¿Es tu página web suficientemente óptima para atraer usuarios? Tener una buena web es fundamental para producir clientes del servicio, ganar tráfico y comunicarte con los usuarios, pero ¿qué elementos incluye una buena página? < precio articulos blog >¿Cómo puedes examinar tu web y saber si cumple los estándares?
En este artículo intentaré darte contestación a todas estas preguntas (y más) para que puedas analizar tu página web y establecer tu diagnóstico el día de hoy mismo. ¡Empecemos!
¿Por qué deberías tener una página web?
En tu estrategia de marketing on line, tu web es el factor sobre el que va a virar todo. En todas las campañas o bien acciones que pongas en marcha acabarás dirigiendo al usuario a esta página: un anuncio promocional en YouTube, una publicación en redes sociales, un banner, un email…
Todos estos elementos son muy útiles para captar la atención del lector, pero ¿hacia dónde quieres dirigirlo? La página web suele ser el fin del camino, el factor central, y tiene múltiples funciones:
- Es un medio que
puede servir para lograr registros (leads) que son tratados posteriormente para convertirlos en clientes del servicio a través de estrategias de inbound marketing o bien otras acciones de marketing digital. Representa tu marca, es una ventana al mundo. - Funciona como un
medio de comunicación y contacto con los usuarios y clientes del servicio. - Puede ser una
fuente de ingresos, en caso que dispongas de una tienda virtual o cuentes con publicidad. - Permite
ganar visibilidaden internet e incrementar el conocimiento de tu marca.
Para que te hagas una idea, el 81 por ciento de los compradores realiza búsquedas en internet antes de adquirir, y un ochenta y cinco por ciento de la población adquiere por internet. ¿Entiendes ahora por qué es tan esencial contar con una web para hacerte visible en este medio?
Si una web es tan importante… ¿por qué diseñamos y lanzamos webs que no terminan de estar totalmente bien? Esto es así por el hecho de que muchas empresas creen que lo único esencial es la presencia, y no se dan cuenta de que la calidad dirá mucho de ellos. De ahí que, me gustaría darte ciertas razones por las que tener una buena web:
- Llegarás a lograr más ventas, registros o bien suscripciones, según el objetivo que te hayas marcado.
- Conseguirás
más tráfico y visitas. Te posicionarás mejor en los motores de búsqueda(como Google) y la gente te encontrará más fácilmente. - Conseguirás despertar el interés de tus visitantes y, por tanto, lograrás que se queden en tu página web y naveguen por sus secciones.
- Podrás
dirigirte a tu target e interaccionar con ellos.
¿Cómo se puede examinar una web?
Te he hablado de la relevancia de tener una buena web y ahora te estarás preguntando: "¿Cómo lo consigo?". A continuación, deseo hablarte de los 5 aspectos a tener en consideración a la hora de analizar tu web para establecer un diagnósticolo más útil posible. ¡Toma nota!
1. Objetivo
Piensa para qué va a servir tu página: ¿Es un blog? ¿Una web corporativa? ¿Una tienda online? En función de tu propósito la orientarás de uno u otro modo.
Te propongo que pienses en tu objetivo final y que te hagas preguntas como estas:
- ¿Quieres vender?
- ¿Conseguir registros?
- ¿Dar a conocer tu marca?
- ¿Ofrecer contenido de calidad para tus lectores?
- ¿Tienes varios objetivos de este tipo?
No es lo mismo contar con un ecommerce, donde los productos deberían estar muy perceptibles, que con una web corporativa, donde querrás enseñar claramente a qué te dedicas y qué ofreces; y, por otro lado, quién eres y cuál es tu filosofía. ¡Este es buen inicio!
2. Contenido
En función del objetivo del que te hablaba ya antes querrás enseñar un contenido o bien otro, mas siempre debes contestar a las preguntas que se pueden hacer tus usuarios. Por ejemplo, las personas que entran en tu página web, ¿por qué lo hacen? ¿qué aguardan encontrar? En función de esto podrás establecer una jerarquía de información para colocar primeramente lo que más interesa a la gente o lo que te resulta más rentable mostrar.
Como ejemplo te pongo esta web de Amazon, donde vemos que en la home o página de inicio podemos encontrar las secciones más populares y una específica para el día del padre. Son temas que interesan al público cuando se aproximan estas datas. También vemos que el primer elemento que aparece es un Kindle, que es un producto oficial de Amazon y probablemente un fin de venta.
En la, vemos que lo más señalado es un estudio descargable, uno de los objetivos que tenemos establecidos en este momento. Para poder hacerlo, ya antes hemos analizado a quién deseamos dirigirnos, un trabajo previo que estimamos esencial y que tú también deberías tomar en consideración.
Ahora que has identificado a quién te quieres dirigir y qué le quieres ofrecer, es hora de que comiences a pensar en el próximo contenido, porque otro de los aspectos esenciales es ofrecer contenido actualizado. Y con esto no solo nos referimos al contenido alterable, sino a otras páginas más estáticas, como la página de contacto, la de equipo o incluso el copyright del footer de la web.
Si lo que tienes es un weblog, también es muy aconsejable ir actualizando los artículos. Mi compañera Mireia lo explica muy bien en. Así, te recomiendo que solo promociones contenido actual y que aporte valor para lograr un interés creciente.
Otro consejo es que aproveches todas y cada una de las páginas que tienes para colocar contenidos, enlaces, ofertas, o CTA, que se orientan a un propósito específico. ¿Has pensado en introducir contenido incluso en la página cuatrocientos cuatro?
3. Diseño
Pese a que puede ser uno de los elementos más subjetivos, el diseño es esencial para tener una página web atractiva, llamativa y agradable (no deseamos que absolutamente nadie salga huyendo, ¿verdad?).
Hablo del diseño en tercer lugar pues te servirá para poner en práctica todos los elementos anteriores, es decir, resaltar unos elementos más que otros, prestar atención al contenido, establecer una jerarquía de la información…
Además, tal como te comenté en el contenido, el diseño también se debe actualizar. Los estilos y tendencias cambian, y tienes que amoldarte a ello, dando continuamente una sensación de novedad, experiencia y actualización. ¡Tú puedes!
Un último apunte: lo más importante es que el diseño tenga una idea detrás, que tenga una relación con tu empresay tu marca y con tus objetivos. Una agencia o bien una investigación de diseño podrán ayudarte a dar forma a estas ideas.
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4. Usabilidad
Se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en tu web. Cuando consigas que alguien entre en tu página, querrás que se quede el mayor tiempo posible, ¿verdad?
Para ello, debes examinar la usabilidad de tu página web. Si el usuario no comprende tu web lo suficiente o no encuentra lo que busca puede cansarse y abandonarla, y en consecuencia todo ese esfuerzo que has hecho en el diseño, contenido y puesta en marcha de la estrategia puede irse al garete en un momento.
Además, esta mala imagen que se hace de la web puede trascender a la marca. Esto es en especial esencial en un ecommerce, cuyo proceso de adquiere ha de ser fácil de principio a fin. Si algo falla, ¡venta perdida! Para evitarlo, voy a hacerte ciertas sugerencias:
- Fíjate en la
estructura de la web: - ¿Tiene menús y submenús que prosiguen una lógica?
- Cuando estás en una página, ¿es fácil volver al menú precedente?
- Existen ciertas
normas preestablecidas que son conocidas por los navegantes y es recomendable seguir, como situar el menú principal en la franja superior; que la información de contacto, aviso legal y política de privacidad vayan en el footer; o que también en el footer se incluya un menú con todas y cada una de las secciones que existen en la web. - Todas
las páginas han de ser accesiblesy tiene que ser fácil llegar a ellas. Lo idóneo es que no haya ninguna página a la que haya que acceder a través de más de tres clicks. - No te olvides del
diseño responsive, que afecta de manera directa a la usabilidad. Piensa que ya ya hay más usuarios navegando por internet en móviles que en ordenadores, por ende, el diseño tiene que ajustarse a los diferentes tamaños de pantalla de los dispositivos móviles. Si no cuentas con una web adaptable, no solo puede resultar molesto navegar, sino que algunos elementos pueden no verse o no ser alcanzables. - Asegúrate de que
todo el contenido es legible y entendible, que la tipología es agradable, que los enlaces sean perceptibles como clicables y que los iconos representen la función que tienen y que sean universalmente entendibles. Permanece atento a los bugs, ya que no hay nada más molesto. Comprueba constantemente que no los haya y soluciónalo lo antes posible. Si te llevará tiempo hacerlo, incluye un mensaje para que el usuario sepa que te estás encargando de ello, ¡te lo agradecerá!
- ¿Tiene menús y submenús que prosiguen una lógica?
- Cuando estás en una página, ¿es fácil volver al menú anterior?
5. SEO
Lo pongo al final, pero no es, ni de lejos, el elemento menos esencial.
Para que comprendas a la perfección el término te recomiendo leer. Sus siglas corresponden a "Search Engine Optimization", es decir, optimización para los motores de búsqueda, y son aspectos a tener en consideración y a aplicar en la web para que aparezcas mejor posicionado en los motores de búsqueda. Así, si un usuario busca, por ejemplo en Google, un concepto que puede estar relacionado con tu página, podrás salir en las primeras situaciones y tendrás más opciones de que la persona clique en tu página.
De hecho, ¿sabías que el 71 por cien de los clicks se hacen en los primeros 10 resultados de la página? La primordial norma de posicionamiento en buscadores es que si cualquier elemento es negativo para el usuario y su experiencia, también lo será para el posicionamiento. agencia marketing online pontevedra los aspectos que deberías tener en cuenta:
Velocidad de la página: cuando la carga es lenta crea un perjuicio para el usuario, y Google lo ve como algo negativo que hay que penalizar. Si quieres revisar tu velocidad de página y saber qué elementos deberías modificar para mejorarla, puedes comprobarlo aquí:. Por ese motivo es esencial también trabajar tu(Web Performance Optimization). - Si tienes
imágenes muy pesadas, hay plugins que optiman su peso en el instante en que las cuelgas. Para futuras imágenes, te recomendamos este: , y para las que ya tengas subidas, este otro:. - No tengas
contenido duplicado: si tienes múltiples colaboradores es algo que puede suceder, y también es una de las principales penalizaciones para Google. En Copyscape () puedes comprobarlo. Otra herramienta, Semrush, también te lo afirma (). - Lo que busca tu usuario y el contenido de tu web deben estar muy relacionados, en consecuencia, tienes que
usar keywords, tanto en el título como en la URL o en el contenido. Hay herramientas que te hacen sugerencias y te muestran si esas palabras clave tienen muchas búsquedas y si tienen mucha competencia, o sea, si son trabajadas por muchas páginas. Backlinks: otro aspecto fundamental es que otras páginas pongan contenido cara la tuya, lo que quiere decir que te tienen como referencia. Para Google, esto es sinónimo de que eres bueno y te puede hacer subir situaciones. Puedes efectuar colaboraciones con otros portales para lograrlo. Linking interno: del mismo modo, es esencial que enlaces páginas de tu propia web. Cuantos más links incluyas de una página concreta, más relevancia tendrá para Google. - Comprueba que tus
páginas están indexadas, o sea, que Google las está revisando y que aparecen en sus resultados. Si no, por más optimización que efectúes no aparecerás cuando un usuario busque un término. Tu departamento IT podrá ayudarte con esto. Arquitectura de la página web: es un aspecto esencial para que los usuarios y buscadores comprendan bien cóo se organiza tu página y puedan navegar bien por ella.
Además, hay agencias expertas en posicionamiento en buscadores que podrán echarte una mano con todo lo anterior. ¡Confía en los profesionales!
Y hasta aquí este artículo. Espero que te haya servido como punto de partida y para meditar sobre qué elementos deberías examinar y progresar de tu página web. Me encantaría que me contases, en los comentarios, si lo has aplicado y si has conseguido resultados. ¿Te animas?
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