¿A quién va dirigida esta guía?
Si tienes, gestionas, monetizas o promocionas contenido on-line a través de la Búsqueda de Google, esta guía es para ti. Tanto si eres el propietario de una próspera empresa en expansión, como el webmaster de una docena de sitios web, el especialista en posicionamiento web en buscadores de una agencia web o un especialista en posicionamiento en buscadores autodidacta al que le apasiona descubrir cómo marcha la Búsqueda, esta guía es para ti. Si deseas obtener una panorámica de los conceptos básicos de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, estás indudablemente en el lugar conveniente. En esta guía no encontrarás ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar de los resultados de la Búsqueda de Google, mas si prosigues las prácticas recomendadas que exponemos más adelante, los buscadores web podrán rastrear, indexar y entender mejor tu contenido.
La optimización en motores de búsqueda (posicionamiento en buscadores) frecuentemente consiste en introducir pequeños cambios en diferentes unas partes de un sitio. Al examinarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el desempeño de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se tratan en esta guía, pues son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, mas posiblemente no estés aprovechando todo su potencial.
Debes tener presentes a tus usuarios tanto al diseñar tu sitio web como al optimarlo ya que, en ambos casos, tu objetivo debe ser progresar su experiencia en tu sitio web. Ciertos de estos usuarios son buscadores web que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. El posicionamiento web consiste precisamente en facilitar que estos buscadores web comprendan y presenten el contenido. Es posible que tu sitio web no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo, y quizá ofrece un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan más adelante se pueden aplicar a sitios de todos los tamaños y tipos. Aguardamos que nuestra guía te aporte ideas sobre cómo mejorar tu sitio web, y estaremos encantados de leer tus preguntas, comentarios y casos de éxito en el. 1
Esperamos que disfrutes del contenido y que nos hagas llegar tus comentarios a través de los foros de asistencia de Google.
Puedes guardar e imprimir la guía de forma responsable, si lo consideras necesario, así como compartirla: mejoremos la calidad de la Web.
Disfruta de la lectura.
Atentamente, El equipo de Calidad de la Búsqueda de Google
Introducción
Glosario
A continuación te ofrecemos un breve glosario de los términos esenciales que se emplean en esta guía:
Índice:Google guarda en su índice todas y cada una de las páginas web que conoce.La entrada del índice de una página describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en cuestión. Indexares la acción de recuperar, leer y añadir una página al índice: Google ha indexado varias páginas de mi sitio web hoy. Rastrear: proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre URLs siguiendo links, leyendo sitemaps y de muchas otras formas. Google rastrea la Web para buscar páginas nuevas y, una vez encontradas, las indexa (si procede). Rastreador:software automatizado que rastrea (recobra) páginas de la Web y las indexa. Robot de Google:nombre genérico del rastreador de Google. El robot de Google rastrea la Web constantemente. SEO:optimización en motores de búsqueda. Se trata del proceso de prosperar un sitio web a fin de que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. También es el cargo que ejercita la persona que trabaja para mejorar el posicionamiento en buscadores: acabamos de contratar a un nuevo posicionamiento en buscadores para que mejore nuestra presencia en la Web.
¿Estás en Google?
Descubre si tu sitio web está en el índice de Google:busca la URL de la página primordial de tu sitio con el operador de búsqueda "site:". Si aparecen resultados, significa que hemos indexado tu sitio. Por ejemplo, al buscar "site:wikipedia.org", verás. 2
Si tu sitio web no está en el índice de Google:aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es ineludible que se deje algunos sitios web. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio web, acostumbra a ser por alguna de estas razones:
- El sitio web no está bien enlazado con otros sitios de la Web.
- El sitio web se acaba de publicar y Google todavía no lo ha rastreado.
- El diseño del sitio no deja que Google rastree su contenido de manera eficaz.
- Google ha recibido un fallo al procurar rastrear el sitio.
- La política del sitio web impide que Google lo rastree.
¿Cómo puedo conseguir que mi sitio se muestre en Google?
Incluir tu sitio en los resultados de búsqueda de Google es un proceso fácil y gratuito; ni siquiera debes mandarlo a Google. Google es un buscador totalmente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar Internet continuamente en busca de sitios web que puedan añadirse a nuestro índice. De hecho, la mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían manualmente, sino se encuentran y se añaden automáticamente cuando rastreamos la Web. Descubre. 3
Disponemos de 4sobre cómo crear sitios web que se ajusten a los requisitos de Google. Si bien no garantizamos que nuestros rastreadores hallen un sitio específico, si sigues estas indicaciones, aumentas la probabilidad de que tu sitio web aparezca en nuestros resultados de búsqueda.
En Google Search Console dispones de herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y inspeccionar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Incluso puedes recibir alertas sobre los problemas esenciales que detectemos en tu sitio, si deseas.. 5
A continuación tienes algunas preguntas básicas sobre tu sitio que puedes hacerte al empezar:
- ¿Aparece mi sitio web en Google?
- ¿Ofrezco a los usuarios contenido de alta calidad?
- ¿Aparece mi empresa local en Google?
- ¿Mi contenido se carga rápidamente y se puede acceder a él fácilmente en cualquier dispositivo?
- ¿Es mi sitio web seguro?
Consulta más información sobre los primeros pasos en. 6
En el resto del documento se ofrecen consejos, organizados por tema, sobre cómo optimar un sitio para los motores de búsqueda. Puedes descargar y también imprimir una breve lista de comprobación con consejos en. 7
¿Necesitas un experto en posicionamiento web?
Un especialista en posicionamiento web ("optimización en buscadores") es una persona que se ha formado para prosperar la posición de los sitios en los buscadores. Al terminar esta guía, dispondrás de los conocimientos suficientes para optimizar un sitio. Aun así, quizá te interese contratar a un profesional de posicionamiento web en buscadores que te ayude a valorar tus páginas.
Contratar a un experto en SEO es una decisión muy importante que puede mejorar tu sitio y ahorrarte tiempo. Sin embargo, asegúrate de investigar qué ventajas puede aportarte, así como a qué te expones si el experto en posicionamiento en buscadores no hace bien su trabajo. Muchos de ellos, así como otras agencias y consultorías, ofrecen servicios útiles a los propietarios de sitios, como los siguientes:
- Revisión del contenido y la estructura del lugar web
- Asistencia técnica al desarrollo de sitios web; por poner un ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de fallo, empleo de JavaScript y mucho más
- Desarrollo de contenidos
- Gestión de campañas de desarrollo empresarial online
- Investigación sobre palabras clave
- Formación en SEO
- Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos
Antes de buscar a un especialista en posicionamiento SEO, es esencial formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Te recomendamos que leas toda la guía y que consultes estos recursos en concreto:
Si estás pensando en contratar a un especialista en posicionamiento web, lo antes posible lo hagas, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vayas a cambiar el diseño de tu sitio o bien cuando vayas a publicar uno nuevo. De esta forma, podrás asegurarte de que el lugar se ha diseñado conforme a los requisitos del buscador. Sin embargo, un buen especialista en posicionamiento SEO también puede ayudar a mejorar un sitio web que esté publicado.
Para recibir un análisis detallado de cuándo es necesario contratar a un experto en posicionamiento SEO y qué debe tenerse en cuenta, consulta el 11
Ayudar a Google a localizar contenido
El primer paso para conseguir que tu sitio se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda hallarlo.La mejor manera de hacerlo es mediante un sitemap, que es un archivo que se encuentra en tu sitio web y que informa a los buscadores sobre las páginas nuevas o bien los cambios de tu sitio web. Consulta más información sobre. 12
Google también halla páginas siguiendo enlaces de otras páginas. Para conseguir más información sobre cómo lograr que más usuarios descubran tu sitio, consulta la sección "Promocionar un sitio web", que aparece más adelante en esta guía.
Indicar a Google qué páginas no deben rastrearse
Prácticas recomendadas
Si deseas impedir que se rastree una página sin información reservado, usa un fichero robots.txt
Un archivo "robots.txt" señala a los motores de búsqueda si pueden acceder a ciertas partes de un sitio web y, en consecuencia, rastrearlas. El fichero debe denominarse "robots.txt" y colocarse en el directorio raíz del sitio web. Es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de esta clase puedan rastrearse del mismo modo, con lo que debes utilizar un método más seguro si dichas páginas poseen información reservado.
Puede que no desees que se rastreen determinadas páginas de tu sitio web por el hecho de que quizá no resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de búsqueda. Para evitar que los buscadores rastreen tus páginas, Google Search Console ofrece un generador de robots.txt fácil de emplear que te ayudará a crear este fichero. Ten presente que si tu sitio emplea subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio concreto, tienes que crear otro archivo robots.txt y ubicarlo en ese subdominio. Para conseguir más información sobre los ficheros robots.txt, te invitamos a que leas esta guía del Centro de Ayuda para administradores web sobre cómo. 13
. 14
Qué debes evitar:
- Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas. A los usuarios no les agrada hacer clic en un resultado de búsqueda que les dirija a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de un sitio.
- Permitir que se rastreen URL que se hayan creado como resultado de servicios de proxy.
Si deseas impedir que se rastree una página con información confidencial, emplea métodos más seguros
Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficiente para bloquear datos sensibles o reservados, pues solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del fichero robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos por los cuales no resulta adecuado es porque los motores de búsqueda pueden proseguir haciendo referencia a las URL que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún título ni fragmento) si existen links a esas URL en algún sitio de Internet (como los registros de URLs de referencia). También es posible que los motores de búsqueda maliciosos o bien que no cumplan el estándar de exclusión de robots desacaten las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del fichero robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.
En cuanto al último caso, si no quieres que una página se muestre en Google, mas no te importa que los usuarios puedan acceder a ella a través de un link, usa la etiqueta "noindex". No obstante, para resguardar absolutamente el contenido de una página, debes utilizar métodos de autorización convenientes, como pedir contraseñas de usuario o bien quitar la página del sitio.
Ayudar a Google (y a los usuarios) a entender el contenido
Permite que Google vea la página tal y como la ven los usuarios
Cuando el robot de Google rastrea una página, debería. 15Para que Google pueda indexar y renderizar la página de la mejor forma posible, debes permitir que su robot acceda a los ficheros JavaScript y CSS de tu sitio, así como a los de imagen. Si el fichero robots.txt de tu sitio no deja rastrear estos recursos, nuestros algoritmos no pueden renderizar ni indexar el contenido con corrección, lo que puede afectar de forma negativa al posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda.
Acción recomendada:
. 16 Esta herramienta te deja saber precisamente cómo ve y renderiza el robot de Google el contenido; con esta información, puedes identificar y solventar varios inconvenientes de indexación de tu sitio.
Crea títulos de página únicos y precisos
La etiqueta <title> indica a los usuarios y a los buscadores el tema de una página específica. Esta etiqueta debe ponerse en el factor <head> de un documento HTML . Cada página de un sitio debería tener un título único.
Crea y muestra títulos y fragmentos eficientes en los resultados de búsqueda
Si un documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de su etiqueta de título se muestre en la primera línea del resultado. Si deseas conocer las distintas unas partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el. 17
El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos esenciales, como la ubicación física de la compañía o ciertos de sus principales especialidades u ofertas.
Prácticas recomendadas
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficiente el tema del contenido de la página.
Qué debes evitar:
- Elegir un título que no tenga relación con el contenido de la página.
- Utilizar títulos predeterminados o imprecisos como "Sin título" o "Página nueva 1".
Crea títulos únicos para cada página
Idealmente, todas las páginas de un sitio web deberían tener un título único, pues, de este modo, ayudas a Google a saber en qué difiere una página respecto a las otras. Si usas páginas para móviles independientes, recuerda usar títulos eficaces también en ellas.
Qué debes evitar:
- Utilizar un mismo título en todas y cada una de las páginas de un sitio web o bien en un gran número de ellas.
Utiliza títulos breves pero descriptivos
Los títulos pueden ser breves y también informativos al unísono. Si el título es demasiado largo o bien se cree que incluye información poco relevante, posiblemente se muestre solo una parte de él en los resultados de búsqueda, o que aparezca uno generado automáticamente. También es posible que Google muestre títulos diferentes en función de la consulta del usuario o bien del dispositivo que se haya utilizado para efectuar la búsqueda.
Qué debes evitar:
- Utilizar títulos demasiado largos que proporcionen poca información a los usuarios.
- Añadir palabras clave superfluas a las etiquetas de título.
Utiliza la metaetiqueta "description"
La metaetiqueta de descripción de una página ofrece a Google y a otros motores de búsqueda un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por varias palabras o bien por una oración, al paso que una metaetiqueta de descripción puede contener una frase o bien dos, o incluso un párrafo breve. De la misma manera que la etiqueta <title> , la metaetiqueta de descripción debe estar colocada dentro del elemento <head> de un documento HTML.
¿Cuáles son las ventajas de las metaetiquetas de descripción?
Las metaetiquetas de descripción son esenciales por el hecho de que Google puede emplearlas como fragmentos en los resultados de búsqueda de tus páginas. Ten en cuenta que Google puede decidir emplear en su lugar una sección relevante del texto perceptible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Incluso así, te recomendamos añadir metaetiquetas de descripción a todas las páginas por si Google no encuentra texto visible conveniente para utilizar en el fragmento. En el blog del Centro para Administradores web hay entradas con información sobre 18y sobre. 19En el Centro de Ayuda, también tenemos un artículo útil sobre cómo. 20
Prácticas recomendadas
Resume de forma precisa el contenido de la página
Describe e notifica a los usuarios del contenido de tu sitio web de una forma que capte su interés si la metaetiqueta de descripción aparece como fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud específicos para el texto de una metaetiqueta de descripción, te recomendamos que verifiques que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten presente que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes cerciorarte de que contenga toda la información necesaria a fin de que los usuarios determinen si la página es útil y pertinente.
Qué debes evitar:
- Escribir metaetiquetas de descripción que no tengan relación con el contenido de las páginas.
- Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o bien "Página sobre cromos de béisbol".
- Rellenar la descripción solo con palabras clave.
- Copiar y pegar todo el contenido del documento en la metaetiqueta de descripción.
Utiliza descripciones únicas en cada página
Al tener una metaetiqueta de descripción diferente en todos y cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo si los usuarios realizan búsquedas que muestran múltiples páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site: ). Si tu sitio tiene miles o bien incluso millones de páginas, no es muy probable que puedas redactar manualmente las metaetiquetas de descripción de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente metaetiquetas de descripción que se basen en el contenido de cada página.
Qué debes evitar:
- Utilizar una única metaetiqueta de descripción en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
Utiliza etiquetas de encabezado para destacar el texto importante
Dado que el tamaño del texto contenido en las etiquetas de encabezado acostumbra a ser mayor que el texto normal de una página, estas etiquetas dan una pista visual a los usuarios: les señalan que ese texto es importante y pueden ayudarles a comprender qué género de contenido hay bajo el encabezado. Al usar múltiples tamaños de encabezado en orden, se crea una estructura jerárquica de contenido, lo que permite a los usuarios navegar por un documento con más sencillez.
Prácticas recomendadas
Imagina que haces un esquema
Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.
Qué debes evitar:
- Escribir texto que no ayude a definir la estructura de la página.
- Utilizar etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas, como
<em> y <strong> , serían más convenientes. - Utilizar los tamaños de las etiquetas de encabezado de forma poco congruente.
No pongas demasiados encabezados en una página
Utiliza etiquetas de encabezado cuando creas que es pertinente, mas ten en cuenta que, si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les costará distinguir de una ojeada dónde empieza o bien acaba cada tema.
Qué debes evitar:
- Utilizar demasiadas etiquetas de encabezado en una página.
- Escribir encabezados larguísimos.
- Usar etiquetas de encabezado solo para añadir estilo al texto, sin acotar una estructura.
Añade marcado de datos estructurados
Los 21son código que puedes añadir a las páginas de tu sitio para describir su contenido y ayudar a que los buscadores entiendan mejor lo que contienen. Así, los buscadores pueden enseñar el contenido de forma más útil y llamativa en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede ayudarte a atraer al tipo de clientes adecuado a tu empresa.
posicionamiento seo para google que tienes una tienda on-line y que etiquetas una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a saber que en esa página aparece una bicicleta, su costo y reseñas de clientes. Posiblemente mostremos esta información en el fragmento de los resultados de búsqueda de las consultas relevantes. Esta clase de resultados se denominan "resultados enriquecidos".
Además de usar el marcado de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los utilicemos para servir resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el dueño de una tienda tradicional, puedes etiquetar las horas de apertura; así tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo precisen y saber si tu tienda está abierta o bien cerrada en el momento preciso de la búsqueda.
Puedes etiquetar muchos datos relevantes para tu empresa:
- Productos que vendes
- Ubicación de la empresa
- Vídeos sobre tus productos o tu empresa
- Horarios de apertura
- Listas de eventos
- Recetas
- El logo de la empresa, y muchos datos más
. 22
Te recomendamos que uses datos estructurados con cualquiera de las etiquetas aceptadas para describir contenido. Puedes añadir etiquetas al código HTML de tus páginas o bien emplear herramientas como el 23o el. 24Para conseguir más información sobre estas herramientas, consulta el apartado de prácticas recomendadas que se halla a continuación.
Prácticas recomendadas
Comprueba tus etiquetas con la prueba de resultados enriquecidos
Una vez que hayas etiquetado tu contenido, comprueba con la herramienta de 25que no hay ningún fallo en la implementación. Puedes introducir la URL del contenido, o bien copiar el código HTML que incluye las etiquetas.
Qué debes evitar:
- Utilizar etiquetas no válidas.
Utiliza el Marcador de datos
Si quieres probar las etiquetas de datos estructurados sin mudar el código fuente de tu sitio web, puedes utilizar el Marcador de datos, una herramienta gratuita integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.
Si deseas que el código esté listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba la herramienta Asistente de marcado.
Qué debes evitar:
- Cambiar el código fuente de un sitio web si no se tiene claro si incorporar etiquetas de datos estructurados.
Supervisa el desempeño de las páginas etiquetadas
Los 26de Search Console muestran la cantidad de páginas de tu sitio web que incluyen un determinado tipo de etiquetas, la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de búsqueda y el número de veces que los usuarios han hecho click en ellas durante los últimos noventa días. También muestran los fallos que hemos detectado.
Qué debes evitar:
- Etiquetar datos que los usuarios no puedan ver.
- Crear reseñas falsas y añadir etiquetas intrascendentes.
Gestionar cómo aparece un sitio en los resultados de la Búsqueda de Google
Al etiquetar adecuadamente una página con datos estructurados, esta también puede beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de búsqueda, como la valoración en estrellas, resultados con estilo y mucho más. Consulta la. 27
Organizar la jerarquía de un lugar web
Entiende cómo usan los motores de búsqueda las URL
Los buscadores web necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear e indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por servirnos de un ejemplo, los diferentes productos de una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, las traducciones o bien variaciones regionales de una página web) deben usar URL diferentes a fin de que aparezcan adecuadamente en la búsqueda.
Las URL se dividen normalmente en múltiples secciones distintas:
protocolo://nombredehost/ruta/nombredearchivo?cadenadeconsulta#fragmento
Por ejemplo:
/CalzadoDeportivo/Mujer.htm?talla=8#info
Google aconseja que todos los sitios empleen el protocolo "https://" siempre que resulte posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio y por norma general es el mismo nombre de dominio que se emplea en el correo electrónico. Google diferencia entre la versión "; y la versión sin "; de un sitio (por servirnos de un ejemplo, "" o solo "example.com"). Al añadir tu sitio a Search Console, te invitamos a que indiques todas y cada una de las versiones posibles: "http://" y "https://", así como la versión con "; y sin ";.
La senda, el nombre del fichero y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, con lo que "ARCHIVO" y "archivo" dan como resultado URL diferentes. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Por lo general, los fragmentos (en un caso así, " #info ") identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Puesto que en general el contenido es el mismo con independencia del fragmento, los buscadores web acostumbran a ignorarlos.
En la URL de la página primordial de un sitio web, puede incluirse, o no, una barra inclinada después del nombre de host; ambas versiones dirigen al mismo contenido ("/" es lo mismo que ""). En el caso de la senda y del nombre del archivo, una barra inclinada al final se considera otra URL (señala un fichero o un directorio). Por poner un ejemplo, "/pez" no es lo mismo que "/pez/".
La navegación es esencial para los buscadores
La navegación de un sitio web es importante por 2 motivos: primeramente, ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que procuran y, en segundo lugar, contribuye a que los buscadores comprendan qué contenido considera esencial el webmaster. Aunque los resultados de búsqueda de Google muestran información a nivel de página, a Google también le gusta saber en términos generales qué función tiene una página en el conjunto del sitio web.
Planifica la navegación desde la página principal
Todos los sitios web tienen una página principal o de comienzo, que acostumbra a ser la página más visitada y el punto de partida de navegación. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, debes pensar en cómo los visitantes irán de la página principal (de comienzo) a una página con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica para crear otra página en que se describan las páginas relacionadas (por servirnos de un ejemplo, página de comienzo > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos y cientos de productos diferentes que deben clasificarse en diferentes categorías y subcategorías?
Utiliza "listas de rutas de exploración"
Una senda de exploración es una fila de links internos ubicada en la parte superior o bien inferior de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección precedente o a la página de inicio. En muchas sendas de exploración, la página más general (generalmente, la página de inicio) es el primer link y se sitúa a la izquierda; las secciones más específicas se van enumerando cara la derecha. Al mostrar las sendas de exploración, te recomendamos que utilices el. 28
Crea una página de navegación fácil para los usuarios
Una página de navegación es una página sencilla de un sitio web que muestra la estructura del sitio y que por norma general consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Posiblemente los visitantes consulten esta página si no pueden hallar algunas páginas del sitio web. Aunque los motores de búsqueda también la visitan, lo que les deja rastrear de manera eficaz las páginas de un sitio web, esta página suele estar dirigida a los visitantes.
Prácticas recomendadas
Crea una arquitectura fluida y natural
Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más específico que les interese de tu sitio web. Añade páginas de navegación cuando sean necesarias e intégralas de forma eficaz en la estructura de links internos. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio mediante enlaces y de que no sea necesario usar una funcionalidad de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye links a páginas relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.
Qué debes evitar:
- Crear redes de enlaces de navegación complejas, por servirnos de un ejemplo, enlazando todas y cada una de las páginas entre sí.
- Dividir y separar el contenido en demasía (por poner un ejemplo, veinte clicks son demasiados para ir de la página de inicio a una específicamente).
Utiliza texto en la navegación
Si controlas prácticamente toda la navegación de un sitio con enlaces de texto, los motores de búsqueda pueden rastrearlo y comprenderlo con más sencillez. Si creas una página con JavaScript, usa elementos "a" con URLs en los valores del atributo "href" y produce todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la página.
Qué debes evitar:
Crea una página de navegación para los usuarios y un sitemap para los buscadores
Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas más importantes, si contiene cientos o bien miles) a fin de que los usuarios puedan consultarla. Para aprovechar los buscadores, en cambio, crea un archivo de sitemap en formato XML que incluya todas las URL relevantes del sitio, así como las datas de la última actualización de su contenido primordial. Así, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como las cambiadas.
Qué debes evitar:
- Dejar que tu página de navegación se quede obsoleta y también incluya links rotos.
- Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por servirnos de un ejemplo, por tema.
Muestra páginas cuatrocientos cuatro útiles
A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe, así sea a través de un link roto o pues no han escrito la URL correctamente. En estos casos, tener una 30que los redirija a una página operativa puede progresar de manera notable la experiencia de usuario. Una página 404 debería contener un link a la página de comienzo, así como enlaces que dirijan a contenido popular o bien relacionado del sitio web. Puedes utilizar Google Search Console para buscar las. 31
Qué debes evitar:
- Permitir que las páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para enseñar un código de estado HTTP 404 o bien, en los sitios basados en JavaScript, incluir una metaetiqueta de robots noindex cuando se pidan páginas que no existen).
- Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el fichero robots.txt.
- Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se ha encontrado" o "404", o bien no enseñar ninguna página 404.
- Diseñar las páginas cuatrocientos cuatro de forma que no sean congruentes con el resto del sitio web.
Las URL sencillas transmiten información sobre el contenido
Al crear categorías y nombres de archivo descriptivos para los documentos de tu sitio, no solo organizas mejor el sitio, sino te permite generar URL más sencillas para los que quieran enlazar a tus páginas. Es posible que las URL extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras identificables amedrenten a los visitantes.
URLs como la que se muestra en la imagen que aparece a continuación pueden ser confusas y difíciles de usar.
Si tu URL tiene significado, puede que sea más útil y fácil de entender en contextos diferentes.
Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
Por último, conviene rememorar que la URL de un documento acostumbra a mostrarse debajo del título del documento en los resultados de búsqueda de Google.
Google puede rastrear todo género de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.
Prácticas recomendadas
Utiliza palabras en las URL
Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio web resultan más atractivas a los visitantes que navegan por este.
Qué debes evitar:
- Utilizar URL muy largas con parámetros superfluos e IDs de sesión.
- Dar nombres genéricos a las páginas, como "página1.html".
- Utilizar demasiadas palabras clave, como "béisbol-tarjetas-tarjetas-de-béisbol-tarjetasdebéisbol.htm".
Crea una estructura de directorios simple
Utiliza una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes identifiquen dónde se encuentran con facilidad. Prueba a indicar el género de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.
Qué debes evitar:
- Tener un anidamiento de subdirectorios profundo como ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/página.html".
- Utilizar nombres de directorios que no tengan relación con el contenido de estos.
Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento
Para evitar que los usuarios incluyan links a diferentes versiones de una misma URL, lo que podría dividir la reputación de ese contenido entre esas versiones, debes emplear la misma URL tanto en la estructura del sitio web como en los enlaces internos de tus páginas. Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de diversas URL, te invitamos a que crees una 32que lleve de las URL no preferidas a la que quieras. Si no puedes crear ninguna redirección, puedes emplear una URL canónica o el elemento de enlace. 33
Qué debes evitar:
- Tener páginas de los subdominios y el directorio raíz que lleven al mismo contenido (por poner un ejemplo, "dominio.com/página.html" y "sub.dominio.com/página.html").
Optimizar el contenido
Haz que tu sitio web sea interesante y útil
El contenido útil y atractivo es, seguramente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros de discusión u otros medios.
Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que asisten a dar una buena reputación a los sitios web, tanto entre los usuarios como con Google, y, para conseguirlo, por norma general se necesita contenido de calidad.
Descubre lo que los lectores quieren (y ofréceselo)
Piensa en las palabras que los usuarios pueden usar para hallar un fragmento de tu contenido. Posiblemente los usuarios que dominen el tema utilicen palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que las que buscaría un usuario no experto. Por servirnos de un ejemplo, quizá un aficionado de fútbol de toda la vida busca la palabra [fifa], las siglas de Fédération Internationale de Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), al tiempo que uno nuevo puede que realice una consulta más general, como [play-offs de fútbol]. Si tienes en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda en el momento de escribir el contenido (por ejemplo, usando una buena mezcla de oraciones de palabras clave), posiblemente se produzcan resultados positivos. El 34es una herramienta práctica que ofrece Google Ads para descubrir nuevas variaciones de palabras clave y preguntar el volumen de búsqueda aproximado de todas . Además, en el 35de Google Search Console se indican las primordiales consultas de búsqueda en las que se muestra tu sitio web y cuáles de ellas han atraído más tráfico.
Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O, escribe un artículo de investigación original, explica una nueva apasionante o bien saca provecho de tu base de usuarios única. Posiblemente en otros sitios no dispongan de los recursos o bien de la experiencia precisos para hacer todo esto.
Prácticas recomendadas
Redacta textos fáciles de leer
A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de comprender.
Qué debes evitar:
- Redactar texto de mala calidad con muchos fallos ortográficos o bien gramaticales.
- Publicar contenido extraño o bien mal escrito.
- Insertar texto en imágenes o vídeos para publicar contenido textual: es posible que los usuarios deseen copiar y pegar el texto y, en estos casos, los motores de búsqueda no pueden leerlo.
Organiza los temas claramente
Te aconsejamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y comienza otro. Al dividir el contenido en secciones o bien bloques lógicos, los usuarios pueden hallar lo que procuran más rápidamente.
Qué debes evitar:
- Escribir grandes cantidades de texto sobre múltiples temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones.
Crea contenido nuevo y único
Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales prosigan volviendo al sitio, sino que también atraes a nuevos usuarios.
Qué debes evitar:
- Parafrasear (o bien incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios.
- Duplicar el contenido de un sitio o bien crear contenido muy semejante.
36
Optimiza el contenido para los usuarios, no para los buscadores
Diseña tu sitio web teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, al unísono, asegúrate de que los motores de búsqueda puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.
Qué debes evitar:
- Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los motores de búsqueda y que puedan molestar o confundir a los usuarios.
- Tener bloques de texto como "errores ortográficos frecuentes empleados para llegar a esta página" que no aportan prácticamente nada a los usuarios.
- ,
37pero mostrarlo a los buscadores web.
Genera confianza en los usuarios
Si los usuarios estiman que tu sitio es de fiar, se sentirán cómodos al navegar por él.
Los sitios con buena reputación son de fiar, con lo que te invitamos a que especialices el tuyo y te centres en prosperar su reputación en una temática concreta. Facilita información sobre quién publica tu sitio web, quiénes son los autores de su contenido y cuáles son sus propósitos. En los sitios web en los que se hacen compras u otras transacciones financieras, la información sobre el servicio de atención al usuario debe presentarse de forma clara y completa para que los usuarios sepan cómo pueden solucionar cualquier inconveniente fácilmente. Los sitios web de noticias, por su lado, deben indicar meridianamente quiénes son los responsables del contenido.
Además, es importante utilizar la tecnología adecuada a cada género de página ya que, por servirnos de un ejemplo, los usuarios no se fiarán de un sitio que no tenga una conexión segura en sus páginas de tramitación de compras.
Indica meridianamente el área de especialización y la autoridad de tus colaboradores
Se considerará que la calidad de un lugar es mayor cuanta más experiencia y autoridad tenga sobre un tema. Asegúrate de que el contenido publicado en tu sitio web lo hayan creado especialistas en la materia. Por poner un ejemplo, en un artículo puedes hacer referencia a autores expertos a fin de que los usuarios entiendan el nivel de especialización. En las páginas sobre cuestiones científicas, recomendamos apuntar si hay algún acuerdo sobre ellas en caso de que lo haya.
Proporciona suficiente contenido sobre un tema
Para crear contenido de alta calidad, se precisa gran cantidad de por lo menos uno de estos factores: tiempo, dedicación, experiencia y talento. El contenido debe ofrecer información precisa, estar redactado de manera clara y ser exhaustivo. Por ejemplo, si añades una receta a una página, debes incluir una lista de sus ingredientes e instrucciones que se puedan continuar con facilidad; no basta con incluir solo los ingredientes o bien una descripción breve del plato.
Qué debes evitar:
- No suministrar contenido preciso para cumplir el objetivo de la página.
Evita anuncios que distraigan
Aunque es normal que los anuncios estén en un sitio visible, en ningún caso deben distraer a los usuarios de tu contenido o bien impedirles acceder a él. Por tanto, intenta no enseñar anuncios, contenido suplementario ni páginas intersticiales que entorpezcan la experiencia de los usuarios. Las páginas intersticiales son páginas que aparecen antes o bien después de acceder al contenido al que se quiere ir. 38
Qué debes evitar:
- Publicar anuncios que puedan distraer a los visitantes de tus páginas.
Utiliza links de forma adecuada
Comprueba que el texto de los enlaces sea adecuado
El texto de un enlace es su parte visible y proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página enlazada. Los enlaces de una página pueden ser internos o bien externos. Los primeros dirigen a otras páginas del mismo sitio web, al tiempo que los segundos dirigen a contenido de otros sitios. En los dos casos, cuanto mejor sea el texto del enlace, más fácilmente podrán los usuarios navegar por el sitio web y más fácil le resultará a Google saber de qué trata la página enlazada.
Si el texto de un link es adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden saber con facilidad qué contienen las páginas enlazadas.
Prácticas recomendadas
Escribe texto descriptivo
El texto del enlace debe transmitir como mínimo una idea general sobre el contenido de la página enlazada.
Qué debes evitar:
- Redactar el texto de un link con palabras genéricas, "página", "artículo" o "haz click aquí".
- Utilizar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la página enlazada.
- Utilizar habitualmente la URL de la página enlazada como texto de link. En algunos casos, se aconseja emplearlo (por ejemplo, para promocionar o hacer referencia a la dirección de un sitio web nuevo).
Redacta texto conciso
Escribe texto breve mas descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.
Qué debes evitar:
- Escribir texto de links que sea largo: no emplees frases largas ni párrafos cortos.
Añade formato a los enlaces para advertirlos fácilmente
Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de los enlaces del texto normal de una página. El contenido no es tan útil si los usuarios no localizan los links o hacen click en ellos por error.
Qué debes evitar:
- Utilizar código CSS o estilos de texto que no dejen diferenciar los links.
Ten en cuenta también el texto de los enlaces internos
Es posible que, al hablar de enlazar páginas, solo pienses en enlaces a sitios web externos; no obstante, si prestas atención también a los enlaces internos, ayudas tanto a los usuarios como a Google a navegar por tu sitio web.
Qué debes evitar:
- Utilizar links con demasiado texto o palabras clave pensando solo en los buscadores web.
- Crear links innecesarios que no asistan a los usuarios a navegar por el sitio web.
Comprueba qué páginas enlazas en tu lugar web
Al incluir enlaces de otro sitio en el tuyo, es posible que le concedas una parte de tu reputación. A veces, ciertos usuarios tratan de aprovecharse de esta situación y añaden enlaces a su propio sitio en la sección de comentarios o mensajes de tu sitio web. También es posible que menciones un sitio para criticarlo y no quieras concederle tu reputación. Por poner un ejemplo, imaginemos que escribes una entrada de weblog sobre comentarios spam y quieres mentar un sitio web que últimamente ha publicado comentarios spam en tu blog. Quieres advertir a tus usuarios de este sitio, de forma que incluyes un enlace a él en tu contenido; sin embargo, no deseas darle parte de tu reputación. En tal caso, te invitamos a utilizar el atributo "nofollow".
El atributo "nofollow" también puede resultar útil en los links de widgets. Si usas el widget de un tercero para progresar la experiencia de tu sitio y captar el interés de los usuarios, comprueba que no tenga links que no quieras incluir en tu sitio web. Posiblemente algunos widgets añadan enlaces a tu sitio que no se correspondan con tus decisiones editoriales y que incluyan texto de enlaces que como webmaster no puedes supervisar. Si estos enlaces no deseados no se pueden eliminar del widget, puedes inhabilitarlos con el atributo "nofollow". Al crear un widget para ofrecer funcionalidades o contenido que das, asegúrate de incluir el atributo "nofollow" en los links del fragmento de código predeterminado.
Finalmente, si no quieres que se rastree ningún enlace de un página, añade la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> a la etiqueta <head> de la página. Consulta más información sobre la 39en el weblog para administradores web.
Lucha contra los comentarios spam con el atributo "nofollow"
Si escribes "nofollow" como el valor del atributo "rel" de un enlace, señalas a Google que no debe proseguir ciertos links de tu sitio y que no debe entregar la reputación de tu página a las páginas enlazadas. Para señalar a Google que no debe seguir un enlace, añade rel="nofollow" a la etiqueta del enlace, tal y como se muestra a continuación:
<a href="" rel="nofollow" >Texto del enlace</a>
¿Cuándo es útil emplear el atributo "nofollow"? Si tu sitio incluye un blog en el que pueden publicarse comentarios, posiblemente ciertos de ellos contengan enlaces que pasen tu reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo. Estas áreas de un weblog son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se prosigan los links que añadan los usuarios, te cercioras de que la reputación de tu página, que te has esforzado tanto por conseguir, no vaya a un sitio web con contenido fraudulento.
Añade automáticamente el atributo "nofollow" a columnas de comentarios y tablones de mensajes
Muchos bultos de software de weblogs dejan de proseguir automáticamente los links en los comentarios de usuarios y, probablemente, los que no lo hacen pueden alterarse de manera manual para que lo hagan. También puedes aplicar este consejo a otras áreas de tu sitio en las que los usuarios puedan producir contenido, como libros de visitas, foros de discusión, tablones de anuncios, listas de referencias, etcétera Si quieres aceptar enlaces añadidos por terceros (por servirnos de un ejemplo, si confías en un usuario de tu sitio web), no hace falta que utilices el atributo "nofollow" en los enlaces. Sin embargo, al incluir enlaces a sitios web que Google estima que incluyen contenido fraudulento, la reputación de tu sitio puede verse afectada. El Centro de Ayuda para webmasters incluye, 40por ejemplo, utilizando captchas y activando la moderación de comentarios.
Optimizar las imágenes
Utiliza el atributo "alt"
Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción mediante el atributo "alt". Este atributo te permite especificar texto alternativo a fin de que se muestre si la imagen no se renderiza por algún motivo.
¿Por qué se aconseja emplear este atributo? Si un usuario navega por tu sitio con tecnologías de asistencia, como un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" proporciona información sobre las imágenes.
Otro motivo: si empleas una imagen como link, el texto alternativo de dicha imagen se trata de manera similar al texto de un enlace de texto. No obstante, te invitamos a que no emplees demasiadas imágenes como enlaces en la navegación de tu sitio si puedes utilizar, en su lugar, links de texto. Finalmente, si optimas los nombres de archivo y el texto alternativo de las imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como la Búsqueda de imágenes de Google, comprenden las imágenes con más facilidad.
Prácticas recomendadas
Utiliza nombres del archivo y texto alternativo breves y descriptivos
Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres del archivo y el texto alternativo son mejores si son breves y gráficos.
Qué debes evitar:
- Utilizar nombres de archivo genéricos como & diseñoweb madrid ;imagen1.jpg", "img.gif" o "1.jpg" toda vez que sea posible. Si en tu sitio hay miles y miles de imágenes, quizá te interese automatizar el proceso de poner nombre a las imágenes.
- Escribir nombres de archivo muy largos.
- Utilizar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar oraciones enteras.
Introduce texto alternativo al utilizar imágenes como enlaces
Si decides usar una imagen como link, te invitamos a que le añadas texto alternativo para que Google pueda tener más información sobre la página enlazada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un link de texto.
Qué debes evitar:
- Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido fraudulento.
- Utilizar solo enlaces de imagen en la navegación del sitio web.
Ayuda a los buscadores web a hallar tus imágenes
Con un, 41puedes dar al robot de Google más información sobre las imágenes de tu sitio, por lo que aumenta la probabilidad de que se muestren en los resultados de búsqueda de imágenes. La estructura de este archivo es afín a la del fichero de sitemap en formato XML de las páginas web.
Utiliza formatos de imagen estándar
Utiliza tipos del archivo que suelan admitirse: la mayoría de navegadores son compatibles con los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También te recomendamos que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo del archivo.
Optimizar un sitio para móviles
Actualmente, el mundo es móvil. La mayoría de las personas que realizan búsquedas en Google emplean dispositivos móviles. En algunos casos, la versión para ordenadores de un sitio resulta difícil de ver y emplear desde un dispositivo móvil. En consecuencia, es esencial tener un sitio web adaptado a los dispositivos móviles para mantener tu presencia online. De hecho, desde finales del 2016, 42a la hora de clasificarlos, examinar datos estructurados y producir fragmentos.
Diferencias entre dispositivos
Smartphones:en este documento, cuando se habla de móviles o de dispositivos móviles, se hace referencia a los smartphones (por ejemplo, dispositivos con Android o Windows Phone, o bien iPhones). Los navegadores móviles se semejan a los navegadores para ordenadores, puesto que en ellos se puede procesar gran parte de la especificación HTML5 aunque su tamaño de pantalla sea inferior y, en casi todos los casos, la orientación predeterminada sea vertical. Tablets:consideramos que los tablets son dispositivos que pertenecen a una clase propia, con lo que cuando hablamos de dispositivos móviles, en general no los incluimos en la definición. Las pantallas de los tablets acostumbran a ser mayores, lo que quiere decir que, a menos que ofrezcas contenido optimado para tablets, los usuarios aguardan ver el sitio web tal y como se mostraría en el navegador de un computador, no en el de un móvil. Teléfonos multimedia:son teléfonos con navegadores en los que se pueden procesar páginas codificadas para cumplir las normas estándar de XHTML y que son compatibles con las etiquetas HTML5, con JavaScript o bien con ECMAscript. Sin embargo, puede que no sean compatibles con algunas de las API de extensión del estándar HTML5. Por lo general, es el caso de los navegadores de la mayoría de teléfonos 3G que no son smartphones. Teléfonos de gama baja:en los navegadores de estos teléfonos no se pueden procesar páginas web HTML normales para ordenadores. Entre estos navegadores, se incluyen aquellos en los que solo se procesa cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.
Nuestras recomendaciones se aplican, sobre todo, a las versiones de sitios para móviles, pero animamos a los dueños de sitios para teléfonos multimedia y de baja gama a que las prosigan cuando lo consideren oportuno.
Elige una estrategia para optimar tu sitio para móviles
Existen múltiples opciones para optimizar tu sitio web para móviles, y Google acepta varios métodos de implementación:
Una vez que hayas creado un sitio web optimado para móviles, con la 46puedes comprobar si tus páginas cumplen los requisitos para que se consideren "optimizadas para móviles" en los resultados de la Búsqueda de Google. También puedes consultar el 47para corregir inconvenientes de usabilidad que afecten a tu sitio para móviles.
Si en tu sitio web hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de weblog o páginas de destino de productos) en varias páginas, te recomendamos que lo implementes mediante 48(Accelerated Mobile Pages). Es un formato especial de HTML que hace que tu sitio web sea rápido y fácil de explorar, y que pueda acelerarse más a través de diversas plataformas, incluyendo la Búsqueda de Google.
Configura los sitios móviles para que puedan indexarse correctamente
Independientemente de las opciones que elijas para configurar tu sitio móvil, debes tener en cuenta los siguientes aspectos clave:
- Si utilizas la publicación dinámica o bien tienes un sitio web móvil diferente del canónico, indica a Google si una página tiene formato para móviles (o bien si hay una página equivalente con formato para móviles). De este modo, ayudas a Google a enseñar el contenido adecuado a los usuarios de dispositivos móviles en los resultados de búsqueda.
- Si empleas un diseño web amoldable, emplea la metaetiqueta name="viewport" para señalar al navegador cómo debe ajustarse el contenido. En cambio, usa la cabecera Vary HTTP para señalar los cambios en función del agente de usuario si has optado por la publicación dinámica. Por último, en caso de que emplees URL independientes, indica la relación entre 2 URL con una etiqueta <link> que incluya los elementos rel="canonical" y rel="alternate".
- No impidas que los recursos se puedan rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que Google no llegue a saber todo lo que hay en tu sitio web. Esta situación acostumbra a generarse si en el fichero robots.txt se bloquea el acceso a todos o ciertos de tus recursos. En el caso de que el robot de Google no pueda acceder a los recursos de una página, como por servirnos de un ejemplo, a su código CSS o bien JavaScript o a sus imágenes, posiblemente no advirtamos que la página está diseñada para mostrarse y marchar en navegadores móviles. O sea, puede que no detectemos que la página está optimizada para móviles, con lo que posiblemente no la mostremos adecuadamente a los usuarios que efectúen una búsqueda con un dispositivo móvil.
- Evita errores habituales que crean frustración en los visitantes que emplean móviles. Por ejemplo, no incluyas vídeos que no se puedan reproducir (como un vídeo Flash con contenido esencial de una página).
- Las páginas para móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los usuarios pueden perder situaciones o aparecer con una advertencia en los resultados de búsqueda móvil. Un ejemplo: los
49que aparecen en páginas para móviles y que complican la experiencia de usuario. - Ofrece una funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles aguardan disfrutar de las mismas funciones (por poner un ejemplo, escribir comentarios y formalizar compras) y del mismo contenido que están disponibles para el resto de dispositivos que tu sitio admite. Además del contenido textual, asegúrate de que todas y cada una de las imágenes y todos los vídeos esenciales estén insertados y pueda accederse a ellos en dispositivos móviles. En el caso de los buscadores, da todos los datos estructurados y otros metadatos, como títulos, descripciones y elementos de enlace, entre otras metaetiquetas, en todas las versiones de las páginas.
- Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que contiene tu sitio para ordenadores también se incluyan en el sitio móvil.
Prácticas recomendadas
- Para saber si Google considera que tu sitio web marcha apropiadamente en dispositivos móviles, haz la
50con tus páginas para móviles. - Si tus páginas para móviles tienen URL independientes, asegúrate de probar tanto la versión para ordenadores como la versión para móviles de la URL. De esta forma, compruebas que la redirección funcione y se pueda rastrear.
Consulta más información en la. 51
Promocionar un sitio web
Aunque la mayoría de los enlaces a tu sitio web se irán añadiendo gradualmente conforme los usuarios descubran tu contenido a través de la búsqueda u otros métodos y creen enlaces a él, Google entiende que quieras transmitir a los demás el enorme esfuerzo que has hecho para crear el contenido. Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los usuarios interesados en el tema descubran tu sitio web más rápidamente. Como ocurre con la mayoría de los consejos de este documento, si llevas estas recomendaciones al extremo, puedes dañar la reputación de tu sitio web.
Una buena forma de comunicar a tus usuarios el contenido o bien los servicios nuevos que ofreces es crear una entrada de blog en tu propio sitio web informando de ello. Además, es posible que otros webmasters que siguen tu sitio web o tu feed RSS se hagan eco de la novedad.
También puedes conseguir buenos resultados si promocionas tu empresa o bien tu sitio web offline. Por servirnos de un ejemplo, si tienes un sitio web de empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de visita, en el papel membretado, en los pósteres, etcétera También puedes mandar periódicamente a los clientes boletines informativos por correo electrónico para informarlos del contenido nuevo que publiques en el sitio web de la compañía.
Si tienes una empresa local, puedes añadir su información a 52para llegar más fácilmente a los clientes del servicio que utilicen Google Maps y la búsqueda web.
Prácticas recomendadas
Conoce las redes sociales
Los sitios creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios han facilitado que se relacionen conjuntos de usuarios con intereses similares y contenido oportuno.
Qué debes evitar:
- Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes e interesantes.
53en los que se promocione contenido artificialmente para que ocupe una posición señalada en estos servicios.
Llega a los usuarios de la comunidad relacionada con tu lugar web
Es probable que ya haya múltiples sitios sobre temáticas afines a la tuya, y estar en contacto con ellos puede resultarte útil. Los temas más actuales de tu nicho o bien comunidad pueden darte ideas para crear contenido o bien ofrecer buenos recursos a los usuarios.
Qué debes evitar:
- Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área temática a fin de que incluyan enlaces a tu sitio web.
- Comprar enlaces de otro sitio web con la meta de conseguir PageRank.
Analizar el desempeño de búsqueda y el comportamiento de los usuarios
Analiza el desempeño de búsqueda
Los motores de búsqueda primordiales, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas con las que los webmasters pueden examinar el desempeño de su sitio web en el motor de búsqueda que decidan. En el caso de Google, se trata de. 54
Search Console da contestación a 2 preguntas importantes: ¿puede Google localizar mi contenido? y ¿qué desempeño tiene mi sitio en los resultados de la Búsqueda de Google?
Por usar Search Console tu sitio web no recibirá un trato preferencial; sin embargo, te permitirá identificar sus inconvenientes y solventarlos para poder mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Con esta herramienta, los webmasters pueden hacer lo siguiente:
- Ver las partes de un sitio web que el robot de Google no ha podido rastrear eficazmente.
- Probar y enviar sitemaps.
- Analizar o bien generar ficheros robots.txt.
- Quitar las URL que el robot de Google ya haya rastreado.
- Especificar un dominio preferido.
- Identificar inconvenientes con las metaetiquetas de título y descripción.
- Conocer las búsquedas primordiales con las que se ha llegado a un sitio web.
- Hacerse una idea de cómo ve el robot de Google las páginas.
- Recibir notificaciones de infracciones de las directrices de calidad y pedir que se revise un sitio.
Las 55de Microsoft también son gratis.
Analiza el comportamiento de los usuarios en tu lugar web
Si has mejorado el rastreo y la indexación de tu sitio con Google Search Console u otros servicios, probablemente quieras saber qué tipo de tráfico recibe. Puedes lograrlo con programas de analítica web, como Google Analytics, que proporcionan información valiosa. Puedes utilizar estos programas para hacer lo siguiente:
- Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio web y sobre su comportamiento en este.
- Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio web.
- Medir el impacto de las optimizaciones que realices en el sitio (por ejemplo, ¿al cambiar las metaetiquetas de título y descripción de una página, ha mejorado el tráfico que recibe de los buscadores?).
Los usuarios avanzados pueden utilizar la información de un paquete de analítica, así como los datos de los ficheros de registro del servidor, para conseguir información todavía más pormenorizada sobre cómo interactúan los visitantes con sus documentos. De esta forma, por servirnos de un ejemplo, pueden descubrir palabras clave que los usuarios vayan a usar para localizar tu sitio web.
Recursos adicionales
56 Consulta las noticias más recientes en el blog de nuestro Centro para administradores web. Puedes hallar información sobre novedades de la Búsqueda de Google, nuevas funciones de Search Console y mucho más.
57 Haz preguntas sobre los problemas de tu sitio web y busca consejos para crear sitios de alta calidad en el foro de discusión para administradores web. Existen muchos colaboradores experimentados en el foro, incluidos 58y, en ocasiones, Googlers.
59 Síguenos para percibir noticias y recursos que te ayudarán a crear un sitio web de gran calidad.
61 Descubre lo que ocurre entre bambalinas cuando consultas algo en la Búsqueda de Google. Aprenderás cosas que te sorprenderán.
62 Si tienes una pequeña empresa en los EE. UU., registra un sitio sin coste alguno. GYBO es una asociación entre Google y Homestead que ayuda a que las pequeñas empresas registren un sitio web de manera gratuita a lo largo de un año.
Apéndice: URL utilizadas en este documento
En este documento se han citado las próximas URL:
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