Ranking SEO: Website ranking |
Posted: October 25, 2020 |
En esta ocasión voy a explicar y analizar la información que muestra el Ranking posicionamiento en buscadores de las webs más esenciales de habla hispana y también inglesa, extrayendo los datos con la herramienta de Ranking posicionamiento en buscadores de . Una de las principales ventajas de tener observadas a estas páginas es que podemos detectar cambios en el algoritmo de Google de una manera veloz. Esto es porque, debido a su volumen, muchas veces se ven perjudicadas de una u otra manera. Y si analizas dónde y de qué forma le ha afectado el cambio, puedes llegar a conclusiones interesantes. Como la información mostrada puede ser difícil al ser solo un conjunto de datos, he creado un para entender mejor todos lo que vamos a tratar. Para hacerlo, he utilizado el conector de "Hojas de cálculo de Google" que permite visualizar la próxima información.
Os recuerdo que estos datos son interactivos, solo debéis pulsar en cada uno de ellos para filtrar el resto de la información. Si quieres más información sobre Google Data Studio, en el siguiente vídeo te explico paso a paso cómo crear informes. La relevancia de saber quiénes son los primerosSi le preguntamos a cualquier posicionamiento web en buscadores cuál es la parte más esencial de su trabajo probablemente te responderá que la analítica, los datos. Es probable que esa parte ya la tengas clara, lees esto en ; una plataforma que sirve precisamente para eso: extraer y analizar datos. Pero ojo, los datos son la base mas estos no nos valen nada sin otra pieza clave: el contexto. ¿Esto qué significa? Muy simple, que no basta con mirarnos el ombligo y ver cómo marcha nuestra web; la clave es saber cómo funciona nuestra página web en relación a otras y en función de los objetivos que queramos conseguir. Por ejemplo, de nada vale estar en primera situación para unas palabras clave que nadie busca. Del mismo modo que tampoco sirve para nada posicionar para algo que verdaderamente no ofreces porque vas a tener impresiones pero tu objetivo no es sencillamente aparecer en Google, es vender. Entonces, ¿para qué sirve saber quiénes son los primeros? Básicamente pues si a ellos les va bien… por algo va a ser. En posicionamiento SEO la fortuna no existe, como mucho podemos vernos favorecidos por un fallo de Google o bien podemos adelantarnos a alguna tendencia o cambio. Pero alén de eso, el secreto está en un trabajo bien hecho (a ojos de Google, claro).
Una de las primeras cosas que hacemos los SEOs cuando hacemos una auditoría es un análisis de la competencia y eso nos sirve para más que para “ponerles cara” a quiénes compiten por los usuarios. Nos permite detectar nuevos géneros de palabras clave, observar tendencias, hacernos una idea de qué género de estrategias les funcionan y cuáles no y, lo más esencial, localizar ocasiones. Por eso, saber quiénes son los mejores es clave para poder sacar conclusiones sobre qué le gusta y qué no le agrada a Google. También nos sirve para detectar otras cosas interesantes como cuánto importa trabajar el tráfico de pago o bien si es necesario para posicionar, los modelos de campos a los que pertenecen las páginas que mejor posicionan o bien la antigüedad y prestigio con el que cuentan. Con Data Studio y sin filtrar ningún dato, podemos ver cosas muy interesantes como las que te comento ahora.
Comparativa de todos los dominios con relación a su número de keywords SEO y Google AdsDonde Amazon parece estar compitiendo en los dos canales de tráfico aunque es Google quien tiene un mayor número de keywords orgánicas.
Comparativa de todos y cada uno de los dominios con relación a su tráficoDonde es la Wikipedia la que con gran diferencia tiene un mayor tráfico orgánico.
Cómo podéis ver, podemos empezar a sacar conclusiones. Indicadores del rankingEl ranking de se establece en función a seis indicadores clave. Vamos a ver en qué consiste cada uno de ellos de izquierda a derecha según se visualizan en la tabla que nos muestra la herramienta:
1.- Palabras clave en el buscadorEl número de keywords que tienen posicionadas en Google de forma orgánica. 2.- Tráfico del buscadorEl tráfico que llega a la página web de forma orgánica en una estimación mensual. 3.- CostesEl costo estimado que tendrían sus palabras clave posicionadas si se trabajasen en Google AdWords. Ojo con este indicador, no significa que el dominio esté invirtiendo en SEM sino este sería el costo por click amontonado de todas y cada una de las keywords posicionadas. 4.- Palabras clave de pagoEl número de palabras por las que está pujando en ese instante en Google AdWords. 5.- Tráfico de pagoLa cantidad de usuarios que llegan a la página web mediante posicionamiento SEM en una estimación mensual. 6.- Coste del tráfico de pagoUn sumatorio del coste por clic medio de todas y cada una de las palabras clave por las que está pujando el dominio en Google AdWords. Ranking por paísesCuando trabajamos estrategias de posicionamiento web internacionales es esencial, para aumentar al máximo nuestros recursos estratégicos, descubrir cuáles son los contenidos que se consumen en un país y cómo les afectan los cambios del algoritmo de Google. Después de todo, cuando deseamos trabajar en un país que no conocemos toda información es poca y conocer los fallos a eludir es importantísimo. En podemos conseguir el Ranking de estas webs en multitud de países. Aunque no están todos, al menos puedes conseguir el ranking posicionamiento web de los 10 primeros de manera gratuita. Si hacemos un filtro en Data Studio solo con los dominios que posicionan en primera situación de forma global, tenemos un dato interesante y es que solo nos señala como primordiales dominios: Wikipedia, Fb y Youtube, lo que nos señala cuáles pueden ser nuestras prioridades en una estrategia de marketing internacional.
Ranking por dispositivosComo todos sabemos,Google no muestra la misma información en un dispositivo móvil que en otro tipo de ordenador. Por eso, es fundamental que cuando estés viendo un ranking, discrimines en función de tus objetivos de marketing. Con la herramienta de Ranking de podemos extraer los datos por separado para crear estrategias de posicionamiento web diferentes. Otro objetivo que debemos de tener presente es averiguar si se consumen los mismos contenidos por dispositivos. Si filtramos todos y cada uno de los datos, por poner un ejemplo, por smartphone, podemos ver que son la Wikipedia, Yahoo y Youtube los primordiales dominios.
Ranking por datasTambién podemos obtener información de cómo evolucionan estos rankings en el tiempo, algo fundamental para regresar a analizar al consumidor / Google. De esta forma, podemos analizar de qué forma los dominios de este ranking pueden ir medrando o bien menguando como es el caso de Facebook
O bien, el caso ascendente de la Wikipedia.
Si deseamos obtener estos datos de un domino que no aparece en esta lista siempre podemos optar en por la opción de "Investigación Orgánica", de donde podemos conseguir estos mismos resultados por fechas por el dominio que seleccionemos.
Tipos de webSi nos fijamos en los 20 primeros dominios del ranking de en escritorio detectamos múltiples géneros de webs diferentes:
Directorios. Vídeos. Redes Sociales y mailing. Marketplaces y tiendas en línea. Medios de comunicación. Pornografía. 1.- DirectoriosPara comenzar, se puede destacar que la página web que domina el ranking es Wikipedia y que lo hace además sin tener ni una palabra clave de pago. Posiblemente este buen posicionamiento se deba en gran parte a muchos featured snippets que toman la información de este directorio. Sobre todo los que se refieren a consultas relacionadas con hechos históricos o de género de cultural. Como directorio pero desde un enfoque que nada tiene que ver con Wikipedia asimismo tenemos a Milanuncios que se ubica en el décimo puesto del ranking. 2.- VídeosEn el segundo puesto del ranking tenemos a YouTube. Podemos intuir asimismo que una gran parte de su posicionamiento se debe a la apuesta de Google por fomentar los fragmentos destacados de vídeo si bien asimismo hay que destacar que tienen tráfico de pago. 3.- agencia seo sociales y mailingDentro del top veinte de encontramos a Facebook, Pinterest e Instagram, en el tercer, onceavo y dieciseisavo puesto. En los dos casos podemos intuir que una gran parte de las palabras clave posicionadas así como el tráfico vienen por los nombres de perfil de los usuarios. Por otro lado, asimismo está dentro del ranking live, la web para acceder a las cuentas de outlook y hotmail que básicamente consigue una gran parte de su tráfico por personas que procuran en Google la página web para acceder a su correo electrónico. Por cierto, lo que sorprende es que Gmail no se incluya por la misma razón en este top veinte. 4.- Marketplaces y tiendas onlineDecimos marketplaces en plural aunque realmente tendríamos que usar el singular. Amazon, EL MARKETPLACE, está en cuarto lugar en el ranking con un buen número de keywords orgánicas bien posicionadas pero asimismo con una gran apuesta por las de pago. Por otro lado, si bien considerablemente más abajo, encontramos a la única tienda virtual de este top en el puesto 19; se trata de El Corte Inglés. 5.- Medios de comunicaciónYa sabemos que para Google los medios de comunicación son muy importantes, singularmente si cuentan con una reputación y trayectoria. Por eso, no es de extrañar que dentro del ranking de hallemos cinco, a propósito, 2 de ellos son de prensa deportiva: Marca y AS. 6.- PornografíaTanto Xvideos como Pornhub se cuelan en el top veinte de con un alto número de palabras claves posicionadas y, curiosamente, sin inversión en posicionamiento de pago. Otros tipos de webs que podemos ver en el rankingDentro del ranking también podemos encontrar una web de información metereológica, eltiempo.es y el comparador de viajes Tripadvisor. Por otro lado, asimismo resulta gracioso que encontremos al propio Google (tanto en versión .es como .com) en este ranking. Modelos comparativosTener modelos de datos comparativos es esencial, puesto que podemos hacer segmentaciones de muchas maneras, principalmente esta clase de datos prefiero tomarlos como indico a continuación. La primera forma es con un índice global de datos, examinando solo los que están en las primeras situaciones de forma global.
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
Luego podemos tomar los datos por país, como por servirnos de un ejemplo puede ser España.
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
Y en tercer lugar por dispositivos
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
Con estos filtros ya podemos ver un tanto mejor quién es el ganador en todo caso. Palabras más buscadasUn caso llamativo es que siendo la Wikipedia uno de los dominios con más autoridad del planeta como hemos podido ver antes, este tiene en España la mayoría del tráfico por el nombre de marca de un segundo competidor: YouTube. Si analizamos cuáles son las URLs que más tráfico y palabras claves tienen posicionada podemos ver el próximo dato:
El éxito de cualquier marca siempre y en todo momento acostumbra a ser su marca y este es un claro ejemplo de por qué razón wikipedia es un éxito en sí mismo. Como podemos ver en la siguiente imagen, solo en USA podemos ver que tiene un índice de búsqueda de su marca de 2.7 millones.
Ronda de preguntasEn esta ocasión, he querido hacer algo disruptivo en un artículo y como cierre, le he pedido a que me haga una serie de preguntas sobre esta herramienta. Esas preguntas corresponden a dudas que entiendo que asimismo podéis tener y que paso a compartir con vosotros.
¿Qué podemos aprender sobre los resultados de este ranking?En todos los países donde trabajamos hay diferentes gustos, tendencias, formas de emplear los dispositivos... Y por esto, se hace fundamental al entrar a trabajar en un país que no conoces investigar con esta herramienta cuáles son sus canales de tráfico y cómo marchan estos dominios en SEO.
¿Te has llevado alguna sorpresa en el ranking?La verdad es que no hay sorpresas, son los mismos dominios los que acaparan el planeta de forma global.
¿Te has encontrado algún dominio que no esperabas o ausente?Lo que me ha sorprendido es ver cómo hay dominios que han ido cayendo por el paso del tiempo. No entiendo cómo grandes entidades han desaparecido sin hacer nada por regresar a recuperar aquello que han tenido.
¿Un dominio tiende a posicionar en los dos dispositivos?Pues no tiene por qué razón ser una regla posicionar en los dos canales. Ya que si un dominio tiene el 80 por cien del tráfico por un dispositivo concreto (smartphone en general), apostar por una estrategia de posicionamiento en buscadores para mejorar el tráfico por computador puede afectar al posicionamiento del dispositivo contrario. De ahí que en muchas ocasiones es mejor quedarse como está en esa URL y apostar por otra URL para captar el tráfico desde otro dispositivo. Es esencial comprender que cuando un usuario está en un dispositivo tiene una tendencia de busca diferente a la que podemos ver en otro dispositivo. Por eso creo que es mejor adaptar la estrategia por URL y por dispositivo.
¿Es posible posicionar realmente bien en un PC pero no en smartphones y a la inversa?Puede pasar perfectamente, si bien lo normal es que el posicionamiento de una palabra clave sea homogénea entre dispositivos, podemos ver variaciones muy radicales de posicionamiento entre dispositivos.
Lo frecuente es que solo existan pequeñas diferencias de, por ejemplo, aproximadamente 2 situaciones. Otra cosa a tener en consideración en cuanto a dispositivos, es que las SERPs no son iguales y esto hace que los usuarios tengan una mayor tendencia a hacer click en una situación en función del dispositivo usado. Puede pasar a la perfección que veamos dominios bien posicionados por un dispositivo concretamente y mal en otro desde el instante en que Google lanzó su discriminación de ranking por móvil inteligente. Antes, cuando solo tenía la versión de ordenador con su primordial valor de ranking, los resultados eran más equitativos.
¿Hay peculiaridades en común en los dominios que están más alto en el ranking?Una de las principales características de todos y cada uno de los dominios bien posicionados es su marca, "diríase que para Google es un indicador" si bien todos sabemos que todo es modificable. No paro de insistir siempre y en todo momento en que la marca es el mayor valor de una empresa. Siempre pongo de ejemplo a Coca Cola que, pese a ser una de las grandes marcas a día de hoy, sigue trabajando su branding. Otro ejemplo siempre y en toda circunstancia ha sido pornhub.com, un dominio que día tras día prosigue creciendo y que ha conseguido una marca para uno de los ámbitos más buscados en la red. Este es un dominio cuyo 50 por cien (más o menos) del tráfico es un tráfico de marca (el resto ya os lo podéis imaginar) y, como se puede ver en la siguiente imagen, no para de medrar.
Para que os hagáis una idea del valor de la marca en España, la palabra "porno" tiene un volumen de busca de 7.480.000 búsquedas mensuales y la propia marca de "pornhub" tiene un volumen de búsquedas de 11.100.000. Queda claro que esto es saber hacer marca.
¿Son los featured snippets un indicador de que hacemos un buen trabajo?Más que un indicador es una necesidad. Como cualquier otra una parte de Google, salir en una situación cero por servirnos de un ejemplo es importante sobre todo para ciertos ámbitos. Especialmente para aquellas búsquedas relacionadas con términos como "precio". Un ejemplo, una caída de posición y pérdida de un featured snippet puede representar una pérdida de un 80 por cien del tráfico por dicho término.
¿Puede ser un indicador de que la reputación es cada vez más esencial para Google?Google siempre anda obsesionado por comprender lo que se busca, de qué manera se busca, por qué razón se busca o cuándo se busca. Por lo que interpreto que si no lo es ya, es posible que lo sea en el futuro. Pero, como siempre y en toda circunstancia, en esto del posicionamiento en buscadores no se sabe nada. ¿Te queda ahora claro por qué es esencial preguntar Ranking posicionamiento web en buscadores de ? ¿Tienes alguna duda que desees que aclare?
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