A día de hoy, prácticamente cualquier usuario puede tener una tienda online, su proceso de creación es muy simple. Lo que no es tan simple es posicionar la tienda on line o bien ecommerce en las primeras posiciones de los buscadores web. Por ello, lasse sitúan como la pieza esencial para elevar tu negocio en línea lo más arriba posible en las SERPs.
En otras palabras, tu tienda virtual o negocio ecommerce ha de estar optimado según las directrices del algoritmo de Google, de lo contrario tu visibilidad será nula y tus objetivos de venta una clara utopía.
Nunca antes, en la historia del mundo digital ha habido tanta competencia y batalla en este tipo de negocios, siendo el posicionamiento el factor clave diferenciador para conseguir el mayor desempeño posible.
Como sabrás, el posicionamiento web no es una actividad estática que se trabaja y esperas resultados. Es una tarea continua en la que hay que tener en consideración las últimas tendencias y mantenerse actualizado.
Antes de enumerar las primordiales estrategias posicionamiento SEO, vamos a comentar, exactamente, ciertas principales tendencias que están siendo una parte esencial del SEO en ecommerce y tiendas online.
Tendencias posicionamiento web para ecommerce
Hoy en día, Google sigue haciendo crecer su algoritmo diariamente y eso solo quiere decir una cosa: debemos continuar trabajando la optimización posicionamiento web.
¡Sentimos decepcionarte! Pero no existe ninguna estrategia posicionamiento en buscadores que perdure en el tiempo. Esta clase de estrategias deben ser permeables a los continuos cambios y tendencias vinculadas a una mejor experiencia y empleo del usuario.
Así puesto que, en nuestros días, existen una serie de tendencias posicionamiento web en buscadores para ecommerce que no deben ser pasadas por alto si quieres continuar dentro del “juego”.
Optimización por búsqueda de voz
Ya hemos comentado, en anteriores artículos, la importancia de las búsquedas por voz y el enorme peso específico que ocupan dentro del total global de búsquedas en la red.
Alexa, Google Home, Siri y Cortana… ¿te suenan? Y la tendencia va a más. < agencia diseño web en madrid , demandan inmediatez y la contestación que mejor responda a sus necesidades.
Es esencial tener en consideración que laes ligeramente diferente del SEO tradicional. Destaca el uso de Keywords más long-tail y la optimización debe realizarse en base a preguntas (el estilo más usado en las búsquedas por voz)
Usabilidad y experiencia de usuario
Los buscadores se actualizan continuamente en busca de ofrecer la mejor experiencia de usuario en sus resultados. Por esta razón, siempre y en todo momento tienen mayor consideración con aquellos sitios web que cuidan este aspecto.
El algoritmo de Google otorga prioridad a los sitios que son rápidos, coherentes y fáciles de navegar.Para ello, el usuario no debe adivinar dónde dirigirse o localizar determinada sección, debe ser una experiencia fácil e intuitiva ¿Qué tal se navega por tu tienda on-line?
La relevancia del concepto de marca
Tu marca representa lo que eres, tus valores y lo que deseas ofrecer. En el momento que la audiencia o bien el público objetivo esté más familiarizado con tu marca que con el resto de la competencia, con toda probabilidad te escogerán a ti.
La confianza es básica para acrecentar tus conversiones y para esto tu imagen de marca debe ser homogénea en todas las plataformas sociales. Además de ser proactivo e interactuar para generar la empatía precisa.
Mostar el valor de tu marca es vital para distinguirse del resto y captar más audiencia. Las estrategias de Branding son una parte esencial de todo plan de Marketing.
Seguridad Web
Google adora la seguridad, otorgando un mejor posicionamiento y visibilidad a aquellos sitios seguros.
La mayoría de consumidores on-line, interpretan las páginas con el certificado HTTPS como sitios suficientemente seguros para navegar y compartir información confidencial, como por servirnos de un ejemplo sus datos personales o bien bancarios. Existen protocolos y guías para optimizar un sitio web seguro (https, certificados de clave de 2048 bits, etc…) ¡No te quedes atrás!
10 Estrategias posicionamiento web en buscadores para ecommerce y tiendas online
Una vez comentado por donde se mueven las tendencias SEO , llega el momento de enumerar 10 estrategias posicionamiento SEO útiles y muy prácticas que te ayudarán a elevar el posicionamiento de tu ecommerce o tienda on-line ¡Toma nota y a trabajar!
1. Palabra clave Research
¿Pensabas librarte del Palabra clave Research? ¡Imposible! No hay ninguna estrategia de posicionamiento de éxito sin su pertinente y actualizado.
Se trata del punto de inicio, desde el cual, trazaremos la estrategia de palabras clave y temáticas a tratar en los contenidos de nuestro ecommerce así como para determinar la arquitectura web en nuestra tienda online .
De forma simplificada podemos clasificar las palabras clave en 2 grandes grupos: informacionales y transaccionales.
Las keywords informacionales, responden las búsquedas de usuarios que están buscando información sobre el producto pero que todavía no están preparados para la adquisición.
Por su parte, las keywords transaccionalesagrupan todas y cada una aquellas palabras clave que tienen más probabilidades de traernos una venta directa y generalmente incluyen términos que giran en torno al coste, la marca y la ubicación.
Sabemos que es muy tentador decantarse por la palabra clave primordial por la que deseas posicionarte (por ejemplo, botas de fútbol) mas estos términos son demasiado competitivo.
La mejor opción es utilizar palabras clave long tail con oraciones o temas ligados a tu nicho. Para atraer más tráfico orgánico, necesitarás más que solo palabras clave basadas en productos. También debes apuntar a lo que la gente está buscando en tu nicho y para esto deberás estudiar cual es lade estos usuarios.
Ser más específico y responder a búsquedas locales puede ser un buen punto de partida: las mejores botas de fútbol de la capital española, las botas de fútbol más baratas de la villa de Madrid.
2. Arquitectura web
Como hemos dicho ya antes, Google desea que el usuario disfrute navegando en línea así pues la estructura y arquitectura Web del lugar resultan un aspecto de optimización esencial.
El objetivo principal es es que tanto el buscador como el usuario consigan la información que deseen en el menor tiempo y clics posibles.
Para ello una estructura organizada es fundamental. Según la disposición y el sentido de la navegación, existen diferentes tipos de arquitectura web:
· Arquitectura Vertical:
En este género páginas se realiza un enlazado de arriba abajo, es decir, siguiendo una distribución vertical. Sólo se recomienda usar este tipo de navegación para sitios web muy pequeños, en tanto que a Google le cuesta mucho llegar a las páginas má tienda online ecommerce . Además, debes tener en consideración que la autoridad solo se transmitirá cara las páginas de primer nivel.
· Arquitectura Plana
En una arquitectura plana la autoridad o bien pagerank se marcha repartiendo entre los diferentes niveles, de forma horizontal o vertical, y conforme vamos bajando de nivel se disminuye la autoridad, por lo que es esencial examinar cuál es la estructura más óptima.
Google aconseja no incluir más de cuatro niveles con lo que el propósito es reducir los clics a un máximo de tres, quedando una estructura tipo: Home > Categoria > Producto.
· Arquitectura en Silo
La estructura en SILO, es una de las más usadas y podríamos definirla como un mix entre las 2 precedentes.
Este tipo de arquitectura prosigue una estructura jerárquica, facilitando a los motores de búsqueda el acceso a todas las páginas de nuestra web. En este sentido, partimos de las categorías primordiales, y desde cada una de ellas solo enlazaremos aquellos contenidos relacionados con esa misma temática, así el algoritmo interpreta y entiende precisamente el contenido de cada sección. Por este motivo, es esencial tener en cuenta que nunca se deben de mandar links de una categoría a otra.
· Arquitectura a medida:
Este tipo de estructura resulta muy útil para tiendas on-line, partiendo de las categorías principales o bien que consideremos más esenciales. Se trata de una especie de arquitectura plana y en SILO a la vez. En un caso así, el enlazado dependerá de nuestras necesidades en función de la semántica de cada página.
Funciona realmente bien cuando se quiere dar mayor visibilidad a categorías o bien productos de temporada específicos que necesitemos potenciar.
· Arquitectura Caótica:
Esta arquitectura es la peor de todas, no se sigue ningún género de orden ni estructura, todo se enlaza con todo. El problema es que Google no comprende cómo está estructurada la página y esto afecta a la indexación.
Una vez definida la arquitectura más idónea para nuestro ecommerce resultará más sencillo seleccionar correctamente nuestras palabras clave. El objetivo es posicionar la home e ir transmitiendo la autoridad al resto de categorías para llegar finalmente al producto.
3. Añadir textos en las categorías
Las categorías son fundamentales para organizar tu contenido y facilitar la navegación al usuario, son parte de la arquitectura web, así puesto que su contenido debe estar de forma perfecta optimado.
Las categorías reciben autoridad de la página primordial y con el tiempo pueden llegar a posicionarse muy bien, por esta razón resulta imprescindible optimizarlas apropiadamente, puesto que toda esa autoridad se transmitirá a los productos de la misma. Deberemos tener en consideración la optimización tanto el título, la descripción, la url… es un trabajo de posicionamiento web en buscadores específico para este área de tu tienda en línea.
Cuanto más contenido optimizado añadas a tus categorías mejor posicionamiento obtendrás por la parte de Google ¿Mucho trabajo? Si lo es, pero te recompensará.
< diseño web en jaén . Enlazado interno entre productos
El enlazado interno te ayudará a levantar el posicionamiento de tu tienda online. Hoy en día, es una parte fundamental de las estrategias de posicionamiento en buscadores OnSite. Consiste en introducir links en páginas que apunten a otras páginas dentro de la página web.
Las páginas internas de nuestra tienda virtual que son más enlazadas internamente son las que le señalan a Google que son las más importantes.Otra ventaja del enlazado interno es que mejoramos la indexación de la web.
A continuación te presentamos las principales técnicas para realizar un enlazado interno óptimo:
· Enlazado desde Home cara las páginas más importantes:
Habitualmente la página que recibe más links externos desde otros dominios es la página home y por ello suele ser la página con mayor autoridad de nuestro ecommerce. En este caso, la táctica a proseguir consiste en identificar las primordiales páginas que deseamos posicionar y enlazarlas desde la página principal.
· Enlazado interno entre categorías y subcategorías de productos
En esta clase de enlazado interno empleamos links desde las categorías de productos cara las subcategorías para asistir a posicionar las palabras clave a través de links de texto. Al crear estos links mejoramos el posicionamiento de las diferentes subcategorías al producir enlaces internos a la vez que mejoramos la usabilidad de cara al usuario final.
· Enlazado desde el weblog a categorías y fichas de producto
En este caso podemos aplicar un buen link building interno enlazando el weblog con el resto de la tienda en línea. Esta técnica consiste en introducir enlaces desde los diferentes artículos del blog dirigiendo cara una ficha de producto o bien categoría relacionadas con la temática del artículo.
5. Optimización para Mcommerce
Actualmente, el uso de los dispositivos móviles está por encima que cualquier otro medio. Según estudios, más del 60 por ciento de la navegación y búsquedas por internet se realiza a través de dispositivos móviles.
Esto nos lleva a la conclusión que toda este volumen de posibles clientes del servicio potenciales no se pueden perder por no tener optimada la página web para la visualización móvil.
Un ecommerce que no esté optimizado para móvil solo nos puede traer penalizaciones y bajar poco a poco en el posicionamiento en las SERPs.
6. Descripciones de productos personalizadas
Las descripciones de producto describen las características y beneficios del producto de cara al cliente del servicio. La meta de la descripción del producto es administrar al cliente del servicio información suficiente para incitarlo a la compra de inmediato.
Por lo tanto hablamos de una cuestión sumamente servicios community manager precios … pero ¿Cómo hacer una buena descripción?
Bien, para muchos expertos, una buena descripción ha de ser personalizada. En ella se debe dar contestación a preguntas como: ¿Qué inconveniente resuelve tu producto? ¿Qué gana tu usuario al emplear tu producto? ¿Qué aparta tus productos de otros en el mercado? De una forma fácil de leer.
Es una buenísima oportunidad de ofrecer el valor de tus productos y marca, diferenciándote de la competencia.
7. Añade datos estructurados
No es la primera vez que hablamos de los datos estructurados…pero es que son recursos de gran valor para asistir al motor de búsqueda Google.
Los datos estructurados son marcas en la página que dejan a los motores de búsqueda comprender mejor la información que se halla en tu página web, y luego usar esta información para progresar el posicionamiento.
Suponen una ventaja competitiva para tu página web, dado que te dejan destacar sobre la competencia en los resultados de búsqueda: La valoración de los clientes, promociones y ofertas, etc.
Los datos estructurados utilizan código HTML… no sabes HTML ¡Tranqui! proporciona una colección de etiquetas en código HTML para poder crear datos estructurados. Además, eltambién proporciona una herramienta para agregar fácilmente los datos estructurados ¡No hay disculpa!
8. Optimiza las búsquedas por voz
Nada nuevo para ti, ya lo hemos comentado previamente, la optimización por voz es una de las tendencias y estrategias posicionamiento web en buscadores innegociables.
La optimización posicionamiento SEO de las búsquedas por voz es un tanto diferente a la optimización tradicional, debido a las enormes diferencias entre la búsqueda escrita a la búsqueda oral.
Entre otras cuestiones destaca:
- Estrategia de contenido más enfocada en las preguntas.
- Proporcionar contestaciones a preguntas
- Mayor velocidad de carga
- Contenido específico y local.
- Keyword Research basado en palabras log tail
9. Optimización de imágenes
Las imágenes son un factor muy importante en los sitios web, mas si charlamos de ecommerce y tiendas en línea, las imágenes son vitales para un mejor posicionamiento.
Resulta imprescindible que emplees siempre y en toda circunstancia fotografías de los productos reales y sobretodo que sean originales, o sea que sean tuyas. De esta manera el usuario puede ver con detalle tus productos y logra aumentar así su confianza en tu negocio.
La etiqueta ALT sirve para incluir una descripción detallada de lo que se muestra en la imagen. Esto es uno de los principales factores de posicionamiento en Google, ya que es la única forma existente por el momento de describir la imagen al algoritmo y que este entienda sobre qué trata. Para un mejor comprensión te pongo un ejemplo: ¿Qué piensas que describe mejor?
Foto_1452_bb.jpg Botas-futbol-asequibles.jpg
¡No hay duda que la mejor opción es la segunda! Todas las imágenes han de estar optimados de forma correcta y coherente. Así pues, el nombre, alt texts, titles, captions, así como el tamaño y peso de la imagen ha de ser el correcto.
10. Velocidad de carga
¡Ya lo sabes! Google quiere que el usuario consiga la mejor experiencia navegando por la página web.
La velocidad de carga se refiere al tiempo en que un usuario debe aguardar hasta que su página esté absolutamente cargada. Se calcula que el tiempo de carga ideal es de alrededor 3 segundos o bien menos ¿Cuánto tardan tus páginas en cargar?
La cuestión es que los motores de búsqueda penalizan una carga lenta de la página y tiene un impacto en el posicionamiento, tanto en dispositivos móviles como en escritorio.
¿Por qué puede ir lenta la velocidad de carga?
- Un servidor con escasos recursos
- Imágenes grandes y pesadas
- Navegador y sus complementos mal optimizados.
- La plantilla de la página o demasiados widgets…
Por lo general, está asociado al diseño de la página. Recuerda que cuanto más sencillo y menos recargado mejor.
¿Tienes trabajo, verdad? ¡Pero no es una mala nueva! Puesto que estarás siendo leal a las nuevas tendencias posicionamiento en buscadores para ecommerce y mejorando tu posicionamiento de forma esencial.
Estas son algunas de las técnicas que aplicamos para el posicionamiento en ecommerce de nuestros clientes. Si tienes alguna duda, contacta con nosotros. Nuestro equipo experto en marketing digital y SEO te ayudará a sacar lo máximo en la optimización de tu tienda on line.
|