Crear una campaña de propaganda de display internacional |
Posted: June 1, 2020 |
2 Segmentación y creación de anunciosUsando una agencia de viajes como ejemplo, te vamos a contar las decisiones más importantes que deberás tomar cuando crees una campaña promocional de la Red de Display. Sin perder de vista las necesidades de tu empresa en ningún instante, usa las herramientas que te daremos en este artículo para crear una campaña básica del tipo Solo para la Red de Display en Google Ads. Crea campañas específicasCuando crees campañas, piensa en los productos y servicios que quieres anunciar. Lo mejor es que se fundamenten en una sola oferta específica a fin de que, con el tiempo, sea más fácil organizar y gestionar tu cuenta de Google Ads. Por ejemplo, al equipo de marketing de una agencia de viajes quizás le convendría más crear una campaña específica de cruceros que una campaña general de viajes organizados. Elige un presupuesto de campaña conveniente a tus necesidades y posibilidades. En las campañas del tipo Solo para la Red de Display, todo el presupuesto se invertirá en la publicidad de la Red de Display. Selecciona esmeradamente las palabras clave y los emplazamientosLas palabras clave y los emplazamientos que escojas para un grupo de anuncios de Google Ads determinan en qué lugares de la Red de Display aparecerán los anuncios que contenga y el coste que pagarás. Puedes decantarse por que los anuncios se muestren solo en función de la lista de palabras clave y utilizar los emplazamientos para ajustar las pujas. Si lo prefieres, puedes usar una combinación de emplazamientos y palabras clave para determinar con más precisión en qué lugares pueden mostrarse. Si usas ambos elementos, conseguirás delimitar la audiencia de los anuncios y determinar el precio adecuado de los clics que efectúen los clientes potenciales. Segmentación publicitaria por palabras claveLas palabras clave son uno de los elementos que sirven para mostrar los anuncios en la Red de Display. Para encontrar una audiencia interesada en lo que ofreces y con más posibilidades de contestar a tus anuncios, Google Ads utiliza una segmentación contextual. Así es cómo funciona: Google examina el contenido de cada página web para determinar su tema primordial. A continuación, se establece una correlación con tu anuncio desde, entre otro factores, las palabras clave y los temas que hayas elegido, la segmentación geográfica y por idioma, y el historial de navegación reciente del visitante en cuestión.El equipo de marketing de la agencia de viajes que estamos utilizando como un ejemplo podría elegir estas palabras clave: cruceros de cinco estrellas, cruceros de mucho lujo y cruceros premium. Sus anuncios se publicarán en los sitios web de la Red de Display cuyos temas estén relacionados con esas palabras clave. Tip En general, cuanto más extensa sea la opción de concordancia, más tráfico potencial tendrán las palabras clave. Por el contrario, cuanto más específica sea dicha opción, más relevantes serán las palabras clave para las búsquedas de los usuarios. A la hora de seleccionar el tipo de concordancia conveniente para una palabra clave, normalmente aconsejamos comenzar con una concordancia amplia y así aumentar la probabilidad de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Además, puedes usar el informe de términos de búsqueda para saber qué variaciones de palabra clave activan los anuncios. Segmentación promocional por emplazamientoLos emplazamientos son sitios web y vídeos específicos en los que quieres enseñar tus anuncios por el hecho de que sabes que tu audiencia los visita o bien porque encajan con tus objetivos promocionales. Al seleccionar emplazamientos, tus anuncios podrán mostrarse en tales sitios y vídeos. El equipo de la agencia de viajes decide mostrarlos en example.com/viajes y example.com/cruceros. Segmentación publicitaria por palabras clave y emplazamientos a la vezSi añades emplazamientos objetivo y palabras clave a un conjunto de anuncios para fraccionar tu publicidad, los anuncios solo se mostrarán en las páginas que especifiques cuando el contenido guarde relación con las palabras clave que escojas. Google Ads utiliza la segmentación contextual para hallar páginas en la Red de Display que incluyan contenido relacionado con tus palabras clave. Por consiguiente, si el emplazamiento que eliges tiene múltiples páginas web, los anuncios solo se mostrarán en aquellas que estén relacionadas con tus palabras clave. Este ajuste de emplazamientos se denomina Sin embargo, si quieres dirigir tu publicidad a emplazamientos de contenido variado, como a sitios de noticias y a redes sociales, este ajuste puede resultarte eficiente porque tus anuncios tendrán más posibilidades de aparecer en localizaciones relevantes de esos sitios. En todo caso, es esencial que supervises el desempeño de los anuncios y te asegures de que los resultados son los deseados.Por ejemplo, en la agencia de viajes se han elegido las palabras clave "cruceros de 5 estrellas", "cruceros de lujo" y "cruceros premium", y el emplazamiento "example.com/cruceros". Por tanto, sus anuncios solo podrán aparecer en example.com/cruceros cuando el sitio incluya las palabras clave mentadas. Segmentación publicitaria según los intereses de la audienciaSi añades audiencias, podrás llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando navegan por las diferentes páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de la Red de Display de Google. Escoge entre una extensa variedad de categorías, desde automóviles o deportes hasta viajes o bien moda, y nos encargaremos de enseñar los anuncios a los usuarios que seguramente estén interesados en lo que ofreces. Audiencias afinesSelecciona audiencias similares para llegar a una audiencia de clientes potenciales extensa y darle a conocer tu empresa. Estas audiencias se han creado para las empresas que emiten anuncios de televisión y quieren ampliar la cobertura de su campaña a un contexto en línea por un coste accesible. Audiencias similares personalizadasUtiliza la función de audiencias similares adaptadas para crear audiencias más adaptadas a tu marca que las audiencias afines, que están dirigidas a un público más amplio. Por poner un ejemplo, en lugar de llegar a cruceristas, en la agencia de viajes que hemos visto se decide orientar los anuncios solo a personas interesadas en cruceros de lujo o cruceros que ofrecen servicios específicos. Con la segmentación por audiencias afines personalizadas, el equipo de marketing de la agencia de viajes puede acotar su audiencia objetivo con uno de estos métodos, o con ambos:
Al introducir las URL, se establece un tema que representa al cliente del servicio ideal. Por ejemplo, crucerosdelujo.com podría considerarse un sitio web dirigido únicamente a personas que están interesadas en cruceros de gama alta, donde no pueden ir niños, los barcos son pequeños y los destinos son exóticos, y se ofrecen servicios de alta cocina y vinos de calidad. Por lo tanto, usar esa URL podrá permitir llegar a usuarios que consulten contenido relacionado con esos temas, con independencia de que visiten o no ese sitio. Audiencias con intención de compraUtiliza audiencias con intención de compra para localizar usuarios que estén buscando información con el propósito de comprar un producto o servicio como el que ofreces. Las audiencias con intención de compra están libres para los anunciantes en todos los idiomas de Google Ads. Estas audiencias se han diseñado para anunciantes centrados en conseguir conversiones de aquellos clientes que presentan más probabilidades de realizar una adquiere, y contribuyen a impulsar el rendimiento del remarketing y llegar a esos consumidores. Utiliza el remarketing para orientar la publicidadCon el remarketing, los anuncios se orientan a los usuarios que ya han visitado tu sitio web. Es una herramienta eficiente que te deja sostener el contacto con tu audiencia objetivo, incluso después de que abandone el sitio, y atraerla de nuevo. La audiencia verá tus anuncios mientras que visita cualquiera de los más de dos millones de sitios de la Red de Display o bien ve vídeos de YouTube. Tanto si quieres impulsar las ventas como aumentar el número de usuarios registrados o promocionar la fama de tu marca, el remarketing puede ser una buena táctica en tu estrategia publicitaria. Puedes personalizar las listas de remarketing para lograr objetivos promocionales concretos. Por servirnos de un ejemplo, puedes crear la lista "Usuarios que han abandonado el carrito de la compra" para mostrar anuncios a los usuarios que han añadido algún artículo al carrito pero no han completado la transacción. Segmenta los anuncios por datos demográficosCon la segmentación demográfica de Google Ads puedes llegar a un conjunto específico de clientes potenciales que presenten muchas probabilidades de estar en una franja de edad determinada o bien de tener un género, un estado parental o unos ingresos familiares concretos. Por servirnos de un ejemplo, los usuarios objetivo de la agencia de viajes que hemos visto son mujeres de entre cincuenta y cinco y 64 años que no tienen hijos. Sin embargo, debes tener en cuenta que esta opción es limitante, ya que tus anuncios solo se muestran a los usuarios que coinciden con los datos demográficos que has detallado. Crea los anunciosLa Red de Display te permite llegar a usuarios de todo el planeta con formatos de anuncio atractivos, como son los anuncios de texto, de imagen y de vídeo, o bien los anuncios rich media. Puedes llamar la atención con el color y el movimiento, y contar una historia con animaciones y vídeo. Crea anuncios con distintos mensajes, imágenes y diseños, y ve probando las distintas variaciones. Anuncios de textoRedacta anuncios de texto sobre los productos o bien servicios que ofreces de forma clara y locuaz. Te recomendamos que el texto de tus anuncios esté relacionado con las palabras clave escogidas y con la página de destino a la que diriges a los usuarios que han hecho clic en ellos. Otros formatos de anuncioTambién puedes empresas community manager , como anuncios de imagen o bien de vídeo. Puedes subir directamente a los grupos de anuncios cualquier anuncio de imagen o de vídeo que hayas creado. Si quieres, también puedes emplear las plantillas prediseñadas para crear, en cuestión de minutos, un anuncio de imagen o bien de vídeo personalizado que contenga el logotipo de tu empresa y las imágenes de tus productos.
Un conjunto de anuncios contiene uno o varios anuncios que comparten palabras clave, y cada una de tus campañas estará formada por uno o bien más conjuntos de anuncios. Emplea los conjuntos para organizar los anuncios según un tema común, como los diferentes géneros de producto o servicio que ofreces. Muchos anunciantes se fundamentan en la estructura de categorías de sus sitios web para crear los diferentes grupos de anuncios. cruceros de lujo cruceros premium Con el tiempo, te interesará crear un conjunto de anuncios para cada uno de ellos de tus productos. cruceros premium cruceros de 5 estrellas cruceros baratos cruceros asequibles vacaciones en familia cruceros con guardería Ajusta la configuración de la campañaConfigura la campaña para adaptarla a tus necesidades. Los ajustes que escojas se aplicarán a todos y cada uno de los anuncios de exactamente la misma campaña. La estrategia de puja determina según qué criterio pujas para que los usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de puja es el coste máximo que pagarás por click en los anuncios de un grupo. El presupuesto es el importe medio que estás presto a gastar en la campaña cada día. Puedes seleccionar el presupuesto que desees y modificarlo en cualquier instante. Programación: empresa adwords barcelona una fecha de comienzo y de finalización de campaña. Programación de anuncios: permite escoger ciertos días o bien horas de la semana para mostrar anuncios. Publicación de anuncios: de manera predeterminada, Google Ads muestra tus anuncios cuando es más probable que reciban clicks o bien se logren conversiones, pero puedes apuntar que se muestren con más regularidad a lo largo del día. Mide los resultadosGoogle Ads te deja medir si estás logrando tus objetivos internacionales. Puedes saber en qué páginas web se han publicado tus anuncios, qué anuncios han conseguido más clicks y qué sitios web han generado más ventas al menor costo. Puedes basarte en los informes para ajustar la segmentación y la estrategia de puja, y así rentabilizar las campañas al máximo. Cuando los datos señalan que un clic en una página de la red de Google tiene más (o bien menos) posibilidades de permitirte lograr tus objetivos —como ventas on-line, registros, llamadas telefónicas o bien subscripciones a un boletín informativo—, el sistema de Google Ads puede reducir o aumentar automáticamente la puja para que recibas el mejor retorno de la inversión promocional y consigas tus objetivos empresariales sin superar tu presupuesto. Google Ads cuenta con las herramientas necesarias para mejorar tus banners y su emplazamiento, segmentación y páginas de destino, en todos tus mercados de exportación objetivo, tanto a lo largo de la publicación de tus campañas como después. Enlaces útiles
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