SEO y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores |
Posted: October 26, 2020 |
Combinar posicionamiento en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores para ganar visibilidadEn prácticamente cualquier planificación de medios para un negocio, las estrategias posicionamiento en buscadores y SEM son fundamentales. posicionamiento en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores. SEM y SEO son imprescindibles en las estrategias de marketing digital para el posicionamiento en buscadores. Cuando menos uno de ellos debe tener cabida si nuestro producto o servicio se busca y deseamos que nos hallen. Por consiguiente, no son excluyentes sino más bien complementarios. Ambas estrategias, deben usarse. El posicionamiento web se favorece del tráfico que se genera en una campaña SEM. Y esta, mejora sus resultados por un SEO onpage optimizado que permita mayor nivel de calidad. Lo ideal es trabajar las dos estrategias de manera conjunta y coordinada, en tanto que se pueden complementar de forma perfecta, aunque hay casos concretos en los que no se acostumbran a emplear las dos. Qué es el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization)El posicionamiento SEO, optimización para los motores de búsqueda, se puede acotar como el proceso para la mejora de la visibilidad de un website en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. Va a ser un trabajo de optimización y de aumento de la popularidad del website, con la meta de que sea rastreable por los buscadores web, apropiadamente indexado y relevante para que el mayor número de sus páginas aparezca en las primeras posiciones de los buscadores web tras las consultas de busca de los usuarios. En nuestro caso, nos centraremos en Google. Hay 2 factores esenciales que influyen en el posicionamiento: La relevancia y la autoridad. Google considera que una web es relevante cuando corresponde con precisión con una búsqueda determinada que ha realizado un usuario. Se aplican técnicas de posicionamiento web onpage, acciones que efectuamos en nuestro propio website para optimarlos de cara a los buscadores web, como la optimización de palabras clave, predisposición de URL’s amigables, la mejora de la experiencia del usuario o la reducción del tiempo de carga, etc. En cuanto a la autoridad, un website tiene autoridad cuando es páginas web . Se trata de todas y cada una aquellas acciones de optimización que sirven para aumentar la popularidad de nuestro sitio web. La popularidad se logra mejorando el número de links de otros sitios que apunten hacia el nuestro, y lo vamos a hacer a través de la publicación de artículos de convidado en otros weblogs, distribuyendo contenido interesante por medios sociales y que se convierta en viral, con la publicación de notas de prensa, etcétera Estas señales son factores externos a nuestro sitio web. Son las llamadas técnicas de posicionamiento SEO offpage. Se puede destacar, el linkbuilding. Qué es el SEM (Search Engine Marketing)El SEM, marketing en los motores de búsqueda, engloba las técnicas usadas para prosperar el posicionamiento de una web por medio de anuncios de pago que aparecen en la página de resultados de los buscadores web para ciertas palabras clave. En nuestro caso, se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores a través de el empleo de anuncios de pago mediante plataformas como Google AdWords o bien Bing Ads, que se puede ampliar a otro tipo de publicidad a través de estas y otras plataformas de display y medios sociales, a través de el pago en base a los clics que nos producen los anuncios. Las principales diferencias entre posicionamiento en buscadores y SEMRespecto a los plazos para la obtención de resultadosSEO requiere un período más largo que SEM. Los resultados en posicionamiento en buscadores se obtienen a medio-largo plazo y no garantiza que el trabajo que se hace vaya a posicionar. No ofrece ninguna garantía de que se pueda lograr los primeros puestos y las fluctuaciones en la situación que se ocupa en el ranking de resultados no son demasiado grandes, suelen producirse cuando los algoritmos de los buscadores web implementan modificaciones importantes. Por el contrario, SEM es una estrategia muy efectiva desde el primer momento, de forma prácticamente inmediata, pues directamente se empieza a aparecer en los resultados de Google por todas las palabras clave que se han elegido y se puede prolongar todo lo que se desee en el tiempo. En los anuncios de pago, el cambio de situaciones en los rankings puede ser incesante. Se altera el ranking de los anuncios, que depende de una fórmula matemática que tiene en cuenta la puja y un factor de calidad que se calcula en tiempo real para cada búsqueda. En posicionamiento en buscadores, lo normal es realizar acciones para el posicionamiento en unas pocas palabras clave, al paso que con SEM no existe esta limitación. Respecto a la efectividad, flexibilidad y de qué manera se muestranSEO es más potente que SEM por la mayor confianza que transmite a los usuarios un resultado orgánico frente a uno marcado como “anuncio”. Eso implica que los click through rate (Click Through Rate o bien tasa de clic) de SEO sean algo más altos que en SEM, sobretodo en primeras situaciones. Sin embargo, con SEM es posible salir por delante del primer SEO. Otra cosa es que los usuarios deseen o bien no hacer clic siendo un link de pago, mas si se responde a lo que el usuario busca, acostumbra a funcionar y hacen clic. El CTR es alto para las primeras situaciones. En todo caso, tanto en posicionamiento SEO como en SEM, la tasa de click (CTR) disminuye con la situación. A más baja posición, menos clicks. El SEM es muy flexible, y los cambios son efectivos inmediatamente. Al contrario, el posicionamiento web es poco flexible y no se aplican velozmente. En los buscadores, los anuncios de pago o patrocinados se muestran bajo una etiqueta “anuncio” y suelen aparecer en la zona superior, pero a veces asimismo en la zona lateral y en la parte inferior de la página de resultados. marketing y publicidad , los resultados orgánicos de posicionamiento en buscadores no llevan ninguna etiqueta y suelen mostrarse justo después de los primeros links de pago. Mejor SEM en una Landing PagePor ejemplo, si se desea promocionar una Landing Page, la estrategia más adecuada sería hacer una campaña SEM, pues una landing, tomándola como el concepto de portal de una sola página al no tener apenas contenido, no tendría opciones de posicionarse. En cualquier caso, sí podría ser interesante para la palabra clave del dominio. Una página de aterrizaje es una página web particularmente para convertir visitantes en leads. Ofrecer algo a fin de que el usuario esté presto a dejar información a través de un formulario para posteriormente contactar con ellos. O bien también, puede ser una página de nuestro site de forma intencionada que tratamos para que llegue nuestro tráfico y pretendemos que realice una determinada acción. Por ende, el contenido será el concreto y necesario para conseguir el propósito por el que se ha creado la página de aterrizaje. Respecto a la inversión, SEM es de pago, pero posicionamiento web en buscadores no es “gratis”El SEM, además, tiene la “desventaja” de que cuando dejas de invertir, “dejas de salir”, si bien no hay que olvidarse de que da una potente captación de “clientes” nuevos cuando está activo. En posicionamiento web, no hay que meditar para nada que es “gratis”, tanto en tiempo que podamos “invertir” nosotros, como si precisamos de un especialista o incluso alguien que sea capaz de efectuar cambios en la programación o bien en el diseño. En posicionamiento en buscadores, hablamos de costo fijo con respecto a la empresa encargada de optimizar la página y generar el contenido. De todas formas, SEO es el posicionamiento en los resultados orgánicos o natural en los navegadores, y no necesita inversión directa en publicidad, en contraste a SEM que hace referencia a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. En SEM el costo es variable, de acuerdo con el trabajo de la gestión de la campaña y el pago por las visitas. Respecto a la mediciónPara las métricas relativas al posicionamiento web en buscadores se puede emplear la herramienta Google Search Console, que da cierta información, de las posiciones y palabras clave que nos han generado clics. Pero la información resultante es incompleta y complica el trabajo de SEO. Por el contrario, en SEM, y merced a las propias herramientas que provee Google AdWords, se pueden tener los datos y las estadísticas de palabras clave y métricas de una campaña. Asimismo se pueden tener mediante Google Analytics. Utilizando esta herramienta, vamos a ver que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, e identifica como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios procuran en su plataforma teniendo una sesión iniciada es más difícil conocer las palabras clave o bien consultas por las que se están obteniendo tráfico. La aplicación de posicionamiento web y SEM en la estrategia de marketing digitalPara iniciar, no debemos dejar pasar la oportunidad de, si debemos abordar la creación de un sitio web desde cero, efectuarlo con tecnologías actuales, fácil de administrar, acomodable a todo género de dispositivos y con un alto grado de usabilidad. Esto es, preparar adecuadamente el sitio para ser más amigable con Google. Apostar por una buena optimización SEO, puesto que tratamos de ofrecer la mejor versión de nuestro negocio y, en consecuencia, de nosotros. Por ello, es esencial el posicionamiento con el posicionamiento SEO para las buscas. diseñador web portfolio página bien optimada tendrá un mayor índice de calidad, lo que repercutirá en el CPC y en el ranking de nuestros anuncios de busca. No obstante, lo primero es el SEM. Primeros pasos para el posicionamientoLo primero es identificar las palabras clave por las que deseamos posicionarnos. consultores seo anteriormente las palabras clave por las que queremos posicionarnos, localizaremos las que tienen más buscas y producen más clicks. Y para ello, utilizaremos herramientas de SEM ( o bien el Planificador de palabras de Google AdWords) igual que si efectuásemos una campaña de pago. Lo mejor es hallar palabras clave que muchos usuarios las estén buscando, pero en las que la oferta de páginas posicionadas sea parcialmente baja en ese instante. Vamos a dejar para posicionamiento web en buscadores el posicionamiento de aquellas palabras clave que tienen un mayor coste por clic (CPC) en Google AdWords. A partir de aquí, podemos decidir si empezar una campaña de SEM para lograr visitas y resultados inmediatos; o bien, estas palabras clave que nos interesan las incorporamos en nuestro site con una buena estrategia de contenidos que terminarán aportándonos link building de forma natural y visitas de redes sociales debido a la calidad de los contenidos que han hecho que se hayan compartido en las mismas. Así, a medio o largo plazo, conseguiremos posicionamiento natural u orgánico. Es decir, posicionamiento en buscadores. Las palabras clave mejor posicionadas, como aquellas con un campo local, las podremos potenciar con tráfico desde buscadores, y dejaremos las que estén poco posicionadas, para las campañas de SEM. Lanzar una campaña SEMLa estrategia SEM es esencial para fijar y establecer el negocio en un nicho concreto, bien seleccionado. Lograr resultados más inmediatos. Nos deja medir mejor que en otras estrategias publicitarias. Los anuncios SEM se enfocan a usuarios que realmente están interesados en convertir, a los que les necesitan solventar la idea de adquirir que tienen en la cabeza, sino más bien el porcentaje de conversiones va a ser muy bajo y, más bien, SEM se enfoca sobre todo a venta. Además de esto, conforme el ROI obtenido, se pueden supervisar los resultados de la campaña. Mas hay otras búsquedas que aprovechar, pero tienen unos objetivos diferentes, más de branding, no de venta. El SEM es el mejor modo de que nuevas y pequeñas marcas, sin tráfico ni conocimiento de marca anterior, se den a conocer tanto por la inmediatez de sus resultados, como por la posibilidad de competir con otras más asentadas en el mercado con menos presupuesto que el necesario para acceder a los medios tradicionales; además de por el nivel de flexibilidad para ir haciendo acciones poquito a poco y a medida; y por el control que permite sobre el presupuesto y los objetivos. Incluso afirmaríamos que los datos pueden ayudar a conocer mejor al target y sus necesidades. Con poco presupuesto, y si el producto lo permite, empezar con pequeñas campañas de SEM y otras acciones de bajo costo para lograr links (colaboraciones, publicaciones, etc.). Sin embargo, no es recomendable empezar una campaña SEM sin haber hecho un buen estudio previo y sin asesoramiento de un especialista, pues es simple equivocarse y gastar el presupuesto de manera rápida sin obtener resultados (por poner un ejemplo, ignorar el índice de calidad, preparar anuncios poco optimados sin guiar al usuario a la landing más adecuada o hacia la conversión, etcétera). Mejorar el nivel de calidadPara que Google nos dé una mejor posición de los anuncios, estos y la experiencia de la página de destino son elementos que cuanto más relevantes sean para el usuario, mayor será la probabilidad de conseguir niveles de calidad más altos y que pueden contribuir a pagar menos y optar a una mejor situación en las búsquedas. Por tanto, el anunciante tiene que trabajar el nivel de calidad y no dejarlo todo a cargo de los usuarios que decidan cliquear sobre los anuncios y contribuir a que el click through rate sea mejor. La “filosofía de Google” es dar valor a que el usuario halle lo que busca, mas siempre teniendo en cuenta para el ranking del anuncio (posición), además de la estrategia de puja (por servirnos de un ejemplo, el CPC), el nivel de calidad (la calidad del anuncio, la eficiencia de la página de destino y el CTR previsto). Los textos de los anuncios deberán tener un enfoque más comercial. Se debe ir analizando los resultados de las campañas SEM y revisar si las palabras clave se han posicionado por SEO para dejar de pujar en ellas en Google AdWords. El análisis de resultado deja ver si se aumenta la visibilidad en los buscadores web y sirve para ir reduciendo progresivamente los costes. Inicio de la estrategia SEOEn base a los resultados y el histórico, comenzar la estrategia posicionamiento web conocedores de cuáles son nuestras palabras clave con más potencial. A continuación, se debería prosperar la optimización del web, que no implicaría demasiado trabajo pues ya se habría hecho un trabajo inicial. Se debe ir analizando los resultados y comprobar si aquellas palabras claves que tenían un CPC elevado se han posicionado tras apostar por el SEO. Para concluir, se debería planificar una estrategia a más largo plazo, incluyendo las acciones correspondientes a la generación de contenido, social media y consecución de links. Es decir, posicionamiento web en buscadores offpage. Incorporar una estrategia de contenidos con textos atractivos, relevantes y extensivos con el claro objetivo de lograr tráfico de calidad y visibilidad del sitio. El contenido es uno de los puntos más relevantes actualmente en el posicionamiento SEO, y sobretodo vinculado a las Redes Sociales, con lo que van posicionamiento web y Social Media van de la mano para conseguir un buen posicionamiento orgánico en buscadores. Por lo tanto, habrá que crear contenidos originales, interesantes, relevantes y que generen engagement con el claro objetivo de que sean compartidos en otras webs, blogs y redes sociales. Ello implicará conseguir más links y mejor posicionamiento merced al posicionamiento web en buscadores Social. Por tanto, va a ser indispensable realizar una estrategia de . El posicionamiento web que se lleva ahora prima el contenido original, lo que favorece a los usuarios. Y como afirma Google: “piensa en el usuario (más que en los robots) y lo demás va a venir solo”. Por otra parte, los complemento facilitan mucho el posicionamiento SEO y prácticamente obligan a inconscientemente redactar para alcanzar el mejor posicionamiento posible. Mas resulta necesario, pues es una ocasión para adelantarte a la competencia. ¡Comparte esta publicación, escoge tu plataforma!
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