Diseñar tu web de arquitecturaes uno de los requisitos casi indispensables si te tomas de verdad esto de conseguir más y mejores encargos.
Hablábamos en el anterior artículo de acciones para . Una web es el sitio donde localizarte, un buen lugar al que dirigir a todas esas personas que puedes atraer con varios géneros de acciones. Es el campamento base que todo arquitecto técnico debería tener.
Vamos a ver qué ventajas te da diseñar una web para tu estudio de arquitectura y cómo puedes plantearla a fin de que te acerque a tus objetivos.
Ventajas de diseñar tu página web de arquitectura
Confluencia
Tu web puede ser un punto de confluenciade tus clientes del servicio potenciales para ayudarles a recorrer el camino del embudo de ventas que comentábamos cuando charlamos del.
Cuando consigues hacerte visible ante ellos en un evento, entablando una relación en una circunstancia casual, en una red social, un foro de discusión, etc., una forma muy efectiva para que esos posibles clientes del servicio te conozcan un tanto más es dirigirlos a tu página. Tu visibilidad on line y offlinepueden converger en ella.
Es más, esta visibilidad se verá aumentada gracias a la potencia de la red. Tener una web que está presente veinticuatro horas diarias 365 días al año, que nunca duerme, y que cualquiera puede hallar en un buscador no tiene precio.
Ya sabes, cada vez hay más gente que pregunta a Google en lugar de a sus amigos cuando precisa un arquitecto. Si cuidas el SEO, el posicionamiento SEO, te pueden llegar clientes del servicio inopinados.
Diseñar tu página web de arquitectura como showroom de tu trabajo te dará el punto donde reunir a tus clientes potenciales.
Confianza
También podrás crear el ingrediente fundamental en la venta de tus servicios, que es la confianza. Mostrarte y mostrar tu trabajo, e inclusive recoger testimonios de clientes del servicio satisfechos que hablarán por ti. El hecho de poder interaccionar con tus visitantes y aportarles valor contribuye a producir esa confianza.
Vemos raras veces que una web de arquitectos permita interactuarcon los clientes potenciales. ¿Por qué?
No olvidemos tampoco que la arquitectura entra por los ojos. Enseñar lo que haces de un modo muy visuales una ventaja.
Tu página también es un punto clave para crear comunidad. Tus visitantes habituales, que puedes convertir en subscriptores, son un grupo de personas diversas unidas por un mismo interés relacionado con lo que ofreces. La gran mayoría de ellos son clientes potenciales.
Y mirando un poco más allá, diseñar tu página web de arquitectura te permite también ofrecer servicios cien por cien online. No es descabellado, mucha gente lo hace y comenzamos a verlo también en nuestro ámbito.
Hay quien consigue todo ello de forma eficaz sin una web, por poner un ejemplo desde páginas de redes sociales. El caso de , con más de 1 millón de seguidores en Fb, es probablemente el más conocido.
Sin embargo, creo que generalmente es más sencillo y efectivo teniendo una web. Las posibilidades de todo género son mayores, y puedes hacerla más tuya.
Además, no estarás a la merced de los cambios de política en las plataformas sociales. Facebook cambia un día el algoritmo para mostrar las publicaciones de tu página de empresa y te hace polvo, esto ya ha pasado.
¿Cómo debe ser una web de arquitectos? El blog
Creo que en esto no hay recetas infalibles, hay pocas verdades universales, aunque sí algunas recomendaciones prácticamente de sentido común para diseñar tu página web de arquitectura.
De entrada, dependerá mucho de para qué deseas tu página web. En esta serie nos centramos en conseguir más y mejores encargos. Si la quieres para que te asista a localizar un empleo, por servirnos de un ejemplo, la historia cambia un tanto.
Si tu objetivo es vender tus servicios, tu página deberá reflejar tu personalidad, lo que ofreces y a quién se lo ofreces.
En general, creo que es positivísimo que incluyas un blog. Además de tus páginas estáticas en las que te muestras y muestras tu trabajo, poder tener una parte dinámica en la que ir introduciendo artículos y material de interés resulta muy útil.
Vas a lograr trasmitir más, ya que todo ese contenido dirá mucho de ti y de lo que haces. Podrás aportar valora tus lectores periódicamente, y éstos lo agradecerán. Generarás confianza y atraerás a tus clientes potenciales.
Llevamos ciertos años oyendo que los weblogs han fallecido, mas la realidad es que el día de hoy en día prosiguen contando con muy buena salud. Ni han muerto ni están de parranda. Han evolucionado y se han adaptado en algunos aspectos.
Las redes sociales se han comido una parte de su terreno. Por servirnos de un ejemplo, desde hace cierto tiempo se comentan las entradas de muchos weblogs más en las redes sociales que en los propios blogs.
Sin embargo, el blog sigue teniendo un potencialque, en mi opinión, no debe despreciarse.
Algunas recomendaciones generales para diseñar tu web de arquitectura
Allá van algunas recomendacionesútiles para diseñar tu web de arquitectura:
- Céntrate en tu
cliente ideal. Muchas de las webs de arquitectos están concebidas para el disfrute de otros arquitectos. No van por ahí los tiros, a quien debes seducir es a tu usuario. - Habla en el
idioma de tu cliente, nada de. - Transmite tu
personalidad. Tu misión, visióny valoresdeben estar presentes. Esto te ayudará a que las personas que los compartan conecten contigo. - Transmite tuy tus
servicios. Debe quedar claro qué ofreces y cómo, y también a quién. Alinéate con tu. - Haz una web
usable. Preocúpate por cómo navegará por ella tu visitante, cómo encontrará lo que busca, cómo vas a facilitarle que te contrate… No te preocupes sólo del impacto visual. Si para llegar a un contenido hay que hacer click en 3 sitios, algo está fallando. - Cuida el
copywriting. Da respuesta a las posibles preguntas de tu usuario y a sus miedos y transmite de forma contundente. - Aporta
valor. Es el mejor modo de producir confianza, autoridad y empatía. Ese valor que aportas gratuitamente tendrá un retorno más adelante. - Crea
comunidad. Por ejemplo, invitando a tus visitantes a suscribirse a tu newsletter. - Haz que tu página web sea
un reflejo de ti(o bien de tu organización). La imagen, el tono, el contenido, etcétera, han de estar alineados con lo que tú eres o lo que deseas que sea tu estudio. Tu marcadebe ser de manera inmediata identificable en tu página web, y para ello no basta con poner un logo.
Pasos para diseñar tu página web de arquitectura
Ahora que tenemos algunas pinceladas y criterios generales para diseñar la página web de tu estudio de arquitectura, veremos cómo se hace paso a paso.
Yo siempre y en todo momento recomiendo contratar a un profesional. En este caso, el Do It Yourself puede funcionar y quizá llegues a crear algo aparente, mas más adelante probablemente te halles con algunos inconvenientes.
He trabajado en procesos de marketing diseño web economico barcelona han optado por hacerse la página ellos mismos, y ha sido lento y pesado, y el resultado no ha quedado todo lo bien que ellos querían.
Un desarrollador profesional con unas buenas indicaciones desde la perspectiva del marketing te va a dar precisamente lo que quieres y cómo lo quieres.
Te recomiendo una web bien hecha con wordpress.org
Existe la opción de tener una web en un alojamiento gratuitotipo wordpress.com o blogspot. No te aconsejoalojar ahí una web de arquitectos.
Es gratis, pero a cambio renuncias a que tu página web sea tuya. Estás de prestado. Imagínate que un día deciden cerrarte la web de forma unilateral. No puedes hacer nada.
Además, estas plataformas no te dejan un elevado nivel de personalización, no te dejan instalar muchos complementos realmente útiles y efectivos y tampoco tener un dominio propio. Siempre y en todo momento aparecerán coletillas en la dirección de tu web tipo “.wordpress.com”.
Por el contrario, una web creada en wordpress.orgsí permite todas esas cosas. Un porcentaje cada vez mayor de las webs se crean en esta plataforma (incluso las de ciertas empresas enormes).
La comunidad que crea complementos para hacer todo lo imaginable es enorme, y la conexión de esta plataforma con otras plataformas que ofrecen servicios de todo género (por poner un ejemplo, e-mail marketing) es sencillísima.
¿Cuál es la queja? Que para diseñar tu página web de arquitectura en wordpress.org necesitas contratar un dominio(la dirección de tu página web) y un espacio de alojamiento llamado hosting.
Contratar dominio y hosting
Esto tampoco es un enorme problema, puesto que es realmente sencilloy bastante económico.
Por ejemplo, el dominioque contrates (afirmemos, armandocasas.com) te puede salir por unos €/año. Namecheap es un buen lugar para hacerlo.
En cuanto al hosting, hay más dispersión.
Si eliges uno de los buenos (yo siempre y en toda circunstancia aconsejo o bien Raiola Networks o bien Webempresa) te evitarás inconveniente de caídas de tu sistema, ganarás velocidad, seguridad y buen servicio técnico.
En estos dos proveedores hay planes desde €/año, y seguramente te servirán, ya que no tendrás un volumen de tráfico exagerado, y tu web no será muy amplia. Al menos al principio.
Así pues, hazte con un buen hosting y contrata el dominio que prefieras. consultoria de marketing y publicidad >nombre de dominiote puedo dar ciertas opciones:
Tunombre.com. Reforzará tu marca personal, y si un día cierras el estudio y eres autónomo o tienes vida profesional más allá de él, te servirá. Tumarca.com. Si tienes una marca la potenciarás, harás branding. Tupropuesta.com. Poniendo lo que haces realmente bien en tu dominio (por poner un ejemplo, casitasparaperros.com), quien teclee tu dominio ya empezará a ver qué puedes ofrecer desde el comienzo. Además, esto te ayudará bastante al posicionamiento en buscadores de tu web para esa palabra clave.
No tienes por qué seguir ninguna de las 3 recomendaciones precedentes. También puedes poner algo con lo que te identifiques mucho.
Incluso, puedes reservar varios dominiosy hacer que todos apunten a tu web.
Elegir el tema
La elección del tema es un elemento centralcuando vas a diseñar tu página web de arquitectura.
El tema de WordPress es una “ plantilla” sobre la que se edifica tu página web. Los hay de todo género. Puedes ver muchos de ellos por poner un ejemplo en themeforest.net.
Para elegir el tema te recomiendoque te dejes recomendar por tu desarrollador, y si lo quieres seleccionar tú:
- Mira que tenga buenos comentarios, que lo utilice bastante gente y que lleve
poco tiempo sin actualizarse. Eso es garantía de que los creadores lo seguirán mejorando y actualizando. - Piensa en el nivel de
personalizaciónque necesitas. Ciertos temas son formidablemente personalizables y puedes hacer casi cualquier cosa con ellos. Otros solamente te dejan cambiar ciertas cosas, mas conservando la estructura inicial. - Preocúpate por que el tema sea
rápido y ligero. Una de las principales causas de una web lenta es un tema lento o bien muy pesado, y la velocidad de una web de arquitectos es fundamental en todo: comodidad del usuario, posicionamiento web en buscadores, etc. - Plantéate si necesitas ese tema que te da
grandes efectos(cosas que se mueven, imágenes que se solapan, textos que aparecen y desaparecen…) o si te vas a decantar por otro más fácil, más ligero, más rápido. - Hay temas
gratuitos. Conozco desarrolladores que hacen auténticas maravillas con los temas que vienen por defecto con WordPress.
Esta decisión es importantísima. Mi primera web se vio lastrada claramente por la elección del tema en muchos aspectos, y luego cambiarlo requirió un enorme trabajo de rediseño y reprogramación.
Pensar en la arquitectura de una web de arquitectos
La arquitectura de la página web de tu estudio de arquitectura es otro aspecto importantísimo. Me refiero a la estructura de los contenidos.
¿Cómo vas a enseñar todo cuanto deseas enseñar?
¿Vas a utilizar una enorme página de inicio, o bien muchas secciones alcanzables a través de un menú? ¿Qué secciones? ¿Integrarás un portfolio? ¿Testimonios? ¿Dónde pondrás el formulario de contacto?
Todo esto debe considerarse, pues el usuario que llegue a tu página web debe navegar por ella con la mejor experiencia de usuarioposible. Debes ponérselo fácil.
Depende mucho de cada caso, mas aquí tienes tres recomendaciones básicas:
- Tus contenidos deberías estar
accesiblescomo mucho en dos clicks. Esto implica pocos niveles de profundidad. Si haces que el usuario por menús y submenús y usas muchas páginas anidadas dentro de otras, acabará perdiéndose. - La estructura debe ser muy
clara. Esto te va a beneficiar tanto en experiencia de usuario como en posicionamiento web en buscadores. El robot de Google que escanea tu web, la araña, la indexará con mayor efectividad cuanto más fácil y lógica sea su estructura. - No olvides
secciones importantes. He visto webs de arquitectos sin un formulario de contacto perceptible, por ejemplo. O webs que no explican los servicios que ofrecen. O bien que no tienen un weblog donde aportar valor y poner noticias.
Al diseñar tu página web de arquitectura hazte un pequeño esquemacon la estructura antes de empezar, tipo árbol o bien como prefieras, pero que quede clara desde el comienzo.
Si algo se le hace demasiado complicado a tu sobrino de 6 años, piensa en otro modo de organizarlo.
¿SEO o comercial?
A la hora de diseñar tu web de arquitectura, hay una aparente dicotomíaentre una página 100 por cien comercial (orientada a vender tus servicios) y otra 100 por cien SEO (orientada a posicionarte en las búsquedas en Google).
Esto sería largo de explicar, mas básicamentelas páginas que funcionan mejor de cara al posicionamiento en buscadores tienen mucho texto, y las más comerciales tienen poco texto y muy acertado. Dicho a lo bruto y con una de esas generalizaciones de la era Twitter.
Pues bien, deberías cubrir los dos objetivos.
Esto a veces no es sencillo, pero existen formas de hacerlopara que tu página proporcione una experiencia de usuario agradable y facilite la venta de tus servicios y, a la vez, logre posicionar en Google las palabras clave por las que te interesa que te encuentren.
Me planteo un próximo post para hablar sobre esto, es un tema que demanda mucho más espacio.
Introducir tus contenidos
Una vez tienes la estructura de tu página web bien definida y los criterios claros, es instante de introducir los contenidos. Charlamos esencialmente de textos, imágenes y vídeos.
El textosigue siendo preciso, no sólo por el citado posicionamiento web en buscadores, sino más bien por el hecho de que es un vehículo útil para ofrecer información detallada y para trasladar mensajes persuasivos.
Desde este punto de vista te resulta conveniente cuidar el copywritingde tus textos para que transmitan realmente lo que quieres trasmitir. Hay fantásticos profesionales que te pueden asistir con esto, pero si te decides a hacerlo tú recuerda:
- Escribe como si tuvieras a
tu cliente del servicio potencial delante. Háblale, explícale, convéncele. - Ten en cuenta que en
internetno se lee como en un libro o bien gaceta. Párrafos cortos, negrita rebosante, pluralidad en la maquetación… - Utiliza un
lenguaje comprensiblepara tu posible cliente del servicio. Explica tus servicios de la forma más sencilla posible. - Céntrate en los
beneficiosque va a recibir tu cliente si te contrata. Transmitetu propuesta de valor, tu propósito, tus valores.
En cuanto a las imágenes, qué decir. La arquitectura entra por los ojos, como decíamos más arriba, así que las imágenes deben ser de calidad, expresivas y gráficas. Ojo con esas fotografías abstractas que el ciudadano de a pie no entiende.
Por último, merece la pena hablar del formato vídeo. Se está imponiendo en la red de redes a marchas forzadas, creciendo de forma exponencial en todas y cada una de las franjas de edad en detrimento de textos e imágenes estáticas.
Parece una buena idea que te vayas planteando introducir el vídeo en el formato de tus contenidos.
Últimos retoques y lanzamiento
Una vez lo tengas todo, testeatu web mil veces. Recórrela, experimenta la sensación que experimentará el usuario, y pule lo que te cause fricción.
Conéctala con todos y cada uno de los servicios y complementosque te harán falta: Analytics (tendrás que hacer un seguimiento de las visitas a tu página web, las conversiones, etcétera), proveedor de e-mail marketing (si es necesario), seguridad…
Cuando esté todo pulido, es el instante de lanzarla.
Para lanzar una web de arquitectos te recomiendo haber creado algo de expectaciónantes (por servirnos de un ejemplo, anunciando la fecha), y también pasearla por las redes socialesque formen parte de tu estrategia.
Al principio está bien hacer algo de ruido. No es necesario el histrionismo, pero que todo el planeta se dé cuenta de que existes en internet y de que tienes un campamento base.
Manejo y mantenimiento
Un punto muy importante y que en ocasiones no se tiene presente al diseñar tu web de arquitectura es el del manejo y mantenimiento a lo largo de su vida útil.
Me he encontrado con ciertos casos en los mejor posicionamiento web ía que recurrira la persona que les había hecho la página web (pagando módicas cantidades cada vez) sencillamente para publicar un post en el weblog, o bien para añadir algo de texto en un página, o bien subir un proyecto al portfolio.
Esto no es en absoluto necesario. La actuación de un profesional únicamente debería requerirse para cambios grandes o para inconvenientes técnicos complejos, no para el día a día.
Hay mil maneras de hacer la web manejabley fácil de mantener para alguien no comenzado.
Quien desarrolle tu web deberá formarte para hacer las labores que vas a utilizar en la vida del estudio, y además ponértelo fácil. Por norma general te dará una guía de empleo y mantenimiento, y te explicará cómo se hacen las cosas.
Además, deberá estar accesible de manera gratuita durante un tiempo de garantíadesde el lanzamiento por si acaso surgen problemas.
Un recurso habitual es el uso de constructores visuales, complementos que dejan hacer cambios en la web o bien incluso introducir páginas nuevas de forma visual, como si estuvieses trabajando por ejemplo con Photoshop. Te pueden dejar uno de estos instalado.
Sea como sea, que quede claro desde el principio que la página debes poder gestionarla túo alguien del estudio.
Cada estudio de arquitectura debería tener su web
Y poco más me queda por decir.
El de diseñar tu web de arquitectura es un tema amplísimo y que da para un blog entero, mas creo que con estas reflexiones cuando menos sabrás por dónde iniciar.
Simplemente quiero recalcar que cada estudio debería tener su web, aun cada freelance, y que estar vendiendo servicios de arquitectura el día de hoy en día sin tenerla es como vivir debajo de un puente.
Lo digital se impone, y la página web es lo mínimo.
A por este motivo. 🙂
En próximos artículos hablaremos de aspectos más particulares de tu presencia online. Si no deseas perderte ninguno, puedes suscribirte a mi .
Tienes una guía muy completa y recursos múltiples para lograr clientes para tu estudio en la categoría.
Y ahora, como siempre y en toda circunstancia, te dejo ciertas preguntas a fin de que me respondas en la caja de comentarios.
¿Has pensado en diseñar tu página web de arquitectura? ¿La tienes ya integrada en tu actividad profesional? ¿Te genera clientes? ¿Te has preocupado por un diseño, usabilidad y contenido orientados a tu cliente del servicio ideal?
Gracias por leerme. Que tengas un buen día.
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