¿Alguna vez has efectuado una auditoría SEOa tu,o? ¿Estás dudando si deberías realizar un análisis completo de las entrañas de tu sitio web? Yo llevo haciendo este trabajo muchos años, y he efectuado un sinfín de análisis posicionamiento web en buscadores a particulares y empresas, adquiriendo una larga experiencia creando informes SEO. Una auditoría webes, después de todo, un proceso en el que se examinan todos los aspectos del lugar weby de la estrategia incorporada, para después efectuar un informe de la posición y reputación de esa marca en Internet y una serie de recomendaciones de qué habría que mejorar y cómo habría que hacerlo.
En terminante, un análisis de una página webes muy parecido a llevar tu turismo para un cambio de aceite. Sabes que es imprescindiblepara el adecuado funcionamiento del motor y que ayudará a alargar la vida de su coche. Tu mecánico, aunque vas a mudar sólo el aceite, también comprobará otros fluidos como en nivel de líquido de frenos, la presión de aire de los neumáticos y ciertas cosas más. Esto también quiere decir que, durante unas horas, no podrás disponer de tu coche. No obstante, es un proceso preciso del que te favoreces al final, puesto que te cercioras de que tu turismo queda apunto para seguir funcionando(al menos hasta la siguiente revisión).
¡Existen millones de excusas barataspara no hacer una auditoría SEO! Que si necesitas cerrar la venta en la que estás trabajando, que si precisas formar nuevos empleados, que si no se hacerlo yo mismo (¿sabes acaso de que va el tema?), etc. Sea como sea la razón, la auditoría del sitio web se termina posponiendo. Además, muchas agencia y consultores posicionamiento web acostumbran a estimular el « hazlo una vez y olvidarte«, mas, como tu coche, una auditoría posicionamiento web en buscadores es parte imprescindible de una estrategia de éxito a largo plazo, con lo que debes repetirla de vez en cuando (minino 1 vez cada 2 años) para cerciorarte de que tu sitio se adapta a los estándares del mercado.
Algunos de los parámetros que analizo en mis auditorías son la situaciónen la que se halla la compañía o marca, las necesidadesque tiene, los objetivosque persigue, cómo la procuran los usuariosy cómo se relacionan con ellaen Internet. Es un proceso algo complicado, por lo que es tan esencial elegir una buena agencia posicionamiento SEO o bien asesor freelance, mas no siempre y en todo momento se dispone del presupuesto preciso. Por ello, el objetivo que persigo en este guía es que conozcas el proceso preciso para realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores correctamente, y seas tú mismo en la que haga o bien alguien de tu confianza.
Qué es una auditoría posicionamiento SEO y para qué sirve
Antes de proseguir, es recomendable delimitar qué es una auditoría SEOy por qué es tan importante. Una auditoría posicionamiento web en buscadores es un análisis a nivel interno y a nivel externo de un lugar webque muestra información en un momento específico de una página concretamente o bien de toda la página web o bien weblog, para poder valorar la optimizaciónde los distintos(u). Así puedes saber qué estás haciendo bieny qué estás haciendo mal, para optimizar todos los factores y conseguir más visitas de forma orgánica.
Con nivel interno me refiero al, o sea, a todas las mejoras que puedes aplicar tú mismo en tu página web, bloo tienda en línea. En un caso así se debe obtener información sobre los títulos, los, la, la, la, si las, si utilizas las palabras clave adecuadas y un largo etc. En definitiva, si cumples las directrices que marca Google a fin de que pueda entender todo el contenidoy que, además, se ajuste a lo que está buscando el usuario.
Con nivel externo me refiero al SEO offpage, que es, básicamente, conseguir enlaces de calidad(enlace building) en otros sitios a través de diferentes métodos. En un caso así obtendrás información sobre los enlaces que tienes, la calidad de los mismos, el número de links, los textos de estos links (anchor text), etcétera Tras conseguir los resultados del análisis SEOdebes revisar tu situación actual para poder examinar la evolución del SEOde tu página web, blog o tienda on-line. Después consiste en ir aplicando las mejoras y, de este modo, conseguir más visitas de calidadcon las que al final consigas lograr los propósitos marcados (subscritores, ventas, visitas, ingresos, etc..
Importancia de efectuar una auditoría posicionamiento SEO en tu sitio web
Parece entonces que lo importante no es sólo aparecer en Google o en las primeras páginas de Google, sino más bien aparecer en las primeras situaciones del ranking, puesto que de este modo consigues una mayor visibilidad e impacto en tu público objetivo. Por ello, merced al trabajo de análisisque se realiza en la auditoría posicionamiento web en tu sitio, podrás detectar aquellos puntos que están marchando y que precisan una mayor protección y además, aquellas partes que están perjudicando a tu posicionamientoy que por ende tienen que ser mejoradas (uno de los objetivos principales de la auditoría debe de ser aumentar el tráfico de búsqueda orgánico).
Pese a que la mayoría de las auditorías posicionamiento en buscadores consumen mucho tiempoen su elaboración y que muy frecuentemente son demasiado técnicas, en esta guía voy a centrarme en los puntos verdaderamente importantesy utilizandosencillas (y muchas de ellas gratuitas). Es crítico que comprendas cada paso y que los realices en orden, puesto que de otra manera podrás dejar de analizar puntos vitales del lugar web. Algunos de los motivos más importantespor los que deberías realizar un análisis de tu web ya son:
Has efectuado optimizaciones posicionamiento SEO y no ves resultados: No es extraño que una compañía intente realizar una optimización SEO, tanto con su equipo interno como con la ayuda de una agencia o asesor posicionamiento web, y no obtenga los resultados deseados. Dentro de todo el trabajo que comprende una, quizás las palabras clave elegidas no eran atinadas, la competencia haya comenzado a mejorar sus activos digitales (o simplemente lo esté haciendo mejor) o bien, incluso, falte por optimizar detalles estructurales del sitio web. Sea como fuere, la mejor forma para descubrir esos motivos y establecer cómo repararloes realizando una exhaustiva auditoría SEOque permitirá conocer el estado del sitio web, las razones de por qué no funciona la optimización y los pasos y recomendaciones a efectuar para emprender el camino de la mejora.
Aumentar el tráfico web sin invertir más en PPC: El pago por clicko PPC(es a lo que muchos llaman SEM) es una técnica que puede ser muy útil para lograr tráfico de calidadsi eres capaz de desarrollar campañas eficaces y anuncios atractivos. De todas y cada una formas, al final, no es otra cosa que conseguir visitas basándonos en talonario. En este aspecto, el SEOo posicionamiento webpuede ser una forma más barata(olvídate del «gratis» que algunos comentan) de conseguir visitas cualificadas, siempre y cuando se efectúen las optimizaciones oportunas y no se persigan objetivos a corto plazo(un proyecto es a medio-largo plazo). Una buena auditoría SEO puede servir para establecer la estrategia de mejora posicionamiento SEO que deje depender menos de la inversión en medios.
Las directrices para webmasters del buscador han cambiado: Las directrices para webmastersestán en incesante evolución (sobre todo las de), con lo que tienes que cerciorarte de que sigues las recomendaciones al pie de la letra. Si no lo haces, te puedes enfrentar a una, razón por la que hay que conocer muy bien loscomoo. En este caso deberás dominary, que te chivarán dónde hay problemas y cómo solucionarlos.
Los algoritmos han sufrido cambios o bien nuevas actualizaciones: ¿No es increíble? Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año(lo que equivale a un cambio cada 17,5 horas). Unas veces son pequeños ajustes que pasan desapercibidos. Otras, poderosas transformaciones capaces de dar la vuelta a los resultados. En cualquier caso, todas sus actualizaciones tienen el poder de afectar a tu lugar webde alguna manera, así sea en forma de penalización o bien en descenso de situaciones. La idea detrás de todas estas actualizaciones es proporcionar mejores resultados de búsqueda. Los algoritmos son la herramienta que usan los buscadores para medir en qué posición de los resultados de búsqueda se mostrará tu sitio, por lo que debes asegurarte de que mantienes tu página web al día con respecto a los últimos cambios, para así confirmar que está posicionando bien.
Conseguir visibilidad en mercados nuevos: Desde mi experiencia, te puedo hablar del gran costeque puede suponer abrirse paso en nuevos mercados. Ciertos son más fáciles por la cercanía o el idioma, pero otros son mucho más costosos. Un sitio web bien optimizadopara posicionar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede dejarte dar un primer paso a un coste mucho menor. Puede ser tu comercial onlinesin necesidad de tener ninguna delegación en ese mercado o bien país. Gente que no te conozca buscará productos o servicios que ofreces y si estás bien optimizado para posicionamiento en buscadores, podrán hallarte en los primeros puestos cuando procuran. Una auditoría posicionamiento en buscadores es el primer pasoindispensable para saber cómo conseguirlo. Si te hallas en alguno de estos casos y necesitas que te eche una mano, no lo dudes, ¡contacta conmigo!
Estás pensado en mejorar o rediseñar tu lugar web: Si en estos momentos estás pensando en darle un lavado de cara a tu sitio web, ni te lo pienses: es el mejor instante para efectuar una auditoría web. Gracias a ella sabrás cómo debes optimizar el sitio para conseguir mejores puestos en las búsquedas. Para optimizar una web para el posicionamiento en buscadores frecuentemente hay que hacer cambios (una gran parte de ellos en los contenidos), pero también hay cambios estructurales, y eso tiene un costo (tanto si lo haces interiormente como por medio de una agencia o bien asesor). El momento en el que el costo será menores cuando propongas un rediseño o nueva web, puesto que el rediseño implicará siempre y en todo momento cambios de estructura y elementos que tenga el sitio web.
Comprobar la calidad de tu perfil de enlaces: Hay algo que los motores de búsqueda siguen utilizando en gran medida para establecer sus rankings: los enlaces entrantesa tu sitio web. Esto significa que debes supervisar los links que recibes tanto desde tu lugar (links internos) como los que llegan de otros sitios web (links externos). Es preciso comprobar tu perfil de enlaces de forma regular, ya que es posible que alguien te esté haciendoy no lo sepas o los links que llegan a tu sitio no son de calidad.
Corregir fallos y comprobar viejos contenidos: Este apartado es algo singular, ya que mucha gente no lo realiza. Tener contenido obsoletopuede hacer mucho daño a tu sitio web, no sólo pues puede afectar a tu posicionamiento, sino tus visitas verán que está anticuado y se preguntarán si tu negocio está al día. También te sorprendería la frecuencia con la que aparecen los enlaces rotos, por norma general causados por una actualización del sitio y otros motivos múltiples (si empleas WordPress, es muy frecuente cuando se cambia la estructura de enlaces permanentes). Gracias a un análisis completo de tu página web podrás detectar los contenidos antiguos y los links rotos ¡y arreglarlos!
Aumentar el tráfico web sin invertir más en PPC: El pago por clicko PPC(es a lo que muchos llaman SEM) es una técnica que puede ser muy útil para conseguir tráfico de calidadsi eres capaz de desarrollar campañas eficientes y anuncios atractivos. De todas y cada una maneras, al final, no es otra cosa que conseguir visitas basándonos en talonario. En este aspecto, el SEOo posicionamiento webpuede ser una forma más barata(olvídate del «gratis» que ciertos comentan) de conseguir visitas cualificadas, siempre y cuando se efectúen las optimizaciones oportunas y no se persigan objetivos a corto plazo(un proyecto es a medio-largo plazo). Una buena auditoría posicionamiento en buscadores puede valer para establecer la estrategia de mejora posicionamiento SEO que deje depender menos de la inversión en medios.
Los algoritmos han sufrido cambios o bien nuevas actualizaciones: ¿No es increíble? Google actualiza su algoritmo en torno a quinientos veces al año(lo que equivale a un cambio cada diecisiete con cinco horas). Unas veces son pequeños ajustes que pasan desapercibidos. Otras, poderosas transformaciones capaces de dar la vuelta a los resultados. En cualquier caso, todas sus actualizaciones tienen el poder de afectar a tu sitio webde alguna forma, así sea en forma de penalización o bien en descenso de situaciones. La idea detrás de todas y cada una estas actualizaciones es proporcionar mejores resultados de búsqueda. presupuesto de pagina web emplean los motores de búsqueda para medir en qué posición de los resultados de búsqueda se mostrará tu sitio, con lo que debes cerciorarte de que sostienes tu web al día con respecto a los últimos cambios, para así confirmar que está posicionando bien.
Conseguir visibilidad en mercados nuevos: Desde mi experiencia, te puedo hablar del gran costeque puede suponer abrirse paso en nuevos mercados. Ciertos son más fáciles por la cercanía o bien el idioma, mas otros son mucho más costosos. Un sitio web bien optimizadopara posicionar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede dejarte dar un primer paso a un coste mucho menor. Puede ser tu comercial onlinesin necesidad de tener ninguna delegación en ese mercado o país. Gente que no te conozca buscará productos o bien servicios que ofreces y si estás bien optimado para SEO, podrán encontrarte en los primeros puestos cuando buscan. Una auditoría posicionamiento web es el primer pasoindispensable para saber cómo lograrlo. Si te encuentras en alguno de estos casos y necesitas que te eche una mano, no lo dudes, ¡contacta conmigo!
Estás pensado en progresar o bien rediseñar tu lugar web: Si en estos instantes estás pensando en darle un lavado de cara a tu lugar web, ni te lo pienses: es el mejor momento para realizar una auditoría web. Gracias a ella sabrás cómo debes optimizar el sitio para conseguir mejores puestos en las búsquedas. Para optimar una web para el posicionamiento web frecuentemente hay que hacer cambios (una gran parte de ellos en los contenidos), pero también hay cambios estructurales, y eso tiene un coste (tanto si lo haces internamente como por medio de una agencia o consultor). El momento en el que el costo será menores cuando propongas un rediseño o bien nueva web, en tanto que el rediseño implicará siempre y en todo momento cambios de estructura y elementos que tenga el sitio web.
Corregir fallos y repasar antiguos contenidos: Este apartado es algo singular, puesto que mucha gente no lo realiza. Tener contenido obsoletopuede hacer mucho daño a tu sitio web, no sólo porque puede afectar a tu posicionamiento, sino tus visitas verán que está anticuado y se preguntarán si tu negocio está al día. También te sorprendería la frecuencia con la que aparecen los enlaces rotos, generalmente ocasionados por una actualización del lugar y otros motivos múltiples (si empleas WordPress, es muy habitual cuando se cambia la estructura de enlaces permanentes). Gracias a un análisis completo de tu página web podrás detectar los contenidos antiguos y los enlaces rotos ¡y arreglarlos!
Paso #1: Prepara las herramientas y los informes que vas a necesitar
No te voy a engañar, para poder hacer las cosas bien desde el comienzo, hay que gastar algo de dinero(especialmente si tu proyecto ya tiene cierto tamaño). De hecho, aunque es verdad que se puede hacer plenamente gratis, es conveniente invertir algunos euros en ciertas herramientas, ya que te ayudarán a hacer el análisis web mejor, más rápido y a sacar mejor conclusiones.
En este punto estoy convencido de que hay dos tipos de usuarios leyendo esta guía para hacer un análisis web fácil y rápidamente. Por un lado habrá usuarios que hacen su primera auditoría posicionamiento en buscadores. Empiezan desde cero en lo que se refiere a experiencia y conocimientos, con lo que optarán por no gastar dineroy preferirán el DIY(Do It Yourself). Verdaderamente no le dan la importancia suficiente a una buena auditoría posicionamiento web en buscadores (normalmente por desconocimiento).Por otro lado, existe el caso contrario, esto es, los que ya tienen determinados conocimientos, objetivos claros, un sitio funcionando desde hace más de 1 año y la necesidad de revisar el estado de su lugar web.
Ya estés en un lado o bien en otro, he creado un listado de herramientas indispensables para hacer un completo análisis posicionamiento SEO de tu página web. La meta es que tengas bien claras los recursos que necesitas para llevar a cabo la auditoría posicionamiento SEO y que el tiempo que inviertas haciéndola tenga sentido y un resultado final óptimo. Vamos a ver una por una:
Broken Link Checkeres una herramienta SEOque verifica si tu sitio web tiene enlaces inactivos o bien rotos. Para ello te deja validar URLs internas y externas, te enseña la ubicación de los enlaces problemáticos en tu HTML y te notifica de códigos de fallo de las URL incorrectas. Con las 3.000 páginasque vienen en su versión gratuita tendrás de sobra para hacer el análisis.
Herramienta SEOgratuita que te permite hallar las keywords que mejor definen tus productos o bien servicios y, además, también saber qué volumen de búsqueda mensual de esos términos a explorar, así como, su competencia de puja y el costo de puja medio. Está pensado para las personas que van a contratar anuncios en Google Ads, pero se puede utilizar para el seo onpage.
Google PageSpeed Insights
Está en una de las herramientas SEOque mide el rendimientode una página webtanto en PCs como dispositivo móviles. Recupera la URL un par de veces utilizando un agente de usuario de PC y un agente de usuario móvil. Introduciendo la URL de la página web y haciendo click en analizar su puntualidad va de 0 a 100 puntos, más 85 puntos que significan un buen desempeño.
GRATIS / BRONZE ($ 14,95/MES / SILVER ($ 49,95/MES) / GOLD ( dólares americanos 149,95/MES)
Es una de las herramientas SEO técnicas que examina el desempeño de una página web utilizando datos de Google page speed y Yahoo! YSlow, también ofrece recomendaciones muy valiosas para solucionar los inconvenientes que afectan a la velocidad de carga.
Search Console(Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEOes de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e esencial (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.
GRATIS / DE PAGO ($ 149/AÑO)
Screaming Froges una de las herramientas seotécnica más completas para una auditoria SEO. Rápidamente examina, audita y examina un sitio desde una perspectiva posicionamiento web. Esta herramienta es especialmente útil para examinar sitios grandes, difíciles de comprobar manualmente.
DESDE dólares americanos 69,95/MES (TRIAL DE 1 MES)
Semrushes una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia posicionamiento SEO y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te permite hacer el análisis del posicionamiento de las palabras clave y la visibilidad en motores de búsqueda, examinar las campañas de SEM de tus contendientes, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.
Ya sea para SEOo PPC, Ubersuggestte ofrece una visión general de todo. Desde volumen, a temporalidad, a datos de coste por clic, la herramienta de palabras clave te mostrará todo de forma gratuita. Siéntete libre y usa la herramienta de palabras clave las veces que necesites sin limites.
Yoast SEO, justamente considerado como el mejor complemento posicionamiento SEO para WordPress, cuenta con un extenso conjunto de características y críticas muy favorables. Incluye funciones,, acceso ayy mucho más. Es crítico para el posicionamiento en buscadores de tu web.
Nota: ¡No sigas adelante sin crear una cuenta en estos recursos on-line! Debes tener una cuenta en todas y cada una de estas herramientassi deseas hacer una buena auditoría posicionamiento en buscadores de tu web. La mayoría son gratuitasy, las que cobran por un empleo avanzado siempre y en todo momento tienen un versión lite.
Paso #2: Auditoría de la visibilidad orgánica del sitio web
¿ Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu sitio en los buscadoresgracias al posicionamiento «natural». Aunque podríamos iniciar con otros pasos, cuando realizo una revisión SEOde un sitio web suelo comenzar por aquí. El objetivo es ver, de una ojeada rápido y gracias a múltiples herramientas (ciertas de pago), cómo es de visible el sitio en buscadorescomo Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. Generalmente, para hacer un buen análisis posicionamiento SEO se utilizan:
Nota: Mi recomendación es que empieces por recursos gratuitosy, cuando tengas claro lo que quieres analizar en profundidad, pagues 1 mesde la herramienta que más te guste (o bien solicites 14 días o 1 mes de prueba)
Ahrefscuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.
TRIAL DE siete DÍAS / ESSENTIALS ($ 99/MES) / ADVANCED ( dólares americanos 149/MES) / ESSENTIALS ( dólares americanos 299/MES)
Es una herramienta SEO, que se infravaloraba, pero tiene mucho potencial y rendimiento, ofrece muchos servicios con un solo clic. Puedes analizar las visitas web, la procedencia de visitas, el porcentaje, el número de visitaspor usuario, el tiempoen el que continúan, canales de procedencia del tráfico, evolución de las búsquedas en los últimos meses, un análisis meticuloso y específico para tu web.
Search Concole (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEOes de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información valiosísima y también importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), puesto que es una conexión directa y bidireccional con Google.
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Semrushes una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia posicionamiento web y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te deja hacer el análisis del posicionamiento de las keywords y la visibilidad en buscadores, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de palabras clave y mucho más.
GRATIS (tres MESES) / PREMIUM (PRESUPUESTO PERSONALIZADO)
Es una de las favoritas por los especialistas en SEO, debido a su capacidad tan eficaz de analizarel trafico web, desde el total de visitas, lleva un gráfico de la evolución del tráfico durante los últimos 6 meses, las páginas visitadas por usuarios, porcentaje de rebotes y canales donde procede el trafico web y todo lo puedes adquirir de manera gratuita buscándolo desde tu navegador.
Es una herramienta SEOque se compone de 6 módulos individuales: posicionamiento en buscadores, Universal, Links, Anuncios, Social y Optimizer. Sistrix proporciona todos y cada uno de los datos SEOmás importantes para cualquier sitio. Los resultados y el análisis se pueden preguntar sencillamente haciendo uso del navegador, así que da lo mismo si se utiliza un PC, un Mac, una tablet o bien un smartphone.
Paso #3: Auditoría del tráfico web desde buscadores
Ahora llega el momento de auditar el tráfico que recibe tu lugar web. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu sitio web. De todas y cada una maneras no todo el tráfico web viene de motores de búsqueda, en tanto que este puede ser de publicidad, redes sociales, referidoo directo. Por este motivo, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos. diseño de paginas para empresas madrid instalado, emplea estas herramienta para auditar el sitio web, ya que trae por defecto varios informes relacionados con el SEO(estos informes están bajo « Adquisición«):
Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace clic en el snippet del resultado de búsqueda.
Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad(si estás haciendo campañas, por servirnos de un ejemplo, en Google Adwords), esto es, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace clic para llegar a tu sito web.
Tráfico directo: En este caso, se trata de tráfico que escribe directamente tu lugar web(el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
Tráfico social: ¿Está claro no? Es el tráfico que viene únicamente desde las(en este caso es fundamental la actividad que tengas en tus perfiles sociales). Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu sitio pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, es decir, que te enlaza directamente.
Tráfico de email: ¿Tienesy les envíascon tus últimas novedades? Entonces se sumarán al tráfico de e-mail desde campañas de.
Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace click en el snippet del resultado de búsqueda.
Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad(si estás haciendo campañas, por poner un ejemplo, en Google Adwords), esto es, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace clic para llegar a tu sito web.
Tráfico directo: En un caso así, se trata de tráfico que escribe de manera directa tu lugar web(el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
Tráfico social: ¿Está claro no? Es el tráfico que viene solamente desde las(en un caso así es fundamental la actividad que tengas en tus perfiles sociales).
Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu sitio pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, o sea, que te enlaza directamente.
Paso #4: Auditoría de las palabras clave
El Keyword Researcho Investigación de palabras clavees la parte más importantede un proyecto posicionamiento en buscadores. Antes de que una compañía o bien marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing en línea para prosperar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico(el tráfico que procede de buscadores web como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.
El keyword Research es, en verdad, un elemento esencial a fin de que una estrategia de inbound marketingtenga éxito. Tu negocio en línea no llegará lejísimos sin comprender cómo marcha este proceso. Las palabras clave son el tema o bien motivo central del contenido del lugar web. Esto es, que dentro de un mismo sitio web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al postre esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonanciacon “ lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.
Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.
Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El propósito es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. Por lo general, cada página de tu sitio debería apuntar a 1 o bien 2 palabras clave únicas(si no, Google tendrá que escoger por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien elegidas, de tal manera que puedas cubrir aspectos esenciales de tu negocio y diferentes estados de usuario(no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que desea y necesita el servicio ya).
Por ejemplo, si tuvieras una compañía que se dedica a reparar, instalar, substituir y también inspeccionar techos de casas, tu estudio de palabras clave irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas(si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para prosperar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por poner un ejemplo, «reparar» un techo es lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando oraciones clave como « reparación de techo de mi casa», « reparación de techos de viviendas» o bien « reparación de techos de metal«. Hallar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a múltiples cuestiones:
¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial?Las palabras clave con intención comercialson las que tienes que perseguir, puesto que el usuario se halla en un instante perfecto para ser impactado con tu página de ventas(por poner un ejemplo, la keyword « empresas para reparar techo» es mucho mejor que la keyword « cómo sustituir un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como « seguro de reemplazo de techo» podría contener ciertas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una compañía de techado.
¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio?Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy realmente pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundoen tu investigación de palabras clave.
¿Cuánta competencia tiene la palabra clave?Es preferible una menor competencia, puesto que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95 por ciento de los clicksirán a los 5 primeros puestosde los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes luchar y ganar). Estudia el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el titlede la página <title> para evaluar su competitividad.
¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial?Las palabras clave con intención comercialson las que tienes que perseguir, en tanto que el usuario se halla en un momento idóneo para ser impactado con tu página de ventas(por poner un ejemplo, la keyword « empresas para reparar techo» es mucho mejor que la palabra clave « cómo reemplazar un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como « seguro de reemplazo de techo» podría contener ciertas palabras relevantes, mas la intención de esa consulta no tiene por el hecho de que ser una compañía de techado.
¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio?Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy realmente pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por servirnos de un ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundoen tu investigación de palabras clave.
¿Cuánta competencia tiene la palabra clave?Es preferible una menor competencia, puesto que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95 por cien de los clicksirán a los 5 primeros puestosde los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Estudia el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el titlede la página <title> para evaluar su competitividad.
Son múltiples lasque te recomiendo para efectuar la investigación de palabras clave. especialista google adwords , fáciles de emplear y baratísimas (ciertas, de hecho, son gratuitas). Prácticamente cualquier persona puede efectuar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado previamente.
Tendencias de búsqueda de Googlees una herramienta gratuita que muestra información sobre la frecuencia en la que se realiza una búsqueda de un término particular en múltiples zonas del planeta y en varios idiomas.
Google Adses el programa que emplea Google para ofrecer publicidad patrocinadaa potenciales anunciantes. Tu sólo precisas acceso a su planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las palabras clave.
Keywordtool.io es una herramienta SEOes muy útil si buscas ideas para ampliar hacia el long tail (saca prefijos, sufijos e interfijos) tu oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave principal.
Market Samuraies una herramienta SEOpensada para hacer el tedioso proceso de la investigación de palabras clavemucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.
Gratis / sesenta y nueve,95€/mes(Trial 1 mes)
Semrushes de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM(posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las palabras clave, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de palabras clave y mucho más.
BRONZE ($ 27/MES) / SILVER ($ 69/MES) / GOLD ($ 99/MES)
Wordtrackeres una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la labor de hallar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere 1000 palabras clave por cada términoque introduzcas (en contraposición a las doscientos de la Google Palabra clave Tool).
Nota: Recuerda, elige 1 o bien dos palabras clave objetivopara cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando verás qué página puede luchar por esas palabras clave descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un «mapa semántico» o jerárquicoy reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.
El comportamiento de búsquedano cambia de un día para otro, de forma que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y deja que te enfoques de manera directa en las necesidades de tus clientes. En este aspecto, te invito a contratar a uno agencia SEO. Como he dicho previamente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más esencial de cualquier proyecto posicionamiento en buscadores, puesto que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.
Paso #5: Auditoría SEO On Site
Después de que hayamos analizado el ambiente del sitio web, o sea, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico que recibe, es instante de hacer el análisis interno. Esto recibe el nombre de auditoría posicionamiento web On Site (dentro del sitio web), por lo que es el instante de auditar los elementos que componen el sitio web. Este es uno de los análisis más importantes y más difíciles. Por este motivo, te pido que atiendas muy bien a cada detalle a fin de que puedas hacer una auditoría de tu sitio tu mismo.
Comprueba que hay una única versión de la página web y que es accesible
Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu sitio web. El propósito es, si bien parezca obvio, revisar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu sitio en un navegadorpara localizarte. Si no estás familiarizado con este paso, es suficiente con que escribas en un navegador tu página web, weblog o bien tienda virtual de esta manera:
tudominio.com
En terminante, lo que perseguimos con este primer análisises que sólo 1 de esas versiones sea accesible, con lo que si tu dominio preferidoes «» (sino más bien estaríamos hablando de) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.
En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la(así sea con o bien sin www), pues Google «prefiere» aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL. La versión segura de tu página web ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, con lo que, si usas Wordpress,cuanto ya antes.
Nota: Asegúrate de que tu sitio cuenta con un certificado SSL, pues, además de las ventajas que ya te he comentado, también ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda(sobre todo en Google).
Comprueba qué URLs de tu web están indexadas y cuales no
Tu sitio debe estar correctamente indexadoen(a partir de ahora me marcho a referir a Google porque es el más utilizado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Interneten busca de sitios (merced a links) con «arañas, robots o bots», que indexan en su «índice» o bien «catálogo» una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos, los posicionan en el ranking de búsqueda (o).
La indexaciónes el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analizay, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Googley se relaciona con determinadas palabras clave. Así, una página indizada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o bien escribiendo su URL. Debido a los dos procesos, tu sitio web debe ser perceptible para que sea correctamente indexadoy que pueda pelear por las primeras situaciones.
Nota: Para que todo esto pueda acontecer existen los Googlebots, que son los robots que Google usa para visitar los diferentes sitios web, leer el contenido y añadir lo que halle de nuevo a la base de datos de Google. Googlebot es simplemente un software de búsquedaque Google envía a recopilar información y que se mueve de web en web a través de los enlaces.
¿Conoces cuántas entradas, páginas, portfolios o productostiene tu página web, blog o bien tienda online? Pues el lo primero que debes conocer para lidiar con el estado de la indexación de tu web. ¡Piénsalo! Lo que vas a hacer es, sabiendo el número de páginas que tiene tu página web, equipararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas y así conseguir la saturación. Para esto, empieza Screaming Frog, escribe la URL de tu sitio, haz click en «Start» y espera unos minutos. Siempre y cuando tu web no pase de 500 URLs(es el máximo de páginas a examinar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. Una vez acaba, mira la resumen del rastreo de tu lugar web:
Resumen del rastreo del sitio web efectuado por Screaming Frog
Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu sitio, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. posicionamiento web seo valencia el número de resultados de tu sitio web que muestra Google, es tan sencillo como usar el comando de búsqueda « site:«. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe « site:tudominio.com«:
Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com» para conocer el número de páginas indexadas en Google
Las herramientas más empleadas para revisar el estado de indexación de un sitio sony(y su). Search Console (en la nueva versión), te deja diferenciarentre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubiertoy la indexación de páginas enviadas al, con lo que tienes una información muy valiosa para saber cuales de las páginas que tiene tu sitio web no están indexadas(y poner solución). Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección «Estado > Cobertura del índice» y examines la información:
Abre Google Search Console, dirígete a la sección «Estado > Cobertura del índice» y observa el estado de la indexación de tu sitio web
En la versión de Google Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)
Siempre se tiene que querer indexar todas y cada una de las páginas de tu lugar web, pero no siempre y en toda circunstancia es preciso, ya que siempre y en toda circunstancia hay páginas que no aportan ningún valor al usuario o bien a Google. Por poner un ejemplo, las páginas de aviso legal, cookies o bien política de privacidad, aunque útiles y precisas por ley, no tiene sentido que estén indexadas(salvo que estés en ese mercado y pelees por esas palabras clave), puesto que acostumbran a ser realmente parecidas a las de otras páginas y pueden considerarse, pudiendo dañar tu posicionamiento en buscadores. Por ello, lo mejor es desindexarlasy, para ello, sólo hace falta tener instaladoen tu Instalación WordPress, acceder a la entrada, página, porfolio o producto que quieras desindexar y hacer lo siguiente:
Acceder al contenido que quieras desindexar y escoge «No» en la opción «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?»
Estetambién te da la posibilidad de que añadir un «nofollow» a todos y cada uno de los enlacesde la entrada, página, porfolio o producto en la parte donde pone «¿Deberían los motores de búsqueda seguir links en esta página?. No es necesario hacer nada aquí, puesto que, si bien no deseas que se indexe, no hay inconveniente en que Google o cualquier buscador pueda proseguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuentede la página en cuestión es:
Código fuente de una página que no deseas que se indexe en buscadores
El culpable de «ordenar» a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta «meta robots», que es una meta etiqueta HTMLque sirve para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda respecto al rastreo y también indexacióndel sitio donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una páginao para que sigan o bien no los enlaces cara otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:
index/noindex: con esta directiva señalas a los robots si deseas indexar o no la página web en sus motores de búsquedapara que aparezca o no en los resultados de búsqueda de exactamente los mismos. Si no quieres indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.
follow/nofollow: indica a la araña si debe o no rastrear y seguir los enlacesque contiene la página en cuestión.
archive/noarchive: señala si deseas que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.
index/noindex: con esta directiva indicas a los robots si quieres indexar o no la página web en sus motores de búsquedapara que aparezca o no en los resultados de búsqueda de exactamente los mismos. Si no deseas indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.
follow/nofollow: indica a la araña si debe o bien no rastrear y seguir los enlacesque contiene la página en cuestión.
archive/noarchive: señala si quieres que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.
¡Pero eso no es todo! A veces, algunos sitios ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URLmediante IDs de sesión o bien otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una senda URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizadapara la persona que visita el lugar que corresponde a ese ID.
Por ejemplo, los ID de sesión dejan a un sitio de compras distinguir entre un usuario y otropara que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras que navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicospara la identificación de clientes específicos. Por poner un ejemplo, en el momento en que un cliente del servicio busca «cachorros» en el sitio de una tienda de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultadospor edad, raza, color y también intervalo de costos.
Cada combinación de filtros representa una URL diferente, puesto que los filtros añaden nuevas cadenas o bien parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al usuario (si bien normalmente las URL contienen resultados afines o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. No obstante, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:
/productos/mujer/vestidos/verde.htm /productos/mujer?category=vestidos&color=verde /tienda/index.php?product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431
/productos/mujer/vestidos/verde.htm
/productos/mujer?category=vestidos&color=verde
/tienda/index.php?product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431
Cuando Google advierte contenido copiado, como pueden ser las páginas del ejemplo precedente, un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupacióny selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda(por ejemplo, Google podría seleccionar la URL con más contenido). A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, progresar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.
Sin embargo, cuando Google no halla todas las URL de una agrupación o bien no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta « Parámetros de URL» para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que poseen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a « Rastreo > Parámetros de URL«:
Abre Search Console, dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL», escoge el parámetro que deseas desindexar y haz clic en «Editar»
Haz clic en «Cambia, reordena o limita el contenido de la página»
Haz click en «Restringe el contenido» (o elige otra opción que te convenga)
En la sección de «URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear» escoge «Ninguna URL» y haz click en «Guardar»
Comprueba que se ha guardado apropiadamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs
Nota: ¡Mucho cuidado al utilizar la herramienta Parámetros de URL! Si cometes un fallo al indicar a Google lo que es contenido copiado que no se debe rastrear, podría dejar de rastrear páginas que quieres que estén disponibles en la búsqueda de Google. Por servirnos de un ejemplo, si señalas a Google que solo rastree una URL con el parámetro comida si tiene el valor «comida=salada», es posible que Google no rastree una URL que incluya el parámetro «comida=dulce»en su senda URL (las páginas web de tu página web que tengan dulces no se podrán incluir en la búsqueda de Google).
Si tu sitio contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs(y donde se muestra precisamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante a fin de que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para esto, debes concretar una versión canónica(preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=»canonical»a la fuente HTML de tu URL preferida.
Nota: Ten en cuenta que para emplear rel=»canonical» tendrás que ser capaz de editar el código fuente de tu lugar web. De todas maneras, si empleas Yoast SEO, será tan fácil como tener instalado el complemento y ¡Listo!
Revisa los códigos de estado HTTP que devuelve tu servidor
Los códigos de estado HTTPdescriben, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están concretados por el. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 géneros de respuesta, por lo que es esencial que conozcas cómo marcha cada uno de ellos de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solventar el problema rápido). Merced a lay a la organización Internet Assigned Numbers Authority (), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:
1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP desea decir « Petición recibida, continuando proceso» y es una respuesta provisional. Esta contestación quiere decir que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el usuario debería proceder a mandar el cuerpo de exactamente la misma.
2xx (solicitudes adecuadas): Este código de estado HTTP señala que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, admitida y procesada correctamente. La contestación estándar para solicitudes correctas es « 200 OK«.
3xx (redirecciones): Este código de estado HTTP quiere decir » El cliente del servicio debe tomar una acción auxiliar para llenar el requesto petición(en general redirecciones). El user-agent puede realizar la acción auxiliar sin precisar que actúe el usuario sólo si el método utilizado en la segunda petición es «GET» o bien «HEAD» (un usuario-agent no debería redireccionar automáticamente un request más de 5 veces, en tanto que esas redirecciones suelen apuntar un infinite loop). Los códigos de estado más frecuentes son ely el 307 (muy habitual si utilizas pretty links,o eres afiliado de Amazon).
4xx (errores del usuario): La solicitud contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de contestación 4xx es para casos en los que el usuario parece haber errado la petición. El código de contestación de error más común es el « 404 File Not Found» o « Página no encontrada«.
5xx (errores de servidor): El servidorha fallado al completar una solicitud supuestamente válida. Cuando los códigos de estado comienzan por cinco indica casos en los qu e el servidor sabe que tiene un error o verdaderamente es inútil de procesar la petición. Si utilizas WP, ya habrás visto alguna vez el error «500 Internal Server Error» (las primordiales causas de este tipo de error son una configuración incorrecta en el fichero .o un plugin o bien tema dañado la instalación) y el «503 Service Unavailable» (el servidor web no es capaz de interpretar algún script php).
1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP desea decir « Petición recibida, continuando proceso» y es una respuesta provisional. Esta contestación quiere decir que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el usuario debería proceder a mandar el cuerpo de exactamente la misma.
2xx (solicitudes correctas): Este código de estado HTTP señala que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente. La respuesta estándar para solicitudes adecuadas es « 200 OK«.
4xx (fallos del usuario): La petición contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de respuesta 4xx es para casos en los cuales el cliente del servicio parece haber errado la petición. El código de contestación de error más común es el « 404 File Not Found» o bien « Página no encontrada«.
Para conseguir esta información precisamos, de nuevo, a. Abre la herramienta, escribe la URL de tu sitio web, haz clic en «Start» y espera unos minutos. Siempre que tu web no pase de 500 URLs(es el máximo de páginas a examinar en la versión gratuita), tendrás toda la información que precisas. En un caso así te fijarás en las columnas « Status Codes» y « Status«:
Analiza tu sitio con Screaming Frog y busca la columnas «Status Codes» y «Status» para saber el estado HTTP de tus URLs
Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL
¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muy frecuentemente se explican las cosas y ni tan siquiera se comprende la base, que es imprescindible para entender apropiadamente el proceso. Un «snippet» es la descripción resumida de tu sitio en Google. En resumen, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Seré más gráfico:
El snippet de google muestra, generalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado
Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda
Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser « enriquecido» y pasarse a llamar « rich snippet«. ¿Cuál es la diferencia? Puesto que que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicionala través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener múltiples formas y elementos(receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:
El rich snippet de google muestra los elementos básicos y también información adicional que lo hace más atractivo
Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»
El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta titlede tu página web o bien weblog, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, en general, es la URL o bien la metadescripción (que te mostraré a continuación) conjuntada con una data. Mira este ejemplo:
El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título
El títuloo titulares uno de losmás esenciales y que más quebraderos de cabeza genera. Cree que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click ya antes de leer el post, por ende ha de ser directo, fácil de leery llamar la atención. Prosigo viendo el formato de título «Título del weblog > Fichero del blog > Palabra clave del título» o «Título del weblog > Palabra clave del título» como título de entradas, páginas, porfolios y productos de muchos sitios. Esto es un error, puesto que si quieres conseguir tráfico(que hagan clic en tu contenido al fin y al postre) y que tu CTR aumenteesta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:
Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del comienzo del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.
Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, con lo que es más probable que recibas más clics y que Google mejore tu posición con el tiempo.
Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del comienzo del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.
Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, con lo que es más probable que recibas más clics y que Google mejore tu posición con el tiempo.
En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido(sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a redactar un contenido (y no al revés). Como se que aquí existen muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos a fin de que puedas escribir títulos perfectos:
Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, utilízala en el título y URL, lo más cerca(en palabras y caracteres) del principio como sea posible. Apóyate de la investigación que hayas hecho cony emplea también.
Que entren ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber comenzado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en,,o.
Que de a entender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que producir expectación, para atraer la curiosidad del usuarioy que sea casi imposible hacer clic.
Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, así que piensa bien en qué vas a emplear cada uno de esos caracteres.
Que llame la atención: Existen muchas formas de que tu título llame la atención, pero las más recomendadas es emplear preguntas(¿Buscas trabajo? Conoce las mejores páginas para encontrar empleo), listas(treinta de las mejores páginas para buscar y localizar trabajo), controversia(10 razones para NO emplear Linkedin para buscar empleo) o bien humor(Si buscas empleo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo usar signos de admiración o bien pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.
Que de a comprender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectación, para atraer la curiosidad del usuarioy que sea prácticamente imposible hacer click.
Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, así que piensa bien en qué vas a utilizar cada uno de esos caracteres.
Que llame la atención: Hay muchas formas de que tu título llame la atención, mas las más recomendadas es emplear preguntas(¿Buscas trabajo? Conoce las mejores páginas para localizar empleo), listas(30 de las mejores páginas para buscar y localizar trabajo), controversia(10 razones para NO utilizar Linkedin para buscar trabajo) o bien humor(Si buscas trabajo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te invito a emplear signos de admiración o pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.
Nota: Al final de se trata de ser tú mismo, tener cierta personalidada la hora de redactar el título y ponerse en el sitio de la persona que lo va a leer en los resultados de búsqueda de Google o bien en cualquier red social. El secreto de un buen título es que no lo pueda hacer nadie más que tú, procurar incluir, por lo menos, la palabra clave objetivoy cumplir con la longitud máxima que marca Google ( 65 caracteresmáximo, si bien esto puede mudar según criterio de Google).
Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu lugar webutiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que lleva por nombre «Page Titles» y en donde podrás repasar todos los títulos de todas y cada una de las páginas de tu sitio web. Cada página debe tener un título únicoy la palabra clave más importantede la página debe ser usada al comienzo. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por servirnos de un ejemplo, I vs W), con lo que un título que es más corto que sesenta y cinco caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:
En la sección de «Page Title» podrás auditar los títulos de las páginas de tu sitio web
Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo acostumbran a, porque no siempre y en toda circunstancia es así, puesto que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra bajo la URL. La metadescripción, por norma general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:
El snippet de google muestra múltiples datos, entre ellos la metadescripción
Si utilizas Wordpress, ciertos complementos como Yoast posicionamiento web emplean las llamadas « descripciones automatizadas«. Es fácil de comprender, en tanto que utilizan la primera frase del blog post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, en ocasiones, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.
De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particulary te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:
En la sección de «Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML» de Search Console puedes revisar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas
Dentro de la metadescripción no metas de manera directa la palabras clave objetivo, sino sinónimosy palabras relacionadascon esa palabra clave primordial. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitasy, por consiguiente, el tráfico de tu sitio. Lo mejor es que te familiarices con ciertosy que utilices un mensaje claro, próximo y comercial.
Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu lugar webutiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Metadescription» y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu sitio web. Si te pasos de caracteres (te invito a un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:
En la sección de «Meta Description» podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu lugar web
En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona realmente bien añadirpara hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es poquísimo visiblesi lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se marcha a notar mucho. Además, están los sitelinks, si bien estos están controlados directamente por Google.
¡Pero también existe otra opción! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido en la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el complemento, que facilite la navegación a través del blog post y que lleve al usuario directo a lo que desea leer(en mi caso utilizo un índice con links añadidos manualmenteutilizando «#» en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).
El snippet de google muestra múltiples datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción
¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEOde un sitio ¡y qué decir de una auditoría posicionamiento SEO! Si los usuarios no pueden leer o comprender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave en los factores de posicionamiento web. y ha de ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.
Por ejemplo, la URL « /guia-posicionamiento-en-google-sin-penalizacion/» tira a larga, pero es muy fácil de entenderpara cualquier usuario o bien motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL « /article/272531″no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda(escapa de este género de urls, por favor).
En este aspecto, recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, precisan ser alimentados con cuchase diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas(no hay indicio de humanidad). Por ello, es preciso que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva, puede que el patrón de URLs de la páginade Brian Dean sea una gran idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a cuatro palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).
Otroa la hora de crear nuevoses emplear guiones medios(-) para separar las palabras (por poner un ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como URL en, mientras que asigna guiones bajos como partes auxiliares de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.
Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculasen las URLs, razón suficiente para no emplear caracteres en mayúsculas en tus links permanentes. Si tienes las URLs « /seo» y « /Seo«, los motores de búsqueda las tratarán como 2 URLs plenamente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.
Tus páginas podrían concluir teniendo menos autoridaddebido a problemas de. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. No obstante, si usas un servidor Linuxque es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás usando, deberías ajustarlos a través de la regla de, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.
Si eres usuario de WP, el primer paso es cambiar la estructura de links permanentes. Cuando haces una instalación limpia de WordPress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto « / por cien year por cien / por ciento monthnum por cien / por cien day por ciento / por ciento postname por cien /«), algo que te aconsejo mudar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el sitio, por el hecho de que habría que hacer alguna redirección). Si quieres mudarlo tendrías que dirigirte a « Ajustes > Enlaces permanentes«:
Configuración de enlaces permanentes por defecto en WP «/ por cien year por ciento / por ciento monthnum por cien / por cien day por ciento / por ciento postname por ciento /»
Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Es cierto que esa estructura de URLsno es mala, mas, a la hora de luchar por determinadas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerzade lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más esencial primero). Ante dos contenidos iguales, uno con esta estructura de links y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:
Configuración de enlaces permanentes recomendada en WP «/ por cien postname por ciento /»
No es preciso ser experto en Wordpresso contratar unpara saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de WordPress, en « Ajustes > Links permanentes«. Te recomiendo usar la estructura de links « / por cien postname por cien » ( sin la barra del final) y, como mucho « / por ciento category por cien / por ciento postname por ciento «, mas siempre me quedaré con la primera.
WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o bien etiqueta. Así, por poner un ejemplo, si creas la categoría «Blogging» también se crea la página «/ category/blogging» por defecto. Te cuento todo esto pues ese « category» es lo que puedes mudar aquí. Si eliges «categoria» (como en la imagen), la URL se quedaría «/ categoria/blogging». Además, si tienes instalado el plugin Yoast posicionamiento SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:
Accede la sección de «Avanzado» de Yoast posicionamiento web y configura los links permanentes de WordPress
Conocer la mejor forma de mudar la estructura de los links permanentes es vital. Quizás precisas mantener exactamente la misma versión de WordPressy, en consecuencia, necesitas actualizar la estructura de tus links permanentes debido a los problemas de velocidad de cargaque causa a tu página web, blog o tienda online. Por otro lado, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentesque tenías cuando edificaste tu sitio, pero ahora los quieres mudar por razones de posicionamientoy de experiencia de usuario.
Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WP crea urls con un «/» al final. Si proseguimos las normas básicas de las URLs (no por ser afables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo «/» representa un directorio o bien carpetita en todos y cada URL. Así «/cosas/item», significa que la página «item» está en la carpeta «cosas». Si bien siempre se ha recomendado quitar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. En verdad, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, con lo que no pierdas ni un minuto con este tema.
Comprueba el nombre, «Alt» y tamaño de las imágenes
Una una parte de la optimización posicionamiento SEO de tu sitio webque se pasa por alto de manera frecuente son las imágenes. Si sencillamente se empleasen las etiquetas « Alt» o bien « Texto Alternativo» apropiadamente y se pensara un poco más en los nombres de los archivos, se podría lograr, fácilmente, un extra de tráficode los diferentes motores de búsqueda de imágenes. Unido a esto, ayudas a los lectores, puesto que das sentido al texto y los conceptos que intentas explicar se quedan mejor en la memoria(una imagen vale más que mil palabras). Por ello, hay auditar la forma en la que nombras, subes, optimizas y añades al contenido las imágenes, de manera que no sólo sean útiles para tus usuarios, sino también lo sean para Googley cualquier otro motor de búsqueda.
¿Te hayas parado a meditar la enorme cantidad de tráficoque te pueden traer las imágenesdesde los? ¡En serio! Alguien busca un producto, un sitio, una receta, o bien una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes percibir, la ocasión de ser visible y atraer tráficosiempre es interesante y jugosa.
Además, lamuestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para determinadas búsquedas). Por todo ello, es esencial que aprendas a optimizar tus imágenespara los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).
Estoy seguro de que ahora te estarás preguntando «¿ Optimizo correctamente mis imágenes de mi lugar web?» o de que incluso ya das por sentado que no las optimas (despreocúpate, es común). Si eres principiante en esto de late estarás preguntando ¿Qué eso del « Alt» o bien « texto alternativo» de las imágenes? ¡Muy fácil! Se trata, básicamente, de una etiqueta HTMLque se añade automáticamente cuando introduces una imagen en el contenido(no importa cómo y desde dónde lo hagas). Este atributo es crítico a nivel posicionamiento en buscadores, ya que es el que utilizan los buscadores para reconocer las imágenes(y posicionarlas). Sigue estos consejospara nombrarlas, subirlas, optimarlas y añadirlas al contenido:
Añade un atributo Alt que describe la imagen: Pese a que la tecnología para el reconocimiento de imágenes ha avanzado mucho, los buscadores web siguen teniendo inconvenientes para interpretar el contenido de las imágenes. A día de hoy pueden reconocer letras, colores, e inclusive caras, pero poco más. Debido a ello precisas utilizar el atributo «Alt» para describir tus imágenes. El nombre de « Alt» viene de « alternate text» o « texto alternativo«, y es lo que emplean los motores de búsqueda para saber qué es lo que muestra una imagen. También es el texto que se emplea en vez de la imagen cuando ésta no se puede cargar junto con el resto del contenido de la página. Supón que pones en tu sitio web una selección de los. El código HTML de la etiqueta «Alt» debería ser algo parecido a « <img src=”/wp-content/uploads/2018/08/bancos-imágenes-sin coste.jpg” alt=»Los mejores bancos de imágenes gratis»/>» (en principio no necesitas preocuparte por el código, ya que la mayoría de los gestores de contenido dejan añadir texto a la etiqueta fácilmente). La clave para crear buenas etiquetas Alt es describirfielmente el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principaly ser conciso.
Utiliza un nombre del fichero corto y descriptivo: El nombre del archivoes un indicador del contenido de la imagen. Piensa que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” seguramente muestre una tarta de chocolate. Para optimizar el nombre debes procurar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al fichero de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores web. Para hacerlo más gráfico, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, a través de un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre del archivo se caracteriza por representar el contenidode la imagen, incluir la palabra clave principal, ser realmente conciso(puedes excluir palabras vacías) y emplear guiones para separar palabras.
Utiliza el co ntexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es fundamental que tus imágenes estén rodeadas de textoy que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de fotografía o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imageny los encabezados y título de la página (en lo posible). Ten presente que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevanciapara el buscador será baja. Así que cuanto más angosta sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se halla, mejor.
Crea una imagen lo más «pequeña» posible: Lo ideal es que el tamaño y peso del archivosea lo más pequeños posible. Así las imágenes cargan rápido y eso es una cosa que premian los buscadores web. Pero el tamaño del archivo depende de lasy la calidadde la imagen. Si deseas una imagen de enormes dimensiones en un archivo pequeño, la calidad se verá afectada. Si, por el contrario, quieres es una imagen de gran calidad, tendrás que reducir las dimensiones. Este compromiso hacen del .JPGy el .PNG(cuando deseas trasparencias) los formatos de imagen ideales para los buscadores (como mucho emplear GIF para utilizar animaciones). Eso sí, a la hora de preparar tus imágenes utiliza .JPG o .PNGsiempre que sea posible, emplea las dimensiones exactasque precises (no confíes la reducción de las dimensiones al CMS puesto que carga la imagen completa para entonces redimensionarla), emplea calidad media(es más que suficiente para Internet) y, antes de subirla, optimízala con ciertas de estas. Por otro lado, puedes ten a mano una buena herramienta paray un buen programa para hacer.
Utiliza los datos « Exif» para incluir todos y cada uno de los datos posibles: Exif oes una especificación que deja incluir múltiples tipos de metadatos dentro del fichero de imagen. Entre estos datos se incluyen detalles específicos de la toma, como la exposición, apertura, distancia focal, e incluso las coordenadas geográficas. Adicionalmente, también incluye datos como título de la imagen, descripción, nombre y web del autor, copyright y otras etiquetas interesantes. Aunque los buscadores web no emplean los datos Exif como, los datos sí que aparecen en la página web donde se halla la imagen, lo que puede influir en la relevancia(por poner un ejemplo,). Es posible editar algunos datos y añadir información relevante sobre la imagen a través de las propiedades del archivoen Windows (botón derecho). Aunque si de verdad deseas experimentar, es mejor que uses una herramienta avanzada (es una opción gratuita.
Crea un sitemap de imágenes para los buscadores: Un aspecto esencial de la optimización de imágenes es la. Las imágenes deben estar en el índice del buscador para aparecer en la búsqueda, pero si el buscador no halla tus archivos de imagendifícilmente podrá registrarlos. Hay una forma de acrecentar las posibilidades de que tus imágenes sean indizadas, y es generando un. Este archivo incluye la URL de cada imagen, pero también puede agregar el título, la licencia y el pie de foto (es unnormal, pero de imágenes).
Utiliza un nombre del fichero corto y descriptivo: El nombre del archivoes un indicador del contenido de la imagen. Considera que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” seguramente muestre una tarta de chocolate. Para optimar el nombre debes procurar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al fichero de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores. Para hacerlo más descriptivo, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, mediante un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre de archivo se caracteriza por representar el contenidode la imagen, incluir la palabra clave principal, ser realmente conciso(puedes excluir palabras vacías) y emplear guiones para separar palabras.
Utiliza el co ntexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de textoy que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de foto o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imageny los encabezados y título de la página (dentro de lo posible). Ten presente que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevanciapara el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se halla, mejor.
Como habrás podido comprobar, crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil como parece ¿Verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen concluya subiéndose con el nombre «DIM8484», que no aporta nada, ni al sitio web ni al buscador (aun así posicionará, pero no conseguirás buenas situaciones en el). Las imágenes, además, generan, ya que serán enlazadas desde otros sitios web(no sólo cara la página que contiene la imagen, sino más bien hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace(anchor text) puedes progresar el posicionamiento para esas búsquedas.
La velocidad de carga del lugar webes importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino más bien también para los motores de búsqueda. Google (y otros motores de búsqueda) han informado que tomarán la velocidad de carga muy de verdad para clasificar cualquier género de sitio web. Por este motivo, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu sitio usa, nuevamente, Screaming Frog:
En la sección de «Images» de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)
Paso #6: Auditoría posicionamiento web en buscadores Off Site
El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el posicionamiento web Off Site depende de otrosy, habitualmente, no es fácil supervisarlo. Se trata del grupo de indicaciones del posicionamiento SEO que se centra en factores externos a la página web, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu sitio web.
Ahora te preguntarás ¿ Cuál es más efectivo? ¿El posicionamiento web en buscadores OnPage o el posicionamiento web Off Site? ¡Pues los dos! El SEO interno es esencial, mas por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento(especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el posicionamiento web Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.
Una vez tienes las palabras clave objetivo bien escogidas (después del Palabra clave Research), toca implementaras en el sitio web (en el posicionamiento web en buscadores On Site) y fortalecerlas desde otros sitios web (posicionamiento SEO Off Site). Al final se trata de prosperar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo links de calidad cara las mismas. De esto se encarga el, que te ayuda a mejorar algunos de losmás importantes.
Dentro de esos factores, hay algunos que son más esenciales que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantescon los que cuenta una,oson muy relevantes para el posicionamiento en el buscadorde exactamente la misma. Google comprende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su informacióno por s er un referente en el sector.
Nota: Google tiene presente tanto los enlaces internosprocedentes de otras páginas de tu dominio (de ahí que es tan esencial tener una estructura web idónea) como los enlaces externosprocedentes de otros dominios (aunque estos últimos son los más esenciales y han de ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de links).
La clave del link buildinges un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace ya un tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento decomooy de las, ya no es recomendable). Cuando hablo de links de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios relevantes, con una temática similar a la de tu sitio web.
Aspectos a tener en cuenta para que un link sea de calidad
Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es instante de saber por qué un link es de calidad o bien tiene sentido y por qué no. Muchos son los factores que determinan la calidad de un backlink, puesto que no es exactamente lo mismo que te ese enlace venga, por poner un ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que debes repasar para conocer la relevancia de un enlace:
Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un link de calidad si la página de la que procede no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu sitio puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese link o bien no, se debe recurrir aque, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar diferentes herramientas puesto que no hay una métrica absoluta. La primera y más importante es. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más utilizadas por los profesionales del sector(sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cantidades geniales que ocultan una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel deque presenta esta misma herramienta. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios con una cantidad mayor a tres no son recomendables. Por poner un ejemplo, la página web de una compañía prueba un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el ámbito del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos terminar que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los links externos desde ella. A continuación usa, una herramienta posicionamiento web en buscadores que desvela 2 métricas muy importantessobre las características de los enlaces que tiene un sitio. El Trust Flowo Flujo de Confianzamuestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flowo Flujo de Mencioneses un indicador que evalúa la fuerza del sitio o bien del link. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.
Tráfico web: Cuando un link que está colocado en un sitio web es usado con cierta frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevantepermitiendo que se transfiera más poder. Podemos estar frente a un portal web con unas métricas pasmosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a trasmitir tanta fuerza como se espera.
Cantidad de enlaces salientes: Un sitio puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se aconsejo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a trasmitir no será la misma. Cuantos más enlaces salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te es conveniente contar con este link en la estrategia de link building.
Procedencia del dominio: Conseguir enlaces usando un criterio geográficoes algo que no siempre y en toda circunstancia se tiene en cuenta. En general, esto ocurre cuando alguien compra links o dominios expiradosque los traen incorporados. Si un sitio de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o bien ruso, es normal que Google considere que no es naturalya que no comparten ni idioma y, así, se acaba considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entrey. Enpodrás ver la explicación de los beneficios de tener un hosting «nacional» para un proyecto nacional.
Anchor text: Lo idóneo es ir variando de anchor textpara resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de progresar el posicionamiento por diferentes palabras sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de links en palabras clave objetivo, puesto que emplear los anchor text de marca, con la url completa o bien alguno genérico también beneficiarán. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados. En la imagen podemos ver todos y cada uno de los anchor text que unatrabaja. Su gran mayoría no tienen anchor text, puesto que se comparten de manera directa sin ningún género de anclaje. En este caso el traspaso de autoridad se consigue, mas las mejoras de posicionamiento por keywordsson muy mejorables.
Actualización del contenido del lugar web: Se considera que un link es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódicoy no en aquellas que, pese a tener artículos o bien páginas realmente bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
Ubicación del enlace: La p osición del enlace dentro del sitio webtambién influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la homeo desde una página de las consideradas principalesva a ser más eficiente que uno que no esté tan perceptible o que requiere gran cantidad de clics para descubrirlo. En un artículo del weblog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o bien segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.
Cantidad de links desde exactamente el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio será el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un link, realmente, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir links posicionamiento en buscadores provenientes desde dominios diferentes.
Tráfico web: Cuando un link que está puesto en un sitio es utilizado frecuentemente por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevantepermitiendo que se trasfiera más poder. Podemos estar frente a un portal web con unas métricas pasmosas mas, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese link no va a transmitir tanta fuerza como se espera.
Cantidad de links salientes: Un sitio puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos links salientes desde su dominio (se aconsejo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a trasmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te es conveniente contar con este link en la estrategia de link building.
Actualización del contenido del sitio web: Se estima que un enlace es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se logra en páginas con movimiento periódicoy no en aquellas que, a pesar de tener artículos o bien páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
Ubicación del enlace: La p osición del enlace en el lugar webtambién influye en la calidad del mismo. Un link desde la homeo desde una página de las consideradas principalesva a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clics para descubrirlo. En un artículo del weblog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, en tanto que cuanto más arriba se coloque (preferentemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese link y más autoridad transmite.
Cantidad de links desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un link, realmente, el que cuenta de veras será el primero. De ahí la importancia de lograr backlinks posicionamiento web provenientes desde dominios diferentes.
Nota: Apunta estos factores bien porque los vas a precisar cada vez que busques sitios con los que hacer enlace building. Realiza un análisisexhaustivo de cada página web y asegúrate de que es una buena elección.
Paso #7: Conclusión y priorización de los inconvenientes encontrados
Si has llegado a este punto te felicito, pues aunque no es fácil, es muy gratificante contar con tantísima información de tu sitio para poder hacer cambios (a mejor) y tomar decisiones. A veces puede ser que estabas equivocado en la forma, otras en el tamañoy otras en la dirección, pero lo importante es caer en la cuenta y para eso efectúas una auditoría posicionamiento en buscadores completa. En el momento en que tienes todos los datos, te recomiendo ordenarlos como te he explicado en esta guía y asignarles una prioridad.
Habrá detalles del sitio web que te vayan a llevar más tiempo (por servirnos de un ejemplo, diseñar y desarrollar nuevas entradas, páginas productos) y otras que menos, mas es esencial conocer una ruta de trabajopara que el resultado llegué más rápido. El propósito es posicionar tu sitio web en Google y ser visible para millones de usuarios que todos los días buscan keywords en las que deberías estar entre los cinco primeros puestos. Para esto, emplea colores o bien números para priorizar el orden de trabajo(especialmente si trabajas con una agencia posicionamiento en buscadores o bien un consultor posicionamiento SEO).
Haz un análisis posicionamiento web completo a tu sitio web y aprovéchalo
¡No dudes! Efectúa un análisis frecuente a tu sitio web¿A qué me refiero con «frecuente»? Eso depende en cierta medida de tu sitio. Si tienes un sitio muy activo (o bien con mucho que reparar), una auditoría posicionamiento web mensualpuede llegar a ser necesaria. Internet y la mercadotecnia en línea avanzan muy rápido, por lo que, como mínimo, deberías hacer una revisión posicionamiento web en buscadores de tu web cada 6 meses(si tu página web es más pequeña bastaría con una revisión cada 2 años).
Cómo ves, no es tan fácil elegir una buena herramienta que analice el SEOde tu sitio web y que se ajuste a lo que verdaderamente necesitas. Por fortuna existen multitud de opcionesdonde elegir partiendo de versiones gratuitaspara siempre y en toda circunstancia, pasando por versiones de pruebapor un tiempo determinado y, por último, llegando a las herramientas de pagoque aportan mucha más información y permiten hacer un seguimiento completo.
Espero que esta guía para hacer una auditoría SEOte sirva y puedas, no solo comprobar el estado de tu lugar web, sino además poder mejorar el posicionamiento y el rendimientodel mismo. Examinando tu sitio a menudo podrás detectar amenazas, debilidades, fortalezas y oportunidades(haz un DAFO) que te servirán para prepararte para tener un as bajo la manga y así poder adelantar a tu competencia, mejorando progresivamente tu posición en el ranking de los primordiales motores de búsqueda.
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¿Qué te ha semejado esta guía para realizar tú mismo una auditoría posicionamiento SEO gratuita de tu lugar web? ¿Ya habías lidiado con este tema anteriormente? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que deseas contar? ¿Te has quedado con alguna duda o bien pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da lo mismo que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.
Los usuarios y las empresas son cada día más conscientes dey de la cantidad dede calidad que pueden generar si dedican tiempo a mejorar sus situaciones en las. Pero, al hacerlo, suelen cometer errores muy gravesque pueden acabar con el lugar webpor los. Para evitarlo, prosigue esta guía para posicionar sin temer a una penalización.
Soy muchas cosas, pero todo empezó como Blogger. Desde ahí he crecido como especialista en Marketing Online, aunque con mucha experiencia en Diseño Web, Blogging, SEOy WordPress. Asisto a emprendedores y pequeñas empresasa crear, mejorar y fortalecer su presencia y visibilidad en Internet, con un brandingfuerte, que inspire confianza y que genere ventas.
Hola Ignacio, Enhorabuena por el post, se que no es fácil hacer un resumen de una auditoria posicionamiento web, no sabes por dónde iniciar. Sólo añadiría el tema de categorías y etiquetas, la gente las crea como si nada y terminan creando páginas con poco contenido y duplicadas. Tengo un cliente del servicio que le he dado todas las etiquetas de baja (unas trescientos) y he dado de baja las url que se crearon en Google a través de Search Console (también he mandado un nuevo sitemap sin estas etiquetas). Mi sorpresa es que unos días después me dice que ha detectado muchos errores 404 (unos ciento veinte) ¿Cómo lo resuelvo? Las he vuelto a dar de baja en Search Console ¿Se te ocurre si debo hacer algo más? Ninguna etiqueta estaba bien posicionada con lo que no les he hecho redirección (tampoco creo que sea bueno hacer trescientos redirecciones de cuajo). Gracias y enhorabuena de nuevo. Aunque sea mi primer comentario, te sigo Hola Montse 😃, Gracias por tu comentario. Es verdad que no he comentado nada sobre las categorías y etiquetas, con lo que lo añadiré cuando pueda. Con respecto a tu pregunta, si Google Search Console detecta esas URLs, es que las mismas existen (WordPress las acostumbra a enlazar desde todos y cada uno de los sitios posibles). ¿Estás segura de que no existen? Lo mejor sería crean una redirección de todas y cada una esas URLs a la home del sitio web. Saludos
Una guía completísima e interesante. La comparto entre mis seguidores, porque te lo has currado bastante bien. La verdad que PageSpeed Tools por servirnos de un ejemplo es esencial optimar la web lo más posible, pero optimarlo al 100& con Wordpress me parece imposible (lo logré con una web de desarrollo propio, mas no me gustaba la estética), por el hecho de que por servirnos de un ejemplo el minificar javascript, pese a instalar plugins para eso, jamás se marchita. Un cordial saludo Gracias Enrique, me alegro de que haya sido de tu interés. Gracias por tu aportación :) Saludos!
Hola Ignacio,
Enhorabuena por el artículo, se que no es fácil hacer un resumen de una auditoria posicionamiento web en buscadores, no sabes por dónde iniciar. Sólo añadiría el tema de categorías y etiquetas, la gente las crea tal y como si nada y terminan creando páginas con poco contenido y duplicadas. Tengo un usuario que le he dado todas y cada una de las etiquetas de baja (unas trescientos) y he dado de baja las url que se crearon en Google a través de Search Console (también he mandado un nuevo sitemap sin estas etiquetas). Mi sorpresa es que unos días después me dice que ha detectado muchos fallos 404 (unos ciento veinte) ¿Cómo lo resuelvo? Las he vuelto a dar de baja en Search Console ¿Se te ocurre si debo hacer algo más? Ninguna etiqueta estaba bien posicionada con lo que no les he hecho redirección (tampoco creo que sea bueno hacer 300 redirecciones de cuajo).
Gracias y enhorabuena de nuevo. Si bien sea mi primer comentario, te sigo
Hola Montse 😃, Gracias por tu comentario. Es cierto que no he comentado nada sobre las categorías y etiquetas, por lo que lo añadiré cuando pueda. Con respecto a tu pregunta, si Google Search Console detecta esas URLs, es que las mismas existen (Wordpress las suele enlazar desde todos y cada uno de los sitios posibles). ¿Estás segura de que no existen? Lo mejor sería crean una redirección de todas esas URLs a la home del sitio web. Saludos
Hola Montse 😃,
Gracias por tu comentario. Es cierto que no he comentado nada sobre las categorías y etiquetas, por lo que lo añadiré en cuanto pueda. Respecto a tu pregunta, si Google Search Console detecta esas URLs, es que exactamente las mismas existen (Wordpress las suele enlazar desde todos y cada uno de los sitios posibles). ¿Estás segura de que no existen? Lo mejor sería crean una redirección de todas esas URLs a la home del sitio web.
Saludos
Una guía muy completa e interesante. La comparto entre mis seguidores, por el hecho de que te lo has currado bastante bien. La verdad que PageSpeed Tools por ejemplo es fundamental optimar la web lo más posible, pero optimizarlo al 100& con Wordpress me parece imposible (lo logré con una web de desarrollo propio, pero no me gustaba la estética), pues por ejemplo el minificar javascript, a pesar de instalar complementos para eso, jamás se marchita. Un cordial saludo
Gracias Enrique, me alegra que haya sido de tu interés. Gracias por tu aportación :) Saludos!
Gracias Enrique, me alegra que haya sido de tu interés. Gracias por tu aportación :) Saludos!
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