas de buzoneo, también llamadas empresas de reparto de publicidad, son las encargadas de repartir publicidad directa de sus clientes del servicio. Es uno de los modelos de publicidad que conforma lo que es conocido como publicidad directa, que se engloba dentro de la publicidad below the line o bien por debajo de la línea cuya definición hallan en éste diccionario de marketing y publicidad.
Buzz Marketing o bien boca a boca:la definición de buzz marketing se corresponde a aquel proceso que se emite mediante la comunicación de una persona con otra, promoviendo una viralidad. También se le conoce como comunicación boca a oreja y adquiere su máximo significado en publicidad mediante acciones virales en las que se desea lograr un efecto en la opinión pública conveniente, con respecto a una marca, acción social, campaña de publicidad, etc.
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Cabecera:parte superior de una web o weblog en la que suelen incluirse el logo de la empresa/web y un factor gráfico corporativo que distinga y también identifique el espacio web. En la cabecera pueden incluirse otros elementos al gusto de la compañía y su diseño web como gadgets, links de suscripción, feeds, widgets y gadgets varios, etc.
Cadena:se comprende comercialmente como una red de establecimientos propios de una empresa. Un ejemplo son las cadenas de electrodomésticos, las cadenas de supermercados e hipermercados, etc.
Cadena de Valor:popularizado por Michael Porter en su libro Competitive Advantage: contracting and sustaining superior performance, la cadena de valor es un modelo que describe las facetas y evolución de los procesos realizados por las compañías y es muy importante para su planificación estratégica.
Caducidad de una promoción:momento en el que expira la vigencia de una promoción y por tanto, punto en el que se da por finalizada.
Caimpagnability:término que procede del inglés y cuya definición tiene el próximo significado:creatividad que puede ser aplicada a diferentes medios y/o aguantes.
Calidad:Grado de perfeccionamiento y usabilidad de un producto que marca el mercado y la comparación con los productos de la competencia.
Cambio Cultural:Evolución cultural que altera los actos, hechos, valores, creencias y/o las raíces culturales de las personas y afectan de manera directa a las empresas, los productos y los servicios
Campaña de publicidad:Acción de actividades publicitarias comunes y relacionadas con una duración determinada.
Campaña paraguas o Campaña Umbrella:Es la campaña que se efectúa para diferentes productos o marcas.
Campaña SEM:se trata de las acciones promocionales de las empresas que tienen una página web y pagan por aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda con links patrocinados. Las campaña SEM más conocidas y empleadas son las realizadas desde Google Adwords.
Campaña SEO:es aquella acción de promoción o publicitaria que se basa y prosigue una estrategia de posicionamiento en buscadores y optimización de una web globalmente o de una página concreta.
Campañas Globales:acciones promocionales internacionales en las que se usa exactamente la misma creatividad. Son usadas por multinacionales con presencia en muchos países, que en muchos casos invierten grandes sumas en la contratación de una figura mediática o bien actor, deportista, modelo, etc. de fama internacional; mas por su parte ahorran dinero en creatividad puesto que un mismo anuncio sirve comúnmente para su emisión en muchos países debidamente traducido al idioma de cada uno de ellos.
Canal de distribución:se trata de los circuitos necesarios para poner un producto a disposición de los clientes del servicio y usuarios que emplean las compañías. Cuanto más extenso sea un canal de distribución, es lógico meditar que habrá más posibilidades de ventas, y cuanto más largo es muy normal que un producto encarezca su costo final.
Capacidad de Análisis Publicitario:es la aplicación de conocimientos que dan la posibilidad de querer, medir y prever los resultados de una acción publicitaria
Capitalización:Rentabilizar una acción con otra diferente.
Career in Advertising:estudios universitarios especializados en publicidad
Carteles o Cartelería:Elemento gráfico de PLV que se pone en paredes y muros de amplias dimensiones para captar la atención del consumidor. La cartelería consiste en la pegada de carteles que efectúa una empresa de reparto de publicidad.
Cartera de negocios:es el conjunto de productos y servicios que las compañías ofrecen a los consumidores y su fuente de ingresos.
Cartera de productos:Son aquel o bien aquellos productos que ofrecen las empresas al mercado. También puede llamarse gama de productos de una compañía.
Cash and Carry:comercio mayorista dirigido a minoristas.
Casting:Es el proceso de selección de personas o bien actores que van a ser parte de un anuncio de publicidad. También usado en términos cinematográficos.
Cell Phones Advertisements:anuncios publicitarios a partir de terminales móviles; por ejemplo los anuncios o bien campañas de SMS.
Censo:es el conjunto de la población y en marketing podemos también usarlo como la encuesta realizada al total de la población y podar tanto demostrativa de su conocimiento, experiencia, etc.
Central de compras:son aquellas empresas o bien una parte de una empresa especializada, desde las cuales se canalizan y focalizan todas las compras de una o bien varias empresas.
Central de medios:al igual que en las centrales de compras,la centra de medios se especializa en la contratación y venta de espacios publicitarios a los medios. Mediante una central de medios se agrupa o facilita para los medios lo complicado que sería tratar con cada agencia de publicidad y/o anunciante y a la inversa. Las más esenciales son Carat, OMD, PHP y Media Planning. Las negociaciones son una parte de su beneficio, además de sus honorarios (aprox 0,5 a uno con cinco por ciento ) además de los períodos de pago marcados que suelen ser de 90 a 120 días mientras ellos suelen ingresar a períodos mucho más cortos.
CEO:la definición de CEO deriva del inglés y de las iniciales de Chief Officer Executive. El CEO es la persona con más autoridad de administrativa y de gestión de una empresa, con lo que su función y correcta toma de decisiones es muy importante para las compañías. Pensamos que bastantes personas emplean el término CEO sin conocer precisamente como es su definición.
CESP:es el comité científico de aguantes de Francia.
Chat:Se trata de una comunicación efectuada a través de internet en la que por lo menos dos personas interactúan, convirtiéndose los dos en emisores y receptores de mensajes. La conversación, palabra de la que deriva el término chat puede ser a través de un intercambio de mensajes de texto o usando el videochat, para el que será preciso contar con una videocámara.
Cheap Advertising:definición que viene del inglés, su significado es Publicidad asequible.
Cheap Search Engine Optimization:definición que viene del inglés, su significado es; acciones de optimización de una página web para que esté preparada adecuadamente para aparecer en los resultados de los buscadores web de una forma economica o económica.
Ciberespacio:término utilizado y muy divulgado para delimitar al planeta de los ordenadores. También llamado ciberesfera, cibermundo y similares acrónimos.
Ciclo de Vida de un Producto o bien CVP:Se trata de una herramienta para reconocer el desarrollo y el volumen de ventas de un producto que como un ser vivo nace, se desarrolla y por último desaparece. Vean más en producto
Cierre:se habla de “cierre” o bien de “cierre de una venta”, en el instante en el que el vendedor consigue la firma o pago de un cliente; o sea la aceptación a una propuesta de venta/comercial. Es una de las fases del proceso de ventas; que no la última si bien muchos pudiesen pensar erróneamente que si.
Cine:el cine es un medio de comunicación de masas (Above The Line o bien ATL) que sigue vigente, si bien no está precisamente en uno de sus mejores instantes debido a la bajada de asistencia de público debido a la piratería de películas realizada a partir de internet y a la crisis económica. El primer cine se creó en París y es un invento de los hermanos Lumière de mil ochocientos noventa y cinco. Una característica de la publicidad en cine es que los espectadores están atentísimos a ella y es muy segmentable en función del género de público; lógicamente relacionado con la temática de la película (infantil, drama, intriga, juvenil…)
Claim:Rúbrica promocional también conocida como titular o bien slogan.
Classified Advertising:Anuncios de publicidad clasificados, lo que en España y en español se conoce de forma tradicional como “los clasificados”. Son anuncios que se encuentran clasificados por temáticas y que frecuentemente se comercializan por módulos o caracteres.
Click o Clickear:es la acción de pulsar sobre un banner o link de una página web. Por ello, es necesario el interés del usuario en conocer a qué información va acceder realizando este movimiento. Por ejemplo ver la publicidad de una compañía de automóviles, contar con de una información para un crédito bancario, leer las últimas noticias y novedades del ámbito económico mundial o ver un vídeo promocional de una empresa de compra-venta de productos en internet.
Click Rate:definición que viene del inglés, su significado es; el ratio o porcentaje de anuncios en los que los usuarios de una página web o servicio de permission marketing hacen click o bien pulsa en el anuncio. El click rate no asegura el visionado real del anuncio mandado, ya que muchos usuarios pulsan la casilla de verificación que iniciará la posibilidad de ver el anuncio mas abandonará temporalmente la página que la muestra, consumiendo el tiempo preciso para su validación, continuando su actividad con otras páginas abiertas en su navegador o browser.
Click Stream:definición que viene del inglés, su significado es; término muy utilizado en analítica web, que a sirve para la toma de resoluciones de marketing de determinados negocios que tengan un sitio en tanto que el Clic Stream es el circuito de páginas que un usuario ha seguido hasta llegar a la nuestra. Obviamente estos datos servirán para ver qué acciones tomar, si anunciarse o no en las páginas que componen el circuito de Click Stream; ver resultados y evaluar posibilidades, etc.
Click Trought Rate o bien CTR:definición que viene del inglés, su significado es; Porcentaje de personas que después de abrir un correo electrónico mandado en una campaña de mailing (Open Rate) hacen clic y entran en la página web propuesta.
Cliente Potencial:Persona que tiene la posibilidad de adquirir o utilizar un producto o bien servicio.
Clientes Objetivo:Son las personas o parte del mercado que las compañías se marcan como objetivo y para el que han pensado y puesto en marcha el proceso de marketing. También llamado Target o público objetivo.
Clientes Potenciales:Son las personas o bien una parte del mercado que tienen la posibilidad de adquirir una marca o bien servicio mas no lo han hecho nunca.
Clientes:Son las personas o una parte del mercado que adquiere una marca o servicio.
Cloaking o Encubrimiento:método de programación que descubre si el visitante de una web es un spider o un humano, y muestra una información determinada en cada caso.
Cluster:agrupación de personas o empresas con intereses afines, por norma general profesionales, que se juntan para compartir conocimientos, recursos y estudios de procesos para el beneficio mutuo generado mediante la interacción.
CMS o Content Manager Systems:Se trata de gestores de contenido que permiten a través de aplicaciones guiadas y plantillas facilitar la creación de una página web o un weblog. Existen muchos de muchísima calidad como Blogger de Google, WP, Joomla!, Mambo, Drupal Trademark, ASP Nuke, Drupal, DotNetNuke, Php Nuke, N2 CMS, Xoops…algunos gratis y otros de pago. Las aplicaciones y funcionalidades (widgets, interacción con redes sociales..:) no para de acrecentar día a día.
CMYK:es el modo de paleta de colores de cuya combinación puede conseguirse cualquier otro que se usa en diseño gráfico tomado de las iniciales Cyan, Magenta, Yellow y Black; si bien la última letra vemos que se tomó la final de Black. En castellano corresponde a Cian, Magenta, Amarillo y Negro.
Coaching:es la actividad realizada por un coach -del inglés; adiestrador- que instruye a otra persona o conjunto de personas para progresar sus actividades profesionales o bien personales en cualquiera de sus muchísimas facetas.
Cobertura insuficiente:es el porcentaje del público objetivo que no recuerda la campaña, que digamos “se les ha pasado de largo”.
Cobertura saturada:No es positivo y se nos antoja que hoy día existen muchos anuncios que llegan a ella. La cobertura sobresaturada refleja el número de personas que ven tanto un anuncio; que lo acaban cansando fruto de la sobreexposición.
Cobertura útil:es el porcentaje de personas que logramos un justo contacto para que recuerden un mensaje publicitario.
Codificación de un mensaje:es la transmisión de un mensaje de comunicación mediante palabras, imágenes, fotografías, colores, sonidos, etc.
College Advertising:Universidad de Publicidad.
Commercial:del inglés, término referido a publicidad televisiva (TV Advertising).
Communications Provider:del inglés; proveedor de comunicaciones o bien sistemas de comunicación. Puede ser de una compañía, de una familia, de un hogar,d e una organización…
Community manager:También llamado Social Media Manager, el Community Manager el el profesional de una compañía cuyas funciones sean administrar, potenciar y fomentar la actividad e interactividad entre los usuarios de una comunidad virtual.
Company SEO:Compañía o empresa experta en posicionamiento de páginas web.
Competencia:Son las compañías o bien entes que tienen como los mismos objetivos de venta que una compañía, y que su producto puede ser un sustitutivo del nuestro en el proceso de compra. Marketing, publicidad, marketing on-line y publicidad en internet no deben de faltar entre sus conocimientos así como gran sencillez para las relaciones públicas y actividades periodísticas “todo terreno”.
Competidores:Son las compañías o entes que tienen como exactamente los mismos objetivos de venta que una compañía, y que su producto puede ser un sustitutivo del nuestro en el proceso de adquiere.
Comportamiento:forma de actuar de una persona o empresa.
Comprobantes de emisión:son datos que tiene Sofres sobre la realidad de la emisión en televisión de todos y cada uno de los anuncios contratados. El dato “comprobantes” podría ser empleado en otros medios con su terminología de medición; por servirnos de un ejemplo comprobante de difusión para radio, comprobante de publicación para prensa y revistas, comprobante de distribución para una campaña de buzoneo, etc.
Comunicación Comercial:de pacto con la definición de Comunicación, además el emisor quiere conseguir una venta.
Comunicación Integral:Gestión de toda la comunicación de una empresa (Marketing, Publicidad, RRPP, Imagen Corporativa, Relación con los medios de comunicación, Patrocinio, etcétera).
Comunicación:proceso de trasmitir un mensaje por parte del transmisor que mediante un medio o medios lo hará llegar al receptor.
Comunidad:Conjunto de personas que forman un conjunto y que en redes sociales recibe la terminología de comunidad.
Concept Board:Ilustración que contiene elementos creativos y en consecuencia de comunicación promocional.
Concepto de Comunicación:Ideas que se quiere trasmitir al consumidor.
Condicionantes del precio:existen tanto factores externos como internos que condicionarán los costos de los productos de las empresas o bien de los usos de los servicios. En lo que se refiere a los factores externos los más esenciales son el mercado y la competencia, los distribuidores y el marco legal. En lo que se refiere a factores internos de las empresas tenemos las actividades de marketing, el personal, los costes fijos y variables administrativos, etc. y el ciclo vital del producto.
Consultor SEO:como su nombre indica es el título que recibe la persona experta en posicionamiento SEO y que es capaz de desarrollar proyectos y estrategia de posicionamiento web y solucionar y atender consultas.
Consumer:definición que procede del término en inglés cuyo significado es consumidor.
Consumer Benefit:Beneficio que se ofrece al consumidor en un a comunicación de publicidad.
Consumidor a Consumidor o bien C2C:actividades efectuadas entre 2 o varios usuarios de manera directa aunque en el caso de internet; puede haber una web o bien empresa de internet que facilite el intercambio y por lo frecuente reciba sus incentivos de intermediario.
Consumidor:Persona que adquiere o bien utiliza un producto o servicio.
Consumidor:Persona que tiene la posibilidad de adquirir o bien utilizar un producto o bien servicio.
Consumo Económico:Es aquel que el mercado realiza dando máxima relevancia al costo.
Consumo Racional:Es aquel que el mercado efectúa dando máxima relevancia a características intrínsecas de un producto.
Consumo Simbólico:Es aquel que el mercado efectúa dando máxima relevancia a aspectos, emocionales y psicológicos de un producto.
Consumo:Compras efectuadas por el mercado.
Contrabriefing:Es la información que transmite la agencia de publicidad a marketing en la que no está conforme con la información facilitada en el briefing.
Control de accesibles y también inaccesibles:se trata de dos términos empleados en los repartos de publicidad tipo buzoneo que no necesariamente estarán incluidos en los presupuestos y precios base de una distribución. Es decir, pueden implicar un coste añadido como elemento de información adicional y seguridad de un reparto. Se refiere a la anotación portería por portería, calle por calle, número a número…de todas y cada una de las incidencias que han repercutido en no poder colocar un folleto promocional en los buzones de los vecinos de un edificio o casa. Lo que se acostumbra a anotar y posteriormente enseñar al contratante del buzoneo son las porterías en las que no se pudo dejar el folletos; indicando el motivo que pueden ser múltiples como “etiqueta de no correo comercial” , “no nos abren”, “el portero indica que no se desea publicidad”, “se nos indica dejar los folletos en un sitio diferente al buzón” y, en algunos casos puede suceder por “vivienda deshabitada”.
Controlador:como su propio nombre indica, un supervisor es la persona que efectúa un control. Es habitual habitual de la figura del supervisor en los repartos de publicidad directa tipo buzoneo ya que estos son los que verifican de forma aleatoria porterías y la colocación de los folletos publicitarios en las compañías de buzoneo profesional. Es importante que una empresa de buzoneo cuente con estos controles y, por tanto, con los controladores de publicidad. Los controles deben ser presenciales.
Convenio de Publicidad:Convenio de trabajo para todos y cada uno de los profesionales de una agencia de publicidad o bien empresas relacionadas con una actividad económica dedicada a la publicidad.
Coolhunter:definición que procede del término en inglés cuyo significado es cazador de tendencias. El coolhunter es un profesional del marketing y/o publicidad cuya misión es realizar estudios de tendencias, cambios de tendencias y tendencias relacionadas con el consumo de productos, servicios, ideas…
Cookies:es la información que, puede ser tolerada o no, un visitante de una página web envía informáticamente a la web. Las cookies pueden ser deshabilitadas en los navegadores y se utilizan para hacer el seguimiento de las interactúes de los usuarios con las páginas web.
Copy Plan:definición que procede del término en inglés cuyo significado es Plan de creación de la Estrategia Creativa.
Copywriter:EL articulista promocional que escribe los llamados copy o textos publicitarios. A veces va más allá del texto promocional y es quien desarrolla la idea o bien el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa promocional. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo género de lenguajes que convenzan al público objetivo.
Core Target:El centro o bien corazón del público objetivo o bien target group.
Corporate Advertising:definición que procede del término en inglés cuyo significado es publicidad corporativa.
Correo Directo o mailing:comunicación comercial o corporativa enviada por las compañías mediante correo postal. Hay muchas empresas que emplean éste tipo de comunicación y muchas empresas que dan estos servicios profesionales.
Correo Electrónico o y también-mail:es el intercambio de mensajes a través de la red que por su parte, también se llama “mail” y toma este nombre tanto para el mensaje para el “recipiente” que los recibe y almacena.
Cortafuegos:programa de protección informática que deja el acceso indeseado a una red por la parte de otras.
Cortometraje:producción audiovisual de duración inferior a una película. Entre los dos encontraríamos al mediometraje.
CPC Advertising:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es el mismo que CPA Advertising pero no implica una acción, sino más bien una petición de ver el anuncio o bien “click”. Es la definición de la abreviatura del término en inglés Cost Per Clic (costo por clic) Advertising (publicidad).
CPC o Costo por Click:definición que procede de un término inglés y cuyo significado es el dinero que paga un anunciante a una página web y a sus administradores por cada click recibido.
CPL o bien Coste por Lead:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado corresponde al dinero que paga un anunciante por cada venta o registro en su web a la página de internet en la que ha puesto su anuncio.
CPM O bien Costo por mil:es el dinero que paga un anunciante a una página web por cada mil exposiciones de su anuncio.
Cracker:se trata de la persona o intruso que accede a un computador extraño sin su autorización. Los sistemas antivirus acostumbran a agregar herramientas para impedir a los crackers sus actos ilegales, aunque es de sobras conocido por todo el planeta que se trata de verdaderos genios informáticos que han logrado acceder a sistemas tan vigilados, perfeccionados y también importantes como webs de seguridad nacional de muchos países y demás.
Creative advertisements:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es anuncios de publicidad creativos.
Creative advertising:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es publicidad creativa, original, diferente y que destaca por una gran idea y ejecución de la misma; siempre y en todo momento dirigida a cubrir los objetivos de marketing.
Creativo:profesional que se hace cargo de la creatividad de los anuncios de la agencias de publicidad. La inventiva está relacionada con la creación y la inventiva de meditar cosas nuevas, diferentes y originales. La inventiva es una parte importantísima en la publicidad y debe siempre ir ligada a un proceso creativo basado en los objetivos del plan de marketing y de comunicación. Dicho de otro modo, adaptarse al producto, usuario o bien objetivo y características del mercado.
CRM o Customer Relationship Management:Modelo de gestión basado en la relación con los clientes del servicio. También es el software o programas informáticos utilizado para la gestión administrativa enfocada a los clientes del servicio.
Concurso:son microprogramas donde el contenido, premios y participación de la audiencia gira entorno al partícipe o bien anunciante y en los que se participa para lograr un premio que puede ser monetario o no. Los premios de los concursos están sujetos a ser declarados como incremento de beneficios en la declaración de Hacienda; con lo que los premios logrados son brutos.
Content Scrambling System o bien CSS:está relacionado con el diseño gráfico de páginas web y la programación de exactamente las mismas. Se trata de lenguaje informático en XML o HTML para delimitar las hojas de estilo de una página (botones, maquetación, arquitectura de la información, pestañas dinámicas, cursores, capas, barras de desplazamiento, cabecera/diseño/imagen, etcétera) . Es el más empleado y con unos acabados de diseños visuales, que es lo que en suma podemos visualizar desde una dirección web -aunque podríamos ver el código en formato texto alfanumérico entrando en el código fuente de la página-; muy buenos y hoy día valorados.
Crawlers:es como se llaman en inglés a las arañas web de los buscadores web que rastrean las páginas web en pos de información para un correcto posicionamiento de las webs en sus resultados.
Crowdsourcing:definición que procede de un término inglés y cuyo significado es la externalización de un servicio a través de una oferta a una gran masa de personas. Es decir, por ejemplo se trataría de un servicio de crowdsourcing aquel que un freelance ofrece a través de una plataforma tecnológica de contratación de servicios específicos (diseño, posicionamiento web en buscadores, creatividad, marketing, asesoramiento, coaching, etc.) a cualquier cliente del servicio de la plataforma sea cual sea su sitio de residencia en el mundo. En la era de la globalización y del auge de las nuevas tecnologías que vivimos; el crowdsourcing es cada vez más una forma de trabajo eficiente para muchos especialistas.
Cuenta de Explotación:Las empresas llevan controles económicos que les dejan comparar períodos de tiempo. Eso es una cuenta de explotación.
Cuota de Mercado:parte del mercado en la que una empresa incide (…vende, controla, se quiere dirigir, etc.) o bien se desea incidir.
Cuña:es un anuncio de publicidad en radio. Las cuñas de radio suelen tener una duración de quince a cincuenta segundos.
Customers:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es clientes del servicio.
Customer Relationship Management o CRM:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es el que corresponde al modelo de gestión basado en la relación con los clientes del servicio. También es el software o programas informáticos usado para la gestión administrativa enfocada a los clientes.
Cyber Cash:definición que proviene de un término inglés y cuyo significado es el del dinero virtual que, lógicamente, se creó para evitar los posibles riesgos de los pagos desde internet y eludir estafas a éste respecto.
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Dafo:Sistema que toma su nombre de las iniciales de los parámetros que la componen: debilidades, amenazas, fortalezas y ocasiones de las compañías, marcas, productos, servicios…
Data Warehouse:definición que proviene del inglés y su significado es Almacén o almacenamiento de datos enfocado a un criterio empresarial (administrativo, hacia los clientes, interno, hacia las ventas…).
Databases / ddbb:definición que procede del inglés y su significado es bases de datos.
Datamining / minería de datos:definición que procede del inglés y su significado es estudio de informaciones que proceden de bases de datos extensas y mediante los que se pueden desarrollar avanzados sistemas de marketing, planificaciones y toma de resoluciones de todo género.
DBMS:las iniciales proceden del inglés de las palabras base de datos management system y son sistemas de gestión de base de datos.
Deceptive Advertising:definición que procede del inglés y su significado es publicidad engañosa.
Decisión de compra:Es el acto que nos lleva y también impulsa a adquirir un producto o servicio.
Definiciones de Marketing:las definiciones de marketing, más en concreto de los términos que se emplean en marketing, mercadeo o mercadotecnia, son las que componen un diccionario de marketing que, por lo tanto, tienen como función enriquecer el vocabulario de los profesionales de marketing para conocer el significados de las palabras utilizadas en sus sector y dotarles de unos conocimientos añadidos; puesto que el conocimiento del significado de los diferentes conceptos empleados les serán de valor para poder conjuntar técnicas y desarrollar su actividad profesional con los máximos conocimientos y posibilidades.
Definition of Advertising:definición que proviene del inglés y su significado es definición de publicidad
Definition of Marketing:definición que procede del inglés y su significado es definición de marketing
Degustaciones:actividades promocionales que tienen como finalidad dejar probar un producto alimentario a un cliente del servicio para fidelizarlo rápidamente, permitiéndole una prueba directa que le haga conocer en primera persona el producto y acelerando sus posibles repeticiones de adquiere. Es una técnica de publicidad below the line que deja grandes ahorros en medios de publicidad convencional Above The Line.
Demanda:Es la cuota de solicitudes de un producto o servicio que puede ser estimado o bien analizado pre y blog post lanzamiento del mismo.
Demostraciones:actividades promocionales que tienen como finalidad dejar probar el producto a un usuario, señalando cual es procedimiento de uso conveniente. Por poner un ejemplo una demostración del uso de una nueva batidora, de un automóvil…
Desarrolladores / developers:personas o profesionales informáticos que crean un espacio web o aplicaciones que se puedan usar en la red de redes como pueden ser la propia web, widgets, gadgets, banners, hojas de estilos CSS, plantillas, etc.
Descarga / Download:se trata del acto de transferir de un ordenador a otro un programa, herramienta, documento…a partir de la red electrónica que conforma internet de una manera fácil y, en ocasiones, segura.
Descremación Lenta:Estrategia de marketing de introducción de un producto en el mercado basada en bajos niveles de promoción y altos de coste para recuperar rápidamente la inversión, captar la atención y dar una imagen de alta calidad.
Descremación Rápida:Estrategia de marketing de introducción de un producto en el mercado basada en altos niveles de promoción como de coste para recobrar rápidamente la inversión, captar la atención y dar una imagen de alta calidad.
Digital Advertising:definición que proviene del inglés y su significado es Publicidad Digital y hace referencia a la publicidad usada en medios y soportes digitales.
Difusión:es la medida que mide el número de ejemplares de prensa escrita que vende un soporte. Los datos, para ser fiables, deben haberse cuantificado a partir de la Oficina de Justificación de la Difusión; también conocida por sus siglas OJD.
Dinámica de grupo:Estudio de mercados que sirve para descubrir las opiniones y presunciones culturales de las personas y la imagen de las compañías y los productos.
Díptico:folleto de publicidad, propaganda o informático que tiene 2 pliegues, conformando 2 caras o partes para transmitir un mensaje de comunicación.
Dirección de Ventas:Es una actividad de marketing de la que se encarga un profesional que se ocupará de la planificación, organización, administración y control de los sistemas comerciales dirigidos a aumentar o bien mantener las ventas de una empresa.
Dirección estratégica de marketing:recibe la definición de las diferentes actividades relacionadas con la estrategia de marketing que son meditar por que estrategia nos vamos a decidir, ponerla en marcha y realizar su seguimiento. Siempre y en toda circunstancia la dirección estratégica de marketing debe estar pensada para alcanzar los propósitos marcados y cumplir con la definición de marketing.
Direct Mail Advertising:definición que procede del inglés y cuyo significado es envío postal. Cuando hablamos de direct e-mail advertising, nos estamos refiriendo en español a la publicidad directa enviada por correo postal; también famosa como mailing. El direct correo mailing se hace direccionalmente (enviado con una dirección postal y destinatario que se adquiere de bases de datos propias o de adquiere), y no es una publicidad distribuida de forma masiva y sin dirección tal y como si es el buzoneo masivo. El direct e mail es un género de publicidad que se realiza en todo el mundo y con resultados a corto plazo. Es publicidad directa en el gran grupo que engloba la publicidad below the line o bien por debajo de la línea.
Direct Marketing:definición que proviene del inglés y cuyo significado es marketing directo.
Direct Response Advertising:definición que proviene del inglés y cuyo significado es lo que traducimos al castellano como publicidad de contestación directa o bien publicidad directa.
Director Creativo:profesional que dirige el Departamento de Inventiva de una agencia de publicidad o grupo de agencias de publicidad.
Director de Arte:profesional que dirige en las agencias de publicidad la parte gráfica y artística de los anuncios.
Director de Cuentas:es el profesional que coordina al Departamento encargado de las relaciones entre las agencias de publicidad y las empresas clientes.
Director de Medios:es el profesional que se encargará de regular y dirigir el Departamento de Medios de una agencia de publicidad, agencia de medios o central de medios.
Director de Producción:profesional que dirige las actividades y departamento de producción de una empresa.
Directorio:son páginas web en las que se puede hallar información y empresas sobre temáticas variadas como pueden ser empresas por sectores, ofertas de empleo, servicios, etc.
Display Dispenser:Dispensador que contiene muestras, folletos de publicidad, etc. y permite su visualización por parte de los consumidores que pueden verse tentados a recoger lo que en ellos se muestra.
Diseño web:son aquellas aplicaciones derivadas de las creaciones gráficas y de arquitectura de usabilidad de una página web. Es esencial que el diseño de una web, y por lo tanto el diseñador, esté actualizado en la utilización de nuevos programas, aplicaciones, tendencias y conocimiento de la usabilidad y opiniones de los usuarios de una página web para sostenerla al día optimizando su empleo y funcionalidad.
Distribución:forma a través de la que se hace llegar un producto desde la empresa fabricante hasta el consumidor. Puede tener varias escalas, pasando desde mayoristas a minoristas o bien múltiples intermediarios.
Distribuidor:Toda aquella persona física o bien jurídica que hace llegar un producto hasta el consumidor final.
DMOZ:Directorio más importante de internet al lado del de Yahoo! también conocido como Open Directory Project.
Doblar folletos o doblar reparto:se afirma cuando las empresas de buzoneo reparten más de un folleto promocional a la vez en todos y cada buzón de clientes del servicio diferentes para ajustar costos y presupuestos. Puede ser consentido por el usuario o, en casos, puede no saberlo. Doblar folletos puede afectar al resultado de un acción de reparto de publicidad tipo buzoneo ya que el receptor tendrá en su buzón 2 anuncios como mínimo -es posible que otra empresa de buzoneo haya dejado otros folletos, con lo que entonces serían más- y su atención a uno de los mensajes publicitarios, o a todos, puede diluirse.
Documental:representación audiovisual contada de parte de la vida como puede ser el día da día de las actividades de una empresa, la realidad de los procesos de compra y venta en un país, la vida de los tigres de bengala o el undo del ocios, por refererir 4 ejemplos de los millones de temas sobre los que pudiera tratar éste género de información que profesionales periodísticos e informativos básicamente; pueden ofrecer al conjunto de la población, a empresas…
Dominio:es la dirección que una empresa o persona física dispone para su lugar de/en internet. Los dominios existentes son, por servirnos de un ejemplo, .com, .es, .net, .cat, .eu, .org, .mx, .arg, etcétera Los dominios caducan y han de ser renovados puesto que un dominio no renovado puede dar sitio a que otra persona o empresa adquiera este dominio.
Dossier de prensa:material escrito y gráfico que se proporciona a los medios de comunicación y prensa para su siguiente gestión y difusión de contenidos.
Dreamweaver:marca comercial de un producto de la compañía Adobe, anteriormente de Macromedia, para la creación y gestión de espacios o bien páginas web en la red. Es de los productos más usados y de más calidad para los fines descritos.
Dublin Core:Meta fechas utilizados para describir los contenidos de una web dentro de su estructura interna. Hallamos dentro de los dublin core, por ejemplo, el geoposicionamiento (puntos cardinales), el geo nombre o del inglés geo.placename y la localización geográfica de la región o bien geo.region que por ejemplo para esta web es ES-CT pertinentes a España y Cataluña. Son parte de la optimización de páginas web para el posicionamiento web en buscadores y más concretamente de los geo meta tags.
Dumping:aunque no está permitido generalmente, se trata de vender un producto por debajo de su coste en un segundo mercado para suprimir posibles competidores y frenar su crecimiento.
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E-Book o bien Y también-Libro:como su nombre señala, se trata de libros en línea que las compañías o bien profesionales efectúan y comparten en la red de redes. Estos tienen como objetivo informar sobre temas concretos, resolver dudas, compartir conocimientos y posicionarse como expertos. Ciertos libros electrónicos pueden ser gratuitos, con lo que el articulista busca una promoción personal o empresarial, o de pago, con lo que el emisor además de buscar los fines anteriormente comentados también busca un beneficio económico.
E-commerce:definición que proviene del término en inglés y cuyo significado es Electronic commerce y se trata del comercio o negocios que se efectúan a través de medios electrónicos como internet.
Effective Advertising y Effective Marketing:definición que proviene del término en inglés y cuyo significado es es lo que llamamos publicidad eficaz (con resultados) y marketing efectivo. Frecuentemente medimos la efectividad de la publicidad por el ROI
E-E mail Advertising o email advertising:definición que procede del término en inglés y cuyo significado es toda aquella publicidad que se realiza usando el soporte del correo electrónico del medio publicitario que supone internet.
E-correo o Correo Electrónico:es el intercambio de mensajes a través de la red electrónica, internet, que por su parte, también se denomina “mail” y toma este nombre tanto para el mensaje para el “recipiente” o correo que los recibe y guarda.
E-e mail marketing:definición que procede del término en inglés y cuyo significado es acción de marketing que se efectúa y ejecuta por correo electrónico por poner un ejemplo para prospectar o bien captar clientes del servicio, para efectuar publicidad, etc.
Elemento emocional:trata de establecer vínculos con inputs relacionados con las emociones de las personas. Son con perfección aplicables y legales en publicidad y marketing
Estudio General de Audiencias o EGA:Es la entidad que suplió a la ICP de radio. Su función es monométrica (solo radio), diaria, rápida, adaptada internacional y con un control adaptado y permanente.
Eje de la campaña:Pieza creativa o anuncio que transmite los valores de comunicación y se reproduce en los anuncios y en los medios de comunicación.
Ejecutivo de Cuentas:profesional por debajo en cargo que el Director de Cuentas que se ocupará del trato directo con los clientes del servicio de la agencia de publicidad y/o marketing y/o comunicación.
Elasticidad de la demanda:implica a las variaciones que sufre la demanda de un producto con los costes, cambio y fluctuaciones de los mismos.
E-Correo Marketing:definición que procede del término en inglés y cuyo significado es actividades de marketing realizadas desde el envío de correos electrónicos. Hoy en día, la enorme mayoría de empresas usa el e mail marketing en su sentido más amplio en alguna de sus tareas; así sean promocional, promocionales, informativas, etc.
E-Marketer:definición que proviene del término en inglés y cuyo significado se refiere al profesional que se encarga de las actividades de e-mail marketing en su concepción, creación, usabilidad…ya que no necesariamente quien envía un correo electrónico con fines de marketing podemos definir como y también-marketer en aspectos profesionales.
Embalaje:Unidad que contiene diferentes productos de forma temporal. No es exactamente lo mismo que el envase. El embalaje el continente que transporta un contenido o mercancía y que es necesario para cualquier transporte. Por servirnos de un ejemplo de un ordenador personal, de una cafetera, una televisión, etc.
Emisor o transmisor:es la persona, conjunto de ellas o bien empresa que pone en marcha un proceso de comunicación, emitiendo un mensaje que llegará a través de los medios a un receptor.
Emprendedor:es la persona que toma una iniciativa y pone en marcha un proceso empresarial.
Empresas de Buzoneo:empresas que dedican sus actividades comerciales a la distribución de folletos de publicidad en buzones o bien tipo buzoneo.
Empresas de Marketing:empresas que dedican sus actividades comerciales al marketing.
Empresas de Publicidad Exterior:empresas que dedican sus actividades comerciales a la publicidad exterior.
Empresas de Publicidad:empresas que dedican sus actividades comerciales a gestión, organización, planificación, creación, inserción, contratación y/o publicación de anuncios de publicidad.
Empresas de Telemarketing:empresas que dedican sus actividades comerciales a la recepción y/o emisión de atención y llamadas telefónicas.
EMRO:Organización Europea de investigación de medios en la que se reúnen los diferentes estudios generales de medios de Europa.
Encapsulación:herramienta informática o bien programa que deja ocultar datos de otros programas, como por ejemplo bases de datos, accesos a sistemas, productos informáticos, etc.
Encarte:Folleto publicitario de una o bien más páginas que se adjunta a una publicación. Generalmente utilizado en los días de máxima venta de la publicación en cuestión y en fines de semana. Es publicidad directa, que suele agregar muchas ofertas y rebajas para captar la atención y también interés del consumidor y lograr una rápida motivación y decisión de adquiere.
Encuesta:investigación o bien estudio que se efectúa mediante la formulación y contestación de preguntas. Son muy habituales las encuestas que efectúan las compañías de investigación, estudio y análisis de mercados para las marcas y productos a los consumidores generalmente o a una muestra de su target o bien público objetivo. Pueden ser telefónicas, postales, por la red, directas, en el punto de venta, omnibus, individuales, grupales, concertadas, improvisadas…
Encuesta en el punto de venta:es la encuesta que se efectúa al público, cliente, consumidor…en una unidad de negocio, por norma general sin aviso previo. las entrevistas en el punto de venta conllevarán las respuesta de unas pocas preguntas o de un cuestionario escrito que, a veces, viene antecedido de la prueba o bien degustación gratis de un producto.
Encuesta Omnibus u omnibus survey:encuesta de coste reducidos que se acostumbra a reiterar en el tiempo (cada semana, cada mes…) y en el que se tratan diferentes temas que van a ser de relevancia para diferentes empresas; de ahí que su costo para cada una de ellas sea bajo.
Enlace:es aquella una parte del código informático que deja, desde una imagen o de un texto, dirigir a un usuario que pulsa o bien clickea sobre ella con el ratón del mouse a otra página web; quedando de esta manera enlazadas o conectadas.
Entrepreneurship:es lo que en español se denomina un emprendedor.
Envase:Unidad que contiene un producto. No es lo mismo que el embalaje.
Equipamiento Auxiliar:Son las pequeñas herramientas que se emplean en un proceso productivo o bien administrativo de una empresa.
Equipo pesado:Máquinas y herramientas utilizadas para la realización y producción de un producto.
ERP:Siglas mediante las que se conoce al Enterprise Resource Planning y son sistemas de información internos de una compañía enfocada a la producción de bienes o bien servicios y en la relación o bien retroalimentación con sus clientes.
Estilos de Dirección:Formas determinadas de dirección de una empresa.
Estimular la demanda:conseguir a través de técnicas promocionales que aumente el deseo de adquiere del consumidor.
Estrategia Creativa:pasos estratégicos que se van a continuar para la inventiva de un anuncio o bien campaña de publicidad.
Estrategia de marca múltiple:Consiste en emplear diferentes nombres o bien marcas para los diferentes productos de una empresa.
Estrategia de marca única:Consiste en emplear exactamente el mismo nombre o marca para todos y cada uno de los productos de una empresa.
Estrategia Win-Win:estrategia de marketing que trata de lograr que todas y cada una de las partes ganen, sean empresas, distribuidores, canales de venta y/o usuarios los implicados.
Estrategia:Reglas y pasos que facilitarán decisiones adecuadas y óptimas en cada instante que incluye la filosofía, objetivos, políticas y planes de acción de las empresas. Elemento fundamental en una empresa y para su óptima dirección. Las estrategias de marketing son esenciales para cualquier empresa que tenga un producto y desee comercializarlo u ofrecerlo.
Estudios AD-HOC:son los estudios efectuados por los medios unilateralmente para saber aspectos específicos del mercado.
Estudio de la demanda:análisis que sirve a las empresas para efectuar una estrategia de precios teniendo presente a la competencia, al mercado por norma general y a los usuarios.
Estudio de mercado:Muestra de investigación que toma a una parte de la sociedad, o de un target segmentado, para examinar sus reacciones, impresiones, gustos, afinidades..y amoldarlas al producto que para ellos será creado y comercializado. Entre los diferentes estudios o bien técnicas de investigación de mercados encontramos las encuestas, sondeos, entrevistas personales, asambleas de grupos, test de productos personales…
Estudio General de Medios o EGM:Hasta la fecha el EGM es una entidad no lucrativa que destina su presupuesto anual a investigar las audiencias de los medios, valorando aspectos como conductos, modos de vida, hábitos de consumo….Se efectúa desde cuestionarios por hogar y trabajos de campo mediante encuestas. Estos trabajos de investigación se realizan a través de 40.000 cuestionarios repartidos en tres oleadas de dos meses cada una. Un estudio general de medios puede costar al año de manera perfecta unos cuatrocientos €. El coste del mismo lo pagan las centrales de medios, los anunciantes y, aproximadamente en un setenta y cinco por ciento exactamente los mismos medios. Los cálculos se realizan desde Odec-Unitec.
Etiqueta:Tiene como función informar y promocionar un producto.
Etiqueta o pegatina de no deseado correo comercial:es la pegatina que una vivienda o bien bloque de vecinos coloca en el exterior de su finca, o individualmente cada vecino, si no desea recibir correo comercial tipo buzoneo en su buzón particular.
Etiquetas H:forman parte del lenguaje de programación de las páginas web y, mediante ellas, se asigna una relevancia a ciertas partes de un texto usando la etiqueta H1, H2, H3, H4, H5 y H6 para mostrar a las arañas o robots de los buscadores cuales son los contenidos que deben tener más en cuenta. La etiqueta H1 designa a la parte más importante, por servirnos de un ejemplo al título, H2 será más esencial que H3; y así sucesivamente.
Event Advertising:se trata de un acontecimiento publicitario.
Eventos:Actos o bien presentaciones que efectúan las empresas.
Experiencia en el mercado:conocimientos ya hechos de las actividades, organización, administración y realización de labores propias de un mercado. Tener experiencia en un mercado deja más posibilidades de éxito y tener menos.
=========================== F ==============================
Fases de una empresa:Nacimiento, crecimiento o desarrollo, madurez y declive.
Faxing:se conoce como faxing a la publicidad u ofertas mandados a través de un teléfono-fax en formato texto. Es por lo tanto una aplicación de marketing directo del que valga recordar que se puede incurrir en la ilegalidad si los envíos de publicidad por faxing no son deseados que, por lo general; no suelen serlo. Publicidad económica pero de muy poca calidad.
Feedback:el feedback es un proceso de comunicación en el que el transmisor de un mensaje recibe una contestación por parte del receptor. En publicidad es muy habitual hablar del feedback; entendiendo que es la contestación que da un cliente o anunciante a su agencia de publicidad ante sus propuestas, comunicaciones, informes y detalles pre y post campaña.
Feria:conjunto global de exposición de servicios de muchas empresas de un ámbito o bien actividad común.
Field Marketing:de pacto con la definición facilitada por Aplus Field Marketing Madrid y su Presidente Ejecutivo, Diego Olmedilla, El field marketing, abarca diferentes conceptos que brotaron a través del desarrollo de estrategias asociadas a las actividades de “azafatas” y promoción de cara al consumidor final con el propósito de informar y/o vender, también denominadas como task force , expresión inglesa que se emplea para designar un equipo formado para conseguir un objetivo específico y que se disolverá una vez éste se haya alcanzado. Como por servirnos de un ejemplo, una fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promoción específica y temporal. El crecimiento comercial y la evolución de las grandes superficies comerciales al lado de la proliferación de marcas y productos cada vez más afines o bien competitivos, y la creciente tendencia a la subcontratación de las fuerzas de ventas han impulsado el Field Marketing a posicionarse como una alternativa estratégica del “face to face” y de acción próxima al consumidor que cada día presenta mayor demanda y crecimiento.
Fidelización:Técnica que consiste en permitir y adecuar la repetición de una adquiere y mantenerse unido de manera comercial a ella.
File Transfer:transferencia de archivos entre un PC u otro. Precisa de una conexión entre los dos, que puede ser a través de un cable o desde el empleo de las redes electrónicas de internet, entendidas como telefónicas.
Firewall:se trata de lo que sería un sinónimo de lo que en castellano conocemos como un cortafuegos, término que se utiliza para describir a los espacios creados en las montañas sin árboles que impiden, total o bien parcialmente, la propagación de un fuego. Éste fuego, que traduciremos como una alarma o peligro; se traduce en la red a un virus, a un acceso no autorizado a un PC, etc. con lo que un firewall en informática es “el cortafuegos” que impide estas actividades.
Flash:formato de aplicación informática que deja movimiento de imágenes, haciendo vistosos y atractivos gráficos.Creado y popularizado por Macromedia, ahora Adobe, las páginas creadas en formato flash tiene la particularidad de ser más complicado de posicionar en buscadores mas ser visualmente realmente bonitas.
Flashes:cuñas cortas de radio de una duración inferior a 10 segundos de tiempo con finalidad de propagar un mensaje de publicidad.
F lash Mob o bien Flashmob:consiste en convocar, agrupar y organizar a un conjunto de personas -incluso por la red-, para que en un momento específico realicen en un punto una actuación, representación, movimiento, reivindicación o bien acto comercial de manera conjunta. Últimamente se realizan vídeos de street marketing virales tipo flashmob en muchos países del mundo. Es parte de las técnicas del marketing de guerrilla y consecuentemente de tipo de publicidad que reúne las técnicas no usuales en medios de comunicación no masivos llamada publicidad below the line. Es publicidad viral
Floor stand:Elemento de publicidad no luminoso que contiene el producto situado en el hall de un aparador.
Fotograma:unidad de tiempo o imagen en la que se divide un vídeo.
Frame o Fotograma:imagen única que unida una a otra da la posibilidad de percibir una animación con sensación, real o no, de movimiento.
Franquicia:Modelo de negocio que consiste que concede una compañía franquiciadora y que da posibilidad a una persona o bien ente de trabajar bajo un denominador común, la empresa franquiciadora, beneficiándose de un conocimiento del mercado, imagen, publicidad, clientes interesados, etcétera a cambio de una suma económica a la “empresa madre” por un tiempo determinado y área de actuación definida.
Frecuencia media:es el promedio de impactos que la población útil recibe al exponerse a nuestro mensaje promocional.
Free Advertising:Publicidad gratis.
Freeconomics:economía de lo gratuito y de los productos que podemos emplear gratis. Muestra de muchos de ellos podemos localizarla en la red o en los periódicos gratis.
Free Advertisement:Anuncio gratis. Si quisiéramos decir en inglés anuncios gratuitos; sería Free Advertisements.
Free Business Advertising :se trata de los anuncios gratis de negocios. Podemos por ejemplo hallar anuncios clasificados en muchas páginas de internet que son gratis.
Free Classifieds :definición que procede del inglés y su significado se refiere a los anuncios promocionales tipo clasificados sin costo. Los Free classifieds se pueden encontrar en páginas web de clasificados y, si quisiéramos encontrar estas páginas en la red de redes en lengua inglesa o bien hablar sobre anuncios sin coste en la red de redes ; deberíamos decir Free Classified Websites. Un sinónimo aplicable al mundo de internet y a las páginas web sería free en línea advertisement , free website advertisement o free en línea advertising.
FreeHand:definición que proviene del inglés y su significado se refiere a la marca comercial de un producto de diseño de la empresa Macromedia muy utilizado por diseñadores gráficos de todo el planeta para la realización de imágenes vectoriales.
Freeware:programas informáticos gratis o aplicaciones que tienen una licencia de descarga y empleo gratis.
FrontPage:definición que proviene del inglés y su significado se refiere a la marca comercial de un producto de la compañía Microsoft para la creación y gestión de espacios o páginas web en internet.
FTP:aplicación que permite transmitir archivos de un ordenador a otro, o bien de un computador a una página web o servidor. En inglés se diría Archivo Transfer Protocol (Protocolo de Trasferencia de Archivos); de ahí su nombre.
Fuente:se trata del ente o persona que ofrece una información a un medio de comunicación; por ejemplo al departamento de prensa de un diario. Hay fuentes fiables y fuentes no fiables, con lo que es frecuente tener contacto con noticias cuyas fuentes no han sido lo necesariamente estrictas con lo que la información o bien noticia; no son ciertas, completas o son inexactas. Otro tipo de fuentes de información son aquellas relacionadas con estudios de mercado, encuestas, reuniones de conjunto y cuestionarios; además de las fuentes de información históricas que provienen de hemerotecas o estadísticas.
Fuerza de Ventas o Task Force:Acción de ventas que implica a un grupo de personas o agentes comerciales. La fuerza de ventas es vital en el devenir de muchas empresas puesto que de ella dependen sus resultados comerciales; por ejemplo las empresas de venta directa.
Fullfilment:definición que procede del inglés y su significado se refiere a las estrategias de fidelización de clientes en las que por lógica se procura conseguir una mayor interacción y satisfacción del comprador, usuario…
Función Comercial:Está únicamente relacionada con la venta y con la actividad de los equipos comerciales de una empresa.
=========================== G ==============================
Gabinete de prensa:empresa que se hace cargo de la redacción, gestión y divulgación de contenido y notas de prensa.
Gama de productos:Son aquel o bien aquellos productos que ofrecen las empresas al mercado. También puede llamarse cartera de productos de una compañía.
Game Advertising:Publicidad de juegos. La publicidad en juegos (pr ejemplo de videoconsolas); lleva por nombre advergaming
Garantía de audiencia:cuando un medios o bien soporte se compromete a un número determinado de GRP’s, pongamos por ejemplo 300; y no se llega en el período o presupuesto de contratación a ellos, y siguiendo con el ejemplo el anuncio se queda en 270; se emitirá el anuncio hasta alcanzar los trescientos pactados. Ello implica y define a la garantía de audiencia.
Gastos de Marketing:Sumas económicas y sacrificios, económicos y de tiempo, que una empresa debe aceptar para conseguir los objetivos de su plan de marketing.
Gastos en publicidad:frase muy utilizada por anunciantes o bien cuando nos referimos a lo que, sería un sinónimo y forma más correcta de llamar a la inversión en publicidad en términos económicos.
Gay Advertising:anuncios de publicidad y publicidad dirigida a un target group o público objetivo homosexual.
Generación de ideas:es vital para el proceso creativo mas también desde el punto de vista de marketing de las empresas teniendo en cuenta todos y cada uno de los elementos que son parte de un proceso de comunicación.
Gerente:profesional que ocupa el máximo cargo en una organización de ventas. Tiene por debajo al Director de Marketing, al Jefe de Ventas, al inspector, al delegado, al jefe de equipo y a los vendedores en orden descendente.
GIF:formato del archivo visual de hasta doscientos cincuenta y seis colores con una buena compresión de tamaño, muy utilizado en páginas web y con algo menos de definición que el formato JPG o JPEG. Debe sus siglas a las palabras Graphic Interchange Format; traducido al español; Formato de Intercambio Gráfico.
Global Ad Agency:agencia de publicidad cuyos servicios son globales, entendiéndose como “globales” que se dedica a diferentes especialidades publicitarias como pudieran ser publicidad en la red de redes, spots de televisión, publicidad exterior, publicidad directa, etc.
Glosario:compendio o bien recopilación de términos. Por ejemplos el diccionario de marketing, puede considerarse como un glosario de palabras, términos, conceptos, definiciones, sinónimos, explicaciones y significados relacionados con el marketing, mercadeo o bien mercadotecnia.
Goal:meta u objetivo a alcanzarse a través de una acción operativa de marketing.
GoLive:marca comercial de un producto de la empresa Adobe para la creación y gestión de espacios o bien páginas web en la red de redes.
Góndola:Lineal con estanterías por los dos lados que se suele hallar en supermercados, hipermercados, centros comerciales, etc.
Good Advertising:es como se llama en inglés a la “Buena Publicidad”; a aquella que nos agrada o bien tiene unos buenos resultados promocionales.
Grado de crecimiento de un producto:Es la relativa participación de un producto en el mercado y su evolución creciente o bien decreciente.
Grandes Almacenes:comercio minorista que vende una extensa gama de productos de diferentes sectores industriales.
Green Advertising:Es lo que en español llamamos Publicidad Ecológica o Publicidad Verde y, lógicamente, es aquella publicidad realizada con fines ecológicos o bien basada en aspectos relacionados con la ecología.
Gross Rating Points:son la suma de los Rating Points para diferentes horarios y/o días.
Guaranteed Home Impressions GHI:impacto publicitarios asegurados por hogar o domicilio que se pueden prever de una acción de comunicación promocional.
Guerrilla Advertising y Guerrilla Marketing:es el género de publicidad y el género de marketing que en español llamamos con el nombre de Publicidad de Guerrilla y Marketing de Guerrilla.
Guerrilla Attack:concepto que no guarda relación con el marketing de guerrilla en su ejecución mas sino más bien conceptualmente, en tanto que se trata de movimientos operativos de seguidores de líder que buscan nichos o micronichos en sus planes de posicionamiento y, consecuentemente planes comerciales.
Grupo Objetivo:es un sinónimo de público objetivo
Guidelines:Pautas que debe asumir la comunicación
=========================== H ==============================
Headhunter:del inglés, cazador de talentos. El headhunter es el profesional de recursos humanos cuya misión es localizar a personas con talentos desarrollados para una actividad profesional específica.
Header Tag:son elementos que se usan en los títulos o bien cabeceras de las páginas web; por ejemplo etiquetas H que van desde
Healthcare Advertising:Es la publicidad relacionada con la salud y empresas vinculadas. Existen agencias de publicidad especializadas en éste género de publicidad y la red de agencias de publicidad, comunicación de marketing tipo Healthcare es Ogilvy CommonHealth Worldwide
Heavy User:Consumidor de fuertes adquisiciones en lo que se refiere a cantidad o bien gran consumidor.
Hipermercado:unidad de negocio minorista de más de cuatro mil metros cuadrados. Acostumbran a formar parte de grandes cadenas empresariales; si bien no es obligatorio.
Hispanic Advertising Agencies:es como en inglés diríamos adecuadamente “agencias de publicidad españolas”.
History of Advertising:la traducción de esta oración en inglés es Historia de la Publicidad.
Hit:indicador de flujo de tráfico de una página web, entendido como las veces que la página ha enviado a un usuario, a un motor de búsqueda…una imagen, texto o bien audio en la red de redes. No debe confundirse con el número de visitas ni visitantes; puesto que una web puede enviar al unísono, por servirnos de un ejemplo, cinco imágenes, un texto y tres audios más un vídeo. Es un dato poco interesante para el administrador de la página mas si bueno para la empresa que transmite los datos desde sus servidores primordiales. O sea para la empresa de hosting.
Home Page:es la página principal o de comienzo de un dominio o bien web y es la que, en la mayoría de los casos, conserva la extensión del dominio sin más añadidos.
Homeless:Persona sin hogar y de poquísimo potencial adquisitivo.
How to Advertise:es como una persona nos haría el interrogante ¿ Cómo hacer publicidad ? en inglés.
Hosting:es el servicio de almacenaje de espacios web, consecuentemente de dominios y de su contenido, que empresas dedicadas profesionalmente a ello comercializan y permiten la puesta en marcha y desarrollo de un sitio web.
HTML:Lenguaje de programación informática que toma sus iniciales del inglés HyperText Markup Language y traducido al español sería Lenguaje de Marcación de Hipertexto).
HTTP:del inglés, Hyper Text Transport Protocol y se definiría, por explicarlo de una manera fácil, como el proceso que utilizan los ordenadores para compartir información entre ellos, por tanto las personas o bien usuarios. Existe también HTTPS el cual definiría al proceso anteriormente comentado mas añade una letra “S” que certifica ser una red segura. Como pueden ver en las páginas web, las iniciales HTTP aparecen antes de las direcciones de los dominios de las páginas web cuando estamos en la red y, por ende, ejecutamos la proceso indicado. Éste término incorporado en nuestro diccionario de marketing publicidad podría desarrollarse mucho más por su complejidad.
=========================== I ==============================
ICP de radio:es una entidad que hoy en día ya no existe y que servía para el control de datos de audiencias relacionados con la radio. Hoy en día para esto existe la EGA.
Ideas for advertising:es como afirma en lengua inglesa a las ideas de publicidad, que, recordemos; la generación de ideas es indispensable para la creatividad publicitaria que diferencia artísticamente unos anuncios de otros.
Illustrator:marca comercial de un producto de diseño de la empresa Adobe muy utilizado por diseñadores gráficos de todo el mundo para la realización de imágenes vectoriales.
Imagen de marca:al igual que con la identidad corporativa, que estaría más dirigida hacia la percepción y valoraciones de los consumidores de las empresas; la imagen de marca se centra únicamente en una marca; no en el conjunto de marcas que pueda tener una compañía. Si una compañía solo tiene una marca; las dos coincidirán bastante aunque no necesariamente del todo; pueden haber ligeras diferencias.
Imagen Corporativa:es la imagen que transmite una compañía o bien ¿cómo la ven?. Es como la imagen personal de una persona que, lógicamente puede cambiarse, modificarse, empeorar, verse afectada por un hecho, etc…Cuidar la identidad corporativa es parte esencial en una compañía y una de las principales partes de la Comunicación Integral al lado del Marketing y la Publicidad.
Imagen publicitaria:Es el diseño, fotografía ilustración que aparece en un anuncio de publicidad.
Imagen Vectorial:formato de imágenes en códigos matemáticos de programación que definen su color, posición, tamaño, opacidad, brillo…
Inbound Marketing:técnica de marketing también conocida como marketing de contenidos que consiste en crear contenido como artículos, noticias, comentarios, posts, menciones, referencias, perfiles de usuarios, etc. en la red de redes en páginas web, foros de discusión, wikis, redes sociales, etc.
Infografía:técnica que consiste en trasmitir ideas y también información mediante gráficos y/o imágenes.
Impacto Visual:Atención recibida por un mensaje de comunicación visual por la parte de una persona.
Impactos:Cantidad de recepciones de un anuncio por la parte del público generalmente. Suelen medirse en GRP’s o bien Great Rating Points. Son un y también elemento estadístico y de cálculo para querer el éxito de la notoriedad de una campaña de publicidad, aunque no aseguran el mismo.
Indoor Advertising:se trata de publicidad realizada en interiores; como por poner un ejemplo dentro de un centro comercial, de un supermercado, etc. Es lo contrario a la publicidad exterior o outdoor advertising.
Intercambio de enlaces:se trata del cambio recíproco entre 2 páginas web, lógicamente de sus autores realmente, en el que las dos incorporan en su estructura un texto que al ser pinchado o bien clicado; lleva de forma directa a la otra página. El objetivo buscado es aumentar las visitas a una página web directas y las que se producirán debido al mejor posicionamiento de las páginas web.
Interacción:posibilidad activa de emisión y contestación de un mensaje o bien proceso de comunicación por la parte de dos o bien más personas o bien empresas.
Internet:Red de conexión entre ordenadores a nivel internacional.
Intranet:se trata de una página o bien red interna de una empresa que conectada a través de internet y a partir de ordenadores personales; que permite comunicarse entre los empleados de una empresa y departamentos, con la finalidad de agilizar procesos y poder tener a los empleados comunicados entre sí de una manera organizada; y habitualmente controlada.
Informe Doing Business:Iniciativa que mide regulaciones para hacer negocios y crea ocasiones para emprendedores. Lo regula el Banco Mundial.
Institutional Advertising:es lo que en español llamamos Publicidad Institucional
International Advertising:hablamos de international advertising en el momento en que nos referimos a publicidad internacional. La publicidad internacional tiene unos elementos en común que hace que los anuncios sean homogéneos para poder ser emitidos en diferentes países y transmiten un mismo mensaje promocional en cualquiera de ellos; y acostumbran a aparecer en ellos figuras internacionales como actores, vocalistas, etc. conocidos.
Interactive advertisement:anuncio interactivo. O sea, aquel anuncio publicitario en que el público puede interaccionar y ser partícipe de la publicidad. Los conocemos en español como publicidad interactiva. Las agencias de publicidad que se dedican a la publicidad interactiva serían en inglés internet advertising agencies y una agencia de publicidad interactiva; internet advertising agency.
Internet Advertisement:se trata de un anuncio en internet y su plural, en lengua ingles, es internet advertisements.
Introducción de un producto en el mercado:Es la fase en que basándonos en un reciente nacimiento del producto, se realizan las estrategias de marketing para introducirlo el el mercado.
Investigación de mercado:se trata de los procesos en los que las empresas recaban información, la analizan y toman decisiones en función de las opiniones de los consumidores utilizando estudios de mercado.
=========================== J ==============================
Javascript:lenguaje de programación muy popularizado para la creación de páginas web y mediante el que es bastante cómodo trabajar en el posicionamiento natural en buscadores web.
Jingle:Sonidos y efectos musicales que se emiten en un anuncio.
Job Advertising:se trata de un anuncio de una oferta de empleo. El plural, a través de el que nos referiremos a los anuncios de trabajo o bien ofertas laborales sería en inglés job advertisements si bien también se puede emplear jobs advertising para referirnos a lo mismo.
Joint Venture:se trata de la unión de 2 o bien más empresas en un proyecto común, en el que compartirán una inversión y conocimientos para conseguir una meta común. No es una fusión, en tanto que las empresas seguirán operando cada una; individualmente mas en el proyecto en cuestión trabajaran juntas.
JPEG:formato del archivo visual de millones de colores hasta veinticuatro bits de espacio y el más utilizado en diseño gráfico y por las empresas que tienen presencia en internet; “la red de redes”.Debe sus siglas a las iniciales de Joint Photographic Experts Group o bien Grupo Conjunto de Especialistas Fotográficos; lo que además define la calidad de las imágenes que se consiguen a través de este tipo de archivos de imágenes.
=========================== K ==============================
Know-How:conocimientos y experiencia propios de cada profesional o de las empresas en todos y cada caso particular.
Kötler:Precursor del marketing y una de las figuras más emblemáticas de está disciplina empresarial.
=========================== L ==============================
Landing Page:del inglés; página de aterrizaje. Se trata de una página individual de una web que se usa para dirigir usuarios cara ésta, ya que está bien posicionada en los buscadores y, por lo tanto, es una fuerte fuente de entradas.
Layout:Maquetación y diseño de las diferentes partes que componen el anuncio; textos y también imágenes.
Líder:persona con la capacidad de motivar, dirigir, organizar y también influir en un grupo de personas. En las compañías es importantísimo tener cuando menos un profesional con vocación de líder, capaz de organizar, motivar, llevar a la acción y ejecutar en definitiva actividades para el beneficio conjunto de un grupo en sus aspectos relacionados con la empresa.
Life Style:Estilo de vida. Forma de vivir, incluye hábitos, conducta…Las empresas deben de tener en consideración los modos de vida de sus trabajadores en determinado punto, ya que será importante profesionalmente hablando lo que el trabajador haga en el trabajo y no fuese de él toda vez que no afecte a su rendimiento en la compañía.
Lineal:lugar en el que está puesto un producto, se ve y puede ser retirado por el consumidor para su posterior compra. Las empresas, por ejemplo de alimentación, tienen singular interés en colocar sus productos en los puntos calientes de los lineales -a los que más rápidamente se va la vista; no abajo de todo por poner un ejemplo-. Por su parte, las empresas y unidades de venta como pueden ser supermercados, hipermercados…colocarán estratégicamente los productos en los lineales, dejando en partes frías (Abajo, al final de la unidad de negocio…) los productos de gran demanda o bien consumo (ya que el cliente los buscará “esté donde estén”) y situará los productos de compra por impulso, o bien aquellos patrocinados o incentivados en los puntos calientes. Por servirnos de un ejemplo al lado de las cajas registradoras. Relacionado con significado de trade marketing
Link:el enlace o link es aquella parte de texto de una página web que al pulsarla o hacer clic sobre ella dirige al usuario hacia otra página. Por su parte, ciertas imágenes de las páginas web también tienen enlaces que hacen que, por servirnos de un ejemplo en los anuncios con imágenes, accedemos a la oferta comercial del anunciante. Un caso de un enlace de texto sería el siguiente que nos llevará directamente a la página primordial de nuestro diccionario de marketing
Linkbaiting:Técnica para conseguir que te pongan enlaces mediante la generación de contenidos de calidad que se emplean de cebo para lograr los links.
Local Advertising:Publicidad Local en inglés. Local Marketing: Marketing local.
Location based advertising:anuncio localizado y dirigido a un tipo de target. Por ejemplo sería “location based advertising”, los anuncios geolocalizados de buzoneo que se dirigen a un público objetivo que radica en un área concreta.
Logo:Es la abreviación de logotipo. El logotipo es un factor gráfico que, como signo de identidad corporativa de las compañías, productos y marcas, transmite sus valores individuales para que el consumidor puede distinguirla y diferenciarla de otras marca sy/o empresas.
Long Tail:Modelo económico ligado a internet que viene a decir que la red ofrece modelos de negocio basados en el volumen de las ventas del conjunto de productos no “superventas”, ya que la posibilidad de ofrecerlos online con variados costes de almacenamiento y distribución, hacen que de productos no de masas puedan ser un gran negocio de ventas en su conjunto en “la larga cola”; the Long Tail.
Low Cost Advertising:se trata de la propaganda de bajo coste, presupuestos y costes reducidos
=========================== M ==============================
Magazine Advertising:se trata de la publicidad en revistas. Si quisieramos decir en inglés anuncio en una gaceta diríamos Magazine Advertisement y si habláramos de los anuncios de las revistas diríamos Magazine Advertisements.
Mail Advertising:es lo que conocemos en español como mailing o bien publicidad por correo directo o postal. Podríamos incluir en el correo directo; el correo postal pero también el correo electrónico con lo que estaríamos hablando de mail advertising o bien publicidad por correo electrónico.
Mailing o, Correo Directo o bien Postal:comunicación comercial o bien corporativa mandada por las empresas a través de correo postal. Hay muchas empresas que usan éste tipo de comunicación y muchas empresas que dan estos servicios profesionales. El mailing es un tipo de publicidad directa.
Management:del inglés; gestión.
Mandatorios:elementos de obligado cumplimiento que hay que tener en cuenta en la Estrategia de Comunicación y en la Estrategia Creativa. Muchos vienen desde el anunciante y son parte del briefing. Otros se relación a las pautas, normas, reglas y legalidad de la publicidad y de las leyes internacionales y de cada país por norma general.
Manipulación:se trata de los procesos realizados a mano y que por servirnos de un ejemplo en publicidad podemos encontrar muchísimos como podría ser el ensobrado de folletos en un mailing o bien envío de correspondencia postal promocional, la descolocación de un palet y ordenación de las muestras de un producto antes de un reparto en mano, la colocación de una etiqueta o pegatina en un folleto publicitario ya antes de repartirse tipo buzoneo, y un largo etcétera.
Mapa de ruta:como su propio nombre señala, un mapa de senda es un plano mediante el que los repartidores de publicidad tipo buzoneo siguen la ruta asignada y las zonas que se les han asignado. Mediante las hojas de ruta se tiene además controlados a los repartidores y, de las zonas efectuadas se puede realizar un chequeo de zona para poder ver la corrección del reparto.
Marca Blanca:Es aquella marca genérica que adquieren los diferentes productos que comercializan diferentes canales de ventas como supermercados, hipermercados, etc. Pueden estar, o no, elaborados por otras empresas que no comercializasen en este caso su/s producto/s con su/s marcas sino que lo harán con la del canal de venta que, además, será el encargado de efectuar la publicidad, etiquetado y envase de estos productos, quedando en su potestad el poder realizar promociones y otras actividades de comunicación. Son productos más económicos que los de las primeras marcas.
Marca Matriz:Marca madre o bien mega marca.
Marca:Es el nombre que deja identificar, distinguir y distinguir un producto de otro. Una compañía puede tener varias marcas para iguales, similares o diferentes productos. Se relacionan con la misma la denominación de marca, el logo, la marca registrada, el copyright y el eslogan.
Marcadores sociales:se trata de páginas web en las que podemos incluir nuestras páginas favoritas como enlace directo. También llamadas bookmarks.
Marco Legal de Precios:determinados ámbitos, y por lo tanto empresas, se encuentran con encuentres a la baja o al alza para la fijación de costos. Por poner un ejemplo las compañías de gas, agua, electricidad y por norma general aquellos que dependen de las administraciones públicas y de los estados.
Marcadores Sociales o bien Bookmarks:Son espacios web en los que podemos incorporar nuestras páginas preferidas para encontrar rápida y cómodamente, como el servicio de los navegadores de preferidos, y podemos compartir estas páginas con el resto de usuarios de internet o bien sostenerlos como privados.
Market:del inglés; mercado.
Marketplace:lugar en el que hacer negocios. Se emplea en la actualidad mucho para las páginas web en la que los webmasters se hacen afiliados y tienen los anunciantes tienen la disponibilidad de elegir los soportes en los que hacer publicidad; no necesariamente de publicidad en la red de redes sino más bien también de otros tipos.
Market Pricing:es el precio de mercado al que se comercializa un producto o servicio.
Marketing:Técnica empresarial que consiste en poner un producto o servicio en tiempo, manera, forma y costo por el/los canal/adecuado de venta para cubrir las necesidades de los usuarios que existen y no se crean. Leer Más sobre las necesidades de los usuarios.
Marketing 2.0:Son aquellas acciones de marketing o mercadotecnia que las empresas efectúan en redes sociales y entre las que es importante el diseño del social media marketing, fomentar la interactividad, la reputación corporativa para saber los motivos de qué se dice de nosotros, estudiar las redes sociales…También en los social media tipo weblogs, microblogging, webs, foros, web corporativa, wikis…
Marketing Alternatif:del francés. Término muy utilizado en países de habla francófona. Se conoce como marketing alternatif al marketing alternativo, diferente y original. Como unos ejemplos de marketing alternativo, tenemos el buzz marketing, el street marketing, el ambient marketing, el marketing experiencial, Brand experience o experiencias directas con las marcas, el marketing de guerrilla, el ambush marketing…
Marketing Analítico:es la primera fase del marketing en el que se analiza la situación de la empresa. La mercadotecnia analítico conlleva el estudio de la competencia, de la situación actual de la empresa…Da paso a la segunda fase llamada marketing estratégico y a la tercera que es la mercadotecnia operacional.
Marketing Comercial:el marketing comercial es el que tiene como propósito vender productos o servicios y tener un beneficio económico por las transacciones efectuadas.
Marketing de Afinidad:Surgido a finales de los años 80, esta clase del marketing emplea incentivos como descuentos, devoluciones o bien regalos para edificar sólidas carteras de clientes del servicio fidelizados. Ver más sobre la mercadotecnia de afinidad
Marketing de Guerrilla:Personalmente entiendo el término marketing de guerrilla como un género de publicidad; con lo que cabría la posibilidad de plantearse si realmente el término adecuado sería propaganda de guerrilla. La mercadotecnia de guerrilla consiste en acciones no usuales de publicidad below the line en las que, con pocos recursos y mucha inventiva, se realizan acciones diferentes, sorprendentes, muy virales y notorias para impactar a los consumidores con un mensaje de publicidad original y muchas veces no visto previamente. En la sección dedicada al marketing de guerrilla pueden ver muchas acciones, vídeos, ejemplos y entrevistas sobre ésta publicidad BTL.
Marketing de servicios públicos:es el que usan organismos oficiales y cuyos beneficios se piensan por y para los usuarios. Empresas que usan el marketing de servicios públicos son aquellas que están ligadas al estado, por poner un ejemplo empresas eléctricas, telefónicas, centros de salud, escuelas…aunque puede haber algunas de ellas que se hayan privatizado; por lo que ya no entrarían en ésta definición.
Marketing Directo:Técnica de publicidad below the line -medios de comunicación no masivos- y en las que se piensa el mensaje para una sola persona o bien para un grupo reducido y segmentado del mercado. Ha de ser claro y brev como la publicidad por lo general. El marketing directo se compone de diferentes especializaciones.
Marketing ecológico:ver definición de marketing verde.
Marketing en redes sociales:como su nombre señala es aquel marketing que se efectúa en redes sociales como Facebook, Twitter, Tuenti, Sonico, Hi-cinco, LinkedIn, MySpace, etc.. mediante internet. Englobamos en el término la publicidad y todas y cada una aquellas acciones que realicen las compañías y marcas apoyándose en las redes sociales como sorteos, promociones, descuentos, fidelización de clientes, encuestas, convocatoria y realización de eventos, etcétera Es una de las definiciones de marketing hoy en día más practicada y también incluye el inbound marketing o marketing de contenidos.
Marketing emocional:definición que describe al marketing que va a dirigido a las emociones del público objetivo. A hacerles reflexionar, concienciarse, motivarse, etcétera y lógicamente siempre y en todo momento con el objetivo final de llevar a la acción.
Marketing Estratégico:es la fase del marketing que define las estrategias. Segunda fase del marketing entre el marketing analítico y el marketing operacional, definiciones de marketing éstas 3 ligadas y consecuentes entre sí.
Marketing Especializado:también llamado customized marketing en inglés; cuyo significado es un marketing muy especializado para sectores muy particulares.
Marketing Experiencial:definición de marketing basado en experiencias, en experiencias del usuario que está relacionadas a una marca, producto, servicio y/o empresa.
< posicionarse en buscadores Marketing interactivo:es aquel que deja que el público interactúe y participe. El concepto de marketing interactivo puede dar paso a aplicaciones o bien otros tipos de marketing y denominaciones. Como ejemplos están el street marketing, el SMS marketing, el emailing…
Marketing Management:del inglés, la definición de marketing management es Dirección de Marketing.
Marketing Mix:Instrumento de Marketing basado en el producto, el precio, la distribución, la comunicación y el servicio. Una de las definiciones de marketing más usada y practicada.
Marketing News:del inglés, noticias relacionadas con el marketing.
Marketing Offline:es el que no utiliza internet; por lo que está “fuera de la línea” o bien de la red.
Marketing Online:del inglés aunque muy usado en lengua española, la mercadotecnia on line es marketing realizado a través de internet.
Marketing Operativo o bien Operacional:es la fase de marketing en la que se pasa a ejecutar las resoluciones tomadas desde las dos primeras fases o definiciones de marketing; la fase analítica y la fase estratégica. Ver definición de marketing
Marketing Político:es un marketing centrado en la promoción y fama de un conjunto político en conjunto y, en épocas de elecciones, de una persona concreta o bien candidato que, por poner un ejemplo en las elecciones generales, será Presidente del Partido Político que optará a ser Presidente del Gobierno.
Marketing Promocional:Técnica de marketing que consiste en animar las ventas de las compañías. Es medible, en un corto plazo e implica un valor añadido. Descuentos, regalos, sorteos, descuentos, etc. son elementos clave y muy usados en las promociones de éste tipo de marketing altamente relacionado con la publicidad y las ventas. Podemos ver numerosas campañas en nuestra página web especializada en marketing promocional.
Marketing Relacional:es un marketing basado en las relaciones sociales entre la empresa o bien entidad que efectúa las acciones de marketing relacional y, por consiguiente, de relaciones públicas. El Departamento de marketing relacional se encargará también de las acciones de marketing directo.
Marketing Sectorial:es el que se aplica a ciertos grupos de empresas, que forman un sector, y por consiguiente suele ser bastante homogéneo para ellas puesto que los productos, tipos de público, canales de distribución, precios, etcétera acostumbran a ser realmente similares.
Marketing Social:es la mercadotecnia que aplica sistemas para conseguir la puesta en marcha y aceptación de ideas sociales y por ende está basado en las personas y en satisfacer las necesidades de conjuntos sociales y de la población.
Marketing Verde o bien Ecológico:son aquellas acciones de marketing o bien mercadotecnia que viran entorno a una relación, implicación, concienciación y compromiso con la ecología como esencia del mismo (por ejemplo las organizaciones naturistas, defensoras de la ecología, defensoras de los valores medioambientales, de los animales, etcétera) o como signo de responsabilidad social de empresas no directamente relacionadas con la ecología y afines. Muy utilizado en identidad corporativa para mostrar al público “el buen meditar y hacer de una marca/empresa/producto”.
Marketing Viral:es aquel que se transmite de una persona a otra y es muy utilizado en estrategias de marketing y publicidad on line vía internet. La mercadotecnia de guerrilla y el street marketing son las clases de marketing viral más conocidos. La mercadotecnia viral acostumbra a ir acompañado de email marketing o emailing.
Marketing Tradicional:es el que se aplicaba antes que las nuevas tecnologías (internet, redes sociales, telefonía móvil, tablets, etcétera) se viesen implicadas en las técnicas y procesos de mercadeo. Lógicamente la mercadotecnia tradicional se prosigue aplicando; puesto que no necesariamente en todas y cada una de las acciones de mercadotecnia vamos a precisar hacer uso de las nuevas tecnologías. También se le puede denominar marketing ideal.
Marketing Web:son las técnicas de mercadotecnia aplicadas a internet y a las páginas web; si bien también puede utilizarse para denominar a un espacio en internet dedicado al marketing por lo que también pudiera usarse el término mercadotecnia web y/o mercadeo web.
Marqueting:sinónimo de marketing que en verdad es la castellanización del término “marketing” que proviene del inglés. En catalán es la forma adecuada de escribirlo; si bien tanto en lengua castellana como catalana; el término marketing define exactamente el mismo concepto y está totalmente admitido y es adecuada su utilización escrita con la letra k (oralmente se pronuncia exactamente igual).
Mass Media:medios de comunicación de masas. Nacieron con vocación de informar, trasmitir, difundir, extender y comunicar y no para hacer publicidad; si bien en nuestros días se lucran y viven de ella. Entre los mass media o medios de comunicación de masas hallamos la televisión, la radio, el cine, exterior, prensa diaria y revistas. Internet ya puede considerarse también un medio de comunicación de masas.
Mayorista:Empresa o bien persona que vende a otra empresa o bien persona que tiene como finalidad vender al consumidor final. El mayorista compra en grandes cantidades a costes reducidos, acrecentando el coste del mismo como intermediario en su venta al minorista.
MBA:Siglas que definen a un Master Business Administration. Esto es, estudios superiores de administración de empresas. Existen Master Business Administration o bien MBA expertos en Marketing y Publicidad con los que deberíamos decir en inglés MBA in advertising o MBA in Marketing.
Meaning of Advertising:esta oración la vamos a traducir al español como “Significado de la publicidad”.
Media:es como nos referimos a los medios de comunicación.
Media Advertising:Medios promocionales.
Medición de Mercados:Cálculo de las personas que forman un mercado potencial al que se quiere dirigir nuestra comunicación y publicidad (ej. Amas de sus casas de España, Solteros de la villa de Madrid o bien personas con un vehículo de más de 10 años de antigüedad residentes en Buenos Aires, Argentina).
Medir los resultados de los anunciantes:consiste en aportar valor añadido a través de un seguimiento de la efectividad en cuanto a impactos de un anuncio; o bien también en cuanto a la consecución de objetivos. No necesariamente implica ventas; ya que los objetivos de un anunciante puede que fuesen otros; como aumentar la fama de marca, mejor el posicionamiento, conseguir el nº 1 del top of mind, comunicar un acontecimiento, etc.
Media Buyer:del inglés, comprador de medios. Es el profesional del Departamento de medios de una agencia de publicidad y/o marketing, que se encarga de la contratación de los medios y soportes publicitarios en los que se marcha a emitir, publicar, reproducir, mostrar, etcétera un anuncio publicitario. El media buyer o comprador de medios, puede coincidir con el planificador de los medios. Esto es con la/s persona/s que ha decidido cuales son los medios y soportes interesantes.
Medio de Comunicación:Canal usado para transmitir un mensaje. Puede ser directo (actividades comerciales, telemarketing…) o bien impersonal (televisión, prensa, buzoneo…).
Medios atípicos:Todos los medios y aguantes de publicidad que no forman parte de los medios convencionales. También llamados medios no convencionales.
Medios Convencionales:Prensa, radio, cine, televisión y publicidad exterior.
Medios en Línea:son aquellos espacios en la red que interactúan entre sí como por poner un ejemplo páginas web, weblogs, redes sociales, foros, podcasts, microblogs, chats online…Los medios en línea son herramientas imprescindibles para el marketing y las relaciones públicas contemporáneas de todo tipo de empresas y asociaciones. También de partidos políticos, clubes deportivos, canales de televisión; prácticamente de todos. Otra cosa es que se utilicen o bien no.
Medios solamente publicitarios:son aquellos medios creados solamente para para aguantar o bien transportar una información comercial, promocional o propagandística. Entre ellos hallamos las vallas, los opis, los muppis, los folletos publicitarios…
Medios no convencionales:Todos los medios y aguantes de publicidad que no son parte de los medios convencionales. También llamados medios atípicos.
Menciones:textos emitidos en directo con o bien sin un fondo musical por la parte de u presentador de un programa de radio.
Mensaje comercial:es aquel mensaje que tiene como finalidad conseguir una venta.
Mensaje promocional:datos que se desean comunicar en una promoción. Ha de ser claro y brev.
Mensaje:es el elemento clave de un proceso de comunicación. Lo efectúa el transmisor o bien transmisor y llegará a través de los medios al receptor.
Mensaje promocional o bien de publicidad:es la información comercial que se quiere trasmitir al receptor de un anuncio. Persuadir, incitar al acto de compra, mentalizar, incitar a la acción, etcétera pueden ser los objetivos mas sin un mensaje, que aun pudiera ser únicamente visual y no no necesariamente de texto o bien audio; no lograremos nuestros fines. El mensaje promocional puede además ser correcto, incorrecto, poco adecuado, muy preciso, electoralista, fuera de contexto, inapropiado, ilegal…
Mercadeo:sinónimo de marketing.
Mercado Municipal:conjunto de empresas de venta minorista expertas en un género de producto, en general de alimentación, que habitualmente dirigen los municipios de cada localidad.
Mercado:el mercado son personas. Por servirnos de un ejemplo el mercado español es el conjunto de personas españolas, si bien también pudiese tener una doble interpretación si se incluyese a todo el mundo residentes en España o bien también a todo el mundo españolas residentes en otros países. En función de cada acción de comunicación se define y se dará relevancia a un mercado segmentado.
Mercadotecnia o bien Marketing:De pacto con la definición de marketing , el marketing son las técnicas a través de las que se pone en marcha un proceso de cubrir las necesidades de los usuarios, poniendo un producto o bien servicio en tiempo, manera, canal, coste, momento y otros detalles variables adecuadamente para que el consumidor pueda acceder a él optimizadamente.
Merchandiser:persona que aplica y se encarga del merchandising. Comúnmente también se le denomina “mercha”. Se ocupará de gestionar la colocación de los productos en los puntos de venta y es parte de la empresa; no del punto de venta).
Merchandising:técnicas que las empresas usan para el correcto posicionamiento y ubicación o colocación de sus productos y publicidad en el punto de venta.
Metatags:texto en formato html que se introduce en el código fuente de una página web entre las dos etiquetas Head para indicarle a las arañas de los robots de los buscadores el contenido y temas de que trata cada página. Importantes en el posicionamiento web.
Microblogging:se conoce como microblogging aquellas aplicaciones web que permiten a sus usuarios publicar extractos de noticias en la red, compartiendolas de ésta forma con el resto de usuarios o usuarios que formen una parte de sus conocidos en la web que dé el servicio de microblogging. Las publicaciones en general van enlazadas a la nueva original, con lo que las páginas de microblogging son una esencial fuente de visitas en tanto que son muy frecuentadas.
Microformatos:Los microformatos son códigos informáticos en forma semántica en lenguaje html que sirven para la optimización interna de una página web y ayudan a su buen posicionamiento en los motores de búsqueda o bien buscadores de internet. Entre ellos encontramos por poner un ejemplo los microformatos hcard (datos personales), adr, no-follow..
Microprogramas:espacios no superiores a 3/5 minutos de tiempo en radio en los que se efectúa propaganda de un anunciante.
Microsegmentación:Se trata de acotar pequeños conjuntos sociales de usuarios por posibilidades económicas, geolocalización, géneros de consumo, usos de productos, asistencia a ciertos acontecimientos, etc.
MIDI:Formato del archivo de sonido.
Migración:movimiento o desplazamiento total o parcial de una parte de la población de un lugar a otro, entendiéndose un movimiento residencial geográfico.
Minorista:Empresa o bien persona que compra a otra empresa o bien persona mayorista y tiene como finalidad vender el producto al consumidor final. El minorista acrecienta proporcionalmente a su beneficio el coste de los productos que vende a sus clientes del servicio.
Misleading Advertising:Publicidad engañosa.
Mix de Comunicación:Utilización de diferentes medios para realizar actividades de comunicación. Un caso es conjuntar acciones de venta directa, con publicidad en televisión, buzoneo e inserciones en tablones de anuncios, anuncios clasificados en páginas de internet más anuncios gratis y publicar notas de prensa en blogs de internet. Ver mix de comunicación
Mix de promoción:se trata de la utilización de instrumentos de comunicación, publicidad, venta personal, promoción de ventas, patrocinios y relaciones públicas.
Motivaciones:Razones y deseos que buscan cubrir una necesidad que existe; no se crea. Por poner un ejemplo la motivación de a adquirir un teléfono móvil vendría creada por la necesidad de comunicarse en ciertas ocasiones y de estar localizable telefónicamente en cualquier momento.
MP3:Formato comprimido de archivos de sonido.
Muestra:prueba gratis de un producto que consigue que el consumidor conozca de primera mano éste producto, no haya pagado por él; y determine si entra en su cesta de compra habitual ahorrando tiempo y costos de publicidad para la empresa fabricante y/o comercializadora. Las muestras son muy agradecidas por los usuarios.
=========================== N ==============================
National Advertising:Publicación nacional y que se emite en un país.
Navegación web:se trata del proceso que un usuario o bien visitante de un espacio web (weblog, foro de discusión, etcétera) en el que va cambiando de página dentro de exactamente la misma página puesto que va viendo información de su interés. La navegación la efectúa pulsando o clicando sobre enlaces que está en la la web, utilizando el menú de navegación en el que se indican las distintas secciones, etc. La navegación web se logra a partir de la arquitectura de una web y conseguirla es es un hecho clave para sobresalir, lograr más visitas, fidelizar al usuario/visitante, aportarle más información, etcétera Un tema clave para el éxito de una página web.
La navegación web puede realizarse desde un computador pero también desde una tablet o bien teléfono móvil y, con el siguiente vídeo de Blackberry podemos rápidamente interpretar de qué se trata e intuir sus funcionalidad, utilidades e importancia.
Navegadores o Exploradores:son aplicaciones que permiten “moverse en internet” de página a página o bien también llamado “surfear”; de ahí que por su similitud a “navegar” o bien “explorar”; tomen éste nombre como genérico. En la actualidad los más famosos son Internet Explorer y Mozilla Firefox.
Negocios Multinivel o bien Marketing Multinivel:se trata de negocios, no siempre y en todo momento legales y reales, en los que se usan cadenas de referidos y en los que de forma piramidal, cada miembro del negocio debe incluir a otros miembros -formándose de este modo “la pirámide”- y cada ofrece y vende unos servicios o bien producto cuya comisión se reparte. Los negocios multinivel han sido vetados en algunos países y sistemas promocionales en tanto que muchas veces escondían detrás algún timo o bien estafa.
Network:Trabajo realizado desde internet.
Network Advertising:publicidad realizada para promover el trabajo realizado desde internet. Por servirnos de un ejemplo es muy habitual ver propaganda de éste tipo para promocionar servicios de posicionamiento SEO, cadenas de referidos, negocios multinivel, etc.
New Advertising Ideas:es como diríamos en inglés “nuevas ideas publicitarias”; en las que nos podríamos referir a nuevas ideas para efectuar la propaganda de un producto o bien servicio, nuevas ideas promocionales para crear un soporte novedoso, etc. Si en vez de decir New Advertising Ideas dijéramos New Marketing Ideas; nos estaríamos refiriendo a nuevas ideas relacionadas con la mercadotecnia y aplicadas a la definición de marketing.
New Business Advertising:destacamos esta palabra en inglés y su definición en español en tanto que cuando charlamos de new business advertising, nos estamos refiriendo a la propaganda de nuevos negocios y, es esencial decir que, la propaganda de nuevos negocios es diferente de aquellos negocios que ya llevan tiempo, son conocidos y están establecidos. La publicidad de nuevos negocios debe tener como objetivo crear marca, dar a conocer la empresa, producto y servicio y conseguir los primeros clientes para posteriormente fidelizarlos. Por ello, requiere de un importante plan de marketing previo, establecimiento de objetivos, cálculo de la inversión y una publicidad que impacte. Incluso, para ciertos productos, podríamos usar acciones de marketing directo, de rápida contestación como vales descuento y promociones dos x 1 o también reparto de muestras gratis o sampling.
News Advertising:es la publicidad que se publica en periódicos (prensa periódica = que aparece cada cierto tiempo). Si estuviéramos hablando de un periódico diario; charlamos de Daily News Advertising. Si fuera un periódico mensual; diríamos Monthly News Advertising. También podríamos decir newspaper advertising refiriéndonos a la publicidad en prensa diaria, newspaper advertisement para un anuncio en éste medio y su plural sería newspaper advertisements.
Newsletter:Documento que envían algunas empresas a sus clientes del servicio para sostenerles informados de novedades y/o últimas noticias del sector. Son habitualmente enviadas por mail o bien por correo postal. Es un buen elemento para fidelizar al usuario y recordarle nuestra existencia. También se llaman Boletines corporativos.
Nicho de mercado:es aquella una parte del mercado por explotar, existente y con posibilidades de compra o uso. Encontrar un nicho es vital para muchas empresas que se especializan en él y pueden llegar a conseguir grandes resultados.
No-follow:Puede ser 2 cosas: un atributo del tag a de HTML que señala a Google que no prosiga ese link y por tanto no transmita PageRank ni relevancia para el posicionamiento web en buscadores o puede referirse al metatag robots donde señalar al buscador que no prosiga ninguno de los links en esa página.
Non Profit Advertising:es la publicidad sin ánimo de lucro.
Nota o Notas de Prensa:es una información que un gabinete de prensa o bien relaciones públicas envía o facilita a un redactor, cronista, blogger o bien administrador web para que hable de un producto, empresa, servicio, etcétera La nota de prensa puede ser “completa”, entendiendo que en ella se facilita toda la información de texto y, adicionalmente, imágenes o “parcial”; siendo esta con un contenido a modo de inputs para que el cronista redacte un texto propio y único. También podríamos utilizar la definición de “parcial” cuando por ejemplo una agencia de publicidad envía a los comentados receptores únicamente imágenes o audiovisuales. EL objetivo de una nota de prensa, evidentemente es comunicar algo, por ejemplo una nueva incorporación en una agencia de publicidad, la apertura de una nueva unidad de negocio (por servirnos de un ejemplo un franquicia nueva en una ciudad…), concretar los servicios de una empresa, etcétera y, las más valoradas son aquellas que a modo de artículo de opinión sobre un tema no son estrictamente comerciales. También recibe el nombre de comunicado de prensa.
NTIC:siglas correspondientes a la abreviación de las Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación.
Nube o bien Cloud computing:Se emplea el término de tecnología en la nube como definición para la información y servicios profesionales que está guardada en servidores de internet y es alcanzable desde cualquier lugar. Por este motivo se habla de “la nube”, metafóricamente.
=========================== O bien ==============================
Objetivos de Comunicación:Finalidades perseguidas por las compañías en sus campañas, anuncios o manifestaciones múltiples (informar, reforzar sus ventas, acrecentar su target, progresar su identidad corporativa, etcétera).
Objetivos de Crecimiento:son las metas que se fijan las empresas para sus productos y marcas y se prevén a corto, medio y largo plazo para ir aumentando ventas y cuotas de mercado. Forma parte del análisis de marketing y de las políticas de productos de las empresas.
Objetivos orientados a la imagen:adecuar a la mejora de imagen o bien mantenimiento de una buena imagen las objetivos de las compañías. Esto es, mejorar el “cómo nos ve el público”.
Objetivos orientados a las ventas:adecuar a la finalidad de venta, acomodar la demanda y su cuota.
Oferta:se considera al conjunto de productos que una empresa tiene en el mercado. También se puede interpretar como una reducción del costo que da sitio a una situación privilegiada de compra.
OIA:Organización Internacional de Autoservicios.
Oficina para la Justificación de la Difusión u OJD:Entidad regida por el reglamento de trabajadores cuya finalidad es la medición y control de las publicaciones. Es una entidad sin ánimo de lucro que consigue y facilita información útil para los anunciantes, agencias de publicidad, interesados y editores sobre publicaciones de las publicaciones adscritas de manera voluntaria que ofrece garantías de resultados, que no ofrece juicios de valor. Es muy importante para grandes medios que, a través de los datos de la OJD acreditan los números que ofrecen a los anunciantes y agencias de publicidad. Por poner un ejemplo “el anuncio de una publicación diaria que dice que realiza doscientos cincuenta ejemplares diarios; carece de posible veracidad si no incorpora un sello o identificación de que esos datos han sido medidos por la OJD.
Omnibus Survey o bien encuesta Ómnibus:encuesta de costo reducidos que se suele reiterar en el tiempo (cada semana, cada mes…) y en el que se tratan diferentes temas que serán de importancia para diferentes empresas; de ahí que su coste para cada una de ellas sea bajo.
Online Advertisement:anuncio de publicidad realizado en la red de redes o en la red.
Online Advertising:se trata de la publicidad online o publicidad en la red de redes.
Online Advertising Free:anuncio gratuito en internet; por poner un ejemplo desde los anuncios clasificados. También podríamos decir y sería correcto online free advertising.
Online Video Advertising:Publicidad en la que se usan audiovisuales en forma de vídeo y que se efectúa desde internet.
Open Directory Project:Directorio más importante de internet al lado del de Yahoo! también conocido como DMOZ.
Open Rate:Porcentaje de personas que abren el envío de un envío de e-mails o bien emailing; por poner un ejemplo de un boletín de noticias.
Optimización de campaña:consiste en acercarse e procurar lograr la mejor campaña para un producto.
O.T.S. o bien Opportunity To See:es la media de veces que ve un anuncio promocional una persona. Se mide en porcentajes. El cálculo de los OTS es igual a los Total Rating Points dividido por la cobertura.
Outdoor Advertising:Cuando hablamos de outdoor advertising en inglés, nos referimos a Publicidad Exterior en español.
Outlet:unidad de negocio que vende una marca o bien marcas a precios reducidos puesto que los productos que oferta son restos de colecciones, unidades de otros años, etcétera mas sin merma de calidad o tara.
Outsourcing:se trata de la subcontratación de unos servicios específicos que una empresa efectúa a otra, y que en su finalidad serán presentados al cliente final de la empresa contratante como propios y/o de manera conjunta. Es frecuente en agencias de publicidad tener servicios contratados externamente, los cuales dirigen mas no ejecutan de forma directa como podría ser la contratación de servicios externos de diseño, de un distribuidor o múltiples para acciones de reparto de publicidad tipo buzoneo, para la colocación de banderolas y carteles publicitarios en la calle, de fuerza de ventas, etc.
=========================== P ==============================
Packaging:El término packaging define al envase y al etiquetado de un producto.
PageRank:Es la puntuación que recibe una página web y también internet entre 0 y el valor más alto; el 10. Para su valoración intervienen muchos detalles como el número de visitas, la importancia de la información, el tiempo de permanencia de los usuarios en las páginas que la componen, qué otras páginas enlazan a la web y a cuales enlazamos…
Página de bienvenida o intersticial:se trata de una página preliminar a la página principal, de inicio o bien Home page. Por norma general es informativa o publicitaria. En inglés se la conoce como “Splash Page”.
Paid Search Advertising:es la publicidad de pago publicidad patrocinada que aparece junto a los motores de búsqueda o motores de búsqueda. Las campañas de marketing promocional que se realizan desde éste género de publicidad se llama SEM o bien Search Engine Marketing.
Panfleto:folleto de publicidad política con un mensaje violento. El ntérmino pasquín se emplea con connotaciones negativas.
Participación en el mercado de un producto:Es la cuota de mercado de un producto.
Patrocinado:empresa o individuo que recibe un dinero de otra empresa permitiendo a cambio emplear su imagen en su publicidad y comunicación.
Patrocinador:empresa o bien individuo que aporta un dinero a otra empresa beneficiándose de poder emplea su imagen en su publicidad y comunicación.
Patrocinio:colaboración económica de una empresa a otra que deja a la primera usar su identidad corporativa en su publicidad.
Patrocinios de radio:espacio o programa de interés para la audiencia que se empieza con un flash, contenido del programa y una cuña de salida del patrocinador, que aporta un importe económico que, con beneficios de identidad corporativa, ha permitido la realización del espacio con su colaboración monetaria.
Pattern Book:Manual que se emplea como guía o referencia.
Pay per click (PPC):anuncio en el que el anunciante paga un dinero por cada clic realizado desde la web en la que se expone su anuncio de texto o bien imagen; consiguiendo que el visitante vaya desde una web a la suya. Se puede llamar también Pay Per Clic Advertising o bien PPC Advertising. En español cambiaríamos la palabra advertising por “Publicidad”.
Penetración lenta:Estrategia de marketing de introducción de un producto en el mercado basada en bajos niveles de promoción y bajos de coste para una introducción lenta con bajos sacrificios económicos.
Penetración rápida:Estrategia de marketing de introducción de un producto en el mercado basada en altos niveles de promoción y bajos de precio para captar la atención y poder competir en costes con un mercado muy influenciado por los costos.
Perching:folleto publicitario que se encargan de repartir las empresas de distribución de publicidad cuya forma, doblada en 2, permite poner una parte dentro y otra fuera del buzón, con lo que el impacto publicitario está asegurado y visualmente es más atractivo que un buzoneo. Acostumbra a ser tenuemente más caro que un buzoneo, ya que los tiempos de reparto son algo superiores; y en diseño y también impresión también. Además también puesto que ningún folleto se colocará en publicestas, solo en buzones por las características del folleto comentadas; con lo que el tiempo total destinado al reparto será superior a un buzoneo tradicional.
Perfil del Consumidor:se tata de las características del consumidor al que se quiere dirigir la comunicación (Edad, sexo, nivel socioeconómico, zona de vivienda, hábitos, lugares comunies de asistencia, gustos, debilidades, fortalezas, situación matrimonial, hijos o no, etc…).
Período de Maduración:es el tiempo que una compañía tarda en recobrar su inversión. La publicidad ayuda a hacer más cortos estos plazos.
Permission Marketing:es la actividad que realizan las empresas que partiendo de una base de datos de afiliados o personas subscritas a su/s servicio/s; envían correos electrónicos con información como puede ser por servirnos de un ejemplo anuncios. El permission marketing acostumbra a emplear incentivos para mantener a sus usuarios. Continuando con el ejemplo anterior, los subscritos a una empresa de permission marketing de anuncios, recibirán un monto económico o bien beneficio por cada anuncio recibido y visionado.
Personal Branding:se trata de del perfeccionamiento y optimización del valor de marca personal. Esto es, progresar el “cómo nos ven” o bien imagen personal. Se acostumbra a de todas y cada una formas utilizar en el terreno profesional.
Planificación de Medios:para efectuar una planificación de medios promocionales se deberá conocer la situación actual del producto o bien empresa y la situación promocional de los últimos años; también de la competencia. Para ella son básicos los objetivos de marketing, los objetivos de medios y la estategia. Posteriormente será vital cuantificar y concretar todas las inserciones que componen la campaña de publicidad.
Prensa diaria o bien periódicos (en papel):Actualmente la prensa diaria se encuentra en proceso de extinción debido a la cada vez más frecuente utilización de las nuevas tecnologías; y más en concreto de internet. Nace a finales del siglo XVIII. El precursor de los diarios en España fue el Diario de Barcelona.
Pixel:mínima representación que puede realizase en el monitor de un PC.
Plan de Marketing:El plan de márketing es un documento escrito propio de la planificación estratégica de una compañía cuya misión es recoger los objetivos, estrategias y acciones a efectuar para lograrlos. El plan de marketing está de manera estrecha ligado al marketing mix y a la teoría de las cuatro P que corresponde a la adecuación de un producto por la parte de una compañía para servirlo al mercado (personas)”.
Planificación de Marketing:pautas de un plan estratégico de marketing de las compañías para comercializar sus productos o bien servicios.
Plan de Medios:aunque podríamos extendernos mucho sobre la definición y desarrollo de un plan de medios; éste tiene diversos puntos básicos como conocer el producto mediante el briefing, su presupuesto, su público tipológico y/o residencial, la estacionalidad del producto, la competencia y las necesidades creativas. Para aplicar un plan de medios solo se trabaja con datos (audiencias, tarifas, contactos comerciales, datos de ventas, informes de la competencia cuantitativos…)
Planificación de nuevos productos:desarrollo interno de las compañías de sus productos anterior a su lanzamiento.
Planificación de Ventas:Pautas y pasos que se van a seguir para lograr unos objetivos de ventas.
Planificación Estratégica:pautas de un plan estratégico en que que intervienen los procesos de comunicación integral desde marketing, publicidad, medios, inventiva, imagen corporativa, fuerza de ventas, etc.
Planner:profesional de un agencia de publicidad o central de medios que se encarga de la planificación de una campaña de publicidad. Por poner un ejemplo de la planificación de medios en los que se va a insertar o bien emitir el anuncio de los clientes de la compañía.
Plugin o bien Plug-in:se trata de un complemento informático que ofrece una funcionalidad específica para una página web y/o para su desarrollo, a las que les dejan funcionalidades extra.
Plugins SEO:se trata de los complementos que dejan funcionalidades extra a los programas y estrategias de SEO o posicionamiento SEO.
Plugins posicionamiento SEO WordPress:complementos para posicionamiento en buscadores específicos para el CRM autor de weblogs de Wordpress. Uno conocidos y muy usado es posicionamiento web en buscadores in Pack.
PNG:formato de archivo visual de millones de colores hasta treinta y dos bits de espacio y debe sus iniciales a las iniciales de Portable Network Graphic.
Podcasting:distribución de archivos multimedia mediante internet a través de canales RSS.
Política de la Empresa:pautas generales de las actuaciones comerciales de las empresas o compañías.
Political Campaigns:del inglés; propaganda política.
Poming:folleto publicitario que se hacen cargo de repartir las empresas de distribución de publicidad cuya forma, en forma de percha, permite colocar el folleto suspendido del pomo del domicilio particular del receptor, con lo que el impacto publicitario está asegurado y visualmente es más atrayente que un buzoneo. Es bastante más caro que un buzoneo y que un perching, puesto que los tiempos de reparto son superiores puesto que se debe subir y pasar para dejar el folleto por cada una de las puertas de los residentes de una zona de reparto; y en diseño e impresión también. Además también en tanto que ningún folleto se colocará en publicistas, solo en los pomos particulares de los vecinos (con la enorme posibilidad de que en muchas residencias no se pueda dejar el folleto, que si se hubiera podido dejar en casos ciertos tipo buzoneo o perching) por las características del folleto comentadas; con lo que el tiempo total destinado al reparto será superior a un buzoneo tradicional. El folleto tipo poming es impactante y atrayente.
Posicionamiento en buscadores:también llamado posicionamiento web en buscadores o posicionamiento de páginas web. En inglés se llama SEO y debe sus siglas a Search Engine Optimization. Se trata de la optimización interna de una página web para prepararla apropiadamente y facilitar el rastreo de la información que contienen a las arañas de los motores de búsqueda. No se trata de engañar a los motores de búsqueda, sino de facilitarles su trabajo.
Posicionamiento en Google:de pacto con la definición de posicionamiento en buscadores, el posicionamiento en Google es aquel que se enfoca a optimizar una página web a fin de que aparezca en el buscador de Google que, teniendo en cuenta que en muchos países el 90 por cien de las búsquedas de información se efectúan desde Google; es el buscador de referencia y en el que más sacrificios invierten las empresas y los propietarios de webs y blogs.
PostTest:Análisis e investigación efectuado después de la emisión de un anuncio.
Precio de venta al público o bien PVP:Coste de venta al público entendido como ente individual.
Precio Objetivo:es que el que trata de cubrir los costes variables y fijos con un beneficio nulo, aunque otros pueden interpretarlo como el precio que cubrirá estos costes y conseguirá unos beneficios marcados.
Precio de zona o bien zonal:es el coste que se aplica a un producto en una zona. Pude depender que el costo de una zona o bien otra sea diferente, por los costes de transporte; con lo que es normal ver determinados productos a costos diferentes depende de la zona en la que nos hallemos.
Precios:Costes económicos que marcan las empresas para vender un producto al mercado y que, normalmente debe buscar un beneficio. Afirmamos normalmente puesto que a aveces se debe vender a costes por debajo de coste para dar salida a stocks o puede ser empleado comercialmente como promoción para otras ventas de la unidad de negocio y empresa.
Prescriptor:Personas que tienen el poder de influenciar a otras a efectuar un acto de adquiere.
Pretest:Análisis e investigación efectuado antes de la emisión de un anuncio.
Principio de interrupción:es un término que, inicialmente utilizado por Seth Godin y en referencia a la lógica promocional, trata de definir al motivo momento o bien causa por la que la publicidad busca interrumpir a las personas en lo que están haciendo para prestar atención a un anuncio de publicidad.
Prime Time:espacio horario en el que se consigue una mayor audiencia.
Print Advertising:Publicidad impresa.
Producción:se trata del proceso de crear algo, de conseguirlo o bien de ponerlo en marcha.
Producción audiovisual:se trata de la creación y grabación de piezas que contiene imágenes como sonido, parte esencial de la consecución de una obra de cine, vídeo y televisión en las que lógicamente se engloban los anuncios para estos medios o bien spots. Hoy en día también se utiliza la producción audiovisual para la creación de anuncios de vídeo en la red, para la grabación de publireportajes, presentaciones corporativas, grabación de vídeos de street marketing, vídeos virales, etc.
Product Advertising:publicidad de un producto específico.
Product Manager:es el encargado de un producto que debe informar, planificar, dirigir y coordinar los aspectos relacionados con un producto.
Producto Aumentado:Lo componen los servicios auxiliares que se aúnan al producto y que aumentan el producto esperado por el cliente del servicio.
Producto Esperado:Es el producto que los usuarios aguardan obtener.
Producto Genérico:Es propiamente la definición y características de un producto.
Producto Mix:marca, envase, calidad, color, garantía, dimensiones…de un producto tangible.
Producto o bien Bien intangible:Productos que no se pueden tocar pero si usar, consumir y disfrutar como cualquier género de servicio: peluquería, banca, sanidad…).
Producto o bien Bien material Tangible:Productos que se pueden tocar como puede ser un computador, un refresco, un turismo, un reloj…
Producto Potencial:Son aquellos aspectos aún no desarrollados y en los que el producto pudiese progresar y, supuestamente, acrecentar su cuota de mercado.
Producto:Según la definición marketing del profesor Philip Kotler, “es algo que se puede ofrecer a un mercado -personas- con la meta de que sea adquirido, utilizado o consumido procurando satisfacer un deseo o necesidad”. El producto puede ser desde un alimento a un texto de un periódico. Es amplísimo.
Productos de compra esporádica:Son productos que no se adquieren con frecuencia y que nos llevan a cotejar ofertas, marcas, costes y a tomar por último una decisión de adquiere.
Productos de consumo:Son aquellos productos que satisfacen necesidades personales o bien familiares y son consumidos o usados por sus compradores.
Productos de conveniencia:Se trata de los productos que se adquieren con frecuencia y entre los que podemos destacar los productos comunes (pan, periódico..), productos de adquiere por impulso sin planificación anterior y los productos de adquiere por urgencia y no previstos (como la reparación de una rueda del turismo cuando se nos pincha…).
Productos Especializados:Requieren de un enorme esmero para su adquiere por sus características específicas. Por servirnos de un ejemplo podríamos citar las joyas de lujo o bien un automóvil de gama alta.
Productos industriales:Son aquellos que las compañías usan para fabricar otros productos y ponerlos a disposición del mercado.
Productos no buscados:Son los productos que el consumidor no conoce y en consecuencia no busca. Las novedades, tienen su etapa de productos no buscados y, en función de sus características y el tiempo, pueden dejar de ser productos no buscados.
Programa SEO:se trata del programa o programas que facilitan los trabajos de los especialistas y empresas de posicionamiento web y posicionamiento SEO. Muchos sirven para saber el ranking de una web, su densidad de palabras clave, para crear las etiquetas meta, etc.
Profesional SEO:persona especialista en posicionamiento de páginas web. Se trata de un perfil de profesional muy buscado y que puede permitir grandes beneficios para las compañías, generados por el marketing on-line o bien web marketing.
Promesa o Promise:Se trata del beneficio o bien benefit que la comunicación publicitaria comercial plantea al posible consumidor. Es lógico pensar que cuanto más consigamos contentarle; más lograremos fidelizarlo y convertirlo en usuario habitual. Parte esencial de la comunicación publicitaria de calidad.
Promoción Autoliquidable:Aplicación de promoción de ventas en la que el costo de exactamente la misma la paga el consumidor.
Promoción de Cantidad:Aplicación de promoción de ventas en la que se da más cantidad de producto en porcentaje o bien en unidades.
Promoción de Regalo Seguro:Aplicación de promoción de ventas en la que por la adquisición de un producto o bien empleo de un servicio se obtiene un regalo.
Promoción de Ventas:Técnica de marketing que tiene como objetivo estimular la demanda mediante descuentos, regalos, premios, sorteos, etcétera Sus objetivos son en un corto plazo y son a la perfección medibles. Son muy del agrado del gran público si bien es importantísimo contar con buenas promociones de ventas para no desprestigiar la marca.
Promoción In Pack:Aplicación de promoción de ventas en la que el regalo va en el paquete.
Promoción On Pack:Aplicación de promoción de ventas en la que el regalo va fuera del paquete.
Promotional Advertising:Publicidad promocional que tiene como objetivo estimular las ventas en un corto plazo.
Promotoras o Promotores:chicas o chicos que se encargaran de una demostración, de una degustación o representación y promoción de una empresa.
Propaganda:Es la publicidad política o bien religiosa; que pierde el término o bien denominación de publicidad y adecuadamente se debe de señalar como propaganda. Por su parte, es completamente incorrecto definirse a la propaganda de un producto o servicio como publicidad -por lo comentado-; aunque en determinados países de América Latina el término propaganda es comúnmente muy utilizado para todos los tipos de publicidad.
Property Advertising:Publicidad de propiedades inmobiliarias.
Propiedades de Marca:Elementos que distinguen una marca en su comunicación. También llamado Brand Properties.
Propuesta Publicitaria o de Marketing:es la comunicación de un beneficio al consumidor por la adquisición o bien uso de un producto.
Promotion:Realmente incluímos esta palabra para indicar que es incorrecta si nos queremos referir a una promoción. La palabra adecuada cuya definición se adecúa a promoción es “Bait”.
Proximity Advertising:publicidad de proximidad que se realiza en una área cercana; por ejemplo a una unidad de negocio. La publicidad de proximidad más famosa y utilizada es la que se efectúa en revistas de distrito y tipo buzoneo.
Psicosociodemográfico:Relacionado con el Perfil psicológico, social y demográfico del Consumidor.
Public Relations:cuando charlamos de public relations en inglés, la traducción al español es relaciones públicas.
Publicidad:Es toda aquella información que con objetivos comerciales se emite mediante un medio o bien soporte. Puede ser incentivada o bien no; incluso intercambiada.
Publicidad Corporativa:Es aquella publicidad que se efectúa para ensalzar las ventajas y mejoras de una empresa.
Publicidad en el sitio de Venta o PLV:Publicidad que se realiza de forma directa en una unidad de negocio. Debe considerarse PLV tanto la publicidad que se halla en el interior como en el exterior del establecimiento y como ejemplos de interior tenemos los Stoppers, displays (dispensador con muestras, folletos…), floor stands, corporeos, folletos de publicidad, catálogos, expositores, ceniceros, posavasos y cartelería en supermercados y/o bares. En lo que se refiere a PLV o bien publicidad exterior podemos citar los rótulos lumínicos, los rótulos no lumínicos, adhesivos, toldos, placas, corpóreos, floor stand…
Publicidad en pasamanos:es aquella publicidad que se pone en los rodillos de una escaleras mecánica sobre los que apoyamos las manos y frecuentes en centros comerciales; por ejemplo.
Publicidad en televisión:son los espacios comerciales que se emiten desde el medio rey; la televisión. Empezó en 1958 en tanto que los anunciantes la demandaban de forma encarecida y tuvo un fuerte auge en 1959. En un inicio no se llamaban spots a los anuncios de televisión sino más bien cuñas en vivo. Con las televisiones privadas cayeron las tarifas de los spots de publicidad en televisión y, lógicamente se pasó a un claro aumento. Estos están expuestos a una verificación o bien examen para su aprobación de emisión que realiza cada canal -varían los días, aproximadamente entre tres y 15 en función del canal- y para contratar un espacio se tiene que realizar una orden de contratación.
Publicidad en vía pública:es la publicidad que se efectúa en la calle y en la que podemos hallar por servirnos de un ejemplo el street marketing, el reparto de folletos publicitarios en mano, el buzoneo masivo y el buzoneo selectivo, la pegada de carteles o cartelería , etc.
Publicidad en redes sociales:es lo que en inglés se llama social media advertising y es hoy día uno de los tipos de publicidad más usados por el enorme desarrollo de usuarios de redes sociales que en España ha superado últimamente en Facebook los 15 millones de usuarios y en Méjico los últimos datos dicen que hasta el noventa y seis por ciento de la sociedad está conectado a esta red social.
Publicidad Exterior o bien Outdoor:Publicidad que se realiza en la vía pública y entre la que hallamos las vallas de publicidad, las marquesinas, los mupis, los carteles, la publicidad en buses, la publicidad en coches, la publicidad en paradas de metro y elementos urbanos como servicios públicos, pivotes, kioskos de prensa.
Publicidad impresa:es la que se efectúa en medios impresos como revistas, periódicos, panfletos, folletos de buzoneo o de mailing… y, en suma, sobre papel. De todas maneras, podríamos ampliar esta definición ya que el término “impresa” pudiera ser también entendido como publicidad impresa en camisetas, por ejemplo; si bien sería más adecuado decir publicidad serigrafía en camisetas (pañuelos, abanicos, etc…y en consecuencia publicidad textil).
Publicidad institucional:es la publicidad que realizan organismos públicos y la publicidad no comercial.
Publicidad interactiva:es la que permite una interacción entre la creatividad publicidad o bien arte final y el usuario o bien receptor del mensaje publicitario.
Publicidad Interior:es aquella que se realiza dentro de una unidad de negocio. Ver Publicidad en el Sitio de Venta o PLV.
Publicidad On line o bien on line:Es la publicidad que se realiza mediante internet.
Publicidad para PYMES:es la publicidad que se efectúa para pequeñas y medianas empresas que, generalmente, tiene características diferentes a las publicidades de las grandes empresas en tanto que la inversión y la zona acostumbra a ser mucho más limitada.
Publicidad por email:es la publicidad que las compañías realizan desde el envío de mensajes promocionales por correo electrónico, que puede ser un envío único de publicidad, o puede ser un link o bien enlace en la firma, publicidad remunerada…
Publicidad Promocional:es la que usa ofertas y promociones para facilitar la prueba, ahorrar costos de inversión en anuncios en los mass media o bien medios publicitarios masivos, ganar clientes rápidamente y, muy frecuentemente, recuperar rápidamente una inversión aunque el beneficio sea menor que en momentos futuros.
Publicidad Radio:es la que se efectúa en transmisoras de radio y que puede ser muy útil para acciones locales, en caso de ser radios locales, o bien a nivel estatal en programas de mucha audiencia. Los anuncios de publicidad en radio reciben el nombre de cuñas de radio; término completamente admitido y correcto para llamar a éste tipo de comunicación comercial.
Publicidad radial:es las que se realiza en una área o radio definido en el que pretendemos impactar publicitariamente a un público segmentado por su ubicación geográfica. Por servirnos de un ejemplo, en muchas ocasiones las acciones de buzoneo emplean publicidad radial.
Publicidad SMS:es la que se efectúa a través de mensajes de texto o vídeo desde terminales o bien teléfonos móviles.
Publicidad Subliminal:publicidad difícilmente localizable que actúa en el subconsciente y emociones y en muchos países no está tolerada.
Publicidad textil:es la que se incluye en prendas o bien aquella que está en disposición de serlo.
Publicidad TV:es la publicidad en televisión.
Publicidad Unidireccional:es la publicidad que solo tiene una dirección; de empresa a consumidor. Con internet, por ejemplo, se logra que la publicidad sea bidireccional si se deja la interacción con el consumidor; un tema que muchas empresas fortalecen hoy día y están recibiendo importantes beneficios de ella, por ejemplo, gracias a las redes sociales y a internet.
Publicidad Viral:es la publicidad que tiene como propósito que la gente la comparta. Como un ejemplo claro tenemos los vídeos de street marketing y marketing de guerrilla que, por su gracia y originalidad; los usuarios de internet se pasan los anuncios por correo electrónico y muchas webs y weblogs los incluyen para mostrarlos totalmente gratis. Como “un virus” mas desde cierto punto de vista positivo; se extienden.
Publicidad Web:se trata de las acciones de publicidad que se realizan en internet y en páginas web.
Publicista:profesional que se dedica a la publicidad y que frecuentemente trabaja en una agencia de publicidad.
Publicity:técnica de marketing que tiene como propósito producir noticias. También se emplea este término para otra definición que sería para el empleo de la palabra publicity en inglés y que se traduciría con el significado de “propaganda”.
Publireportaje:es un anuncio de televisión que sobrepasa los sesenta segundos de duración.
Puffery:del inglés; anuncio exagerado.
Puntos Calientes:Partes en que por su ubicación te fijas más, te paras más…Son partes fundamentales del merchandising y del trade marketing.
Puntos Fríos:a diferencia de los puntos calientes, estos son las partes en las que te fijas menos, te paras menos…Son partes esenciales del merchandising y del trade marketing.
=========================== Q ==============================
Quality Rating Point:es una medida creada desde la creencia de que no todos los Great Rating Point o Grp’s tienen idéntico valor. En definitiva se trata de medir la calidad de estos, valorando tanto medidas cuantitativas como medidas cualitativas.
Quick Time:formato de archivos de vídeo.
=========================== R ==============================
Racionalización:forma parte de la sociología y es una justificación de un acto creado basándonos en razones o bien motivos que no coincidían con los auténticos en tanto que estos motivos permanecían inconscientes. la racionalización puede ser de cara a una segunda persona, o bien más claro (celos, envidia…) o individuales (autoreconocimiento, autoexplicaciones, valoración, estudio y corrección de comportamientos propios ¿Qué he hecho? ¿Por qué?…).
Radio:la radio es un medio de comunicación de masas que, en base al invento de las ondas hercianas de Hertz en mil ochocientos ochenta y siete, dio paso al definitivo invento de la radio por G. Marconi en 1927. En España el precursor de la radio fue Radio Barcelona en el año mil novecientos veintisiete.
Raíces:Presunciones latentes en cada persona.
RAJAR:sindicato de medición de la audiencia de radio de Gran Bretaña.
Ranking de soportes:es la ordenación de los soportes de un medio de mayor a menor en función de su público objetivo.
Rating Points:es el porcentaje de público objetivo que nos ve, por ejemplo, a una hora de un día concreto. Imaginemos por poner un ejemplo que nos ve el siete por ciento de nuestro público objetivo en horario de máxima audiencia; un sábado de noche a las 23 horas. Los rating points logrados serán de un siete por cien . No confundir con los Great Rating Points que son la suma de los Rating Points para diferentes horarios y/o días.
Razones de rentabilidad:son aquellas actividades que los profesionales de marketing deben fortalecer de un producto para hacerlo más beneficioso para las empresas.
Reacción:forma de meditar y de actuar de las personas. La reacción a un mensaje promocional siempre será de éxito si el público objetivo actúa de forma acorde a los objetivos marcados por las compañías que efectúan publicidad.
Realidad aumentada:la RA es la combinación de elementos virtuales, creados desde un ordenador o aplicación electrónica, que se combinan con elementos reales. Tenemos ejemplos, muestras y vídeos de realidad aumentada en nuestra página especializada en realidad aumentada, street marketing y marketing de guerrilla. La RA se utiliza desde hace unos años en anuncios de publicidad, en cine, presentaciones…y es vistosísima, espectacular y concida.
Reason Why:es la razón o justificación para hacer creíble la propuesta de un mensaje publicitario.
Rebajas:reducciones de costes. Acostumbran a ser conocidas las épocas de rebajas de ciertos centros comerciales, las frecuentes rebajas de las tiendas outlet..
Recargo por ubicación:es aquel costo extra que el anunciante deberá abonar al medio por incluir su espacio promocional en un lugar determinado y/o privilegiado. En televisión estaríamos hablando de por poner un ejemplo el primer anuncio del año, el primer anuncio de una tanda de anuncios, el primer anuncio de una tanda de anuncios en prime time, anuncios en ciertos programas de máxima audiencia… en prensa de una contraportada o de un anuncio en primera plana, de una doble página, de una página derecha del inicio de una sección muy consultado, de un magazine..puede cambiar. Lo mismo en radio y otros medios de comunicación que acepten publicidad.
Recall 24 horas o bien 24 hours recall:postest efectuado veinticuatro horas después de la emisión de un anuncio de publicidad.
Receptor:es la persona, grupo de ellas o empresa que recibe a través de los medios un proceso de comunicación.
Recordación de Marca o bien Brand Awareness:se trata del grado de recordación de una marca por la parte de un consumidor individual o por un grupo de ellos. Es esencial que nuestro consumidor nos recuerde y nos tenga en su psique, lo que se llamaría Top of Mind o posición en su grado de recordación que en suma sería la marca, producto o bien servicio que primero nos/le viene a la mente; por ejemplo en el sector de coches, de chocolatinas, de bebidas de cola, de empresas con una correcta/mala responsabilidad social, empresas que patrocinan escuderías de motociclismo, etcétera Como vemos los parámetros a medir pueden ser tan extensos como nuestra imaginación nos deje segmentar.
Recruitment Advertising:contratación de publicidad.
Recuerdo espontáneo:Es el recuerdo que tiene el consumidor de un anuncio o mensaje comercial sin incitarle ni darle datos de posible recordación inducida.
Recuerdo Sugerido:Es el recuerdo que tiene el consumidor de un anuncio o bien mensaje comercial dándole datos para su recordación.
Redes Abiertas:entornos y plataformas virtuales en los que es posible una comunicación entre personas de forma libre. Twitter y Facebook son por poner un ejemplo, además de redes sociales; redes abiertas.
Redes Sociales o bien Red Social:Las redes sociales son plataformas virtuales creadas para la interactividad y formadas por conjuntos de persona y/o empresas. También organismos públicos y asociaciones. El éxito en los últimos tiempos de las más conocidas redes como Fb, Linkedin, Tuenti, Twitter, etc. no exime la enorme proliferación de redes sociales expertas en temáticas, como relaciones de empresas por ejemplo, o bien sectoriales muy importantes para muchas empresas con actividades muy diferentes. En inglés es social network.
Rental advertising:Alquiler de publicidad.
Regalo Publicitario:Obsequio que se da en una promoción de ventas de regalo seguro.
Registro de Marca:Derecho a la explotación exclusiva de una marca que se realiza en el Registro de Marcas del Registro de la Propiedad Intelectual.
Relaciones Públicas o bien RRPP:Conjunto de actividades como relaciones con la prensa (notas y comunicados de prensa, ruedas de prensa…), trato con el público o bien cliente en determinados casos, imagen corporativa y patrocinio.
Repartidores de Publicidad:personas que se encargan de distribuir folletos de publicidad, revistas, muestras de producto, pegar carteles en el exterior de comercios y/o universidades o bien en bares y lugares de ocio, buzoneo, colocar folletos de publicidad en parabrisas de vehículos, folletos tipo perching o bien poming, etc.
Reparto en mano:se trata del reparto de publicidad en mano que puede efectuarse en diferentes lugares como centros comerciales, en la calle, en ferias, en la cercanía o bien en algún evento…lo hacen las compañías de buzoneo, las empresas de azafatas, las compañías de field marketing y, en casos, el anunciante de forma directa. Hay lugares en los que puede precisarse una autorización administrativa, otros en que no y otros en que no está permitido de ninguna de las maneras y esto puede variar de muchos factores imposibles de enumerar por su amplitud y a que pueden variar por ordenanzas municipales por ejemplo.
Reparto de muestras o bien sampling:Es una técnica de marketing y publicidad directa que consiste en el obsequio de muestras de producto para adelantar su prueba y ahorrar otros gastos de publicidad masivos. Sirve además para introducir rápidamente un producto en el mercado, a través de su prueba gratuita, y para fidelizar a los clientes potenciales y a los esporádicos.
Resaltar palabras:Palabras a alas que se les da mayor protagonismo, con letras más grandes, subrayadas, en colores diferentes al resto del texto, centralmente colocadas o bien en bastardilla.
Revistas Profesionales:se emplea el término “revistas profesionales” para la definición de aquellas revistas que van dirigidas un campo profesional concreto y en el que cada empresa va a hallar un público objetivo afín a las actividades de ésta. Afin y se supone interesado, claro. Las revistas profesionales son los medios de comunicación y propaganda de muchas empresas que, por su actividad, en ocasiones solo invierten en éstas. Un ejemplo sería una compañía que se dedica a fabricar piezas específicas para la manutención de un yate. Sus esfuerzos publicitarios estarán bien dirigidos con la publicidad de sus productos en gacetas de náutica, embarcaciones, yates y similares y serían inútiles o con un Return of Investment bajo mínimos si invirtiesen en en televisión a menos que los hicieran coincidir con un programa relacionado. Lo mismo en otros medios. La publicación en gacetas profesionales, además, da status, presencia de marca y fama que es prácticamente obligatoria para las marcas de cada campo empresarial.
Retorno de la inversión:también conocido como Return of Investment, del inglés “return of investment”; que trata de medir y valorar “lo recibido” en relación a “lo invertido”. Es sinónimo de ROA, del inglés “Return on assets”.
Rol:actividad llevada a cabo por cada miembro del conjunto en el sistema o bien conjunto. Cada individuo acostumbra a formar parte de más de un grupo, con lo que el rol en uno u otro puede diferir. En cada uno adquiere un rol, condicionado por la esencia del conjunto y los otros miembros que lo componen y seguirá unas normas, reglas, ritos, símbolos, etc. dentro de él.
RGB:paleta de color que debe sus iniciales a Red, Green y Blue (colorado, verde y azul) y que también se puede usar con el nombre de RVA.
Rich Media:se trata de la publicidad empleada en internet que contiene elementos perceptivos o interactivos más elaborados que el clásico banner. Son más difíciles de realizar pero mucho más efectivos
Robots.txt:Se trata de un fichero de texto que permite restringir el acceso de los motores de búsqueda que rastrean una página web. Con la intención de evitar la indexación de determinados apartados.
ROI:del inglés “return of investment”; es el retorno de la inversión que trata de medir y valorar “lo recibido” en relación a “lo invertido”. Es sinónimo de ROA, del inglés “Return on assets”.
Rueda de prensa:acto en el que se convoca a las compañías y a la prensa para difundir una nueva.
Ruido:Interferencia de cualquier clase que sucede entre el mensaje que realiza el emisor y su interpretación por parte del emisor.
=========================== S ==============================
Satisfacer la demanda:conseguir que todas las peticiones y deseos de compra del consumidor lleguen a un punto positivo.
Script:término usado en diseño y marketing on line y se traduce al castellano como “guión” o bien instrucción.
Search Marketing:Estrategias de marketing basadas en las búsquedas, no exclusivas de los motores de búsqueda sino aplicables también a publicaciones en webs, blogs, microblogging, redes sociales, foros de discusión, directorios, etcétera y también buscadores
Segmentación:Técnica que consiste en la partición o bien agrupación del mercado basándonos en diferentes criterios variables.
Segundas marcas:Consiste en utilizar diferentes nombres o marcas para un mismo producto de una empresa.
Selección de ideas:evaluación, selección y eliminación de ideas que se realiza después de un brainstorming.
SEM:la definición de SEM está relacionada con la de posicionamiento web en buscadores, mas es más extensa ya que incluye además del posicionamiento en buscadores, actividades de marketing on-line que hacen que un resultado o bien página web aparezca en los buscadores incluyendo los anuncios de PPC o pago por click, de pago por venta o bien PPL (del inglés pay per lead) o pago de exposiciones del anuncio; en general calculadas en costos por cada mil. Las siglas SEM corresponden a la terminología inglesa Search Engine Marketing.
SEO:se trata de optimar una página web a fin de que los motores de los buscadores web encuentren la información, buscando poner en las mejores posiciones las webs de las compañías. Su definición procede del inglés y debe sus siglas a Search Engine Optimization.
SEO on page:se trata de la optimización interna de una página web y es parte de las técnicas de posicionamiento de páginas web en buscadores web o bien SEO. Es el apartado que ajusta una web para que los motores de búsqueda (de Google, Yahoo. Bing…) puedan rastrear adecuadamente una página web ya que se les facilita el camino para esto señalando el nombre de la página web, su contenido, las partes importantes, el idioma, posicionar imágenes y múltiples detalles más que pueden ampliar desde nuestra sección de posicionamiento natural en buscadores web.
SEO off page:Trabajo de análisis y obtención de links cara la página web a posicionar.
SEO Negativo:Técnicas relacionadas con actividades orientadas a empeorar el posicionamiento en buscadores de una página (habitualmente de la competencia)
SERP:la definición de SERP proviene de las siglas conseguidas del inglés de Search Engine Result Page; que es en suma la página de resultados de las búsquedas efectuadas desde los buscadores web. Dicho de otro modo, si vamos a Google y buscamos por ejemplo “definición de diccionario de marketing”; la página que nos muestra los resultados es la SERP.
Servicio blog post-venta:Son todas y cada una aquellas actividades que la compañía pone a disposición del cliente del servicio para el adecuado uso, reparación, información, etcétera De un producto o bien servicio.
Servidor:equipo informático donde se alojan webs o bien servicios en línea.
Showroom:La palabra showroom se usaba (y se usa) para designar el acontecimiento de presentación de una colección de un diseñador y se hace como un evento privado y para personas concretas, pudiendo ser prensa, tiendas interesadas en el producto, clientes del servicio potenciales
Sinéctica:es un brainstorming en el que los participantes si pueden debatir, valorar y también interaccionar entre ellos.
Sitio Web o bien Website:Es una dirección de internet primordial. Se la considera la página primordial o bien home, y es a su vez un dominio .com, .es, .net, .org, .cat….Puede tener múltiples subdominios o páginas vinculadas. Hoy día es un arma de comunicación importantísima para muchísimas empresas, una carta de presentación a disposición de cualquier navegante y un posibilidad de ventas incesante las veinticuatro horas del día y los 365 días del año.
Slogan:Rúbrica promocional también famosa como titular o bien claim.
Sobreestimación de la demanda:es prever unas ventas superiores a las que por último se consiguen y pueden dar sitio a stocks e inclusive a inconvenientes financieros o de objetivos que den sitio a la retirada de un producto del mercado.
Soporte o bien soportes publicitarios:Son las diferentes opciones y empresas que tenemos para efectuar publicidad en un medio de comunicación. DE esta forma, por poner un ejemplo, el medio televisivo tendría muchísimos canales que serían cada uno de ellos los diferentes soportes.
Splogs:blogs de contenido spam y/o correos no deseados.
Spot:es un anuncio de publicidad televisión.
Stand:Espacio que contrata una empresa para la presentación de sus productos en una feria.
Stats:Ratio publicitario que calcula las personas que han comprado un producto habiendo visto su publicidad, y las que lo han hecho sin haberla visto.
Stock:Cantidad de producto que se tiene fabricado y almacenado, preparado para su venta o aguardando que esta se consume.
Stopper:Elemento de PLV que te hace parar donde está colocado el producto captando la atención del consumidor.
Street Marketing:aplicación de publicidad directa en la que se pone en contacto directo a la marca con el público. Se realiza en la calle, sin previo aviso, y las empresas que lo efectúan graban un vídeo de la realización de éste tipo de publicidad para efectuar marketing viral.
Supermercado:unidad de negocio minorista de hasta 2000 metros cuadrados. Suelen formar parte de grandes cadenas empresariales; si bien no es obligatorio.
=========================== T ==============================
Tablón de anuncios:es un sitio específico para poner anuncios de publicidad que podemos localizar por servirnos de un ejemplo físicamente en Universidades o virtualmente en muchas páginas de internet o anuncios clasificados.
Táctica:Técnica o pasos para conseguir una meta o bien fin.
Tara:fallo, error o bien mengua de calidad de un producto.
Target Group:Son las personas o bien una parte del mercado que las compañías se marcan como objetivo y para el que han pensado y puesto en marcha el proceso de marketing. También denominado Clientes Objetivo.
Target o público objetivo:personas y parte del mercado al que vamos a dirigir nuestros esfuerzos de comunicación, publicidad, marketing, fuerza ventas…Es importante tomar en consideración que cada producto tiene su target, y extraño es aquel que va destinado al mundo entero. Afinar, delimitar y dirigirnos apropiadamente al target, y efectuar más tarde una clara y concisa aplicación, nos permitirá el éxito de nuestra publicidad.
Target Potencial:es el conjunto de personas o bien porcentaje que nos usuario o comprador actual, mas está en disposición o posibilidad de serlo.
Target Primario:es el conjunto de personas del que tenemos datos e información de que consumen nuestro producto.
Tarjetas de Visitas:son documentos impresos de reducidas dimensiones para facilitar su conservación y almacenaje en los que se incluyen los datos personales y/o de empresa y se dan a otros profesionales y/o empresas a fin de que dispongan de unos datos de contacto y recordación.
Tarifas de publicidad:Costes que cada soporte publicitario carga al anunciante por la inserción, publicación o emisión de anuncios de publicidad y habitualmente su medio de subsistencia y razón de ser.
Task Force o Fuerza de Ventas:Acción de ventas que implica a un grupo de personas o bien agentes comerciales.
TEA:Tasa de Actividad Emprendedora.
Teaser:primeras imágenes de muestra que se originan de la grabación de un anuncio de publicidad o bien de una película. Suelen usarse como muestra en las notas de prensa para dar una primera idea del anuncio y poder ilustrar los textos.
Team Guerrilla:equipo efectúa una acción de marketing de guerrilla. Pueden ser actores, extras, azafatas, repartidoras o bien personal en especial contratado para hacer una acción de guerrilla, por servirnos de un ejemplo de street marketing, que va preparado con un pitch o bien rol definido. Son habituales los disfraces, la utilización de medios atípicos o no usuales y diferentes; con lo que deben de ir con un rol realmente bien marcado.
Telefonista o bien Telemarketer:profesional que realiza la emisión de llamadas de telemarketing.
Telemarketing o bien marketing telefónico activo:son las actividades de marketing que se realizan vía telefónica en las que tiene por nombre a los usuarios.
Telemarketing o bien marketing telefónico pasivo:son las actividades de marketing que se efectúan vía telefónica en las que el usuario es el que llama.
Telemarketing o bien marketing telefónico:son las actividades de marketing que se realizan vía telefónica y fundamentado en una base de datos.
Televisión:la televisión aparece en años posteriores a la segunda guerra mundial. El inventor de la televisión fue John Logie Baird ( ). La televisión es el medio promocional “rey”, seguida hoy en día muy de cerca por la red, pese a que los últimos estudios siguen diciendo que la eficiencia de los anuncios en televisión es considerablemente mayor. EL auge de la televisión llegó en 1960, época en que los canales de televisión estaban controlados por ele estado y por tanto relacionados con partidos políticos. La televisión privada nace en España en mil novecientos ochenta y nueve y en la actualidad más de noventa y cinco por cien de los españoles disponen de por lo menos un televisión en sus domicilios.
Televisión Local:es la que emite no para un conjunto de una nación sino más bien para territorios reducidos de ella. Se estima en más de 500 canales y Sofres no los estudia. La primera televisión local se creó en Cataluña en la localidad de Cardedeu.
Televisión Nacional:es la que emite para una nación. Sofres si las estudia.
Televisión por satélite:es aquella televisión que emite por datos recibidos desde satélites. Entre ellas podemos refererir Hispasat, Eutelsat, Astra perteneciente a Canal Plus…
Teoría de la estructura de costes de Monique Zollinger:estudio que trata sobre cómo los costos influyen en los consumidores.
Teoría económica de Alfred Marshall:viene a decir que los consumidores valoran la utilidad de un producto basándonos en su precio sin tener en consideración ninguna otra variable.
Teoría intermedia:es una mezcla en la teoría económica de A. Marshall y la teoría psicológica de S. Freud. En la que se da importancia tanto a los atributos económicos como a los psicológicos.
Teoría psicológica de Sigmund Freud:es absolutamente opuesta a la teoría económica de Alfred Marshall y da especial importancia a los elementos psicológicos y sensibles de los consumidores en los procesos de compra.
Test de mercado abierto:es la mejor y más completa en tanto que se efectúan en zonas determinadas, localidades completas por servirnos de un ejemplo, y se utiliza ya publicidad y promoción de ventas. Lógicamente necesita mayor inversión que los otros tipos de test de producto que efectúan las empresas.
Test de atributos:se trata de una investigación que define la relevancia que dan los consumidores a las diferentes características de los productos.
Test de mercado controlado:es el test de mercado (ver definición) que se realiza solo en unos puntos de venta o unidades de negocio elegidas.
Test de mercado:busca tener los primeros datos de la comercialización de un producto mas poniéndolo a disposición de una pequeña una parte del mercado.
TIC:Tecnologías de la Información y la Comunicación.
Tiempo de emisión:Como su nombre señala es el espacio temporal que se transmite un mensaje de comunicación. Por ejemplo en televisión la pieza creativa o spot; suele durar unos 20 segundos y; en radio unos diez. Puede variar lógicamente.
Tienda tradicional:unidad de negocio minorista de cualquier clase de productos con carácter de distrito y frecuentemente negocio familiar.
Timming de emisión:es el tiempo que durará un anuncio y la hora y minuto en el que se emitirá en televisión.
Tipologías:Se refiere a géneros de consumidor que se reúnen en determinados perfiles de individuos o personas que comparten elementos comunes.
Tipos de Target:Tipos de clientes del servicio a los que deseamos dirigirnos, en genérico podemos establecer tres: prescriptor, consumidor y comprador.
Titular:Rúbrica publicitaria también famosa como claim o eslogan.
Tono:Estilo propio que tendrá un proceso creativo y de comunicación normalmente.
Trade Marketing:se apoya en el merchandising siendo un marketing más de calle.
Transmisor o emisor:es la persona, grupo de ellas o empresa que pone en marcha un proceso de comunicación, emitiendo un mensaje que llegará a través de los medios a un receptor.
Trend:del inglés; tendencia.
Tríptico:folleto de publicidad, propaganda o bien informático que tiene tres pliegues, conformando 3 caras o partes para trasmitir un mensaje de comunicación.
Through The Line o bien TTL:combinación de acciones de publicidad BTL o Below The Line (bajo la línea) en medios no masivos con otras ATL (Above The Line) en medios de comunicación masivos.
=========================== O bien ==============================
Unidades Móviles:se trata de microprogramas, por poner un ejemplo de televisión radio, realizados desde la calle o un evento y retransmitido en directo o emitidos tras su grabación, aportando información relevante para el programa en el que se reproducen (por poner un ejemplo en un Telediario, en un programa deportivo, etcétera). Las unidades móviles están compuestas por personas y pueden ser o no con fines comerciales y de publicidad: lo más usual es que sean únicamente informativas.
URL:es la dirección única e independiente que tiene cada página de internet
User:del inglés, usuario.
USP o Unique Selling Proposition:En castellano se traduciría como Propuesta Única de Venta y es parte integrante de la filosofía de Roser Reeves; en la que un único elemento o bien beneficio es usado para un proceso comercial publicitaria. Por ejemplo, sabemos que una pasta dentífrica limpia los dientes, les da belleza, nos hace sentir más seguros, previene contra las caries, lucha contra el sarro y muchas cosas. Más. Bien, la USP marcaría resaltar un único beneficio para dirigirnos a un objetivo determinado; “el que tiene caries”, “el que quiere realzar su sonrisa”, etc.
Usuario:persona que emplea un producto, servicio…de pago o bien gratuito.
=========================== V ==============================
Vale descuento:También llamado cupón o bien ticket de descuento. Consiste en un folleto en papel mediante el que el consumidor consigue un descuento en la compra de un producto.
Valor Añadido:Es la parte que recibe de más un consumidor, material o bien emocional, al efectuar un proceso de adquiere y adquisición de un producto (status, etc.).
Valor de marca:es el que se atribuye a la relevancia de una marca en el mercado.
Valor de mercado:importancia que se la empresa da a determinados mercados.
Valores Ambientales:son los valores que tienen ver con el medioambiente.
Valores Culturales:son los valores que tienen ver con los aspectos culturales de las personas.
Valores Económicos:son los valores que tienen ver con los aspectos culturales de las personas.
Valores Expresivos:son los valores que tienen ver con las expresiones de las personas.
Valor Primario:Razón y característica por la que ha sido creada un producto.
Valores Psicológicos:Los que tienen ver con las emociones.
Valor Secundario:Razón y característica de menor trascendencia e importancia por la que ha sido creada un producto.
Valores Sociales:Los que tienen ver con las relaciones de las personas.
VALS:sistema de clasificación de los modos de vida muy empleado en marketing en psicosociología del consumo. Su aplicación directa sobre la segmentación de los mercados hace al sistema VALS una referencia en marketing.
Value Marketing:concepto de marketing basado en tres apartados básicos como la el diseño de un producto, sus comunicaciones empresariales (publicidad, rrpp…) y su coherente venta.
Value:del inglés, la definición es correspondiente al término traducido al castellano “Valor”
Variables Psicodemográficas Cualitativas:Son los modos de vida y de consumo.
Variables Sociodemográficas Cuantitativas:llamadas N.E.S. (Nivel de Estrato Social) son sexo, edad, religión, estudios..
Vendedor o agente comercial:profesional que puede ser interno o externo de una compañía que se restringe a lograr pactos de venta.
Venta Agrupada:actividad promocional de un solo producto que consiste, por ejemplo en la venta de tres unidades al costo de dos; lo que sería lo mismo a vender a un 33 por cien de descuento.
Venta Directa:es la venta que realizan las empresas fabricantes de manera directa a sus clientes del servicio usando cualquier sistema de publicidad o comunicación como la venta personal, anuncios de televenta, tiendas del propio fabricante…
Venta Personal:Acción comercial directa de un agente comercial que recibe rápidamente una respuesta del destinatario de la información.
Ventas:Es la cantidad de unidades de productos que las empresas logran que el mercado adquiera.
Verbatims :se trata de la transcripción de datos que se efectúa de los estudios de mercado realizados para un productos (encuestas, sondeos, entrevistas personales, reuniones de conjuntos, test de productos personales…).
Vídeo Advertising:es la publicidad efectuada a través de vídeos y emitida en cualquier medios o soporte audiovisual.
Vídeos Virales:los vídeos virales son aquellas grabaciones, en general de audio y vídeo, que se efectúan para lograr que su visualización se extienda de amigo a amigo, de conocido a conocido o bien usando inserciones de exactamente los mismos en plataformas de almacenaje y difusión de vídeos como la más importante de todas; YouTube de Google. También webs y weblogs. Los vídeos virales pueden ser comerciales o bien no, esto es, pueden incluir una marca, producto o servicio. Se trata de una publicidad tipo marketing de guerrilla below the line de bajo costo y en el que será de vital relevancia para su éxito conseguir un producto final agradable de ver, entretenido, diferente y original…que transmita la sensación y motive al receptor a compartirlo nuevamente; multiplicándose así su visión y posible éxito.
Viral advertising:término cuya definición corresponde a lo que español conocemos como publicidad viral.
Visitas o bien visitantes:número de personas que han venido a un establecimiento, a un evento o han llegado hasta un espacio web. Pueden medirse de diferentes formas, por poner un ejemplo en los campos de fútbol a través de el análisis de tickets y abonos que han accedido a un estadio o, también en la red de redes a través de programas informáticos como Analytics o bien Etracker si bien la mayoría de servidores acostumbra a añadir en sus servicios un contador de estadísticas para medir estas visitas.
Vodcast o bien Vlogs:vídeos que se comparten en línea y que tiene como objetivo posicionarse como experto y/o lograr una promoción de ventas. No se trata de necesariamente de vídeos corporativo-comerciales, en tanto que a la perfección pueden ser entrevistas, reportajes, explicaciones, cursos, etcétera Cuanto más interese a la gente; más éxito tendrá un vodcast que, además puede darnos muchas visitas a nuestras páginas web, mucha fama y popularidad Los vodcast pueden colgarse (ponerse, publicarse….) en una web, en un weblog, en un cd o bien dvd para ser mandado o regalado, etcétera El objetivo es llegar a nuestro cliente y que nos conozca, impresionándole con un contenido de calidad.
=========================== W ==============================
W3C:Consorcio de personas que crearon las tecnologías de internet. Del inglés, WWW Consortium y que establece los estándares de la red.
Wage Structure:estructura de sueldos que marca una compañía.
Wall Advertising:es la publicidad que podemos localizar en los laterales de las edificaciones. Por ejemplo los carteles que pusieron las compañías de marketing directo..
Warketing:término de marketing que se asocia a la relación entre una actividad de mercadotecnia y la guerra, war en inglés, lucha o combate. Es un marketing beligerante, centrado totalmente en la competencia.
WATS:es la Banda Ancha de los Servicios Telefónicos y procede de sus iniciales en inglés Wide Area Telephone Services.
Ways to advertise:vía para anunciarse. Se entiende en suma como los medios y aguantes promocionales libres y aptos para que una empresa ponga en marcha sus estrategias publicitarias y sus géneros de publicidad.
WCAG:World Content Accessibility Guidelines o directrices de accesibilidad al contenido de una página web. regidas por la W3C.
Web 2.0:De pacto con la definición de Gaby Menta, Consultor Internacional de Acrobat & PDF Technical Evangelist y Fundador de Acroworld veinte en el primer número de la recomendadisima gaceta argentina Digital Design la web veinte “es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales cara aplicaciones web enfocadas en el usuario final. La web 2.0 es una actitud y no exactamente una tecnología”. El término fue acuñado por Dale Dougherty de O’Reilly Media.
Web advertisements o web ads:anuncios de publicidad que se hallan en cualquier espacio web de internet. La traducción del inglés al castellano sería “anuncio web” o bien anuncios en webs.
Web advertising companies:empresas especializadas en publicidad online y en poner en marcha géneros de publicidad y anuncios promocionales en correcto desarrollo para el éxito en la red. Si habláramos de web advertising agency; estaríamos hablando de una agencia especializada en anuncios de internet.
Web amigable:cuando hablamos de una web amigable estamos hablando de una página web que ha sido optimizada a fin de que los motores de búsqueda puedan leer correctamente la información que hay en ella y la clasifiquen apropiadamente en los SERP de los buscadores web. Por poner un ejemplo en Google, Yahoo y Bing. Una web amigable se consigue desde la optimización interna de la página web, del inglés SEO on page; y es parte de las técnicas de posicionamiento de páginas web o bien posicionamiento SEO.
Webinars o bien Webinars:ambos términos son usados y comparten una misma definición. Se trata de seminarios efectuados desde internet, en la que una compañía organiza un seminario en línea en la que pueden participar, o no, especialistas como comunicantes. Por consiguiente, webinar o bien webinar es el acrónimo de las palabras “web” y “seminar”; del inglés “seminario”. Los usuarios que se apuntan a un webinar pueden hacerlo de forma gratuita en ciertos casos, aunque también existen seminarios web gratis. La meta es compartir, aprender y, para la empresa que lo realiza, posicionarse en el mercado; por servirnos de un ejemplo con un seminario web sobre marketing on-line, sobre posicionamiento web en buscadores, sobre nuevas técnicas de creatividad promocional, etc. si bien no están únicamente ligados al marketing o a la publicidad. Serían sinónimos de seminario web o bien seminario web utilizar “seminario online”, “seminario en internet”, “seminario web” y similares. Existen interesantes seminarios web como los de Adobe sobre diseño web, en inglés los de HubSpot o bien Compete de marketing en línea o, en español también de marketing online; los organizados por Emblue desde Argentina o desde Barna en España por Quiterian sobre analítica web..
Weblog:se tarta de un espacio en internet mezcla de una web y un blog, ya que conserva las características de un weblog dejando la interacción veinte de sus usuarios, conexión a redes sociales y ha sido creado a través de un CMS o gestor de contenidos pero su dominio ha sido adquirido y presenta una apariencia de web corporativa y no de una bitácoras de redacciones, textos y contenido personal sino de empresa, fuente de noticias, comunidad…
Webmaster:persona que administra o bien efectúa una página web de internet o un weblog.
Website o Lugar Web:Es una dirección de internet principal. Se la considera la página primordial o bien home, y es a su vez un dominio .com, .es, .net, .org, .cat….Puede tener múltiples subdominios o bien páginas vinculadas. En la actualidad es un arma de comunicación importantísima para muchísimas empresas, una carta de presentación a disposición de cualquier internauta y un posibilidad de ventas incesante las veinticuatro horas del día y los 365 días del año.
Website Advertising o Web de Publicidad:ambos términos son sinónimos, uno en inglés y el otro en español, y definen a los espacios de internet que incluyen información y/u ofrecen servicios promocionales en cualquiera de sus disciplinas y géneros de publicidad.
White Brand:Es la marca blanca emplean muchas empresas para comercializar sus productos, que a su vez también pueden estar ofreciéndose al público con un nombre de marca marca primera.
Widgets:pequeñas aplicaciones informáticas en forma de iconos gráficos que se utilizan en páginas web para permitir la interacción con el usuario o bien visitante. Por poner un ejemplo links de suscripción, iconos de alta en redes sociales en las que forme parte la página web y/o la compañía editora, etc.
Wireframe:mapa mental de la estructura y partes precisas de una página web que se plasma en un diseño o bien dibujo de manera plena estructural.
Wiki:se trata de una página de internet en la que los usuarios pueden escribir y compartir sus contenidos, artículos, conocimientos…y son parte de una comunidad ambiente a la página web afín a un tema, más o bien menos generalista o especializado. Existen páginas tipo wiki multitemáticos y, recientemente éste tipo de páginas ha tenido mucha repercusión mediática debido a la página wiki más famosa del mundo. Pensamos que sabe de cuál hablamos.
Workflow:Trabajo a realizar por una empresa y/o por los profesionales que la componen para poder lograr unos objetivos definidos en el tiempo. Es parte de las estrategias o bien cuanto menos está muy vinculado.
WorkGroup:Grupo de trabajo.
Wrapper:envoltorio de un producto en el que se incluye la marca, la información del producto y signos de imagen corporativa.
www o bien World Wide Web:todas las páginas de información que pueden encontrarse en la red.
=========================== X ==============================
X generation:generación X son las personas nacidas entre mil novecientos sesenta y 1980
=========================== Y ==============================
Yesterday Interview:del inglés, es la entrevista del día después que puede hacerse a raíz de una investigación de mercado, para efectuar comprobaciones, cambios, estudiar experiencias después de probar un producto o servicio…
=========================== Z ==============================
Zig Zag (marcación):Forma de pulsar los timbres de acceso a las porterías en un reparto de buzoneo, buscando una llamada o bien timbrado realizando un movimiento en zig zag (en forma de Z) que es la recomendada para optimar las posibilidades de apertura de las porterías y que los repartidores de folletos promocionales tengan acceso a los buzones.
Zig Zag Spread:Anuncio en forma de ziz-zag en papel (gacetas, prensa…). Es un anuncio flexible que por norma general deja abrir el papel y alterar su forma en base a un mecanismo de apertura definido. Puede incluir una muestra de producto dentro de él, un pequeño folleto…
Zip Ad, anuncio zip o anuncio adjunto:es el anuncio que está impreso en el exterior de la envoltura de un producto y que puede desplegarse, abrirse, recortarse o bien separarse del mismo para su posterior empleo (mediante introducción de claves por internet para la participación en un concurso por poner un ejemplo) o envío postal (para obtener un premio directo, participar en un concurso, etcétera).
Zona Caliente:es la zona del súper en la que se hallan los productos de mayor consumo o más pedidos. En los lineales también hay zonas calientes y éstas tienen singular atención y también interés en el significado de trade marketing
Zona de influencia:es la zona en la que el producto tendrá repercusión. Se puede aplicar a servicios, y como producto tenemos que comprender por ejemplo las ventas de una tienda. O sea, la zona de influencia de ventas de una tienda. Con ello obtenemos que por servirnos de un ejemplo la zona de influencia de ventas de un centro comercial puedan ser diferentes urbes a su ambiente, o quizás solo el centro de una ciudad en un área limitada. Buscando un caso opuesto o bien de un área de influencia más reducida, encontramos negocios como una peluquería, un colmado, una ferretería, etc. en la que su área de repercusión va a limitarse a unas pocas calles a la redonda de la unidad de negocio puesto que, más lejos, es difícil que éste género de negocios tenga a sus clientes del servicio objetivo. La zona de influencia es básica y también importantísima en la planificación de acciones de reparto de publicidad directa como buzoneo, poming, perching y los repartos de folletos de publicidad en mano, parabriseado, pegada de carteles o bien cartelería …
Zone Price:es el coste que se aplica a un producto en una zona. Puede depender que el costo de una zona o bien otra sea diferente, por los costes de transporte; con lo que es normal ver ciertos productos a costos diferentes depende de la zona en la que nos hallemos.
Zoning:Fijación de precios por zona
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