Secretos para prosperar tu posicionamiento en Google sin producir nuevos contenidos |
Posted: September 4, 2020 |
¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu página web en Google, mas no tienes tiempo para producir contenidos? Ciertamente, el mundo del marketing de contenidos se ha encargado de grabar una idea en muchos de los usuarios de Internet que aspiran a posicionar su weblog, website de empresa y ecommerce: “Si deseas posicionar bien en los buscadores como Google debes generar contenidos abundantes y con mucha frecuencia”. Incluso se ha llegado a sugerir la publicación de varios posts al día. No obstante, cuando se ponen en práctica estas recomendaciones, los problemas no tardan en aparecer. Para poder asumir semejante ritmo de generación y publicación de contenidos es necesario:
De lo opuesto, el resultado siempre y en toda circunstancia termina siendo exactamente el mismo. La falta de tiempo y también ideas termina por ser agobiante. Los contenidos se vuelven aburridos, repetitivos y, sencillamente, llega un instante en que es imposible proseguir el ritmo. Anteriormente, hemos escrito en nuestro blog acerca estos . Ahora bien, los buscadores como Google emplean diversos criterios distintos para posicionar tu website. Afortunadamente, muchos de estos criterios te dejan mejorar tu posicionamiento sin generar nuevos contenidos. A lo largo de este artículo, vamos a presentarte 9 técnicas que nada tienen que ver con la creación de nuevos contenidos. Podrás comenzar a aplicarlas de forma prácticamente inmediata y sin necesidad de conocimientos técnicos. Sin embargo, hemos añadido información extra, caso de que desees sacarle un mayor partido, mediante la ayuda de profesionales. #1 Pisa el acelerador en la velocidad de carga de tu websiteLa velocidad de carga de una website es un factor relevante que determina su posicionamiento en los motores de búsqueda, y hay muchas formas de mejorarla. En esta ocasión, te vamos a facilitar un sencillo protocolo a fin de que puedas ejecutarlo rápidamente. 1º Analiza la velocidad de carga de la websiteLa forma más sencilla y fiable de examinar la velocidad de carga de la website de tu negocio es mediante la propia herramienta gratis que Google proporciona . Con solo introducir la URL de la website, se realizará una valoración de la velocidad en una escala de 0 a 100 y, además, proporcionará un informe completo de errores y mejoras, a fin de que el desarrollador de tu web pueda ponerse a ello. La guinda del pastel está en que puntúa por separado tanto la versión web para ordenadores de sobremesa, como la versión para dispositivos móviles. En seguida, veremos cómo el aspecto “responsive” de una website también afecta al posicionamiento. Por otra parte, puedes emplear herramientas como Pingdom que, además de darte información complementaria, indican el tiempo específico de carga. Cualquier página que tarde más de cuatro segundos en cargar tiene pocas probabilidades de posicionar en las primeras entradas de los buscadores, más aún con palabras clave con mucha competencia. 2º Elige un alojamiento adecuadoSi el servidor que tienes contratado para alojar la página web de tu negocio es de poca calidad, no sólo aparecerá en los análisis de velocidad de carga que hayas efectuado, sino será el primer factor al que debas dar solución. Los hostings en especial asequibles acostumbran a dar una respuesta bastante mediocre, ni qué decir tiene de los hostings gratuitos. 3º Optima las imágenesUno de los fallos más habituales en el momento de publicar imágenes en blogs y websites es usarlas con un tamaño totalmente fuera de rango. A fin de que te sirva de orientación, todas aquellas imágenes que superen los 100kb de tamaño deberían ser optimados y convenientemente reducidas. Con ese propósito te invitamos a Screaming Frog. Esta herramienta deja monitorizar una gran cantidad de parámetros, incluyendo el tamaño de las imágenes. Para reducir adecuadamente el tamaño de las imágenes conflictivas cuentas con muchas alternativas. Dos de las más conocidas y eficientes son el complemento de wordpress smush.it y la herramienta on line TinyPNG, la cual también cuenta con su propio complemento de wordpress. 4º Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN)Una red de distribución de contenidos o bien Content Delivery Network (CDN) es un conjunto de servidores distribuidos en múltiples lugares del planeta y que poseen copias de un mismo contenido. El propósito de estas redes es cobijar los contenidos de tu website y hacer que su carga sea más eficiente, programador wordpress valencia ándose de la cercanía con el usuario y evitando cuellos de botella. Existen muchas opciones alternativas en el mercado. La elección dependerá mucho del tipo de website del que dispongas y del tráfico que esta reciba. Opciones como MaxCDN, CloudFlare, Rackspace o Photon se amoldan mejor a websites de tamaño pequeño y mediano. Por su lado, Amazon Cloudfront está pensada para proyectos mucho mayores, y CDN77 es ideal para sitios que ofrezcan gran cantidad de streaming media, como pudieran ser vídeos, audio o plataformas de juego. #2 Haz que tu website sea completamente responsiveEl tráfico web desde dispositivos móviles continúa incrementándose a pasos agigantados. Tal es la relevancia creciente de este fenómeno que Google decidió penalizar a todas y cada una aquellas websites que no contaran con un diseño “responsive” desde el 21 de abril de 2015. 1º Verifica si tu website está optimizada para dispositivos móvilesLo primero que debes hacer es pasar el filtro que el propio Google ofrece. para realizar una prueba de optimización para móviles. 2º Contrata un sistema de gestor de contenidos (Content Management System) que proporcione diseños responsiveEn caso de que la website de tu negocio no sea responsive, la forma más fácil de solucionarlo es usar un Content Management System -o sistema de gestión de contenidos- que proporcione diseños y plantillas adaptadas al uso en dispositivos móviles. WP, Joomla!!, Brupal, Magento o bien Prestashop son excelentes opciones alternativas, que deberás elegir según el género de website que precises. Puede tratarse de un blog, una web corporativa, una ecommerce, un magazine, etc. El beneficio de estos Content Management System es que pueden ser instalados de una manera sencilla y no requieren de conocimientos de programación, salvo que quieras hacer modificaciones sustanciales. En todo caso, resultará más económico y rápido que hacer una web desde cero, opción que sólo vale la pena para proyectos de gran escala. #3 Recicla tus contenidosCada contenido que se publique en la página web de tu negocio debería ser objeto de una utilización pormenorizada. Un artículo no es la única forma de presentar un contenido a tu audiencia. 1º Utilización de diversos formatosEn hacemos alusión a la posibilidad de crear contenidos en muchos géneros de formatos diferentes, ya sean white papers, infografías, vídeos, webinars, podcasts… No se trata de repetir el mismo contenido una y otra vez, sino de:
2º Republicación del contenido en las redes socialesCada red social tiene una audiencia distinta y la vida útil de lo que se publica es igualmente diversa. No es exactamente lo mismo publicar en LinkedIn que en Twitter, donde el ciclo de vida de un tweet es tan breve que, si la publicación no es repetida múltiples veces a lo largo del día, se está perdiendo una enorme capacidad de tracción. Una de las formas más eficientes y originales de publicar de nuevo un contenido en las redes sociales es seleccionar franjas horarias diferentes a lo largo de múltiples días y utilizar diversas versiones del mismo titular. La verdad es que hay muchas estrategias al respecto. Todo depende del tipo de red social y la audiencia a la que te dirijas. La clave está en hacer un seguimiento de los resultados:
Esta fácil monitorización te permitirá saber qué género de contenidos, formatos y titulares funcionan mejor, para después optimizar tu estrategia, lo cual puede incluir cambiar los horarios de publicación, el formato, el tipo de imagen, etc. Debes tener en cuenta que el posicionamiento orgánico en los buscadores web se ve muy beneficiado, tanto por el volumen y pluralidad de contenidos, como por las interactúes sociales generadas y lo más importante que tu contenido SEA ÚTIL Y RESUELVA LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL USUARIO. La oración anterior está en mayúsculas para llamar tu atención al respecto. Google está prestando mucha, muchísima atención a que el usuario en pocos segundos consiga lo que desea. Es la más reciente actualización (abril 2018) que ha penalizado a muchas webs y premiado a otras. #4 Internal LinkingSi estás algo familiarizad@ con las técnicas SEOs es muy probable que hayas oído charlar de la importancia de lograr que otras websites enlacen a los contenidos de la tuya. A este fenómeno se lo conoce como backlinking. En teoría, esto debería celebrarse de una manera natural. El inconveniente es que requiere un notable trabajo de networking con los responsables de otras websites, con el fin de publicar artículos como autores convidados, lograr menciones dentro de sus propios contenidos, etcétera Además, las recientes actualizaciones de Google han puesto sobre el punto de atención un enorme número de prácticas que no tendrían por qué ser consideradas negativamente -tales como los artículos invitados-, mas cuyo abuso ha llevado a los responsables de este buscador a comenzar a penalizarlas en el caso de sospecha. Afortunadamente, hay una técnica opción alternativa que no depende de terceros. Se trata del Internal Linking, que no es otra cosa que entrelazar los distintos contenidos y páginas de tu website entre sí a través de links. La manera apropiada de hacer esto es a través de el uso de anchor text, o sea, un texto con el correspondiente hipervínculo integrado. Enriquecer los contenidos de la website de tu negocio o blog mejora la experiencia de navegación del usuario, el que puede acceder a otros contenidos de una forma muy intuitiva. Google favorece a las páginas webs cuya navegabilidad es superior. Además, es posible hacer énfasis en aquellas palabras clave que resulten más relevantes tu negocio. Lo idóneo es realizar un seguimiento de la creación de links internos, de manera que conozcas:
#5 Mejora el click through rate en las búsquedas orgánicasLa calidad de los contenidos que estén publicados en tu página web empieza a tener relevancia ya antes incluso de que los visitantes lleguen a ella Puede parecer exagerado, mas esa es la realidad. El click through rate o Click Through Rate en las búsquedas orgánicas mide el número de internautas que hacen clic en una entrada específica de los resultados ofrecidos por Google. desarrollo de pagina web para comercio online madrid , el CTR es el resultado de dividir estos clics entre el número total de clicks entre el número total de impresiones, y se expresa como un porcentaje. Esto es, cuántas veces las personas deciden acceder a una determinada entrada de tu website cuando Google se la sugiere en los resultados de una búsqueda. Naturalmente, la posición en la que el resultado figura en la lista ofrecida por Google influye en el click through rate. Sin embargo, hay 2 factores de igual importancia y que, de forma frecuente, son menospreciados. Se trata del título y de la metadescripción del artículo, artículo o bien entrada sugeridos. Un titular y una metadescripión escritos de la manera adecuada generan un mayor CTR. En ese sentido es esencial conocer las técnicas de redacción persuasiva oportunas o bien contar con los servicios de un copywriter que las domine. Google entiende que mayores ratios de CTR hacen manifiesto que los usuarios han tenido más interés y se han sentido más satisfechos con los resultados que el buscador les ofrece. Ya puedes imaginar el resultado. Google irá favoreciendo y mejorando el posicionamiento de aquellas webs que tengan mejores click through rate. #6 Optima las URLsGoogle favorece el posicionamiento de aquellas páginas cuyas urls son comprensibles y fáciles de rememorar por la parte de los usuarios. Con frecuencia, los sistemas de gestión de contenidos como WordPress crean, por defecto, urls complejas como, por ejemplo: / /inbound-marketing/como-posicionar-sin-nuevo-contenido En su lugar, es recomendable proceder a su simplificación. En este caso de ejemplo, la url quedaría así: /como-posicionar-sin-nuevo-contenido. #7 Optimiza los headings con la keyword principalTanto el titular primordial o <h1>, como los titulares secundarios <h2> tienen una gran importancia en el posicionamiento de un contenido web. La presencia de la keyword o bien palabra clave principal en el heading 1 es un factor clave de posicionamiento en Google, por lo que te recomendamos revisar los contenidos y asegurarte de ello. Gran parte de los Content Management System o gestores de contenido como WordPress incluyen esta configuración por defecto, pero la utilización de plantillas podría cancelar dicha configuración. Asegúrate de la etiqueta <h1> está apropiadamente configurada. Además, repetir dicha keywords y usar otras palabras clave relacionadas o bien de coincidencia semántica en el resto de headings dos reforzará el mensaje ofrecido a los robots de rastreo de Google. De esa forma, el buscador comprenderá con mayor precisión el contenido publicado y lo posicionará de manera acorde. #8 Optimiza la cabecer de los contenidos con la palabra clave principalLa primera una parte del contenido inmediatamente posterior al titular es, del mismo modo, la que más relevancia tiene de cara al posicionamiento. La utilización de la palabra clave principal al principio de un texto informativo debería ser un rastro evidente de la temática global del mismo. Al fin y al postre, las primeras líneas leídas por los usuarios son aquellas que les dejan hacerse una composición de sitio acerca del resto del contenido. Por esa razón, desarrollo de aplicaciones móviles parte, y tú también deberías hacerlo. Frecuentemente, se recomienda incluir la palabra clave primordial en las primeras 100 palabras del texto. #9 Optimiza las imágenes utilizadasLas imágenes son parte de la experiencia de los usuarios, por lo que Google también les atribuye la debida relevancia. Por una parte, estas imágenes deberían tener el menor tamaño posible en términos de carga de la web. Como hemos citado al principio, la velocidad de carga es un factor crítico de posicionamiento. Por otro lado, el nombre de dichas imágenes debería ser representativo de su contenido. Si las imágenes han sido adecuadamente escogidas, deberían ilustrar las palabras clave propias del texto, con lo que el nombre de las imágenes coincidirá con dichas palabras clave. Por ejemplo, si deseas posicionar tu contenido para una palabra clave como “mejores CRMs”, la imagen de cabecera debería llamarse “mejores-CRMs.png” Esto proporciona 2 beneficios en lo que se refiere al posicionamiento:
Comienza por lo más sencilloNo procures aplicar todas y cada una estas técnicas al mismo tiempo. En su lugar, elige aquella que se adapte mejor a tus circunstancias y recursos. Ponla en práctica y observa sus resultados. Una vez hayas conseguido sacarle partido y esté totalmente incorporada en la estrategia posicionamiento web de tu negocio on-line, incorpora la siguiente técnica, y así consecutivamente. Al final del proceso, habrás mejorado substancialmente el posicionamiento orgánico de tu website.
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