Tipos de publicidad en internet, publicidad digital |
Posted: August 11, 2020 |
La publicidad digital se ha transformado en una de las principales vías de ingresos para cualquier negocio. A diferencia de la publicidad tradicional, anunciarse en internet es algo asequible para cualquier empresa -puedes llegar a más gente con menos dinero- y más eficaz puesto que permite establecer una relación más cercana entre empresa y consumidores. Cualquiera puede publicar en la red de redes, no hace falta contar con mucho dinero para hacer marketing digital, muy frecuentemente basta con tener una web o bien un y desarrollar una presencia activa en . Además, la publicidad en la red de redes usa aguantes distintos con los que una marca se relaciona con el cliente. Algunos de ellos son los ordenadores, las tablets, los portátiles, los móviles y la T.V. interactiva. En estos canales pueden desarrollarse nuevos formatos publicitarios que pasan por mejorar la experiencia del consumidor (customer journey) y abrazan los últimos desarrollos tecnológicos como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y el iCloud. En este post vamos a explicarte un poco más sobre los distintos formatos de publicidad en la red, el volumen de negocio publicitario y las últimas tendencias en marketing digital. Igual si tienes todo esto claro puedes animarte a desarrollar tus primeras campañas. · ¿Qué es la publicidad en Internet?La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) básicamente consiste en la difusión de anuncios o contenido promocional por la parte de los anunciantes a través de dispositivos digitales en medios de comunicación (periódicos o gacetas digitales, blogs, vídeo o aplicaciones) y redes sociales con la meta de impactar en sus clientes del servicio potenciales. La finalidad de una campaña de publicidad varía dependiendo de sus objetivos: · Branding: producir marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la empresa figure en el imaginario del consumidor. · Captar leads: conseguir los datos de los usuarios para guardarlos en una base y poder desarrollar , por servirnos de un ejemplo. · Ganar clics: la rentabilidad de muchas campañas se mide en función de los clics obtenidos y la tasa de interacción de los usuarios. · Ventas directas o bien adquisiciones: El objetivo final de cualquier estrategia es comercializar un producto o bien servicio, con lo que poco más se puede decir al respecto. · Rentabilidad de la publicidad InternetMonetizar un weblog o sitio sólo con publicidad online es bastante complicado -si bien hayas escogido un mercado nicho con poca competencia- porque para rentabilizarlo necesitas un volumen de tráfico notable -miles de visitas cada día a la web-, tiempo y mucho trabajo posicionamiento en buscadores interno. A pesar de todo esto, si cuidas algunos aspectos relativos a la jerarquización en la estructura y requisitos técnicos básicos puedes lograr buenas cifras con la ayuda de los anuncios promocionales. También puedes lograr ingresos pasivos derivados de las visitas a la web si publicas contenido a menudo y te transformas en relevante para los algoritmos de Google o recurres a los programas de afiliados. Con todo ello, la publicidad orgánica no es la panacea pues al confiar la parte económica de tu proyecto a unos actores externos (compañías como Google o bien Fb Ads) te transformas en en sus políticas empresariales. Además, en este mercado de pujas y subastas las organizaciones grandes son las que triunfan debido a sus cifras de facturación y volumen de visitas. Acá es realmente difícil competir en igualdad de condiciones, si bien es mejor ir escalando nivel a nivel y compararte con los que se encuentran en tu mismo escalón. En el engranaje publicitario de internet participan 2 agentes principales. Por un lado tenemos a los anunciantes, interesados en vender su producto/servicio; por el otro, los clientes del servicio o compradores que navegan en internet y son el público objetivo de las campañas creadas por los anunciantes. En el medio de estos 2 se encuentran: · Las agencias creativas, cuyo papel tiene sentido para crear el anuncio y hacerlo más atrayente, que logre enganchar · Las agencias de medios que optiman la difusión de los anuncios creados por las primeras · Los editores y autores de contenido (webs, blogs o medios de difusión) que muestran los anuncios provenientes de distintas vías, una de ellas son las redes publicitarias encargadas de adquirir y vender espacios promocionales desde distintas plataformas. · Tipos de publicidad onlineLa publicidad digital se puede efectuar de diferentes formas y formas. Ciertas más empleadas son las siguientes: · Publicidad en internet de búsqueda:Anuncios que aparecen de forma predeterminada al efectuar cualquier género de busca en buscadores como Google. diseño paginas web Madrid generar tráfico y conversiones y marcha a través de palabras clave. · Publicidad de la red de Display:Son los anuncios de Google Ads o Vídeo Ads. Estas ideas comerciales permiten delimitar y fraccionar al buyer persona (por filtros como ubicación, edad, intereses, género, etc) y crear anuncios por medio de un sencillo editor desde el que se altera formato, mensaje y segmento en función de un presupuesto. Un ejemplo triunfante de este son los vídeos promocionales de YouTube que enganchan muy bien por su contenido audiovisual. · Social Ads (publicidad en redes sociales -RRSS-):Las redes sociales son ideales para las marcas puesto que pueden aprender de sus consumidores ofreciéndoles contenidos específicos singularmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Además de esto, esta iniciativa ofrece valiosa información sobre las entradas que marchan mejor y no requieren un enorme coste económico. Las redes sociales cuentan, además de esto, con una gran capacidad de y favorecen enormemente la fidelización. Facebook Ads, Twitter Ads, Ads o bien LinkedIn Ads son ejemplos de plataformas con anuncios. Casi todas las redes sociales incorporan publicidad pagada aunque no todas las plataformas son válidas para todas y cada una de las iniciativas promocionales. Un consejo: escoge la herramienta que mejor se adecúa a tu mensaje; ten presente que el vídeo gana situaciones (sobre todo en directo) y también incluye contenidos de valor con incluido. esta técnica promocional es muy eficaz pues gracias a ella puedes fraccionar tus contactos y personalizados con los que producir engagement y proximidad con tus clientes del servicio. En Mailrelay somos expertos en emailing y hemos desarrollado una novedosa plataforma de envíos, Mailrelay v3, para optimizar las relaciones con tus suscriptores. La herramienta, de diseño mejorado, optima la segmentación de datos y aporta un plus diferencial en creación de campañas y analíticas. · El remarketing:También conocido como retargeting, consiste en efectuar campañas por medio de anuncios adaptados dirigidos a usuarios que han visitado la página web y no terminaron de efectuar ninguna acción esperada (subscripción, adquiere, recomendación, etc). Para realizarlo son realmente útiles herramientas como Facebook o Google Ads. · La publicidad nativa:Mensajes promocionales pagados en formato contextual ( y publirreportajes) o bien visual (banners, widgets, gifs o pop ups). · Mobile Ads:Publicidad dirigida a smartphones y móviles en sus diferentes tamaños y formas (texto, fotografías, vídeos o bien audios por poner un ejemplo). Incluye botones con llamadas a la acción y localizaciones estratégicas para llamar la atención. Una de las herramientas más utilizadas es Google Ads. · El marketing de contenidos:Puedes colaborar con blogs de medios relacionados con tu campo y llevar público a tu site mediante una red de webs (anteriormente escogida y analizada) que colabore en la publicación de contenido sobre tus productos y servicios. Asimismo puedes usar el content marketing para ofrecer descuentos, poner en valor tu empresa y organizar concursos o promociones especiales. Esta herramienta integra un motor de comparación de precios al que se accede a través de un formulario HTML. El usuario escribe el producto que le interesa y el comparador desarrolla un listado de vendedores que lo comercializan, su información y precio. El acceso es libre para cualquier compañía e incluye la posibilidad de integrar anuncios Ads como el resto de espacios de la red de Google. · Estadísticas y volumen de negocio de la publicidad en internetLa inversión publicitaria on line a nivel internacional alcanzó los doscientos nueve mil millones de dólares estadounidenses en 2017, superando por primera vez a la T.V. (ciento ochenta millones de dólares americanos) (Fuente Magna Global). Con estas cifras, exactamente la misma fuente esperaba superar en 2018 los 237.000 millones de euros. A nivel nacional, la IAB cuantificaba en 2017 una inversión de mil quinientos sesenta y cinco con seis millones de euros y el informe i2P de Arce Media aporta la cantidad de doscientos cuarenta con cinco millones de euros la inversión en redes sociales en España en dos mil diecisiete con un desarrollo del seis por cien en dos mil dieciocho. Con esta previsión, la inversión promocional en redes sociales podría lograr un valor de doscientos setenta millones de euros. ofrece datos relativos a este año en el que se invertirán 642.86 mil millones de dólares estadounidenses en publicidad en todo el mundo. Los recursos se van a repartir entre medios digitales eminentemente, mas asimismo entre medios masivos como la T.V. y la radio. De esta misma fuente se extraen datos como que la cuota de marketing digital global crecería al cuarenta y dos por cien en 2018; previsión que indica la tendencia positiva de la publicidad por internet. Con estas variables establece una previsión: entre los años 2017 y 2020 se espera que Europa del Este y Asia Central se conviertan en los mercados de más rápido desarrollo publicitario en el mundo entero, con un promedio de 8.9 por ciento por año. El Observatorio de la Publicidad en España, impulsado por la Asociación De España de Anunciantes, desvela interesantes datos de dos mil diecisiete. Ese mismo año se contabilizaban 38.463 empresas dedicadas al ámbito promocional con un desarrollo de más del dos por cien con respecto al año anterior. Esta cifra se traduce en una aportación al PIB nacional del uno con siete por cien . Según Infoadex el medio que más inversión publicitaria recibió en España fue la televisión (2.143 millones de euros) seguido de internet con 1.548 millones de euros. Además, la industria promocional produce más de seis millones de puestos trabajo en la UE (2,5 por ciento de empleo de la zona y que cada euro invertido en publicidad revierte en siete euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6 por cien del Producto Interior Bruto europeo). · Ventajas de hacer publicidad por internetA pesar de que todavía queda mucho por avanzar en privacidad de datos, conexiones, agilización en las formas de pago y falta de confianza entre los usuarios, la publicidad digital tiene muchas ventajas fundamentadas en su difusión masiva y su alcance. A continuación enumeramos algunas de ellas: · El coste, la publicidad online es más accesible:La publicidad offline es más cara que la on-line y asimismo requiere menos intercesores y aguantes o espacios físicos (impresión, espacio promocional, cartelería, etcétera. Además, la proporción entre la inversión y el beneficio también es más elevada. · Es más “democrática”:Mucho más accesible para todo tipo de público: grandes y pequeños (agencias, grandes corporaciones o bien pequeños empresarios y emprendedores) emplean exactamente las mismas herramientas para tener presencia digital. El contacto con el usuario es mucho más directo y rápido. Las relaciones son más fluidas y el vínculo entre la marca y el consumidor se estrecha. · La individualidad:La publicidad on line permite fraccionar al público y ofrecer personajes concretos muy dirigidos. Incluso se usa para y la relación entre marca y comunicacion social madrid con la adquisición del producto, se extiende después. · La finalidad:La publicidad tradicional se mide con unos parámetros y está orientada en la compra. La publicidad digital trata de situar al producto/servicio en la psique del consumidor (adquiere recurrente o engagement por ejemplo). · Las métricas:Hasta ahora era realmente difícil medir el impacto de una determinada campaña (clics, impresiones, CPC, CRT,…), mas la publicidad digital ofrece métricas pormenorizadas y datos de verdadero valor para las firmas, que pueden tomar resoluciones a partir de ellos. Medios convencionales como TV, radio o bien prensa son más difíciles de medir en concepto de conversión; el conocimiento del dato y la inteligencia artificial favorecen la eficiencia de las compañías. · Publicidad y entretenimiento, unidos:Los nuevos soportes como el vídeo aproximan la originalidad a las campañas con los formatos que más éxito tienen entre los usuarios. Ciertas iniciativas promocionales sólo tienen sentido en YouTube, por servirnos de un ejemplo, por el hecho de que el objetivo específico del producto de esta forma lo requiere. · Alcance global:La alta penetración de internet hace que llegue a una amplia comunidad de usuarios repartidos por todo el planeta. Este efecto multiplicador es una ventaja para las campañas. Al contar con los datos y estadísticas prácticamente en tiempo real se pueden conseguir todos los detalles de las iniciativas y hacer un seguimiento del ROI considerablemente más eficaz. · La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios:El conocimiento de las dejan introducir modificaciones que pueden ser de vital importancia; incluso administrar las ‘crisis’ con mayor eficiencia. · Cómo diseñar una campaña de publicidad onlineCon todo lo que hemos visto hasta el momento, aguardamos haberte animado a desarrollar tu campaña de publicidad digital. No es ningún secreto que lo esencial es tener un mensaje atrayente, una propuesta de valor y un producto diferencial que encaje en las necesidades de un público muy concreto. En un entorno sobresaturado como el digital, lleno de llamadas de atención y reclamos publicitarios, a simple vista parece bastante difícil distinguirse. Por este motivo, puede resultar más interesante (y asimismo más inteligente) dirigirse a mercados nicho, poco explotados en los que existe poca competencia y el desempeño puede ser más inmejorable. Tras al análisis del mercado y del producto que deseas ofrecer, es esencial analizar el target al que te diriges, segmentarlo y distinguir los mensajes para cada los conjuntos que hayas definido. Los objetivos de la campaña de publicidad digital no siempre y en toda circunstancia tienen que ser la venta, asimismo pueden ser la captación de leads, la participación en un concurso, la subscripción a un , etc. Un consejo, antes de pasar a la acción, tómate un tiempo en delimitar todo esto. La segunda etapa consiste en definir un soporte al que enviar el tráfico interesado en tu campaña: una página web, un blog, un ecommerce o bien una landing page. Si ya cuentas con alguno de ellos puedes optimizar su organización y estructura para que posicionen bien en los motores de búsqueda. Asimismo deberías tomar en consideración el diseño responsive para visionado desde dispositivos móviles. Fundamental este dato si tenemos en consideración que la más de la mitad de los usuarios de internet acceden a la red a través del móvil. El siguiente paso es seleccionar entre publicidad orgánica, pagada, banners, display, contenido promocionado o publicidad redes sociales para llegar al público que te interesa más. Cuando escojas el diseño de un anuncio ten en cuenta la segmentación y efectúa diferentes versiones en función del público destinatario. En cualquier caso, huye de los mensajes complejos y emplea expresiones frescas, llamadas de atención, imágenes sugerentes, frases cortas y simplificadas. No aproveches el impacto para saturar de información porque puedes encontrarte con el efecto no deseado (intenta no convertirte en ). La capacidad de atención media del ser humano es de 8 segundos. diseño landing page badajoz este instante fugaz es de vital relevancia facilitar el customer journey poniendo el anuncio en un lugar estratégico de la página para optimizar el resultado de la campaña y recurrir a los mapas de calor. También tienes que meditar en no ser intrusivo ni interrumpir la lectura. · ConclusionesLa publicidad digital es muy eficaz para llegar de manera exitosa a un consumidor que está repartido por todo el mundo. Este efecto multiplicador halla un caldo de cultivo idóneo en el smartphone, cada días un poco más usado por los usuarios. Con ello, es esencial establecer una estrategia anterior y dar la bienvenida a los avances en tecnología en tanto que cada vez es más difícil enamorar a un público sobresaturado de información y de mensajes comerciales. Lo bueno que tiene la publicidad por la red es que puedes cuantificar, corregir y pulimentar fallos además de establecer mejoras prácticamente en tiempo real. Merced a la analítica de datos las marcas testean y experimentan con la audiencia y se amoldan mejor a unas necesidades alterables. En este marco, sostiene su vigencia en publicidad web y se desmarca por su capacidad de llegar al público objetivo. Además, sus opciones de seguimiento y medición lo convierten en una alternativa top en publicidad digital. Comprueba tú mismo su eficacia visitando la web de Mailrelay.
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