SEO para ecommerce: 11 acciones que lo mejoran |
Posted: August 10, 2020 |
Hoy te voy a dar ciertas acciones que te ayudarán a mejorar el posicionamiento web de tu ecommerce. El hecho es que los comercios tradicionales cierran y las tiendas on-line abren. Da igual si las causas son la crisis, las menores barreras de entrada en el mercado on line o que la gente es cada vez menos reluctante a adquirir por la red. Lo importante es que si te vas a meter o bien te has metido en el mundo de la venta on-line poner tu tienda no es suficiente. Hay que ser mejor que los demás para que esto sea rentable. En este aspecto, aunque debes ofrecer mejores productos que tu competencia, (o bien si no mejores costes), si no llegan clientes a tu tienda de nada va a servir. Y ahora que estás convencido de la importancia del SEO copywriter seo , aquí te dejo ciertos aspectos que tendrás que cuidar para que tu tienda atraiga más tráfico orgánico y de mejor calidad: 1. Ecommerce amoldado a dispositivos móvilesQue este punto lo haya situado en la primera posición no es casualidad. El treinta por cien del tráfico de los ecommerce proviene ya de dispositivos móviles. Generar una experiencia de usuario óptima para esta clase de cliente, que además crece cada día en importancia, es crítico hoy en día. Si ese 30 por cien de las visitas hallan difícil navegar por nuestro website, o bien no aprecian bien nuestros productos, o tienen que ampliar la pantalla para pulsar botones de adquiere o rellenar formularios… al final, lo que estaremos logrando es obsequiarle estas visitas a la competencia. Y es que la gente que entra en tu web no tendrá paciencia para que tu ganes más. Si es difícil se marchan. No hay más. 2. Cuida la arquitectura de tu webCuando se habla de optimización on-page para progresar el posicionamiento web se piensa en muchos de los puntos que tocamos en este artículo (imágenes, microdatos, redireccionamiento,…) pero es muy frecuente que se olvide la arquitectura de nuestra información. «Que los productos sean fáciles de encontrar», de eso es de lo que se tiene que preocupar la arquitectura de nuestra web: de que los usuarios hallen nuestros productos… y digo «usuarios» refiriéndome a personas y robots que navegan por nuestra web. Os dejo de las mejores presentaciones que he escuchado sobre este tema. Como es natural de No dejes las categorías a su libre albedrío. Si lo haces, la página de una categoría acabará siendo un simple listado con poco contenido. Esto no facilitará nada a Google la indexación correcta de estas páginas. Sin embargo, si cada categoría contiene una descripción conveniente de la clasificación de artículos que contiene y si cuidas la redacción de este contenido a fin de que este se indexe por las palabras clave que te interesen, estarás logrando que cada categoría sea una landing page productiva desde la que podrás captar tráfico cualificado desde los motores de búsqueda. 4. Descripciones de productos propias (¡No copies!)No utilices las descripciones de los mayoristas. asesoramiento posicionamiento web /p> Si lo haces estarás compitiendo con exactamente el mismo contenido que otros muchos comercios que hagan lo mismo. Posiblemente partas en desventaja con muchos de ellos que a priori pueden ser consideradas más relevantes. Por otra parte, esta práctica puede producir contenido duplicado de tu web y otras que vendan exactamente el mismo producto. Con esto ya no será cuestión de que compitas en el posicionamiento de tu artículo con otras webs que tengan el mismo contenido. Te estás jugando una penalización de Google que al final te causará problemas más serios. Por último, una cuestión de lógica: si eres original, aportas valor añadido con las descripciones de tus artículos y le das un punto de vista distinto, al final conseguirás que tus visitas conozcan mejor el producto y sus características. Esto evitará dudas y generará confianza, lo que al final se traduce en más conversiones (=ventas) 5. Cuida las imágenes de tus artículosEn realidad es un tanto más de lo mismo que comentaba en el precedente punto. Cuanto mejor sea la descripción del artículo mayores serán las conversiones. Una de las desventajas del comercio electrónico frente al comercio tradicional es que el usuario no puede ver de cerca, no puede tocar y no puede probar de la misma manera las sensaciones que el producto le transmite. Imágenes de calidad, de diversos puntos de vista, extensibles para poder ver el detalle, y como es natural originales, el usuario se sentirá más cómodo con la decisión de adquiere y estará más predispuesto a realizarla. …Y cuando digo imágenes originales y de calidad me refiero a eso exactamente. Huye siempre y cuando puedas de las imágenes ‘robadas’ o bien tomadas del propio mayorista. Otra cuestión a tomar en consideración en lo que a las imágenes del ecommerce se refiere es cuidar el posicionamiento en buscadores de exactamente las mismas. Cuando menos, intentar etiquetarlas correctamente para que se indexen en los motores de búsqueda y puedan generar visitas cualificadas. El tráfico de búsqueda orgánica de imágenes puede llegar a suponer una considerable fuente de conversiones. …y dicho esto rizamos el rizo en lo que se refiere a las imágenes: cuida su peso. Cuidar la calidad de las fotografías y ser original en ellas está bien, pero si esto ralentiza la página le estarás haciendo un flaco favor a tu posicionamiento. El tiempo de carga de la página es un factor importante en el posicionamiento de tu página web. Tendrás que buscar el equilibrio,y optimizar las imágenes a fin de que la carga sea lo más rápida posible. 6. Cuidado con los parámetros de las URLs y las duplicidadesLa mayoría de los ecommerce utilizan parámetros en sus URLs que, realmente llevan al mismo contenido. Esto puede ser la causa de duplicidades en el contenido de la página web que sin duda provocarán una mayor dificultad para posicionar cada una y una muy posible causa de penalización. Por ejemplo, si estamos buscando el café Kopi Luwak en una tienda en línea de cafés puede que accedamos a la ficha del artículo desde la página primordial y la URL sea:
Pero si hacemos una búsqueda interna en la página llegaremos al mismo contenido desde la URL:
Para solventarlo lo más recomendable es realizar al menos un par de acciones. Utiliza el atributo Rel=»Canonical»Utilizando esta metaetiqueta vamos a poder indicarle a Google qué página indexar de un conjunto de páginas con un contenido similar. Si quieres más detalles te recomiendo que revisesque escribí al respecto en este mismo weblog. En Webmaster Tools podemos indicarle a Google que parámetros usa nuestra web a fin de que así Google sepa actuar al respecto y también indexar solo aquella URL que sea relevante. 7. Utiliza los Rich SnippetsUtiliza los fragmentos enriquecidos para facilitarle a Google la indexación de tus productos como semejantes. Déjale que sepa que esto es un artículo y que esto otro es el precio. Así, podrá mostrar este resultado en las Search Engines Ranking Positions. ¿Cómo especialistas en woocommerce ?Puedes utilizar distintas herramientas on line para generar este código o simplemente consultar schemma.org, pero una forma muy sencilla es con el propio Webmaster Tools de Google que podrás hallar en el apartado Apariencia de Evita los fallos en el marcadoAl igual que a Google «le encantan» las páginas que tienen código enriquecido (por que le ahorran trabajo y le dan información)… mas «odia» las páginas que tienen errores en el código enriquecido (puesto que eso le confunde y le hace perder el tiempo) La solución se halla de nuevo en el mismo Webmaster Tools. En 8. Evita el Keyword StuffingHacer un estudio de palabras clave por la que deseemos posicionar las fichas de nuestros productos es más que recomendable, pero si no utilizamos correctamente nuestras palabras claves nos exponemos a que Google lo considere Keyword Stuffing, pero… ¿Que es el Keyword Stuffing?Esto no es más que el empleo excesivo de una palabra clave. Volvamos con el ejemplo de un ecommerce que vende café, si en el afán de posicionar nuestros artículos por la palabra clave «café» llamamos a nuestros productos «café de colombia», «café de nicaragua», «café etiopia moka harrar»,… Cuando Google lea nuestra página de la categoría «Origenes Puros de Café» encontrará una repetición excesiva de la keyword «café». Esto tiene por nombre Palabra clave Stuffing y es una práctica que Google penaliza. Para procurar evitarlo te invito a que pongas especial cuidado en tu planteamiento en el momento de escoger las palabras clave. 9. AnalizaEl análisis del tráfico de tu ecommerce no sólo te ayudará sino será uno de los pilares a tomar en consideración para optimar tu página web y que esta transforme mejor. A través del análisis podrás conocer la eficacia en todos y cada embudo de conversión, cuantos y cuales de los usuarios se transforman en ventas y de donde provenían las visitas que más transforman. 10. Que no abandonen el carroMuy en relación con el punto anterior, analizar el embudo de conversión del carrito de compra nos ayudará a entender en que punto se pierden aquellas ventas que habían mostrado un cierto interés en nuestros productos. ¿Abandonan el carro después de que les muestres el valor total de la adquisición incluyendo los portes?Pues tal vez deberías proponerte simplificar la cantidad que cargas por este concepto y/o hacerlo gratis desde un volumen de compra. ¿Les pides demasiados datos?Plantéate si de veras los precisas. En general, con la dirección de envío, nombre y poco más basta para realizar una venta. En un caso así ¿para qué necesitas que se registren en tu tienda? En una ocasión escuche quehabía logrado aumentar las ventas de varios ecommerce en más de un 30 por cien tan sólo suprimiendo la necesidad de registrarse como usuario de esas tiendas online. De verdad, piénsalo, un treinta por cien más de ventas a cambio de saber su segundo pagina web para comercio . (¡Yo firmo!) Pero para analizar todo este comportamiento de los usuarios/clientes necesitarás implementar correctamente la analítica de la que te charlaba en el punto precedente. 11. Hazte un blogAcompañar a nuestro ecommerce de un blog actualizado, con contenidos frescos y que aporten valor añadido a nuestro público objertivo… vamos lo que es el Marketing de Contenidos de «toda la vida»… sin duda ayudará mucho (y de muchas formas) a que nuestra tienda virtual aumente sus ventas. Por una parte, un weblog mantenido y bien actualizado dota a tu sitio de contenido fresco, y créeme que esto a Google le agrada mucho. Con un weblog que hable sobre tu ámbito, que de solución a inconvenientes que acostumbran a presentársele a tu público objetivo,… lo que conseguirás serán nuevas visitas para tu website. Por ejemplo, si alguien encuentra en el blog de una mercería online buscando como confeccionar una chaqueta para un bebé pueden acontecer 3 cosas: 1) que le ayamos ayudado y se vaya. Bueno, no hemos vendido. Esta es la peor de las situaciones, pero aún así habremos dejado una buena impresión en la visita y eso es lo que ganamos: lleva por nombre «branding» o creación de marca, y nos sitúa como autoridades en nuestro sector. 2) que ahora que sabe como hacer la chaqueta compre la lana y los botones que vendemos. ¡Genial! Hemos logrado una venta. 3) que le guste tanto el artículo que lo postee o bien lo enlace: linkbuilding Yo suelo explicar que cada artículo del weblog es como una puerta de entrada a nuestra tienda. Imagínate que en lugar de ser un ecommerce fuera una tienda física: ¿Cómo tendrías más posibilidades de que entraran los clientes del servicio? ¿Si pones la puerta de entrada por el callejón de atrás o si tienes portalones enormes por todas las fachadas del edificio? …pues eso. Hay muchas más ventajas del marketing de contenidos para tu ecommerce (como por servirnos de un ejemplo el feedback de los usuario, la humanización del negocio,…) mas eso daría para otro artículo. Casi siempre y en toda circunstancia hablo de posicionamiento en buscadores, Marketing Online y Diseño Web (…se lo he consultado al médico y afirma que es crónico)
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