SEO On Site y posicionamiento SEO OffSite, Lista de Diferencias y Factores |
Posted: October 24, 2020 |
Tal vez hayas escuchado hablar de SEO on page y posicionamiento web off page dentro del mundo del posicionamiento y el marketing digital. Si quieres saber qué significan, y cómo pueden asistir a tu sitio a crecer, quédate conmigo en este post. Te mostraré todos y cada uno de los factores que influyen, y sus diferencias entre el posicionamiento SEO on page y off page. Te aconsejo leer: ¿Qué es el posicionamiento web on page?Es también conocido como el posicionamiento web en buscadores interno de tu sitio. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu web para favorecer el posicionamiento. Es esencial reconocer que el SEO on page es 100 por cien controlable por ti como administrador de tu web. Tú como dueño, webmaster o bien administrador de tu lugar puedes realizar todas las modificaciones o actualizaciones útiles para impulsar el posicionamiento en buscadores de tu lugar. El objetivo que se percibe con el posicionamiento en buscadores en tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los buscadores web puedan leer, entender, y confiar en tu contenido. Se considera como el primer gran paso a tener en cuenta al instante de iniciar una campaña SEO. Factores de posicionamiento web on pageEs el instante de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu sitio que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. Así puedo ayúdarte a supervisar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web: ▶️ Velocidad de cargaUno de los primeros aspectos a tomar en consideración en toda optimización interna de un sitio es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en mostrar sus contenidos. Es por eso que debemos modificar o bien mejorar todo lo que haga que nuestro sitio no se muestre de la manera más veloz. La primordial causa a fin de que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes. Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores usan imágenes de altísima resolución. Además, muchas veces utilizan animaciones para lograr un aspecto atrayente en sus sitios. te indica qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te muestra estadísticas para dispositivos móviles, y para dispositivos de escritorio separadamente. Hay otras herramientas que particularmente uso más, y Otros elementos que produce lentitud en un sitio web es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los archivos de caché. Utilizar en un archivo el código HTML, al lado de funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo ideal es poner cada código por separado, y hacer más ligero el fichero primordial. Entre tanto, la caché de la página web puede ser una útil herramienta para que tu sitio no deba hacer tantas solicitudes al servidor. Si trabajas con un Content Management System como WordPress puedes instalar un plugin que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu página web en favor del posicionamiento SEO. Yo utilizo en todas las webs que realizo para mis clientes , para mi el mejor plugin de caché. ▶️ Arquitectura del sitioOtro elemento fundamental para el posicionamiento web interno de una web es su arquitectura. La correcta disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu sitio acercará tu web a mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Una de las acciones primordiales al instante de configurar tu sitio web de acuerdo al SEO es transformar las UPLs en amigables. Lo más recomendable es usar URLs claras que contengan oraciones que identifiquen al contenido de esa página en específico. En algunos casos se suele poner fechas o bien códigos numéricos a las ULRs de una web. Pero esto indudablemente es un error que debemos quitar lo antes posible de nuestro sitio. Además, es preciso edificar una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu página web. No es conveniente hacer que tus visitantes se pierdan dentro de tu web sin saber cómo volver al comienzo o bien como hacer determinada acción. Esto es singularmente esencial si se trata de una tienda on-line, o web de servicios. ▶️ Código HTML y sus etiquetasNo solo la limpieza del código es primordial para optimar tu web pensando en el posicionamiento en los buscadores web. La adecuada estructura también es un punto a favor si deseas que tu sitio sea bien interpretado por los motores de búsqueda. Google y otros buscadores web tienen una manera muy particular de interpretar la semántica de un lugar en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si usamos de forma ordenada las etiquetas de HTML. Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu página web debería ser lo primero en examinarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es preciso, pueden incorporarse etiquetas H4. Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más importantes en el SEO on page de tu página web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda primordial con el que deseas que esa página sea encontrada en los buscadores. Otras etiquetas esenciales, aunque no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu página web. No obstante, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más fácil y organizada la interpretación. ▶️ Contenido de valorLos motores de búsqueda entienden que la mejor forma de mantener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por esta razón que construir contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha importancia para el SEO de tu lugar. El contenido de baja calidad, o que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Ciertos emprendedores digitales consideran que un contenido de calidad es el más extenso en lo que se refiere a cantidad de palabras. Sin embargo, no todo el tiempo esto tiene que ser así. El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por ello que todo tu contenido ha de ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda. ▶️ Palabras claveHe visto muchos sitios web donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. Sin embargo, no acaban de posicionar ninguna de sus páginas o entradas. Muchas veces esto es debido a que en la planificación de contenidos para estos sitios web no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar. Si estás creando contenido para tu página web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios frecuentemente plantean en el buscador. Para ello se precisa realizar una búsqueda de palabras clave a partir de diferentes herramientas que pueden ser gratuitas o bien de pago. Al crear los contenidos no debemos abusar del empleo de la frase clave que hemos escogido. En otros tiempos, cuanto más se repitiese una oración clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar. Esto ha alterado, y los motores de búsqueda premian el contenido amigable y sano. Por esta razón, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variaciones semánticas. Por ejemplo, si queremos construir un artículo para nuestra página web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos utilizar ciertas variaciones. Es posible escribir frases como “paseador de perros en Sevilla” o bien “Paseos de perros en la ciudad de Sevilla”. De esta forma el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola oración clave. ▶️ Experiencia de usuarioDe nada te servirá que las personas entren a tu sitio si al hacerlo sentirán rechazo o bien deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios realizan en tu web sin importar un mínimo desde dónde lleguen. Debido a eso, es necesario del sitio a fin de que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. En el momento en que una persona entra en tu página web es muy normal que se sienta en un sitio nuevo y extraño. Por eso debes eliminar todos los obstáculos visuales que impidan llegar con facilidad a la información. Si en tu sitio ofreces productos o bien servicios, utiliza colores llamativos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te recomiendo no emplear cantidades excesivas de estos llamados a la acción que acaben por aturdir al visitante. ▶️ Enlazado internoAlgo que puedes gestionar de forma organizada, y a lo que deberás dedicarle especial atención es al . Existen muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu página web. Según el género de proyecto o nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o bien un interlinking más libre. Por servirnos de un ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal colocar enlaces hacia la página principal, o cara la URL que se estima recibirá más visitas. Por otra parte, en blogs de noticias, o en sitios con una temática muy amplia puedes planificar un enlazado interno más amplio. Cuando tienes un sinnúmero de URLs en tu sitio puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo. Pero Wordpress te coloca a tu disposición ciertos plugins de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu página web. Te dejan seleccionar qué artículo relacionados enseñar según las etiquetas o las categorías de los blog post de tu web. A quí te dejo dos plugin que empleo yo: Experimento sobre posicionamiento SEO On page Moderno, aquí tienes la entrada al weblog de ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?Se trata de una serie de estrategias externas a tu lugar que ocasionan efectos positivos o bien negativos en tu lugar en Internet. En determinada medida, los factores externos del SEO son más difíciles de supervisar que todo lo relacionado con el posicionamiento web en buscadores on page. Podemos planear muchas estrategias dirigidas a mejorar todo lo relacionado con el posicionamiento web en buscadores externo de nuestro proyecto. Pero una gran parte de los efectos o bien comportamiento que pueda surgir a partir de estas acciones no dependerán de forma directa de nosotros. Sin embargo, es posible crear una campaña para conseguir que todos los factores externos en torno a una web jueguen a favor suyo. Factores del posicionamiento web en buscadores off pageQuiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. De este modo puedes planificar de una forma ordenada todo lo que necesitas activar a fin de que el posicionamiento de tu página mejore. ▶️ Enlaces entrantesLos enlaces que desde otras webs apunten a tu lugar en Internet son de singular relevancia pues dan señales que los motores de búsqueda interpretarán de distinta manera. Es esencial tratar de lograr links desde webs con antigüedad y autoridad. Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o bien sector. Estos enlaces, sean , generan tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio. De la misma forma, una gran cantidad de links entrantes de webs de mala reputación, o bien colocados por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. De ahí que que debes tener mucho cuidado con qué tipo de links apuntan cara tu lugar. Existen muchas formas de conseguir enlaces entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu página web. Te mostraré las técnicas de link building más eficaces y seguras para tu proyecto online:
Procura que todas las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu web sean implementadas con toda naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no emplees técnicas de spam o bots automáticos. ▶️ Anchor text en los enlacesEl , o texto que acompaña al enlace también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen diversas formas de colocar un enlace hacia una web:
▶️ Acciones socialesLas acciones que los usuarios efectúen en torno al contenido de tu página web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y analizan si un contenido es compartido o bien recibe rebosante interacción. Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y empiece a recibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrearán de forma más frecuente todo el contenido indexado de tu página posicionamiento en google . Es buena idea compartir el contenido en conjuntos de facebook que compartan intereses relacionados a tu blog post. Así es más probable que bastantes personas lo compartan y comience a percibir abundantes visitas. ▶️ PBN y otras estrategiasHasta ahora te he mostrado los factores de SEO off page que pueden influir en tu página web, y que se pueden lograr de forma natural. Sin embargo, existen estrategias especializadas que ciertos webmasters utilizan para acelerar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN. Se trata de una serie de weblogs o sitios web de tu propiedad con los que puedes transmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo precises. Para que los links de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. Por eso se habitúa la adquisición de dominios expirados pero con buena autoridad, y un historial limpio. Debes tener especial cuidado, puesto que el uso de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. De ahí que, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:
¿Cuál es más importante?Es usual oír debates sobre si el SEO on page es más esencial que el posicionamiento SEO off page, o bien viceversa. No obstante, no hay una respuesta directa a esta controversia. Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje dentro de tu ámbito. Además, el trabajo posicionamiento web en buscadores debe darse por etapas, y en cada momento de tu campaña la relevancia del SEO on page, o el posicionamiento SEO off page puede variar. Por ejemplo, es primordial acomodar todos los aspectos internos de tu página web ya antes de empezar a recibir mucho tráfico. Es por este motivo que el SEO interno será más relevante al comienzo de tu proyecto. Sin embargo, después de indizada la página web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de ocasión que se están posicionando en tu sitio. A partir de allí podrás planificar hacia qué URLs merece la pena conseguir enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes emplear para cada enlace entrante que gestiones. Es esencial que en todas y cada una de las acciones que lleves a cabo en tu web utilices un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan eficaz es la estrategia que estás implementando. Ya te he mostrado las diferencias entre SEO on page y posicionamiento web en buscadores off page para tu proyecto web. Mi recomendación es equilibrar las 2 estrategias e implementarlas oportunamente según tu nicho.
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