Un ecommerce es un ambiente perfecto para hacer posicionamiento web, en este caso vamos a contaros diferentes estrategias que podemos aplicar para levantar el tráfico y las ventas.
Lo divertido de trabajar en un ecommerce es que hay tantas cosas que podemos hacer que no nos aburriremos. En este caso vamos a contar cómo se trabaja el SEO para ecommerce y vamos a explicar diferentes estrategias que podemos utilizar, mas como siempre y en todo momento afirmamos, no te tomes esta información al pie de la letra. Ten siempre y en toda circunstancia en cuenta que cada dominio es absolutamente único. Usa todas y cada una estos consejos como simples ideas y trabaja cada una de ellas pensando si en tu modelo de negocio es viable realizar estas estrategias o si el costo económico de exactamente las mismas no van a merecer la pena.
USUARIOS o COMPRADORES
Lo primero que queremos decir es que en un ecommerce no se trabaja el posicionamiento SEO del mismo modo que en un blog o en un modelo de negocio dirigido a otras empresas. Los ecommerce no se nutren de las visitas, lo que tratan de lograr son clientes. Para que esto suceda es esencial prestar atención a todos y cada uno de los aspectos de la estrategia de marketing, sobre todo por el hecho de que en muchos ecommerce la venta no se produce en la primera vista, los usuarios pueden ser diferentes.
En Analytics puedes hallar la información que necesitas: Audiencia / Comportamiento / Visitantesnuevos vs recurrentes. Según esta gráfica sabrás qué género de clientes del servicio visitan tu ecommerce y podrás determinar cómo y “que son”.
“ < seo eu ” se refiere a aquellos que que acceden al dominio por primera vez, o mejor dicho, aquellos sobre los que Google no tiene información, los “ Returning Visitor” son aquellos que ya visitaron el dominio al menos una vez en los últimos noventa días. Este es un dato magnífico para saber si tu ecommerce precisa o bien no hacer estrategias de remarketing (los anuncios que te van persiguiendo allá donde estés). Un tema muy diferente es el sitio en el que lo hagamos, no todos los ecommerce venden mejor que un usuario vuelva en Google, en multitud de casos en mejor emplear las redes sociales.
Veamos ahora las clases de usuarios que podemos tener según su comportamiento:
Usuarios comparativos:
Así llamamos a los que están accediendo simplemente para ver el coste de un producto, se advierten rápido en Analytics. En general son usuarios que están poco tiempo en el domino y tienen una alta tasa de abandono (entran y salen en una sola URL). Si tienes una venta basada en el coste, este es el género de cliente del servicio que necesitas, si no es así, olvídate de que este género de usuario compre. Ya no vivimos en en 2005 y los usuarios en la red de redes han aprendido a equiparar y lo que es peor, hallar exactamente el mismo producto a un precio menor es su objetivo personal, es su reto.
Usuarios impulsivos:
Estos son los usuarios que más nos pueden interesar de media. Son los usuarios que saben lo que quieren y, si consideran que el producto encontrado tiene un precio que pueden abonar, van a realizar la compra. Impetuoso no es sinónimo de orate, van a necesitar que produzcas empatía y seguridad tanto ya antes como durante el proceso de adquiere.
Usuarios pro marca:
Estos son los usuarios que adquirieran según tu reputación, no están tan interesados en el precio como en saber que no tendrán ningún inconveniente en la compra. Un claro ejemplo de este género de usuarios son aquellos que compran en amazon, ebay y demás modelos afianzados. Estos son los usuarios que más nos resultan de interés en nuestro negocio. Si el usuario está satisfecho, ten por seguro que no solo volverá a comprar en tu ecommerce, también será lo que en marketing se considera un “cordero con cascabel”, esto es, se lo va a contar a sus amigos y lo publicará en sus redes sociales.
Si tienes un negocio muy exclusivo como, por poner un ejemplo, un producto sibarita, este es el género de cliente del servicio que precisas fidelizar.
En la imagen superior hay un dato que se acostumbra a pasar mucho por alto y es el de “ Porcentaje de conversiones de comercio electrónico“. Este es el dato real en el que nos debemos fijar cuando tratamos de hacer una venta.
Es fundamental que conozcamos a nuestros compradores antes de hacer cualquier acción, si no lo conocemos ¿cómo les vendemos?.
ESTRATEGIA SEO PARA ECOMMERCE
Veamos ahora estrategias posicionamiento web en buscadores que funcionan en ecommerces. Pero, si te estás preguntando si vas a precisar herramientas profesionales para hacer una parte de este trabajo, la contestación es sí. Si no tienes las herramientas adecuadas es muy difícil que funcionen. No hablamos de conseguir resultados, hablamos de conseguir buenos resultados.
Selección de keywords
Una palabra clave no es más que una palabra por la que queramos competir. Es el vital hacer un buen estudio de palabras clave para llegar a las palabras clave que tienen más tráfico. También debemos de decir que las herramientas de posicionamiento SEO no son cien por ciento eficaces cuando te dan el dato del volumen de búsquedas que pueden ofrecerte. Debes tener el dato desde varias herramientas que te lo ofrezcan y así poder hacerte una idea de como es la mejor para cada una de las URL.
Para hacer una correcta selección de palabras clave en posicionamiento SEO hay muchas opciones. Mas la adecuada en realmente posible que no te la dé ninguna herramienta, es pensar precisamente como buscará tu cliente del servicio tu producto. Hay que tener mucho cuidado cuando utilizamos la palabra “comprar” de forma repetitiva, no por tenerla más veces vas a salir mejor posicionado, mas es muy recomendable utilizar esta palabra en un mínimo de un veinte por cien del total de URL del dominio. Nosotros acostumbramos a aprovechar este recurso sobre todo en las categorías principales y ciertas subcategorías. En todo ecommerce hay productos que se venden y otros que no
Las palabras clave no se pueden poner en cualquier parte.Como siempre y en todo momento, hay varios puntos importantes donde sí o bien sí deben aparecer:
Título: Intenta poner la palabra clave al comienzo y, si es preciso eliminar la marca en el título, hazlo. Mas, si aún tienes espacio para colocar más información, puedes aprovechar este tanto para utilizar un sinónimo o producto destacado o para llamar a la acción tipo “descuento”, “promoción”, “rebajado ahora”. Recuerda que el título es la primera cosa que el usuario lee y le tiene que entrar por los ojos para que decida entrar en la web.
Descripción: Este es otro punto clave para SEO. Google no desea descripciones insulsas que no digan nada (aunque de vez en cuando posiciona así por la autoridad del dominio). Es mucho mejor hacer una descripción breve del producto con sus características. Recuerda que no todos y cada uno de los clientes del servicio saben lo que están buscando. Si aprovechamos este punto para introducir que es lo que hace, sus materiales y propiedades; vamos a tener más opciones de que aparezca en búsquedas indirectas.
URL: Las URL tienen su propia estrategia. Si tiene la palabra clave en la categoría, no es recomendable repetirse; mas si no, es así hay que incluirla, Google cada vez da más valor a las URL. Si es concisa y precisa, mucho mejor. Solo hay que tener precaución cuando aparecemos ya por varias URL con un mismo término. Mas, si no es así y te apetece reiterar, es cuestión de probar. Tener múltiples resultados en la primera página debe de ser un propósito.
Texto: Cuando se tiene un texto es recomendable efectuar una búsqueda para saber cuantas veces aparece. Sinceramente, pasamos de densidades. Tiene que estar las que debe estar y, solo si ves que no se han alcanzado objetivos, es cuando hay que proponerse bajar la densidad de una keyword. Prácticamente siempre es mejor bajar el número de veces que se repite alguna palabra clave, mas no en todos y cada uno de los casos.
Todo lo que se hace debe partir de una estrategia SEO previa, no es cuestión de hacer por hacer, siempre lo tenemos todo en un excel donde vas a poder verlo todo fácilmente (con algo de costumbre).
Insistimos, no es cuestión de emplear palabras clave, es cuestión de usar las keywords convenientes para atraer al mayor número de compradores en nuestras categorías y productos y tráfico en el weblog para una construcción de marca.
Datos estructurados
Los datos estructurados son porciones de código HTML que Google entiende, de ahí su ventaja al usarlo. Esto no ha de hacer que Google te ponga en mejores posiciones por arte de magia. Pero sí va a hacer que Google interprete adecuadamente el contenido de tu tienda, de ahí su relevancia. Hemos visto muchas veces cómo una optimización de carga unida a la una correcta configuración de los datos estructurados hace que un dominio se levante por sí solo sin tener que hacer nada más. Esto ocurre con lo que nosotros llamamos “bellas durmientes”, dominios llenos de información relevante que no suben en el ranking porque son unos incomprendidos.
Hay muchas formas de usar los. Como siempre, todo va a depender de tu presupuesto o bien equipo técnico en la estrategia. Pero hay formas muy simples de hacer datos estructurados desde el mismo. La mejor opción es siempre que un programador saque los datos de tu base de datos (todos los ecommerce tienen una) y lo incluya en el HTML de cada URL.
En los ecommerce debemos tener como mínimo dos sistemas de datos estructurados:
Productos: A fin de que Google comprenda el contenido de nuestros productos como por servirnos de un ejemplo el nombre, precio, imagen … Debemos emplear esta configuración de . Como puedes ver, tenemos muchas opciones, lo que hace válido cualquier configuración que precises.
Breadcrumbs: Este punto se refiere a lo que en español se conoce como “ “. Son un punto clave, pues no solo vamos a decirle a Google y al usuario cómo tenemos categorizado el dominio, también va a influir directamente en nuestra configuración de link building interno. Esto va a afectar de manera directa el ranking en función del número de productos por categoría.
Si tenemos una estrategia posicionamiento web en buscadores de ecommerce localdebemos de usar del mismo modo los, con esto vamos a poder progresar el posicionamiento local de nuestros productos.
SI aplicamos un weblog con una estrategia de Content Marketingtendremos que decirle a Google elementos como el título, imagen, publicador … Para lo que debemos usar las.
Si aún no tienes los datos estructurados en tu tienda, te aconsejamos que lo pongas en tu planificación de mejora. Verás mejoras en el ranking, mas lo mejor es que los productos se visualizarán apropiadamente en los resultados de búsquedas, incrementando así las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tus resultados y no en el de la competencia.
Hay varias herramientas de estructuras de datos, ciertas ya las hemos dejado en los enlaces, pero hay una fundamental que te ayudará a saber si tu programador lo ha hecho todo de forma correcta:
Duplicidad de productos
La duplicidad de producto es un inconveniente muy común en muchos ecommerce. Según Google, no es lo peor que nos puede pasarsi este inconveniente de contenido copiado está en las descripciones de productos propios pero sí lo será si tenemos contenido copiado por el hecho de que los productos son literalmente idénticos a los de otros ecommerce. Esto será un problema que no nos dejará posicionar.
Hay varias formasde tener contenido duplicado:
Mismo producto en varias categorías: A veces podemos ver un mismo producto en 2 o más categorías y es una cosa que es difícil de controlar desde el punto de vista del posicionamiento web, pues suele ser más una cuestión de necesidad de empresa cara el usuario. Si esto ocurre, la primera cosa que tenemos que tomar en consideración es si la categoría aparece en las URL del producto. Si es así, vamos a aumentar el problema de contenido copiado. En estos casos vamos a tener que delimitar cual es la categoría primordial y utilizar la etiqueta canonical (una etiqueta de HTML que se emplea para determinar la autoridad primordial de un contenido) para que Google no se enfade con nosotros.
Productos multivariant: Un clásico en modelos ecommerce como, por poner un ejemplo, las zapaterías. Tenemos un producto con diferentes variables que pueden tener o no una URL por cada variación. En estos casos, lo mejor para el SEO es volver a emplear la etiqueta canonical hacia la URL sin variables (variantes) y bloquear por el robots.txt (fichero que se emplea para bloquear información a Google) dichas variables para que Google no indexe todas las opciones de nuestro dominio. Si tenemos múltiples opciones es mucho mejor crear una URL con cada variable que tenerlo de forma individual por producto.
Ejemplo:
/zapatos-marrones
/zapatos-talla-42
Falta de imaginación: Este es el verdadero inconveniente. Muy frecuentemente, al montar un ecommerce, nos pasan un fichero del distribuidor de los productos para subirlos directamente. El inconveniente está en que este mismo fichero ya ha sido entregado a otras miles de personas, lo que hará implícitamente que nuestro ecommerce no pueda marchar en posicionamiento en buscadores. Si este es el caso, es mejor ir producto a producto alterando el contenido de cada uno de ellos, haciendo imágenes y contenidos mejores a los ya entregados. Son muchas horas, mas es la mejor forma de hacer posicionamiento SEO en un ecommerce.
La duplicidad nos la podemos hallar de muchas formas, mas estas son las principales:
Ficha de producto: Este debe de ser uno de los pilares de cualquier estrategia posicionamiento web en ecommerce. Debemos tener un contenido único para cada URL que tenga un producto. Lo normal es cometer fallos a nivel de duplicidad en un alto porcentaje del título de un producto. Con esto queremos decir que tenemos que tener en consideración que Google no es más que un procesador matemático y si una gran parte del título es idéntico, matemáticamente será idéntico.
Categorías: Es esencial hacer un texto independiente a cada URL que contenga una categoría. La duplicidad la vamos a localizar en cada URL. Si tenemos los mismos productos en múltiples categorías, poco podremos hacer en un caso así, salvo controlar que en la página principal de la categoría no exista un número relevante de estos productos para evitar duplicidades con otras. Por otro lado, la duplicidad la vamos a hallar en la paginación de productos,. Podemos escoger entre 2 opciones: bloquear la paginación mediante el archivo robots.txt o bien usar un scroll infinito, dependiendo del modelo de negocio y del tiempo de carga de dicha URL es recomendable una o bien otra.
Meta etiquetas: Esto acostumbra a ser un desatiendo muy frecuente, trabajamos el contenido mas nos olvidamos del título y meta descripción (porción de texto que se visualiza en Google). Si tenemos estas etiquetas duplicadas, nos va a afectar al posicionamiento global del dominio. Y posiblemente en algún momento Google comience a desindexar URL a su gusto.
El contenido copiado es una cosa que hay que ir controlando de forma habitual en el día a día de la estrategia, bien por el hecho de que las personas que están encargadas de la generación de los textos de los productos “han tenido un mal día” o pues otras empresas utilicen tu contenido para sus propios productos. Si esto ocurre solo tendrás 2 opciones
Modificar tu propio contenido: Si no quieres luchar, aprovecha para mejorar el posicionamiento de tu producto modificando el contenido.
Denunciar el plagio de contenido: Siempre y en todo momento tienes la opción de trabajar con un abogado especialista que pueda denunciar esta clase de abusos. Aunque, desde ya os decimos que será un proceso extremadamente complejo, especialmente si se trata de alguien que tenga el servidor o la compañía en otra nacionalidad. La vía rápida es hacer una demanda directa a Google a través de su política de calidad de contenido o.
Aprovéchate de ellos: Por norma general los plagios están automatizados y lo que hacen es copiar el texto o bien HTML de tu producto. Tienes dos opciones utilizando links: o bien pones un link a tu web (de forma visible o invisible) o bien pones links ocultos a sitios de “mala reputación” sin indexar tu producto. Una vez publicado, solo debes eliminar dicha URL.
Si incumples con lapuede que este te pase a una penalización por y es de las más complejas de solucionar a nivel de posicionamiento en buscadores, de ahí que siempre y en todo momento se aconseje usar contenido original.
Hay múltiples herramientasque podemos utilizar para detectar contenido copiado, entre nuestras preferidas se hallan las siguientes:
: para detectar contenido copiado en nuestro dominio.
: Para detectar contenido duplicado en títulos, etiquetas y URLs, la versión free acepta 500 URL pero siendo un ecommerce es mejor emplear la de pago.
: Se emplea para advertir contenido duplicado fuera de tu dominio.
: Solo debes copiar una fracción del contenido dentro del buscador de Google para poder ver que URL tiene un contenido idéntico o similar al de tu dominio.
Productos fuera de stock ( Out-of-stock )
Tener productos con una fecha de caducidad es algo común en muchos ecommerce. El inconveniente de tener esta clase de productos es que, si llega un usuario y no tienes existencias, estás dándole una mala experiencia. Y, al suprimir la URL del producto fuera de stock puede que pierdas autoridad en el dominio y los enlaces que tengas en dicha URL de producto.
: es la solución a casi todos los inconvenientes. Una vez más, hay que usar el marcado de datos para apuntarle a Google el estado de un producto.
También tenemos varias opciones:
canonical: Para eludir inconvenientes, es aconsejable usar esta etiqueta. Pero, si ya tenemos URL con una etiqueta canonical a la URL que tiene el producto fuera de stock no es recomendable porque Google se hará un lío y es realmente posible que perdamos el ranking de dicha URL.
301: Un trescientos uno es un redireccionamiento que se usa para redirigir tanto a Google como a los usuarios a la URL correcta de un producto similar o bien cara la categoría del producto. Los trescientos uno son realmente interesante en el caso de tener el producto totalmente descatalogado.
302: Los trescientos dos son lo mismo que el trescientos uno pero con la única diferencia de que le estamos diciendo a Google que el redireccionamiento es solo algo temporal.
Es importante que a nivel de empresa tengamos una estrategia para nuestros productos con sus tiempos de permanencia o bien caducidad.
La paginación es una de las causas que más hacen perder el tiempo a los usuarios en el momento de localizar lo que están buscando. Hay muchas opciones cuando hablamos de paginación y SEO, como son las de scroll infinito, desindexación de esta o bien la canonicalización. Para saber qué estrategia de posicionamiento SEO debemos usar en el caso de la paginación la primera cosa que tenemos que saber es cuál es la estrategia global.
Hay diferentes estrategias que debemos usar:
En el caso del scroll infinitolo más esencial es que tengamos bien configurada la etiqueta canonical porque, si bien pensemos que no se creará paginación en Google, hemos visto en muchas ocasiones que este crea del mismo modo una paginación interna, lo que acaba siendo un contenido copiado o de baja calidad. Otro punto importante es comprobar en Search Console, en el apartado de “Explorar como Google”, cómo se visualiza nuestro HTML para comprobar qué es lo que entiende Google y lo que no, por si acaso tenemos cualquier fallo.
Si vamos a trabajar productos que se encuentren en varias categorías simultáneamentees fundamental que intentemos tener la primera página de la paginación sin estos. Es decir, que si ya tenemos en primera página de una categoría un producto, no la introduzcamos en otras categorías. De esta forma, unido a un canónica y noindex de la paginación conseguiremos URLS de alto valor para Google.
Personalmente, no nos gusta la paginación en la página primordial de un ecommerce mas en ciertas categorías nos nos va a quedar más remedio que aplicarla. Como siempre y en toda circunstancia, lo idóneo es comprobar mediante Search Console si estas páginas tienen algún género de valor para el posicionamiento SEO y, en función de los resultados, aplicar una estrategia para cada una.
Hay muchas formas de aplicar una paginación correcta. Es muy importante que midamos dónde tenemos más fuerza en un enlazado interno y analizar que páginas son las que se enlazan y cuáles no. Por el hecho de que esto va a afectar tanto a la indexación como a los resultados posicionamiento web de las mismas.
Velocidad de descarga
Lo primero es saber que Google tiene ya en su algoritmo la velocidad como un parámetro clave para el posicionamiento mas debemos saber que esta métrica se realiza en la versión para smartphone y no en la de computador como pasaba antes. Esto indica que un mal tiempo de carga en un ecommerce va a afectar de manera negativa al posicionamiento SEO. En la velocidad de carga tenemos que tener en cuenta tanto el servidor que empleamos, puesto que los ecommerce consumen muchos más recursos que un blog normal, especialmente si hablamos de productos multi variant, puesto que poseen mucho más código interno; como el HTML que estemos utilizando.
Hay muchas formas de mejorar la velocidad de carga mas, lo primero, es siempre acotar dónde debemos trabajar. Por lo que debemos de utilizar las siguientes herramientas para delimitar acciones:
Para el rendimiento del server Sistrix tiene una buena herramienta que indica cualquier fallo o bien caída.
Para el control del HTML podemos usar muchas, las mejores son:
Weblight Plugin: da una información muy buena y rápida para detectar fallos y soluciones, la puedes descargar free. Page Speed Insights: es la herramienta que te da Google para supervisar el HTML y también informa sobre el estado de la velocidad del server. Es muy simple de emplear, muy recomendada para que se le pueda pasar un report a un cliente final. La puedes ver. agencia posicionamiento seo alicante /li> GTmetrix: es todo un clásico para los programadores, muy aconsejable también, la puedes ver en su.
Este es un proceso que hay que analizar como poco una vez al mes. Puesto que te puedes llevar muchas sorpresas al ver que lo que antes estaba perfecto, en un momento dado deja de estarlo. Es normal, tened en cuenta que una web es un elemento vivo lleno de actualizaciones tanto de código como de contenidos.
Para tener un control sobre el estado de la velocidad de tu web también aconsejamos que te des de alta enpara tener una información actualizada y que te avise de cualquier problema.
Hay un punto más que se debe de mencionar y es el “Mobilegeddon” en temas de velocidad aplicada a smartphones. Podéis buscar más información sobre este tema pues es realmente interesante para saber más sobre cómo y por qué se aplican estrategias de posicionamiento web aplicadas a la velocidad de carga y cómo influye en el ranking de Google.
Estrategia posicionamiento web en buscadores para smartphone
Te puede parecer extraño charlar de una estrategia de posicionamiento SEO para móviles inteligentes aplicada a los ecommerce pero esta es una tendencia que cada día debemos y debemos tener más en cuenta. Para que veáis de qué hablo, os paso una gráfica de cómo Google accede nuestro ecommerce por dispositivo y casi todo es móvil.
Que veamos que todo está en una parte smartphone no indica para nada que toda la estrategia posicionamiento en buscadores deba de aplicarse a móvil, debemos de descubrir dónde tenemos que aplicar cada una. Para eso, nada mejor que usar cualquier herramienta que nos permita conocer las búsquedas que se hacen en una URL y, partiendo de tales datos, ver qué palabra es la más adecuada para posicionar en función del concepto de la URL y del dispositivo. Otro parámetros que podemos emplear para definir si aplicar o no una estrategia para smartphone o bien computador es examinar cómo se comportan los usuarios en tal URL por Analytics. Pues no siempre y en toda circunstancia es cuestión de visitas, en los ecommerce lo que debemos buscar son conversiones.
Tenemos que tener en cuanta múltiples cosas para detectar si nuestra estrategia está marchando apropiadamente, es algo complejo pero solo es cuestión de tiempo y dedicación.
- Tenemos que mirar si las búsquedas son extensas
- Tenemos que ver si las búsquedas pertenecen a los resultados aconsejados de Google.
- Tenemos que ver la composición de exactamente la misma, mirando como están escritas podemos inferir si son o no de smartphone.
- Hay que medir el por ciento de tráfico de cada URL por dispositivos.
Con todos estos datos podemos descubrir qué es lo que nos está marchando y que es lo que nos está transformando las visitas en clientes del servicio, entonces está en poner de nuestra parte para acotar que categorías y productos tendrán una u otra estrategia.
Si no hacemos esta clase de métricas, posiblemente las visitas no se transformen en clientes del servicio. Si le damos a Google precisamente lo que busca el usuario vamos a tener muchas más posibilidades de aparecer en los primeros puestos. Un detalle más con los productos, podemos aprovechar cuando tengamos un cierto volumen para usar un “long tail” o palabras largas para cada producto, de forma que tengamos ocupadas las posiciones tanto por PC como por smartphone en todos y cada uno de los sentidos de búsqueda.
Arquitectura
La arquitectura en un ecommerce es uno de los factores posicionamiento web que más debemos de supervisar si deseamos que Google nos trate bien. Google afirmó hace mucho tiempo una oración muy interesante “Si tu escondes tu contenido … ¿por qué piensas que debo de mostrarlo?” y con esto nos quiere decir que tenemos que tener una arquitectura de información que sea accesible a un máximo de 3 clics desde la home. Para analizar este género de enlazado podemos emplear cualquier herramienta del tipo Semrush que nos indique en que posición respecto del menú tenemos cualquier URL.
No debemos de tener miedo a hacer cambios en la arquitectura del menú a fin de que que el usuario tenga a mano nuestras categorías o productos más relevantes comercialmente hablando. Pero también debemos pensar en estos casos, cuáles son los productos que mejor comportamiento tienen para el usuario y que mejor posicionados están. De este modo ayudaremos no solo a tener un mejor posicionamiento, sino que también conseguiremos que estos se mantengan más tiempo en las mejores posiciones.
En este punto vuelve a ser muy relevante la existencia de los “ breadcrumbs” anteriormente citados en los datos estructurados, porque tienen la capacidad de alterar cómo se enlaza todo el dominio, sobre todo si no tenemos bien configuradas las reglas de los canonical.
Un trucoque podemos utilizar siempre y cuando proceda es trabajar de una manera correcta los productos relacionados. Puesto que si tenemos un producto bien posicionado pero no es de lo más rentable, podemos utilizar dicha URL para incluir los productos que más nos interesen, así vamos a fortalecer las ventas por una lado y, por otro, vamos a darle más valor a los productos que nos interesan mediante el link a dichos productos.
Hay que tener cuidado en los ecommerce con la cantidad de enlaces internosque se producen. Según Google, no desea que tenga más de 100 links internos por URL. Esto es una cosa que no siempre es posible, mas puede ser una de las múltiples causas por la que un dominio no posiciona bien, de manera que si tenemos un problema, una investigación adecuado de usabilidad puede ayudarnos a solucionarlo. Mira por servirnos de un ejemplo cómo trabaja en muchas ocasiones amazon, donde un producto solo se enlaza a productos y categorías relacionadas, pero en un mismo contexto.
Debemos de tener una cosa clara, si una arquitectura no funciona, debemos de mudarla sin ningún temor.
Otra herramienta excelente para supervisar la arquitectura es “ screaming frog“. Existen muchas cosas buenas que se pueden contar de esta herramienta, mas uno de los puntos que más me gusta es que controla muy bien el “ crawl depht” o profundidad de links en una web. En la imagen inferior tenemos una imagen de la información que nos ofrece. Cómo se puede ver, no solo nos señala la arquitectura de cualquier dominio, sino que también podemos ver si el dominio analizado está usando en su arquitectura estrategias de noindex, número de links internos y externos y muchas cosas más. Otro empleo que podemos tener con esta screaming frog es supervisar si se hacen cambios en los contenidos de nuestro dominios o bien contendientes.
Un detalle más sobre la imagen superior, mirad como ebay es capaz de tener una profundidad de enlazado interno de un máximo de 2 en las primeras 3.495 URLs analizadas.
Otra buena opción es Semrush, sobre todo por el hecho de que te deja darle un report rápido y visual al cliente del servicio.
Crawl budget
El término de “crawl budget” señala el tiempo que Google nos dá para rastrear nuestro dominio. Y, si bien Google ha indicado que es algo con lo que no nos debemos obsesionar, justamente por eso debemos de por lo menos tener un control completo sobre a qué accede y a qué no accede Google y cada cuanto tiempo.
Hay muchas formas de ver que es lo que está haciendo Google con nuestro ecommerce. Verdaderamente la más simple si solo deseamos tener controlada unas pocas URLs de nuestro dominio es ir mirando la caché (lo que Google tiene en sus servidores sobre nuestra página web) sencillamente poniendo la búsqueda en Google “cache:URL” podemos saber desde cuándo Google no pasa por nuestra URL, por ejemplo: “cache:agenciadeseo.es”
Hay otras herramientas como por ejemplo seolyzer.io, que da una información gráfica sensacional y es gratis, que nos da información sobre que URLs están siendo visitas por Google. También podemos usar las herramientas de Google de Search Console en la sección de “ estadísticas de búsquedas” para poder ver como nos está afectando nuestro servidor al crawl budget como podemos, por poner un ejemplo, ver en la imagen inferior. En la que se ve meridianamente que si el servidor se vuelve lento, esto afecta al número de URLs que Google es capaz de rastrear de nuestro dominio.
En los “ Kilobytes descargados al día” vemos la cantidad de información rastreada y en “ Tiempo de descarga de una página(en milisegundos)” el tiempo que tarda Google en descargar la información, de forma que si le ofrecemos una información de manera lenta, Google va a dejar de mirar otras URLs.
Debemos de tener muy controlado el crawl budget sobre todo de las categorías, singularmente si estas suelen tener un contenido diferente de forma habitual. En el tema de los productos no es tan preciso pues generalmente no suelen mudarse en cuanto al contenido. Si bien esto no significa que no debamos de ver si Google pasa o no por nuestros productos, lo que sucede es que si ya está indexado en Google y el contenido del producto no ha alterado, es normal que Google no le preste mucha atención cuando ya lo tienen indexado.
Si estamos haciendo una migración del dominio o de contenido, es fundamentar saber si Google está accediendo o no a las nueves URLs o bien estas no van a estar posicionadas en el ranking de Google.
Link Building
El enlace building es la técnica de creación de enlaces de una web a otra. Y, aunque cada dos días se afirme que el link building está muerto, nada más lejos de la realidad. Prosigue siendo para Google una señal de autoridad, si es verdad que por más enlaces que se tenga a una web, esto no es sinónimo de llegar a la primera posición pero absolutamente nadie puede dudar de que es una buena forma de darle una señal a Google.
En el link building tenemos 2 conceptosimportantes, uno es el nofollowque es el que a Google no le pasa autoridad y otro es el followque es el que pasa autoridad. Normalmente los 2 son importante en una estrategia de enlace building, pues el nofollow da naturalidad al proyecto y el follow genera relevancia.
Aún así hay que resaltar que no todos los proyectos precisan siempre una estrategia de enlaces, todo depende de quien seas y en que punto de la estrategia estemos trabajando, si tienes un dominio muchos links ya, quizás no sea prudente seguir haciendo enlaces. Antes de empezar a hacer una estrategia debemos de medir que es lo que precisas y sobre todo, si lo precisamos.
En el caso de tener muchos enlaces, lo más aconsejable examinar si estos links son buenos o bien tóxicos (malos) porque si son tóxicos deberíamos de enviárselos a Google para hacer una.
En el caso de no tener enlaces lo mejor es definir que tiempo de enlaces vamos a precisar, lo normal es primero ver que links de la competencia son efectivos y como podemos adquirir mejores links que la competencia sin que se nos vaya el presupuesto de las manos, personalmente creo que un buen datos es la autoridad que tenga el dominio donde vamos a comprar dicho link y si tiene la palabra clave que precisamos ya posicionada.
¿Se puede vivir sin enlaces?pues claro que sí, pero si los tenemos mal no nos hará y va a hacer que el dominio posicione ya antes.
Para ver como está un dominio en lo que se refiere a links lo recomendable es usar siempre y en todo momento ahrefs.com y Sistrix para medir la evolución del los dominios, no vaya a ser que estos tengan algún género de penalización por parte de Google y esta nos sea transmitida.
Indexando Marketing
En Agencia de SEO somos expertos en SEO para ecommerce. Podemos asistirte a prosperar el desempeño de tu ecommerce y hacer que logres acrecentar tus conversiones produciendo estrategias basadas en datos. Analizaremos todos y cada uno de los elementos que componen tu dominio para detectar tus debilidades y puntos fuertes. Diseñamos estrategias basadas datos extraídos con las mejores herramientas libres para que puedas sacarle el mayor partido a tu negocio. Podemos ayudarte a seleccionar las mejores keywords para tu dominio, prosperar tus categorías o bien conseguir que tu arquitectura sea más eficiente. También te ofrecemos la posibilidad de diseñar estrategias posicionamiento web y de contenidos que se amolden a tus objetivos, necesidades y posibilidades.
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