SEO para Ecommerce: Todo lo que debes saber |
Posted: August 10, 2020 |
El planeta del SEO es imprescindible a día de hoy para prácticamente cualquier negocio en internet, pero lo es especialmente cuando charlamos de Ecommerce. En el artículo de el día de hoy vamos a explicar de qué forma optimizar un Ecommerce para posicionar mejor en los motores de búsqueda. ¿Por qué razón es importante el posicionamiento en buscadores para un Ecommerce?Preguntar por qué razón el posicionamiento web en buscadores es esencial para una tienda on-line es como consultar por qué las puertas son esenciales para una tienda física… ¡Sin ellas, los clientes del servicio no entran a la tienda! El SEO te dejará aparecer en los mejores resultados de la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, y, en consecuencia, va a ser mucho más simple que la gente que esté interesada en los productos que vendes, te halle. Si no tienes en cuenta el posicionamiento web de tu página web, por realmente bien desarrollada que esté, por bien interesante que sea el producto que ofreces, y por buen servicio que des, nadie lo sabrá, por el hecho de que nadie entrará a tu web.
Descargalo ahora En estos instantes con MÁS de 300 términos, que te ayudarán a comprender hasta el mas técnico de los textos. Por ello, de la misma manera que en prácticamente cualquier otro sector, tener una buena presencia en la red es imprescindible, y para tener una buena presencia en la red hace falta aplicar posicionamiento web en buscadores de la manera más eficaz posible… ¡Y acá te contamos todos y cada uno de los trucos acerca de de qué forma hacerlo! ¿Exactamente en qué debería fundamentarse el posicionamiento web en buscadores de una tienda on-line?A pesar de lo anteriormente comentado, aunque para llegar a ser mínimamente famosa, la verdad es que las tiendas online deben aplicarlo de una manera levemente distinta a la forma en que lo aplican otras webs, como, por servirnos de un ejemplo, los weblogs. Debes tener muy presente que compites con gigantes de la talla de Amazon, y te puedo asegurar que la única forma de que David gane a Goliat en la red de redes, es siendo muy pero que muy astutos. Si deseas robarle ciertos clientes al gigante de internet, debes ser inteligente. A continuación, te señalo alguno de los elementos con los que podrás lograr clientes del servicio pese a que estos puedan acudir a los gigantes a comprar… ¡No pierdas detalle! FocalizaciónLo primero que debes tomar en consideración a la hora de abrir una tienda onliney empezar a realizar Seo para ecommerce, es que no puedes ser un súper en línea. Gigantes como Amazon, Aliexpress, eBay o bien otros pueden hacerlo porque disponen de una capitalización desorbitada (no en vano, con empresas muy cotizadas en las bolsas americanas). En tu caso, deberías focalizarte en ámbitos concretos, y intentar explotarlos tanto como sea posible. No debería resultarte un problema, puesto que, probablemente, cuanto quieras es vender los productos que en nuestros días vendes offline, a través de internet (y es poco probable que seas un super-gigante como Walmart). Con la focalización, lo que conseguirás es especializarte en un sector, y el hecho de que te especialices te dejará competir con mayor habilidad en ese sector que para ti es todo un cosmos, pero para Amazon es solo una pequeña una parte de su negocio. ¿Qué logras con esto? Que los clientes del servicio interesados en el campo al que te dedicas, prefieran tu tienda en línea antes que Amazon, pues en tu tienda encuentran una mayor profundidad y dedicación que en la del gigante de las ventas por la red. Máximo conocimiento del usuarioAl hilo de lo precedente, otro aspecto que debes cuidar del máximo es el conocimiento de tu usuario. Esto puede parecer que no ten relación con el posicionamiento en buscadores, mas sí tiene mucho que ver. Si conoces a tu usuario, vas a poder hacer que se sienta cómodo en tu página web, y, sintiéndose cómodo, verá más páginas, va a pasar más tiempo en la web, etc. En definitiva, mejorará tus métricas. El inconveniente aquí reside en que Amazon (por refererir al más conocido), asimismo tiene un sistema bastante bueno en cuanto a atención al usuario y servicio a sus usuarios. De hecho, tiene un sistema tan bueno que difícilmente vas a poder superarlo. Pero hay otros puntos por donde atacar. Aunque Amazon ofrece un muy buen servicio de atención al cliente, no ofrece estudios, comprensión, información de interés, y valor en general a los usuarios. Es acá donde tú puedes marcar la diferencia. Puesto que te enfocas en un nicho muy particular, puedes ahondar en el conocimiento de ese sector, contando con, por ejemplo, un blog donde vayas publicando reviews de productos, rankings de los mejores, consejos sobre de qué manera emplearlos, respondiendo las dudas de tus compradores y lectores, etc. En terminante, volverte un experto en el producto que vendes, cosa que Amazon no hace (porque le resultaría totalmente imposible). Además, haciendo esto, atacarás palabras clave que te dejarán posicionar mejor en Google, como vamos a ver ahora. Ataque a long tail keywordsEntendido el punto anterior, charlemos de las palabras clave a las que deberías dirigirte si tu objetivo es dominar un ámbito específico y vender, dentro de ese campo, más que Amazon y con una mayor efectividad. Para ello, vas a deber seleccionar las palabras clave que mejor se amoldan a tus necesidades. Pongamos que tu tienda en línea está orientada en venta de productos para perros (juguetes, collares, correas,…). Probablemente, la palabra clave “correas para perros” o “juguetes para perros” esté copada por resultados de la búsqueda demasiado fuertes como para atacarlas al principio, por lo que va a ser recomendable ir más allí y añadir una palabra adicional, pasando a atacar la keyword “correas para perros de nylon”, por poner un ejemplo. También puedes añadir otra palabra, mas delante, pasando a configurarse la palabra clave “comprar correas para perros” o “mejores correas para perros”, por servirnos de un ejemplo. Con esta técnica, vas a poder optar a un sinnúmero de palabras clave que Amazon desprecia pues son buscas de poca cantidad y que no vale la pena trabajar desde su opinión. No obstante, desde tu punto de vista, son palabras clave que pueden traerte muchas compras. En el weblog de Marketingandweb podras hallar una gran Además, recuerda que las palabras clave que incluyen “comprar” son palabras clave orientadas de manera directa a la compra, esto es, que convierten en un grado considerablemente mayor. Muy buenas críticas y reseñasPor último, atendiendo a todo lo precedente, verás que nos hemos centrado, fundamentalmente, en hacer que la tienda on line que crees sea una tienda especializada, que la gente no pueda tener duda de que si quiere comprar el producto que tú vendes, el mejor lugar para hacerlo es en tu tienda. Teniendo en cuenta esto, el posicionamiento SEO Off Page también hay que cuidarlo de la misma manera. La mejor forma de conseguir enlaces, será a través de la obtención de recensiones de altísima calidad. Asimismo puedes lograr recensiones de calidad menor, como es lógico, pero será esencial que las webs prestigiosas del sector “te den su visto bueno” (aunque solo lo hagan pues les has pagado por hacerlo). De esta forma, mejoras el posicionamiento web en buscadores, mas mejoras, al mismo tiempo, la percepción que los usuarios tienen de ti. Aumentas la verosimilitud de tu sitio y, en consecuencia, ahondas en lo que hemos citado previamente. ¿De qué manera progresar el posicionamiento web de un Ecommerce en dos mil quince?Ya hemos mentado un tanto con qué peculiaridades debería contar el SEO que se aplica a una tienda online, no obstante, debemos profundizar más en este aspecto a fin de que se entienda perfectamente qué necesita un Ecommerce. Con lo que vamos a verlo,para poder . Keyword Research orientado a long tailsLo primero que deberías hacer es un Keyword Research centrándote, sobre todo, en las long tails. Esto no quiere decir que te olvides de las palabras clave más generales, pero debes hacerlo con la suficiente profundidad para que dispongas de algunas decenas (incluso cientos) de palabras clave secundarias y long tails. Vas a fundamentar tu posicionamiento en estas palabras clave, así que debería resultarte más esencial usar o Keyword Shitter que la . Posteriormente ya te orientarás a palabras clave más generales (si no las posicionas de forma natural), mas, de entrada, debes agredir las long tails. Para ello, utiliza las que terminamos de mencionar y haz una lista tan larga como puedas de palabras clave que puedan interesar a tus clientes del servicio. A continuación, separa aquellas palabras clave que son propias de productos (por ejemplo, las que contengan marcas), de aquellas que son más generales, y crea un plan de contenidos para las segundas (serían aquellas de tipo “la mejor correa para perros”). Es esencial que dispongas de un blog para poder agredir las palabras clave de cola larga, pues no podrás atacarlas desde la tienda en sí, ya que generaría una mala experiencia de usuario. No te preocupes por que las visitas lleguen al weblog en lugar de a la tienda en sí misma, puesto que desde ahí puedes enlazar directamente al producto, con lo que no es muy probable que pierdas la venta caso de que el visitante tuviese esa intención. Por otro lado, tienes las keywords long tail que son propias de producto, esto es, que incluyen marca o bien que incluyen características concretas. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga propia de producto sería “comida para perros Purina” o “Correa para perros extensible amarilla” (aun agregando, aquí, el nombre de una marca). De las keywords long tail de producto, vamos a hablar a continuación. Fichas de productos muy optimizadasLas palabras clave long tail propias de productos, deben utilizarse en las fichas de producto, ya que esas sí encajan adecuadamente en la propia tienda online, y no tiene sentido usarlas en el weblog. Utilizar las palabras clave adecuadas en las fichas de producto te dejará que, cuando el usuario busque esa palabra clave concretamente, acceda de forma directa a la ficha de producto, y no al blog o bien al home de la tienda on-line, reduciendo la fricción y logrando más ventas. Debes tener en consideración, además de esto, que las grandes empresas no se preocupan en exceso de cuidar la optimización de las fichas de producto, pues confían en que su marca y su autoridad a ojos de Google sean suficientes para posicionar, aparte de que sería un gasto esencial contar con fichas de producto 100 por ciento optimizadas y actualizadas. En este sentido, , como tienes menos cantidad de productos y cambiarán menos a lo largo del tiempo, puedes aprovechar para posicionar mejor a través de la optimización de las fichas. Para hacerlo, deberás usar descripciones propias. Esto es fundamental. La mayoría de las tiendas online, sean grandes o pequeñas, copian la descripción del producto de manera directa del distribuidor, y ya debería saber todo el planeta que Google Panda penaliza el contenido copiado y premia el contenido original. Nuestra recomendación, en este sentido, es que optimices al máximo el contenido de tus fichas de producto. Eso tiene dos beneficios: Por una parte, el citado de que Google te mire mejor a ti que a tu competencia, y, en segundo lugar, que puedes optimizarlo para una palabra clave concreta (los distribuidores no lo hacen). A continuación, te dejo un pequeño checklist con el que vas a poder tener garantizada la optimización de tus fichas de producto:
Obtención incesante de reseñas de calidadEn cuanto al apartado del posicionamiento web en buscadores OffPage, realmente no se diferencia en exceso del posicionamiento de otro género de páginas, aunque habrá que hacer lo posible por que la mayor una parte de los links provengan de reseñas. ¿Por qué razón? Por el hecho de que en otro género de sitios no es esencial el tráfico en sí, sino más bien el posicionamiento. Sin embargo, en el caso de una tienda virtual como la que tratamos, es tan importante el posicionamiento como el tráfico, y, sobre todo, la imagen que se tenga de la tienda. Por eso, aunque procures links de calidad baja, es importante que te centres, sobre todo, en enlaces de calidad, si bien debas pagar por ellos. Webs dedicadas a tu campo, blogs de influencers de la temática, foros dedicados, etc. De esta forma, te vas a hacer un nombre en el ecosistema de tu ámbito en internet, y, al tiempo, estarás obteniendo enlaces 100 por ciento relacionados con tu sector, lo cual a ojos de Google es fenomenal (y si, además de esto, proceden de páginas fuertes, más todavía). Contenido fresco por parte del usuarioBien, supongo que sabes que, para posicionar en Google, es esencial contar con contenido fresco. No en vano, los jornales on line y los blogs tienden a posicionar por sobre las páginas estáticas porque Google estima que están “vivos”, puesto que cada cierto tiempo su robot halla nuevo contenido. Esto, en una tienda online, no es tan simple. Es verdad que si cuentas con un blog vas a ir añadiendo contenido, pero el weblog es un apartado distinguido de la tienda en sí. Si Google advierte actividad en el weblog, mas no en la tienda, posicionará el weblog, pero la tienda irá bajando. ¿Por qué razón no es muy normal que una tienda on-line tenga contenido fresco cada poco tiempo? Esencialmente, pues las fichas de producto son las que son, y no es frecuente que vayas cambiando de manera constante los productos que tienes a la venta. La forma de solucionar este inconveniente es permitir que la gente comente en las fichas de productos. Si permites social media marketing vigo , realice pequeñas reviews, marque con estrellitas, etcétera tus productos, Google verá que hay actividad y estimará que es relevante dicha página. Además, te da la ventaja adicional de que, aun en caso de que los usuarios no hagan sus propias reviews y dejen comentarios, puedes hacerlo o bien solicitarle a alguien que los haga cada cierto tiempo, de manera que crees esa actividad de forma artificial. Actividad social propiciada desde la webPor último, falta por tocar la última pata de la mesa del SEO en internet. Se ha hablado mucho de si las acciones sociales ayudan a posicionar. Y lo cierto es que, incluso caso de que no lo hiciesen, tú deberías promover la actividad social en tu tienda virtual. Y es que, aunque no contribuyera a posicionar (que, en mi experiencia, sí lo hace), las acciones sociales te dejarían dar a conocer tu tienda en línea, con lo que es más que aconsejable disfrutar de este extra. Para mejorar la viralización de tu tienda online, puedes realizar las siguientes acciones:
Por supuesto, una parte de la actividad en redes sociales asimismo se produce desde las propias cuentas de la empresa, pero acá nos hemos centrado únicamente en lo relativo al propio sitio web. No obstante, sí hacemos hincapié en que optimar tus redes sociales para vender más y mejor, y generar un mayor engagement con tus usuarios es algo fundamental para el éxito de cualquier web (tiendad en línea incluidas) Como ves, posicionar una tienda online en los motores de búsqueda puede ser una labor costosa, mas las ventajas son exponenciales. Gracias a estos consejos, podrás llevar tu Ecommerce como mucho alto de Google y multiplicar tus beneficios en tiempo récord. Si te ha agradado compártelo en las Redes Sociales, te lo agradezco por anticipado. Gracias por leerlo.
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