Tipos de banners y formatos publicitarios en internet |
Posted: October 27, 2020 |
Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible del día a día de video marketing de personas. Estas pasan muchas horas conectadas desde el PC o dispositivos móviles. Los agentes publicitarios no quieren abandonar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso, logran llegar a la audiencia gracias a los distintos formatos de anuncios y publicidad en Internet que se hallan en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las más recientes novedades, todos tienen un ROI verdaderamente positivo. La publicidad, por definición, evoluciona constantemente, con un desarrollo permanente para poder gustar al púbico, que está curado de horror y suele rechazar, de primeras, cualquier clase de publicidad. Al igual que los formatos web van evolucionando según aparecen nuevas técnicas y cambian las preferencias de los usuarios, también cambian los formatos publicitarios. Mas que aparezcan nuevos formatos para que las marcas puedan anunciarse no quiere decir que los formatos antiguos desaparezcan. La publicidad en InternetDesde sus comienzos, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una gran plataforma para poder llegar al público, conocerlo y enseñar los productos que les ofrecían. Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet debía ser muy distinta a la que se ofrece en los soportes más tradicionales, como la prensa, radio o televisión. Además, asimismo hay que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van apareciendo nuevos formatos de manera constante. Los formatos se entremezclan entre sí para dar sitio a otros nuevos, más espectaculares y que llaman más la atención de los posibles clientes. La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen límites a la hora de dar a conocer los productos de las marcas. Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentación que ofrece. Cada página web cuenta con un público objetivo específico que los anunciantes pueden aprovechar. Además de esto, también resaltan los análisis de las personas que utilizan Internet, sus usos y costumbres y qué visitan. Todas estas características propias de la Red hacen que los formatos publicitarios sean constantemente novedosos y, en muchas ocasiones, la audiencia no perciba como publicidad ciertos mensajes que se le ofrecen. En los últimos tiempos, además, la interactividad está logrando un papel realmente importante y esto hace que los mensajes publicitarios sean poco a poco más atractivos para los clientes del servicio. A continuación, los formatos más habituales que las marcas emplean para anunciarse en Internet. BannerEl banneres el primero de los formatos publicitarios de Internet y también se trata del más fácil. En verdad, tal es su popularidad que muchas personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en Internet. Pero, en realidad, el banner tiene unas peculiaridades concretas y diferentes de otros formatos promocionales de Internet. Se trata de un espacio de 468×60 píxeles, a modo de imagen en una web y que, en general, al clicarlo, lleva a la página de la marca que cita. Muchos anunciantes rechazan actualmente el banner precisamente por su formato y la poca adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado pequeño para atraer la atención del público. SuperbannerLa evolución natural del banner a tamaños más grandes dio lugar a lo que es conocido como superbanner o megabanner. Sus medidas son ampliamente superiores y ocupa, generalmente, todo el ancho de la página web: 728×80 píxeles. Prácticamente se puede ver en todas y cada una de las páginas hoy día. El superbanner es considerablemente más versátil que el banner y puede expandirse en tamaño para ocupar espacios que se acomodan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse con superbanners que alcanzan los ciento ochenta pixeles de alto. Además, merced a sus peculiaridades propias, el superbanner puede contener animaciones o bien vídeos, además de sonidos. Lo que más gusta a los anunciantes del superbanner es que encabeza la página: acostumbra a ponerse en la parte superior y da la sensación a los visitantes de que están ante una información realmente prioritaria. Además de esto, el superbanner es mucho menos intrusivo para los visitantes, puesto que acostumbra a expandirse solo si se pasa el ratón por encima de él. Minibanner y botónCuando el banner tiene un tamaño de 234×60 pixeles es conocido como minibanner. Además de ser verdaderamente pequeño, tiene peculiaridades simples de diseño, con texto e imágenes no animadas. Aún se encuentran anuncios más pequeños, conocidos como botón, con unas dimensiones estandarizadas de 120×60 o 90×90 píxeles. Como ya se comentaba con el banner, este tipo de formato se ha revelado como obsoleto, en tanto que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. posicionamiento seo y sem muchas las marcas que han dejado de emplearlos. Text-linkCuando se quiere trabajar solo con texto, el formato escogido es el text-link. Las compañías han dejado de utilizarlo principalmente por su limitación a treinta caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de publicidad en Internet, puesto que ha estado al lado de anunciantes y consumidores durante muchos años. Se ha dejado de emplear, principalmente, pues carece de las características que se prefieren el día de hoy en día, en tanto que no ofrece un diseño increíble que llame la atención de los consumidores. Gracias a sus características propias, el text-link es un formato conveniente para los anunciantes que buscan links a su página de Internet. Si uno quiere usarlo y obtener un retorno de inversión perfecto, va a deber seleccionar adecuadamente las keywords o palabras clave. SkyscraperEl skyscraper (conocido en España como rascacielos) tiene un diseño vertical, muy adecuado para ser colocado en sidebars de las webs (los laterales). Por lo general, el skyscraper suele diseñarse con un tamaño de 120×600 píxeles, mas en nuestros días, con los cambios de los diseños y formatos, también se usan tamaños mayores, con diseños que alcanzan los 160×600 píxeles. Los anunciantes también apuestan de vez en cuando por un formato similar de 300×600 pixeles, conocido como doble-sky. A la hora de emplear el skyscraper, los anunciantes resaltan que el usuario está viéndolo mientras que permanece en la web por su diseño vertical. RobapáginasEl robapáginas se ha transformado en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con una navegación rápida es posible localizarlo fácilmente. El diseño del robapáginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se muestre de una forma que resulta atractiva para los visitantes, pero sencillísima de diseñar para los creativos de los anuncios. En cuanto al tamaño, acostumbra a jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, mas, gracias a su gran flexibilidad, asimismo pueden encontrarse otras alternativas personalizables a fin de que encaje mejor con el diseño de la página, como 400x400 pixeles o 200×200 pixeles. Respecto a la localización, generalmente, se halla en sidebars de páginas, como un recuadro que resalta sobre el resto de sus contenidos. De esta forma, llama la atención de los visitantes de la página, sin interrumpir su normal visualización de esta, y les deja percibir toda la información con un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo emplean, puesto que tiene un retorno de inversión verdaderamente elevado. InterstitialEl formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se superpone a la web, con una ventana de 800×600 píxeles que se abre en el centro. Generalmente, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o al cambiar de sección. Seguramente uno ya se haya encontrado con algún interstitial y lo haya ignorado, cerrándolo gracias al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al cliquear en ella, permite regresar a la página. Por consiguiente, este medio no es nada ventajoso para los anunciantes: es demasiado invasivo, si bien, en el momento en que sale, es imposible escapar del mesaje. ReminderPor lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra, se integra en el diseño de la página y se hace más pequeño, de manera que es similar a un banner (también cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o bien, si el diseño se acomoda más, a un robapáginas, dependiendo de la situación y del tamaño que se les dé. Recibe su nombre exactamente de esto, del recuerdo que genera del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a la página web. LayerEste formato, el layer, resulta muy semejante al interstitial, si bien con características principales: al paso que ya antes se comentaba que el interstitial aparecía, en general, cuando se visitaba una web por vez primera, el layer no tiene esa liminación y puede ser instalado en cualquier una parte de la página, desplegándose por encima de ella. De esta manera, se logra que el visitante le preste atención y el efecto llamada es considerablemente mayor. Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400 píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo merced a un aspa afín a la de otros formatos. Este formato asimismo resulta molesto para los usuarios, pues, al abrirse, cubre las imágenes que se están viendo o bien el texto que se lee, lo que interfiere en la comunicación entre el visitante y la web. Brand dayEl brand day es un formato por el que suelen apostar las marcas grandes, puesto que ofrece la posibilidad de contar con todos los espacios promocionales de la página web en exclusiva y logra que el visitante no se distraiga con otras. La marca aparece en todas y cada una unas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo tras el contenido de la página web. El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y proporciona una notoriedad muy destacada. Rich mediaLos rich media son aquellos anuncios que dejan a los visitantes de las webs interaccionar de manera directa con las marcas que se publicitan. Hay que tener cuidado al incluirlos, puesto que pesan (entre 100kb y 10Mb, por norma general) y llevan incluidos vídeos, así como animaciones. Además, deben dejar que el usuario interactúe de forma activa. Por lo general, los rich media son desplegables y también, aun, se desplazan por la pantalla. Es una buena idea utilizarlos, pues, al sentirse involucrado, el posible consumidor tiene una contestación más positiva para la marca. BillboardEl billboard es un formato de gran tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido y, por norma general, los vídeos y animaciones duran unos 2 minutos. Los anuncios bajo este formato resultan realmente útiles para atraer público a las marcas. El formato billboard requiere una alta creatividad por la parte de los anunciantes, ya que los vídeos que muestra han de ser virales y también interactivos, a fin de que el público se moleste en pasar tiempo en ellos. Pre-rollPara ver este vídeo en Internet, debes aguardar a que pase un anuncio. Esto es lo que es conocido como formato pre-roll. En muchas ocasiones, las marcas utilizan para este formato exactamente el mismo anuncio que pasan en la tele. Cuando se comenzaron a utilizar anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo criticaron pues se estimaba que era muy intrusivo, aunque actualmente su éxito es tal que ha evolucionado y ha dado sitio a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para enseñar el anuncio, se llama mid-roll, o también se puede incluir al final de este, lo que es conocido como post-roll. Pop-up y pop-underCuando una ventana emerge repentinamente en la página web y también interrumpe la navegación normal por la parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo. Este formato es rechazado, puesto que es intrusivo y genera molestia y rechazo por la parte del usuario. AdvertorialEs formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya consistente en presentar un contenido publicitario redactado y desarrollado tal y como si se tratase de una nueva. Precisamente por ese diseño, el advertorial tiene credibilidad y relevancia. Mas hay que tener precaución con abusar de su empleo, pues la web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen contenidos publicitarios
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