Respuestas de Propaganda de Display de Google Ads - Adwords |
Posted: October 27, 2020 |
Respuestas de Propaganda de Display de Google Ads - Adwords Google Ads Display engloba conceptos básicos y también intermedios, incluyendo las mejores prácticas para crear, administrar y optimar campañas de Display. El remarketing consiste en orientar anuncios a los usuarios que ya hayan visitado: Varios sitios web en la Red de Display Los sitios web de la competencia, en varias ocasiones Tu sitio web mientras que navegan por otras páginas y emplean aplicaciones en la Red de Display Tu sitio a través de una búsqueda de Google Juan está creando una nueva campaña de vídeo. ¿Qué estrategia de pujas manuales debería usar? Coste por cada mil impresiones visibles Coste por visualización Coste por clic Coste por expansión ¿Qué segmento de la lista de remarketing acostumbra a tener el mayor volumen de audiencia? Usuarios que han generado conversiones Visitantes de la página de categorías Visitantes de la página del producto Visitantes de la página principal Al repasar su campaña de display, Gina se percata de que su porcentaje de clics es más alto en días laborables; y particularmente, de 10:00 a 13:00. ¿Qué función puede emplear para que su publicidad sea más eficiente durante ese periodo específico? Rotación de anuncios Exclusión de direcciones IP Limitación de frecuencia Ajustes de pujas ¿Cuál es la opción de puja que más se ajusta a un anunciante cuyo objetivo es el marketing de contestación directa? Coste por clic Coste por interacción (CPI) Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) Coste efectivo por mil impresiones (eCPM) Julia es una anunciante que quiere llegar a los usuarios a través de anuncios de remarketing y de Shopping. ¿Qué estrategia de segmentación le convendría usar? Crear dos grupos de anuncios: uno orientado al remarketing y otro a Shopping Crear un grupo de anuncios orientado tanto al remarketing como a Shopping Crear una campaña de remarketing y otra de Shopping por separado Crear una campaña combinada de Shopping y remarketing En la Red de Display, ¿qué hace de forma automática el coste por click mejorado (CPCM)? Aumenta o bien disminuye la puja manual según la probabilidad que tenga cada click de producir una conversión. Ajusta las pujas para conseguir el máximo número de clicks posible en la inversión objetivo que hayas fijado. Ajusta las pujas para aumentar al máximo el valor de conversión y, al unísono, procurar lograr un retorno de la inversión publicitaria medio. Ajusta las pujas para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible. El costo por cada mil impresiones perceptibles (vCPM): Se aplica a todos y cada uno de los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google y en la Red de Display. Considera un anuncio como “visible” cuando el setenta y cinco por ciento de su contenido aparece en pantalla a lo largo de por lo menos cinco segundos. Te permite pujar en función de las visualizaciones de tu anuncio que Google Ads prevé. Te deja abonar solo por las impresiones que terminan siendo perceptibles. Tu usuario desea llegar a los usuarios que estén buscando un contenido relacionado con las palabras clave de su empresa y que tengan una probabilidad alta de adquirir sus productos. Decides aconsejarle utilizar la Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada, en tanto que la opción de Display le permite: Optimizar las palabras clave y aplicar modelos de conversión de segmentación por afinidad para fraccionar sus anuncios. Utilizar palabras clave para orientar su publicidad a páginas web con un contenido relevante y utilizar modelos predictivos para determinar qué páginas tienen más probabilidades de producir conversiones. Utilizar el emplazamiento dinámico para orientar su publicidad a páginas web y aplicar modelos de conversión predictiva para fraccionar sus anuncios. Optimizar la segmentación por afinidad para publicar anuncios en todas las páginas web relevantes. Quieres enseñar tus anuncios a los clientes del servicio que vivan en una región o país determinados y que charlen alemán. ¿Qué método de segmentación puedes usar? Segmentación por audiencia Segmentación geográfica y por idioma Segmentación por palabras clave Segmentación por dispositivo ¿Cuál de las próximas funcionalidades corresponde a los anuncios HTML5? Son fáciles de actualizar, pero necesitan complementos. No se pueden visualizar en dispositivos móviles. Son fáciles de actualizar y no necesitan complementos. Utilizan un contenido interactivo guardado en contenedores y renderizado en navegadores. Jaime está promocionando un curso de formación on line y desea mejorar el rendimiento de su campaña. Después de analizar los datos del seguimiento de conversiones, se ha dado cuenta de que la mayoría de las inscripciones proceden de Atlanta (EE. UU.). ¿Qué debería hacer? Reducir la puja de la segmentación de inventario de esa región Ampliar el inventario de anuncios en esa región Lanzar campañas de remarketing únicamente en esa región Limitar el número de veces que una persona de dicha región ve el anuncio Cuando los anunciantes usan las pujas de costo por adquisición (CPA), pueden pujar con un CPA máximo y pagan por: Conversión post-impresión Conversión Impresión Clic Al competir por exactamente el mismo bloque de anuncios, si el ranking de un anuncio de coste por cada mil impresiones (CPM) segmentado por emplazamiento es más alto que el ranking combinado de todos los anuncios de segmentación por palabras clave, entonces: El anuncio segmentado por emplazamiento será el único que aparezca en el bloque de anuncios. El anuncio segmentado por palabras clave será el único que aparezca en el bloque de anuncios. El anuncio segmentado por emplazamiento aparecerá encima del anuncio segmentado por palabras clave. El anuncio segmentado por palabras clave aparecerá sobre el anuncio segmentado por emplazamiento. ¿Qué estrategia de pujas manuales puedes utilizar para acrecentar tu cobertura? Coste por clic Coste por expansión Coste por cada mil impresiones visibles Coste por día Acabas de abrir una panadería en París y quieres aumentar el número de clientes del servicio que acuden a tu tienda. ¿Qué estrategia de puja te conviene elegir al configurar la campaña? Coste por clic mejorado (CPCM) Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) Coste por expansión Coste por visualización (CPV) Te gustaría crear listas de remarketing basadas en el recorrido que siguen los clientes por tu sitio web para poder segmentarlos con diferentes pujas y anuncios. ¿Qué categoría describe a los usuarios que han visitado la página primordial, pero que no se han adentrado en otras secciones del sitio? Usuarios que ya han generado conversiones Visitantes de la página de categorías Visitantes de la página del producto Visitantes de la página principal Un anunciante que vende granos de café añade la palabra clave “Java” a un grupo de anuncios. Trascurridas dos semanas, genera un informe del rendimiento por emplazamiento y observa que el anuncio se muestra en sitios relacionados con la programación JavaScript. ¿Qué debería hacer para evitar que el anuncio se muestre en esos sitios que no son pertinentes? Añadir “granos de Java” como palabra clave negativa Añadir “granos de café” como tema Dejar claro en el texto del anuncio que “Java” hace referencia al café y no a JavaScript Excluir “programación” como tema ¿Cómo funcionan las extensiones en los anuncios de display? Muestran el anuncio en la mitad inferior de la página. Añaden información adicional, como una ubicación o bien un número de teléfono. Amplían la longitud del emplazamiento del anuncio. Añaden el testimonio de un usuario. Imagina que deseas cerciorarte de que tu contenido llama la atención de las personas interesadas en lo que ofreces. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario? Fidelizar clientes Influir en la opinión Generar acciones Conseguir notoriedad ¿Qué género de campaña elegirías si deseas incluir imágenes de los productos en los anuncios? Red de Búsqueda Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada Red de Vídeo Red de Display ¿Con qué función pueden determinar los anunciantes si los clics que reciben en la Red de Display aportan valor o bien no? Planificador de la Red de Display Seguimiento de conversiones Configuración de exclusión de direcciones IP Diagnóstico de palabras clave Imagina que estás configurando una campaña de remarketing dinámico para un cliente del servicio que vende productos educativos. ¿Qué práctica recomendada deberías emplear? Implementar la etiqueta de remarketing después de la etiqueta Seleccionar la categoría “Educación” como género de empresa Utilizar un feed personalizado Incluir las palabras clave “libros de texto” y “guías de estudio”. Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las localizaciones de los aeropuertos de salida y de destino. En vez de programarlos para que muestren los aeropuertos directamente, el anunciante quiere que, cuando el usuario haga clic en el anuncio, se le dirija a su sitio. Dicho anuncio: Se rechazará, dado que imita una función que el anuncio no puede realizar. Modificará su tamaño en la Red de Display, puesto que carece de elementos de animación. Tendrá un buen rendimiento en la Red de Display por el hecho de que contiene información pertinente. Tendrá un desempeño deficiente en la Red de Display porque frustrará a los usuarios. Has publicado una campaña para promocionar una empresa de calzado y, al preguntar las tendencias de venta, te percatas de que muchos clientes añaden los productos al carrito, pero no llegan a adquirirlos. ¿Qué puedes hacer para que vuelvan y completen la adquisición? Publicar un nuevo vídeo de marketing. Enviar un correo electrónico a todos los suscriptores de tu boletín informativo. Crear un segmento de lista de remarketing dirigido a los usuarios que abandonan el carrito de compra. Lanzar una nueva campaña de búsqueda. La limitación de frecuencia limita el número de veces que: Los anuncios se muestran a una misma persona en la Red de Display. Los anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Búsqueda. Los anuncios se muestran a los usuarios con exactamente la misma dirección IP. Los anuncios aparecen a lo largo de los días y las horas que hayas establecido. Si se ha rechazado un anuncio de display, ¿qué tienes que hacer para pedir otra revisión? Editar el anuncio para que cumpla con las políticas de Google y, a continuación, volver a guardarlo. Enviar un correo electrónico a ads- para descubrir el motivo del rechazo. Abrir el anuncio y, a continuación, regresar a mandarlo. Hacer click en “Volver a repasar el anuncio de display”. Es posible que te convenga emplear los diseños preferidos a la hora de crear anuncios de display dinámicos si el cliente: No tiene inconveniente en que Google Ads elija los diseños y las funciones. Quiere elegir las funciones, mas no los diseños. Quiere seleccionar los diseños, pero no las funciones. Quiere elegir personalmente los diseños y las funciones. Para un anunciante centrado en el branding, ¿cuáles son las métricas clave de un buen rendimiento? Cobertura y frecuencia Porcentaje de conversiones Coste por conversión Clics y también impresiones Quieres enseñar tus anuncios a los usuarios que estén buscando camisetas adaptadas. ¿Qué método de segmentación puedes emplear? Segmentación por palabras clave Segmentación por audiencia Segmentación por dispositivo Segmentación geográfica y por idioma ¿Qué formato de anuncio es el más aconsejable para que más usuarios utilicen tu aplicación, además de para localizar personas que tengan más probabilidades de completar acciones en ella? Anuncios de display con extensiones de ubicación Anuncios lightbox Anuncios TrueView Campañas universales de aplicaciones Imagina que uno de tus clientes es dueño de un concesionario de coches y que desea acrecentar la fama de su marca de cara a los apasionados al automovilismo. ¿Qué tipo de puja le recomendarías? Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) Coste por visualización (CPV) Coste por día (CPD) Coste por adquisición (CPA) objetivo ¿Por qué se aconseja separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda? Para lograr buenos resultados en la Red de Display es preciso contar con pujas más altas. Los porcentajes de clics (CTR) más bajos de la Red de Display pueden afectar negativamente al nivel de calidad. Las configuraciones de campaña diferentes pueden ser aun más eficaces en redes diferentes. Las campañas separadas permiten efectuar una segmentación geográfica más precisa. Un anunciante observa que una campaña de display recibe un número elevado de conversiones en ciertos momentos y días de la semana. ¿Con qué función puede aumentar al máximo el número de conversiones recibidas con el presupuesto que tiene la campaña? Limitación de frecuencia Programación de anuncios Rotación de anuncios Optimizador de pujas La etiqueta de remarketing dinámico recopila datos como: Los números de ID de empresa de los visitantes Los géneros de páginas que se han visualizado Las características de un conjunto afín El número de fragmentos de código ¿Cuál de las siguientes prácticas se acepta de acuerdo con los requisitos editoriales y técnicos de Google? Vincular el anuncio a un sitio web en construcción Promocionar un contenido protegido por derechos de autor que esté documentado Mostrar una URL que no refleja con exactitud la página de destino (por servirnos de un ejemplo, si “google.com” dirigiera a los usuarios a “gmail.com”) Incluir una oración genérica como “Compra productos” o bien “Haz clic aquí” Kevin, uno de tus clientes, trabaja para un comercio experto en productos ecológicos. Su objetivo es captar una audiencia que tenga un interés afianzado en el mensaje que desea transmitir. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías usar? Segmentación por sexo Segmentación demográfica Audiencia afín de la categoría “Aficionados a la vida ecológica” Segmentación contextual por producto Tu cliente quiere publicar anuncios de imagen y de vídeo en una extensa pluralidad de sitios web para que los usuarios los vean mientras navegan por ellos. En este caso, ¿qué género de campaña de Google Ads sería la más conveniente para conseguirlo? Red de Búsqueda con YouTube habilitado Red de Display Red de Búsqueda Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada A un anunciante de respuesta directa le resulta interesante primordialmente producir conversiones desde una campaña de la Red de Display. Para conseguir probablemente un mayor retorno de la inversión, este anunciante debería utilizar: Las pujas de costo por día (CPD) Las pujas de coste por adquisición (CPA) objetivo Las pujas de costo por click (CPC) Las pujas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM) ¿Cuál de las siguientes prácticas viola los requisitos editoriales y profesionales de Google? Incluir un signo de interrogación en el título Mostrar una etiqueta de ValueTrack en el texto Dirigir a los usuarios a un sitio web que no sea la página primordial del anunciante Incluir un borde en el anuncio ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías a un usuario que quiere llegar a padres primerizos con anuncios de comestibles orgánicos para bebés? Audiencias en el mercado con la categoría “Alimentación para bebés y niños de corta edad/Comida para niños de corta edad” Remarketing dinámico Emplazamientos gestionados Audiencias similares ¿Qué estrategia de puja debes usar si deseas acrecentar los ingresos de tu inversión publicitaria? Coste por acción (CPA) objetivo Maximizar clics Coste por clic mejorado (CPCM) Retorno de la inversión promocional (ROAS) objetivo Te interesa saber cómo se convierten los clicks en ventas en tu sitio. ¿Cómo se denomina a este tipo de clicks? Impresión Porcentaje de clics Conversión Coste por clic ¿Qué estrategia aumenta las posibilidades de que los anuncios sean contextualmente más relevantes respecto a los sitios en los que aparecen? Audiencias afines Audiencias en el mercado Segmentación por tema Remarketing Si empleas el remarketing para llegar a los usuarios que hayan utilizado tu aplicación móvil, ¿cuándo verán tus anuncios? Cuando introduzcan en un dispositivo móvil términos de búsqueda para productos afines a los tuyos. Cada vez que vuelvan a usar tu aplicación móvil. Mientras utilizan otras aplicaciones móviles en el mismo teléfono o tablet. Mientras utilicen y naveguen por Google Maps. ¿Qué cobertura tiene la Red de Display de Google? Más del cuarenta por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo Más del 60 por cien de los usuarios de Internet de todo el mundo Más del 90 por cien de los usuarios de Internet de todo el mundo Más del 50 por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo ¿Qué ventaja ofrece el empleo de propaganda de display con Google para crear fama de marca? Un porcentaje de clics (click through rate) más alto que en la Búsqueda de Google Una red en expansión de varios sitios web Las previsiones precisas de los clicks y las impresiones Un desempeño constante a diario Imagina que acabas de lanzar un producto y quieres enseñar tus anuncios a un grupo variado de clientes. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario? Conseguir notoriedad Fidelizar clientes Influir en la opinión Generar acciones Cristina, una de tus clientas, quiere atraer tráfico a su sitio web. Hoy en día, tiene objetivos de retorno de la inversión y emplea el seguimiento de conversiones de Google Ads. ¿Qué estrategia de puja le recomendarías? Coste por visualización (CPV) Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) Coste por día (CPD) ¿Cuáles son las primordiales ventajas de la Red de Display de Google? Elige 2 contestaciones. Su enorme cobertura, que te permite publicar anuncios en cualquier sitio. Genera informes exhaustivos para medir el desempeño. Te deja publicar tus anuncios en google.com. Influye en la opinión. ¿Qué formato de anuncio es el más fácil de crear y alterar, además de tener la mayor cobertura en la Red de Display? Anuncios rich media Anuncios de vídeo Anuncios de display Anuncios de texto Si deseas que los usuarios rellenen una encuesta en tu sitio web, ¿qué objetivo de marketing debes elegir cuando configures la campaña de display? No es preciso elegir ningún objetivo de marketing en un caso así. Conseguir notoriedad. Influir en la opinión. Generar acciones. ¿Cuántos sitios web forman parte de la Red de Display de Google? Más de 2 millones Más de quinientos.000 Más de 100.000 Más de un millón Supongamos que cuentas con un presupuesto mensual de 500 EUR, tu objetivo es aumentar las visitas a tu sitio y tu precio de oferta medio es de unos diez EUR. ¿Qué estrategia de puja te conviene más? Dar prioridad a las conversiones Dar prioridad a los clics Dar prioridad a las impresiones Dar prioridad a las expansiones Las conversiones artículo-impresión solo están disponibles para: Anunciantes que han incorporado las pujas de CPA objetivo Anunciantes que han habilitado su campaña para la Red de Búsqueda Anunciantes que han incorporado el seguimiento de conversiones Anunciantes que publican anuncios de vídeo Para poder utilizar la puja de coste por adquisición (CPA) objetivo, un anunciante debe: Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda Tener un cierto número de conversiones en los 30 días anteriores Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda y YouTube Utilizar las pujas de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) con un número determinado de impresiones perceptibles en los últimos treinta días. Para utilizar el remarketing con Google Analytics, necesitas tener: Un porcentaje de conversión de objetivos del veinte por ciento Al menos una cuenta de Google Ads activa Un porcentaje de conversión de objetivos del treinta por ciento Una cuenta de Google Analytics y otra de Google Ads que estén enlazadas Tu clienta Alejandra, que se dedica a vender accesorios de boda, va a publicar un anuncio de texto en la Red de Display. ¿Qué elemento podría incluir Google en sus anuncios de forma automática? Una frase sobre el enamoramiento Una fotografía de una novia Un mapa donde aparece la ubicación de la empresa Una promoción de una empresa relacionada (por servirnos de un ejemplo, una pastelería) Un anunciante que usa las pujas de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) desea potenciar su visibilidad en un conjunto de sitios web que se han elegido para su nueva campaña. ¿Qué práctica recomendada debería aplicar al configurar esta campaña? Elegir sitios web que representen múltiples temas Crear una campaña para cada sitio web Configurar las pujas a nivel de conjunto de anuncios o bien a nivel de campaña Configurar las pujas en emplazamientos concretos ¿Por qué a los anunciantes les conviene incluir tanto un anuncio de texto en exactamente el mismo grupo de anuncios como uno de imagen en la Red de Display? Porque garantiza que uno de los formatos de anuncio ganará la subasta y aparecerá en el sitio de un editor. Porque el rendimiento de los anuncios de imagen es inferior en la Red de Display. Porque garantiza la máxima cobertura, en tanto que ciertos editores no aceptan todos los formatos de anuncio. Porque el rendimiento de los anuncios de texto es inferior en la Red de Display. Los emplazamientos gestionados dejan a los anunciantes: Permitir que Google escoja emplazamientos por ellos y acotar pujas convenientes para el sector. Realizar pujas distintas por emplazamientos específicos de la de Red de Display. Orientar la publicidad a emplazamientos relevantes en toda la Red de Display según sus listas de palabras clave. Excluir un bloque de anuncios concreto de una página de la red en la que haya múltiples bloques de anuncios. ¿Dónde puedes colocar anuncios de imagen y de vídeo de un usuario? Solo en la Red de Búsqueda En la Red de Búsqueda y en la Red de Display Solo en la Red de Display En la Red de Búsqueda y en YouTube Un usuario que navega por Internet observa un anuncio de display de Google Ads para ordenadores portátiles en un sitio web de la Red de Display, mas no hace click en él. Dos semanas después, se interesa en adquirir un computador portátil y decide visitar el lugar desde el anuncio. El usuario encuentra el sitio a través de una búsqueda en Google, accede a él y compra un computador portátil. En este caso, la implementación de conversiones artículo-impresión puede ser útil para el anunciante, en tanto que le permitiría: Medir el número de clics potenciales asociados con impresiones de anuncio. Medir el número de conversiones asociadas con impresiones de anuncio. Hacer un seguimiento de las direcciones IP de los usuarios que hayan visto el anuncio. Hacer un seguimiento del número de personas que vieron el anuncio, mas no generaron una conversión. Las pujas de costo por cada mil impresiones (CPM) solo están libres en: Las cuentas que utilizan la facturación mediante prepago Las cuentas que usan euros como moneda de facturación Las campañas orientadas a sitios de partners de búsqueda Las campañas orientadas a la Red de Display ¿Cuál de las próximas métricas acostumbra a ser la más importante a la hora de medir el desempeño de un anunciante de contestación directa en la Red de Display? Clics Impresiones Conversiones Porcentaje de clicks (click through rate) ¿Qué debería hacer un anunciante que quiera orientar su publicidad a categorías específicas de contenido de vídeo en la Red de Display? Utilizar anuncios de vídeo Añadir una inbound marketing ón de llamada a la acción (CTA) a los anuncios Orientar su publicidad a la Red de Búsqueda Añadir “vídeo” como palabra clave a la campaña ¿Qué función se aplica a la Red de Display, mas no a la de Búsqueda? Pujas de costo por click (CPC) Segmentación geográfica Limitación de frecuencia Segmentación por idioma Si deseas optimar tu propaganda de cara a la Red de Display, ¿por qué es importante que la llamada a la acción (CTA) en el anuncio de texto sea clara? Para acrecentar el total de impresiones del anuncio. Para establecer las expectativas de los clientes que están en las diferentes fases del ciclo de compra. Para prosperar el nivel de calidad del anuncio en todas las propiedades de Google. Para identificar el tráfico a tu sitio web que han generado los anuncios de Google Ads. ¿Qué puedes hacer con el remarketing? Elige dos contestaciones. Descubrir cuántos usuarios adquirieron un producto después de ver el anuncio correspondiente. Enviar correos electrónicos a los clientes. Adaptar los anuncios a los usuarios en función de lo que hayan hecho previamente en tu sitio web o aplicación. Retomar el contacto con las personas que hayan visitado tu sitio web o bien aplicación móvil mostrándoles anuncios relevantes mientras navegan por Internet. No hay una única puja recomendada que dé los mismos resultados al mundo entero. ¿Qué factores debes tomar en consideración al elegir el importe de una puja? Escoge 3 respuestas. Tus beneficios Los productos de la competencia El género de campaña El costo de las palabras clave Uno de tus grupos de anuncios de display no se está publicando porque la configuración de las pujas y de la segmentación es incorrecta. ¿Cómo puedes solventarlo? Seleccionando la opción de segmentación “Cobertura amplia” en el grupo de anuncios. Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en la campaña y regresar a mandar el anuncio. Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en el conjunto de anuncios. Configurando todas y cada una de las opciones de segmentación como “Observaciones” en el conjunto de anuncios y por lo menos un método de segmentación como “Segmentación”. ¿Cuándo se deben emplear las pujas automáticas? Si has tenido entre cincuenta y 100 conversiones en una sola campaña durante quince días. Si has tenido entre cincuenta y cien conversiones en una sola campaña durante 30 días. Si has tenido entre 10 y 50 conversiones en una sola campaña durante 15 días. Si has tenido entre cinco y 10 conversiones en una campaña durante treinta días. ¿Qué práctica recomendada es la más conveniente para optimizar los conjuntos de anuncios dentro de una campaña de display con segmentación por emplazamiento? Colocar los emplazamientos automáticos y gestionados en conjuntos de anuncios separados. En cada conjunto de anuncios, orientar la publicidad a conjuntos de emplazamientos con temas similares. Crear un grupo de anuncios diferente para cada emplazamiento. Orientar la publicidad a una colección amplia de emplazamientos con un solo conjunto de anuncios. ¿Qué informe resulta útil si usas las exclusiones de sitios y categorías? Informe de grupo de anuncios Informe de campaña Informe de emplazamientos Informe de palabras clave Te interesa saber cómo las campañas están atrayendo el tráfico a tu sitio web. ¿Qué métrica consultarías para poder ver con qué frecuencia hacen clic en tu anuncio las personas que lo ven? Coste por clic Conversión Coste por adquisición Porcentaje de clics ¿Qué informe deben producir los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y consultar las estadísticas asociadas? Rendimiento de los anuncios Cuota de impresiones Rendimiento del emplazamiento Cobertura y frecuencia Una empresa de zapatillas de running desea llegar a corredores de maratón entusiastas en lugar de a meros apasionados al deporte. ¿Qué método de segmentación debería emplear este anunciante? Audiencias afines Emplazamientos gestionados Audiencias similares personalizadas Segmentación demográfica Verdadero o falso: un anunciante puede orientar la publicidad a las aplicaciones móviles a través de Google Ads. Falso Verdadero Una anunciante que adquiere propaganda de display a través de otras redes promocionales también puede aprovechar las ventajas de los anuncios de display de Google Ads, ya que: Pueden aparecer múltiples veces en una página para fortalecer el mensaje que quiere transmitir. Puede cubrir los huecos que queden en los sitios web especializados y de mercado de masas mediante las opciones de segmentación de Google Ads. Se mostrarán en todas y cada una de las redes publicitarias y reforzarán el mensaje que quiere trasmitir. Ofrecen la posibilidad de enseñar anuncios de imagen en bucles infinitos. Necesitas un formato de anuncio que te ayude a influir en la consideración de tu marca. Además, quieres que el tamaño, la apariencia y el formato del anuncio se ajuste automáticamente a los espacios promocionales disponibles y al contenido que los usuarios hayan venido a ver. En un caso así, ¿qué formato de anuncio satisface mejor estas necesidades? Anuncios adaptables Anuncios lightbox Anuncios de imagen estándar Anuncios TrueView ¿Qué método de segmentación deja que un anunciante llegue a usuarios que han visitado previamente su sitio mostrándoles anuncios relevantes cuando acceden a otros emplazamientos de la Red de Display? Remarketing Emplazamiento Tema Audiencias afines ¿Qué es lo primero que un anunciante debería estimar al planificar una campaña? Las herramientas disponibles para crear un anuncio de display Sus objetivos Su presupuesto diario Las herramientas disponibles para optimizar la campaña Un anunciante de contestación directa quiere utilizar un anuncio de display para promocionar una nueva línea de baterías de cocina antiadherentes, en venta en un sitio de comercio electrónico. Para esto, lo idóneo es que la página de destino del anuncio contenga: Una sartén específica de la nueva línea Todas las baterías de cocina que estén en venta en el sitio web La nueva línea de baterías de cocina antiadherentes al completo Todas las baterías de cocina antiadherentes que estén en venta en el lugar web ¿Qué puedes hacer si creas una campaña separada orientada únicamente a la Red de Display? Excluir los emplazamientos y categorías que sean irrelevantes Establecer una puja por emplazamientos independiente a nivel del grupo de anuncios Establecer pujas de costo por clic (CPC) máximo para emplazamientos automáticos Asignar un presupuesto y supervisar el gasto de forma más efectiva en las campañas Juan ha presentado una nueva línea de zapatos para hombres en su sitio web dedicado a la moda y desea que esta novedad alcance más notoriedad. ¿Qué opción de segmentación debería utilizar? Segmentación demográfica Audiencias similares Anuncios de Gmail Audiencias en el mercado ¿En qué tipo de usuarios se fundamenta la segmentación por audiencias en el mercado? En los que están analizando las opciones de las que disponen y, además, sopesando comprar un producto o servicio como el tuyo. En los usuarios a los que has llegado a través del remarketing. En los que interactúan con un contenido contextualmente relevante. En los que entran dentro de tu grupo demográfico general objetivo. Después de crear una campaña de display nueva, ¿cuánto tiempo deberían esperar los anunciantes antes de examinar su desempeño? Un mes De 2 a tres días De 1 a 2 semanas Un año Una expansión con un anuncio lightbox en un teléfono o tablet se genera cuando el usuario: Coloca el dedo sobre el anuncio durante al menos 2 segundos. Expande el anuncio o bien interactúa con él. Ve el anuncio a lo largo de al menos 2 segundos. Ve el anuncio un par de veces seguidas. En el caso de un anuncio que participe en una subasta en la Red de Display, el sistema de Google Ads calculará el costo efectivo por mil impresiones (eCPM) cuando haya: Algún anuncio de coste por click (CPC) o de costo por adquisición (CPA) que participe en la subasta Únicamente anuncios de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) que participen en la subasta Únicamente anuncios de coste por click (CPC) que participen en la subasta Tanto anuncios de costo por click (CPC) como de costo por adquisición (CPA) que participen en la subasta La función de limitación de frecuencia permite que los anunciantes establezcan un límite de: Clics para todos y cada uno de los espectadores Impresiones para un espectador único Clics para un espectador único Impresiones para todos y cada uno de los espectadores Si un anunciante decide publicar anuncios en formatos de imagen, Google: Requerirá que se utilice la puja de coste por cada mil impresiones (CPM). Mostrará dichos anuncios en la Red de Display. Le cobrará una tarifa adicional por publicar esos anuncios. Mostrará dichos anuncios en la Red de Búsqueda. ¿Qué tipo de puja solo está libre en los anuncios de la Red de Display? Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) Coste por adquisición (CPA) objetivo Maximizar clics Coste por visualización (CPV) La segmentación por tema es una estrategia ideal si lo que busca el cliente del servicio es: Controlar en qué sitios de la Red de Display aparecen sus anuncios Llegar a una audiencia específica Aumentar las ventas en su lugar web Administrar su presupuesto de forma activa pues sus objetivos de costo por adquisición son estrictos Tu usuario lleva un restaurante mexicano y está interesado en acrecentar la notoriedad de su marca en la comunidad local. ¿Qué tipo de anuncio crearías para asistirle a alcanzar su objetivo? Un anuncio de texto con palabras clave que describan los platos más populares del menú (por ejemplo, “tacos de pescado”) en la Red de Búsqueda. Un anuncio lightbox de display interactivo en la Red de Display que se centre en los platos más populares del menú del restorán. Un anuncio de imagen en el que aparezca un dibujo del restorán en la Red de Display. Un anuncio de texto con una extensión de llamada en la Red de Búsqueda. ¿Cuál de las próximas opciones amplía automáticamente tu cobertura basándose en el historial de conversiones de tu campaña a fin de que logres el mayor número posible de conversiones? Google Analytics Segmentación agresiva Segmentación conservadora Herramienta de vista anterior y diagnóstico de anuncios Un anunciante podría beneficiarse de la segmentación por audiencias similares si desea llegar a los usuarios: Que tengan un interés muy específico (por servirnos de un ejemplo, los corredores de maratón) Que ya hayan visitado su sitio web. Que tengan un interés específico de carácter general (por poner un ejemplo, los aficionados a los deportes). Independientemente de sus intereses particulares. ¿Qué formato de anuncio es el más conveniente para generar acciones? Anuncios TrueView Anuncios lightbox Anuncios de imagen Anuncios adaptables Imagina que deseas llegar a los usuarios que hayan visitado tu sitio web. ¿Qué opción de segmentación usarías para mostrarles anuncios de los productos que vieron a lo largo de su visita? Audiencias similares Segmentación por tema Audiencias en el mercado Remarketing dinámico ¿Qué deberías hacer si deseas aumentar la fama de tu publicidad sin limitar los usuarios que pueden ver tus anuncios? Añadir múltiples métodos de segmentación y usar la configuración “Solo puja”. Establecer un ajuste de la puja para móviles para llegar a más clientes de dispositivos móviles. Añadir múltiples métodos de segmentación y emplear la configuración “Segmentación y puja”. Establecer un ajuste de la puja por tema para que tus anuncios aparezcan varias páginas de una temática específica. ¿Cuál de las siguientes opciones es una de los beneficios que ofrecen los anuncios lightbox? Se pueden publicar tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda. Solo pagas por los clicks de destino. Puedes emplear cualquier método de segmentación de la Red de Display. crear página web con estos anuncios no acarrean ningún coste. ¿Qué formato de anuncio es el más conveniente para acrecentar la fama? Anuncios de imagen dinámicos Anuncios de display con extensiones de ubicación Campañas universales de aplicaciones Anuncios de imagen Si un anuncio de display aparece en la mitad superior de la página, quiere decir que: Se puede visualizar en la parte superior de la página sin necesidad de desplazarse hacia abajo. Ocupará más del veinte por cien de la página web. Aparecerá en cualquier parte de la página de comienzo del sitio. Aparecerá en la parte superior de cada página del sitio. Uno de tus clientes del servicio tiene una tienda de dulces en un callejón recóndito de Valencia y se está anunciando en la Red de Display. ¿Cuál es la mejor forma de conseguir que los usuarios hallen su negocio? Colocar sus anuncios tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda Incluir la dirección del establecimiento en negrita para destacarlo Incluir en los anuncios un mapa con su ubicación Añadir una extensión de ubicación al anuncio ¿Qué pueden hacer los anunciantes merced al remarketing dinámico? Mostrar a los visitantes precedentes anuncios que estén basados en los productos o bien servicios que vieron cuando entraron en el sitio web. Interactuar con los visitantes del sitio a través de una sesión de chat. Mostrar un anuncio a un usuario en su dispositivo móvil veinticuatro horas después de que haya visitado su sitio web desde un ordenador. Volver a enseñar un anuncio para acrecentar el volumen de personas que lo verán. El cliente de Paula quiere impulsar las ventas de su nuevo libro de cocina sobre postres sin gluten. Si Paula configura una campaña de la Red de Display que esté orientada a clientes potenciales a través de temas y palabras clave y con la opción “Segmentación y puja” seleccionada, los anuncios de su usuario aparecerán cuando: Las palabras clave y los temas coincidan. Las palabras clave y la puja coincidan. Solo las palabras clave coincidan. Solo los temas coincidan. ¿En qué otros lugares, además de en los sitios web de partners, puedes enseñar tus anuncios en la Red de Display de Google? Elige dos respuestas. En Google.com En sitios móviles que formen una parte de la Red de Display de Google En YouTube.com En cualquier sitio web o bien aplicación móvil Imagina que tienes una amiga que lleva una pequeña empresa y que desea dirigir su campaña de Google Ads. No obstante, como no tiene experiencia anterior con Google Ads, prefiere experimentar ya antes con diferentes opciones. ¿Qué género de campaña le recomendarías para empezar? Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada Red de Display Red de Display con la Red de Búsqueda habilitada Red de Búsqueda ¿Cuál es la opción de puja más recomendable para un anunciante cuyo objetivo es el branding? Coste por adquisición (CPA) Coste efectivo por mil impresiones (eCPM) Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) Coste por click (CPC) Patricia ha publicado una campaña para promocionar un curso de formación online y quiere medir cuántas ventas e inscripciones está produciendo. ¿Qué información puede obtener del seguimiento de conversiones? Elige dos respuestas. Cuántos usuarios han visto el anuncio. Cuántos usuarios se inscriben en el curso después de ver el anuncio. Qué conjunto de edad y qué sexo tienen más probabilidades de inscribirse en el curso después de ver el anuncio. A cuántos usuarios les ha gustado el anuncio. Estás a cargo de una campaña de fama de marca para promocionar un fabricante de automóviles y deseas crear expectación por un nuevo modelo. ¿En qué métricas debes fijarte cuando consultes los informes? Impresiones y conversiones Porcentaje de clicks y costo por clic Retraso de la conversión y coste por adquisición Impresiones, cobertura y frecuencia Un cliente que se dedique a vender zapatillas deportivas podría orientar su publicidad a una audiencia afín personalizada si su objetivo es: Aumentar la fama de su marca. Llegar a los compradores que estén listos para comprar algo de manera inmediata. Llegar a hombres, mujeres y niños de todas y cada una de las edades que necesiten cualquier género de zapatillas deportivas. Vender zapatillas de running de alta gama a corredores de maratón competitivos. Un anunciante desea promocionar el estreno de una película en YouTube. La cinta está absolutamente en francés sin subtítulos. El anunciante ya está promocionando la película en Francia a través de una campaña publicitaria tradicional, pero desea asegurarse de que los anuncios online lleguen a la mayor audiencia posible de YouTube. ¿Qué debería hacer para lograrlo? Orientar la publicidad a dominios localizados específicos de YouTube. Cambiar el idioma de la cuenta de Google Ads a francés a lo largo de la configuración. Configurar las opciones de segmentación por idioma para la campaña que contenga los anuncios de la película. Cambiar los emplazamientos gestionados al francés. ¿Qué opciones de segmentación están disponibles en la Red de Display? Escoge dos respuestas. Audiencias afines Segmentación demográfica Listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) Segmentación por conexiones Alicia, una de tus clientas, es la dueña de un concesionario de coches. Su objetivo es llegar a aquellos usuarios que estén buscando información sobre turismos eléctricos y que estén decididos a adquirir uno. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías? Una audiencia afín amplia Remarketing dinámico Audiencias en el mercado Segmentación demográfica Certifícate en Propaganda de Display de Google Ads !!!
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