Lo que todos conocemos como marketing ha sufrido excepcionales transformaciones en la última década en su método para desarrollar campañas, especialmente con la invención del internet y la publicidad online, por eso hoy deseo escribir sobre un tema relacionado, la publicidad pago por click (Pay Per Click) con un Mega Curso Tutorial de Adwords, la publicidad de Google.
Las grandes empresas de marketing que vivieron sus mejores momentos en los años 60, 70 y ochenta, han visto mermada su cantidad de clientes del servicio, quienes se han abierto a la posibilidad de promocionar sus marcas a través de la página web con un notable incremento en ventas y una rebaja significativa de la inversión.
Esto significó para las compañías del ámbito un cambio en su concepción.
Aunque aún existan exitosas campañas de marcas bien conocidas en tv, cine y otros medios, la publicidad ha optado por experimentar en el mundo on line y le ido sensacional.
Con el internet han surgido poderosos motores de búsqueda mas sin duda, Google es considerado la mejor herramienta tecnológica de la historia hasta el día de hoy.
Desde que Larry Page y Sergey Brin, en 1996, se unieron en la universidad de Stanford, dieron los primeros pasos cuando solo eran unos estudiantes para crear esta gigante de la tecnología.
El inicio fue muy difícil para estos innovadores, absolutamente nadie apostaba a su fórmula, pero en 1997 deciden el nombre de la compañía, Google y al asociarse con Microsystems, consiguen empujar al buscador a la cima.
A partir de mil novecientos noventa y ocho, Google.com ha sido y es imparable, con veinticinco millones de páginas, 89 idiomas diferentes, puedes "googlear" lo que sea y tendrás una extensa pluralidad de resultados sobre el tema que consultas con lo que es una de laspara investigar lo que sea.
Para el año dos mil se lanza al mercado en la página web, Google Google Adwords o bien Google Ads, un programa de marketing que permite anunciar local y globalmente una marca, tienda o bien producto a través de palabras claves. Una idea renovadora que agrupa en la actualidad millones de anunciantes.
¿Qué es Google Ads?
Si quieres posicionar tu empresa en el competitivo planeta del marketing, aconsejamos sumergirte en el uso de esta herramienta que deja la confección de excelentes campañas de publicidaddirigidas a un amplísimo target de clientes del servicio que todos los días navegan por internet.
Y para aprender a cómo emplear esta herramienta te facilito este tutorial de Adwords a fin de que aprendas desde el principio hasta el final cómo invertir en publicidad y obtener buenos resultados.
Google, como ya señalamos, es el motor de búsqueda más empleado a nivel del mundo y su función adwords es la más popular no solo para los negocios sino para los potenciales clientes del servicio de tu empresa.
El Google Ads como programa ofrece publicidadpagada, a un costo determinado por el propio anunciante, y que garantiza la visualización de la campaña sólo con un click.
Tutorial de Google Adwords sobre cómo funciona
Los anuncios se desvelan cuando el usuario realiza una búsqueda y dentro de los resultados que lanza Google, se publican los anuncios relacionados con esa búsqueda.
Los textos, videos o bien cualquier forma de anuncio pueden aparecer arriba o bien abajo de los resultados orgánicos.
El sistema usado en Google Adwords tiene como base las palabras claves que el anunciante debe escoger con mucho cuidado para promocionar tu producto.
Este listado de palabras debe adelantarse a la intención de compra del futuro usuario.
Vamos a poner un caso práctico para este tutorial de Adwords.
Si tu producto espara mujeres, deberás incluir como palabras claves "comprar", "ropa", “animal print” y "mujeres".
Así, si un usuario pone en el buscador Google cualquiera de estas palabras, de forma inmediata lo remitirá a un conjunto de anuncios y entre esos al tuyo.
Al recibir un click, el anunciante debe pagar por esta visualización y por la posibilidad que te da Google de una futura venta.
Es importante conocer que el coste por clic(CPC) dependerá de la palabra clave, este factor es sumamente relevante.
Elegir la keyword(s) con mayor alcance, con la herramienta de palabras clave, provocará que este costo baje.
Un ejemplo perfecto es que una palabra clave como ropa, que puede traducirse en miles de resultados en el buscador, el coste por click se incrementa, al paso que si optas por un término con menos competencia, este costo baja.
El CPC también depende de la puntuación de calidad que entrega la plataforma y puede ir de 1 a diez como máximo. Lógicamente con más puntos de calidad, mayor será el CPC.
Igualmente influye en el precio la ubicación de tu anuncio. Si está posicionado en los primeros 4 resultados, pagarás más por costo por clic.
Pero se debe tener claro que este programa, usado por millones de empresas, es una competencia feroz y en consecuencia debes, como anunciante, tratar de posicionar tu anuncio estratégicamente creado para conseguir la adquisición del producto y el reconocimiento de tu marca.
Para eso te he hecho este mega curso tutorial de Adwords donde te explicaré pasito a pasito como crear tu primera campaña.
Por ello, mientras que mejor sea tu campaña promocional, tus palabras claves y tu inversión, mayor es la posibilidad de éxito en esta plataforma que es visitada por aproximadamente noventa por cien de los internautas.
Google Adwords te garantiza la aparición de tu anuncio a través de su extensa plataforma que incluye Youtube y Gmail, además con sus asociados, aplicaciones móviles y millones de páginas web, por lo que se considera una apuesta segura al éxito de tu campaña promocional.
Este sistema, debemos aclarar, está basado en la modalidad de puja, esto es, cada click en tu anuncio es una puja (coste por clic CPC), si bien te ofrece la posibilidad de costo por visionado o bien reproducciones si incluyes videos en tu marketing (YouTube).
Aquí debemos mencionar también otra alternativa: costo por mil para anuncios display o coste por adquisición que no es más que el pago sólo si se efectúa una venta, lo que sería más rentable para tu inversión.
Existe un cálculo estándar para determinar si es rentable la venta de cierto producto comparado con el CPA.
Se divide el costo de la campaña entre el número de conversiones y el resultado será el monto generado por la publicidad.
Sistema de calidad
También es muy relevante en este tutorial de Google Adwords conocer que esta herramienta posee un sistema de calidad.
¿De qué se trata? Puesto que realmente es simple, la plataforma premia a los anunciantes que tenga más ranking por la calidad de sus anuncios, que incluye lo atractivo de éste y cómo captura la atención del posible usuario.
¿Cómo se premia? Google y su software hallan estos anuncios que reciben mayor cantidad de clics y les ofrecen posiciones ventajosas en el buscador.
Precios
Google Google Adwords contempla o bien mejor dicho establece 1 céntimo de dólar como coste por clic, como mínimo y tiene un máximo de noventa y nueve dólares.
Debes saber que de acuerdo con la experiencia de muchos anunciantes, una campaña promocional triunfante mínimo debe provocar o generar más de mil clics al mes.
Ahora, si son 1000 clicks y el costo por click a invertir es de media tres dólares o euros, lo mínimo que debes abonar por una campaña serán tres mil dólares o euros al mes.
Pero esto no significa que esta cantidad se mantendrá invariable a lo largo de un año, pues desde el primer mes recuperarás tu dinero, hasta llegar al punto, de a corto plazo, tener más ingresos que gastos.
Diferentes campañas
En este tutorial de Adwords quiero darte una idea de las 5 campañas diferentes que puedes desarrollar en tal plataforma:
Búsqueda
En este tipo de campaña, Google Ads permite la relación entre las consultas de los usuarios y los anuncios que tengan algún elemento coincidente con la intención del cibernauta.
Para ello, la plataforma recaba datos del usuario y determina sus posibles intereses y necesidades, mostrando campañas que vayan a la par.
Display
Aquí los banners aparecen así no sean del interés del usuario.
Si se quiere se puede considerar campaña intrusiva, pero al estar alineada a la que se busca específicamente, no produce un rechazo por parte de los futuros clientes del servicio.
Un por ciento elevado de estos anuncios en general recibe cuando menos un click, así sea por curiosidad del lector.
Shopping
Buscan promocionar un servicio o marca.
Estos anuncios están relacionados con la búsqueda y son bastantes completos puesto que pueden contener imágenes, descripciones, coste e incluso los detalles del negocio que los venden.
Videos
Una campaña de vídeo es parecida a display. Estos anuncios se visualizan sin necesidad de realizar una llamada al lector y están soportados en imágenes.
A pesar de ser videos breves, transmiten la información esencial del producto y tienen un impacto positivo en el futuro usuario. Su ventaja es la mayor visualización de la marca.
Aplicación universal
Es un híbrido entre anuncios de texto, videos y obedecen a la búsqueda efectuada por el lector, así como web relacionadas.
Se puede generar una descarga de la APP en el dispositivo (ordenador, Smartphone) Usualmente se utilizan para promocionar un APP.
Ventajas de Google Adwords
- Cuando decides lanzar tu campaña en Adwords, serás gratamente sorprendido desde el primer día pues la
visualización será inmediata. Notarás que tu página web incrementa su tráfico como por arte de magia. - Su costo o bien coste por clic se ha mantenido en la mayoría de las campañas. A razón de un
coste por debajo de un euro por clicpuedes obtener mayor rendimiento por tu inversión. Sin embargo, debemos aclarar que para productos y servicios con mayor demanda, los costes se han incrementado, pero aún siguen siendo accesibles continuando así con su rentabilidad. - Es el anunciante quien determina el
presupuesto máximo que a invertirdiaria y mensualmente, así como lo que pretende orientar por cada click. - La modalidad de
inbound marketingnos abre la posibilidad de que solo las preferencias de los usuarios o bien su interés por determinados temas deje que nuestra campaña aparezca en sus resultados de búsqueda, por lo que no sólo nos beneficiamos con el click, sino más bien por estas visualizaciones que podrían calificarse como una "ventaja gratuita”. - El
retorno de la inversión es bastante fácil de medirporque la plataforma permite efectuar un estudio de las visitas que ha tenido nuestro anuncio y las conversaciones que ha producido, ya sea por venta directa o bien leads. Esta posibilidad es muy útil en el momento de repasar si nuestra estrategia promocional es lo suficientemente rentable o debemos modificarla para conseguir mayor tráfico. - El solo hecho de invertir en un buscador tan robusto como Google, nos garantiza desde la afiliación que
nuestra marca será visualizada agencia seo madrid de personas. Es un hecho que nuestro producto o servicio será visualizado a través de búsquedas relacionadas. Claro está, debemos dirigir todo nuestro esfuerzo por estar en las primeras cuatro situaciones en los enlaces del buscador, a fin de causar el reconocimiento de nuestra marca.
- Anunciarse en Google Adwords representa una genial ventaja singularmente por el hecho de que te da la opción no solo de incrementar o disminuir tu inversión en marketing, sino también de
enfocar tu campaña promocional a nivel local o bien global según tus necesidadesde mercado. Algo afín a, pero este completamente gratuito. - Esto desea decir, que puedes orientar tu anuncio a un definido target de usuarios e inclusive a
áreas geográficas específicasque pueden ir de lo micro a lo macro. - Esta segmentación de clientes del servicio y zonas puede ir más allá, decidiendo las
horas o días específicos en la que deseas que aparezcan tus anuncios. ¿Cuál es la ventaja? Al poder concentrar tu inversión a un conjunto geográfico, días y horas específicos, será más certero el retorno de tu presupuesto y la rentabilidad de tu dinero.
Tutorial de Google Adwords: Configuración
- . Colocando tu dirección de correo electrónico y nombre de la página web. Estos datos no pueden cambiarse después de registrados. El sistema te solicita también el país y la moneda de la transacción.
- Al guardar los datos, se abre la pestaña de campañas. Haz clic en el botón azul y después en "nueva campaña”.
- Elegir la opción de campaña: Buscar - Adquirir - Video - Aplicación universal.
- Objetivo de la campaña: En este punto deberás seleccionar si deseas:
- vender tu producto.
- buscar clientes del servicio potenciales.
- aumentar tráfico de tu página web.
- vender tu producto.
- buscar clientes potenciales.
- aumentar tráfico de tu página web.
- Al seleccionar el objetivo debes interés el nombre de tu sitio web, teléfono y otros datos de la aplicación.
- Ahora debes configurar detalles como la ubicación geográfica de tu campaña, red e idioma.
- Decide en este paso, el presupuesto que deseas invertir diariamente.
- Determinar el sistema de puja por clicks.
- Establecer la fecha de comienzo y culminación de tu campaña.
Si te semeja complicado este proceso, la plataforma te da la opción de contratar a un especialista del mismo buscador que por cinco dólares diarios, puede prestar su asistencia para posicionar tu cuenta y guiarte para obtener mejores dividendos, mas con sinceridad, siguiente pasito a pasito esta guía-tutorial de Adwords no lo vas a precisar.
La apertura de esta cuenta es absolutamente gratuita. Comenzarás a abonar cuando hagan click en tu anuncio como ya se ha explicado.
¿Cómo anunciarse?
En este tutorial de Google Adwords de cero a 100, deseo que consideres que, a la hora de determinar la inversión, los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda conseguirán más clicsque la competencia, o sea, lo idóneo para cualquier anunciante.
Es aquí donde entra el sistema de pujas, que es una suerte de subasta por los clics, como ya indicamos anteriormente. A mayor dinero invertido mejores serán las posibilidades y oportunidades de éxito de tu campaña en este buscador.
Esto es importante recalcarlo, pues el anunciante que no exponga con su producto no tendrá las ganancias que espera, en un mercado enormemente competitivo como el es el marketing on line.
La plataforma de Google Adwords te facilita este camino ayudándote a que tu campaña esté ubicada en posiciones valiosas.
¿Cómo? ofreciendo información valiosa de las otras pujas de tus contendientes más próximos. Así, tienes la oportunidad de elevar la oferta de coste por clicy colocarte en la posición de seleccionar alterar tu presupuesto diario, es decir cambiar la cantidad invertida.
Por ello, debes estar atento al comportamiento de tu anuncio. Para aclarar mejor este punto te informamos algo breve sobre las estimaciones de ofertas que contiene Google Ads.
El sistema ofrece tres formas de estimaciones de ofertas que se hallan identificadas en la pestaña de palabras claves. Esta modalidad es muy relevante en el momento de lograr que tu anuncio sea visualizado en la primera página sólo por coincidir con la palabra clave:
Estimación de oferta de primera página: es la oferta que se establece a fin de que el anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda. Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: como su nombre lo señala le da la posibilidad de que su anuncio esté en la parte superior de los resultados de búsqueda. Oferta estimada de primera posición: Creo que es la alternativa más ventajosa para un anunciante a fin de enseñar la campaña como primera posición. específicamente en la parte superior de la primera página.
Otro dato esencial que te ofrecemos el tutorial de Adwords es, ¿qué hacer si tu anuncio no aparece en la plataforma en la primer página de búsqueda?
A pesar de hayas cumplido con tu estudio de estimaciones, el nivel de calidad y el resto de las evaluaciones que lleva a cabo el sistema, debes comprobar algunos parámetros:
- Que la estimación de oferta de primera página sea muy alta, y esto puede traducirse que tus anuncios no son de buena calidad.
- Además toma en cuenta que estás en un planeta competitivo y debes estar a la altura de quienes pueden ofrecer mejores campañas en tu mismo campo. Vigila siempre la nueva competencia para tus palabras claves.
- ¿Tus palabras clave coinciden con la necesidad de los usuarios que quieres como clientes del servicio permanentes de tu marca?
Debes estar atento al presupuesto que estás invirtiendoen tu campaña, recuerda que será significativamente inferior a una campaña promocional a través de un agencia o bien con la contratación de agentes externos a la plataforma.
Por ello no temas arriesgarte a poner tu dinero en juego si crees en tu marca, puesto que Google Ads te devolverá sobradamente este esfuerzo.
Debemos recordar que si grandes empresas como BMW, Ford, Mazda, por mentar ciertas, invierten en marketing digital y específicamente emplean la plataforma de Google Ads para promocionar sus campañas, es pues sin duda alguna, este buscador les remunera y multiplica su dinero.
Por ello, puedes estar seguro/a 100 por ciento que esta estrategia de publicidad es muy efectiva y llega a millones de personas en todo el mundo, así que tu marca será reconocida, tu producto sufrirá un incremento en ventas y podrás posicionar tu weben la plataforma más robusta del planeta.
Si aún dudas en inscribirte a Google Ads, busca la opinión de quienes ya han disfrutado de los beneficios de este sistema, y cómo desde su afiliación no lo han descuidado pues les reporta muchas ganancias.
Además puedes anunciarte por un tiempo determinado, puesto que eres tú quien establece cuando empezar y culminar tu campaña, y si no te resulta, puedes darte de baja sin costo alguno de cancelación.
Términos que debes conocer
CTR: Es el por ciento que muestra la frecuencia con que los usuarios que ven un anuncio, le hacen clic
Se traduce en una sencilla fórmula: CTR= clicks / número de impresiones
Si el click through rate es alto indica que se considera un anuncio útil
ETA: Anuncios de texto expandido Tienen el URL perceptible, dos rutas cada una de 15 caracteres más una descripción de 80 caracteres. Esta modalidad fue incorporada por la plataforma en el 2016.
Conversiones: Es el feedback que aguardamos del usuario cuando hacemos marketing on line. Se evidencia cuando el anuncio provoca una acción de compra o de interacción con la marca
Calidad: Google Ads evalúa algunos aspectos de conversión de una palabra clave en un click, el sitio web, el texto, la rentabilidad. Cuanta mejor calidad, mejor será tu posición en el buscador.
Impresión: Son las veces en que un anuncio se visualiza en la pantalla
Tasa de conversión (CTR): Es lo que es conocido como tasa de clicks. Es el porcentaje entre clics y también impresiones. Si un anuncio tiene cincuenta impresiones y consigue 2 clics su click through rate es de dos con cinco por cien .
Inbound marketing:Es cuando el usuario está buscando nuestro producto o servicio específicamente en la web. Es todo los contrario al outbound marketing por el hecho de que es el anunciante quien presenta su oferta de servicio sin que el lector esté buscando específicamente ese tema.
¿Qué te ha parecido este tutorial de Google Adwords o Google Ads? ¿Te han quedado claro todos y cada uno de los conceptos? ¿Tienes alguna duda en la que pueda ayudarte?
Escríbeme en los comentarios y tratará de asistirte.
¡Nos vemos en el siguiente post:!
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